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1、互联网” 互联,2015年6月,“互联网+”成为国家战略,李克强在政府工作报告中提出：新兴产业和新兴业态是竞争高地。要实施高端装备、信息网络、集成电路、新能源、新材料、生物医药、航空发动机、燃气轮机等重大项目，把一批新兴产业培育成主导产业。 制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金，要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。 报告共有8处提到互联网，2处提到互联网金融。,什么是“互联网”？,一个改变历史的时刻 1994年4月20日，中科
2、院一条64K国际专线，连接国际互联网,从历史说开去,娱乐,电子 商务,社交,媒体,互联网发展与应用,趋势：移动互联网，云计算，大数据,互联网的广泛渗透： 6.5亿网民，5亿智能手机用户,网民数：0.79亿 网民渗透率：4.6%,网民数6.49亿 网民渗透率：48%,11年间，中国网民数增长了8倍,英法德意四国 总人口 2.7亿,中国网购人群 3.61亿,2003年,2014年,网购人群英法德意四国人口总和,阿里巴巴网络零售平台与沃尔玛销售额比较,电子商务应用：网络零售,2009-2014年双十一销售额,互联网,+,+,+,+,用户,各行业,政务,云、网、端,不同产业的互联网化进程,以消费品为例
3、,互联网化率,互联网+的动力之源 云网端、大数据和分工网络,“互联网”的新基础设施：云网端,“互联网”的新基础设施：云网端,新基础设施叠加于原有基础设施之上，发挥更大作用,新基础设施,工业经济基础设施（铁公机）,互联网,农业经济基础设施（土地）,“互联网”的新基础设施：云网端,基础设施投资主体转向： 政府或者国有大企业民营企业（云计算）和个人（移动互联网）,“互联网”的新生产要素：大数据,以控制为出发点的IT时代正在走向激活生产力为目的的DT数据时代,实物经济,数字经济,每天产生4500万笔交易 阿里大数据交易数据,微信有6亿用户，每天1亿活跃用户，每天有200亿条微信，2.5亿条微博腾讯大数
4、据兴趣数据,每天响应60亿搜索请求 百度大数据需求数据,BAT：大数据各有千秋,“互联网”的新分工体系：大规模社会化协同,IT服务商,消费者,店铺,运营服务商,物流服务商,品牌商,共创C2B供应链,互联网”的新分工体系：大规模社会化协同,大规模、社会化协作：包含了共享经济、网络协同和众包合作三方面,冲击,2006-2014：网络零售爆发式增长,2014年 2.78万亿,2014年 10.6%,2006年 263亿,2006年 0.3%,网络零售交易额7年增长105倍,社零总额的占比7年提升27倍,2.78万亿为国家统计局数字,2014年社零总额的排名表,“互联网零售业” 网络零售释放内需潜力,
5、基于互联网的全国统一大市场形成，“巨国效应”显现,基于互联网的统一大市场形成释放内需潜力 为传统产业转型升级提供了辗转 、腾挪的空间 抹平东西部之间的“制度落差”，激励大众创新创业,网络零售创造40%的新增消费，释放三四线城市消费潜力,麦肯锡的研究：每100元网络交易额中，有39%的完全新增出来的，其中三四线城市的新增消费系数达到57% 以淘宝网2014年2.3万亿交易额计算，新增消费贡献达到9000亿元！,麦肯锡2013年，线上购物助推中国经济增长,电子商务是如何释放消费潜力的？,资料来源：麦肯锡咨询,我国西部与东部地区，人均收入相差不到一倍，人均商业基础设施却相差近4倍 消费者选择网购的5
6、大因素中，“产品种类丰富”是第一大因素，在三线城市中占55%,对传统零售业而言，亟需调整自身经营模式,百货商场：普遍采取的“联营扣点”模式（15%-30%），缺乏对商品、客户的管理，丧失了零售业的基本功能； 连锁商超的畸形盈利模式：30%的毛利来自前台毛利，即价差，70%的毛利来自于后台毛利，即进场费、条码费、促销费等等，以及所谓的供应链金融（拖欠供应链货款）；,社区商业,购物中心,连锁超市,百货业,专业卖场：家电、3C、图书、家居建材,互联网对其影响程度,影响最大的是专业卖场、百货、连锁商超,实体商业不会消亡，但其技术手段、商业模式和地理布局将会发生重大变化,业界普遍预测，2020年网购占社
7、零比例在20%左右，还有近80%在线下； 即使在网购普及率最高的北上广、宜家、迪卡侬、Zara等实体零售依然繁荣，值得深思！（自有品牌、高性价比、敏捷供应链、体验式消费？）,人,可识别，可到达，可交互,场,线上，移动，实体 营销手段线上线下互动,货,单品可见，库存可见,互联网+实体零售业：O2O核心是实现“人、货、场”的数据化，,移动互联网驱动本地商业、服务业在线化,O2O的核心是在线化、数据化,网络零售中的大众创业、万众创新,直接就业：392万,间接就业：1109万,直接就业：全国网络创业就业总人数962万，其中淘宝网占866万，九成为个人网店 45%为社会弱势群体：失业者、大学生、农民、残
8、疾人 30%网店缺人：未来一年计划招工人数为313万人,2014年2月，中国就业促进会发布网络创业就业统计和社保研究项目报告：,直接就业：962万,间接就业：300万,（*数据截至2013年10月）,网络就业特征：年轻化、知识化、小微化,大学生 大专及以上,青 年 34岁以下,资料来源： 中国就业促进会：网络创业就业统计和社保研究报告，2014年 阿里研究院与清华社科院：阿里巴巴网络零售平台带动就业研究，2013年,小 微 05人,网络零售催生新型职业角色,淘女郎,代运营,资料来源： 阿里巴巴招股书 淘宝云客服大学生就业实践报告（尚未发表），2014年,淘宝客,云客服 大学生+残疾人+志愿者,
9、“互联网批发业” 产业集群线上转型,传统批发的式微与在线批发的兴起,线上批发,线下批发,大量“空壳市场”出现 四季青、大红门、摊位转租价降了20%,阿里巴巴的1688平台已有100多个产业带上线 超过千亿的在线交易额,案例：东莞虎门服装批发市场的解构与碎片化，逐步演化为“电子商务产业园”,“产业带”通过O2O打通零售端与制造端,由C端 发起，推动供应链的变革,线上: 阿里巴巴产业带,大B,小B,S,C,消费者,分销商,供应商,政府,服务商,产业园区,运营商,线下：地方力量,案例：织里童装产业带,案例： 2012年10月9日，阿里巴巴与浙江湖州的“童装名镇”织里镇达成合作意向，双方共同打造“中国
10、童装产业示范基地”。到2015年初，织里镇已有34%的商家入驻阿里巴巴，在“产业带”注册卖家超过2000家；2013年，以童装为主的浙江织里产业带销售额超过20亿元，排名第一。,“互联网制造业” 柔性化生产加速,生产商柔性化： 原有以规模效应和资金为主的竞争逐步让位于信息利用和灵活协同。互联网为小生产商（品牌商）赋能：（1）聚集长尾需求；（2）消费者需求实时反馈；（3）柔性化生产,完全在互联网上做生意的“淘品牌”,1,2,3,4,8,10,互联网催生C2B商业模式,生产方式：车间里静悄悄的变革,从捆包制到“单件流”,小型染缸,小型自动裁床,工序平衡表,EMS系统,案例：聚划算的万台空调大团购，
11、实现规模化定制,青岛红领围绕“个性化定制”理念，建立了一套拥有完全知识产权的研发制造和品牌运营体系。 拥有RCTAILOR.COM、RCMTM.COM两大服装定制平台品牌，以及CAMEO(卡谋），RED COLLAR（红领），R.PRINCE（瑞璞）等多个产品品牌。 具备可标准化复制的个性化服装生产单元一个，年产个性化定制西装40万套和个性化定制衬衫60万件。 接受来自欧美的个性化订单，日产约3000件男式西服/衬衣，年销售额约10亿。,青岛红领,案例：“淘工厂”实现将产能、生产线、档期作为商品在线出售,淘工厂平台：验厂服务+服务能力评价+交易规则+信用体系+供应链金融服务,淘宝商家：懂营销不
12、懂供应链,电子商务给传统企业带来的系统性变化,传统 电子商务 生产模式改变：大批量，低成本小批量、多品种、快速反应 销售模式改变：（工厂- 分销商 -用户）（工厂 - 用户） 库存模式改变：大量库存零库存成为可能 广告模式改变：狂轰乱炸精确制导、口碑传递 管理模式改变：模拟化管理数字化管理,传统企业电子商务转型的三部曲,处理存货和尾货阶段 建立内销渠道,电商2.0：C2B,电商1.0-数据化运营,去库存化,新品首发、品牌重塑 精细化运营,产消合一 柔性化生产,电商1.0向电商2.0迈进，柔性供应链是关键,“互联网外贸” 跨境电商崛起,案例：俄罗斯用户晒“速卖通”上买到的中国商品,Nadezhd
13、a Orlova： “2012年1月份开始网购，后来尝试在AE买了珠宝，收到货后对于质量和价格都非常满意。现在只在网上买东西，都已经不记得最后一次去店里买衣服是什么时候了。” “现在我的父母，丈夫和小孩的衣服都是在网上买的。如果要照片的话都数不尽了，看，这是衣柜，我们家里的衣服全是中国的。”,中国外贸升级版：向服务要竞争力,跨境贸易生态体系的价值,全球跨境贸易生态圈,小微外贸企业,小微外贸企业,分享,金融/保险/交易服务,全球营销服务,生产 服务,设计 服务,网络运营服务,云/数据/信用,物流 服务,生意,会展 服务,小微企业在生态圈土壤上，依靠生态圈，可以得到各类服务资源，轻松做全球生意,买
14、全球、卖全球,“互联网农业” 老树发新芽,位于苏北徐州市睢宁县，人均GDP位列江苏全省倒数第4，盐碱地，自然资源缺乏，也无家具生产加工传统，曾以粉丝、废旧塑料回收加工等为主业 2006年，沙集镇东风村年轻人孙寒等三位年轻人从零起步，开办第一个淘宝网店，从事拼装家具网络销售和加工 2014年，拥有网店3000多家，家具厂400多家，从业人员15000人，销售额约30亿元,沙集：一个被互联网改变的乡村,规模化：高速增长 多样化：涌现许多非家具网商和新业态 服务业：初步成型且需求突出 集聚：效应初现，吸引外地家具、物流等相关企业 扩散：向周边镇县及传统产业扩散 新型城镇化：新基础设施，新经济支撑，新
15、消费形态,2014年4月,沙集模式：信息化社会的中国小岗村,淘宝村,2012-2013年阿里平台上农产品卖家数量,阿里平台农产品电商发展情况,2010-2013年阿里平台上农产品销售额,资料来源：农产品电子商务白皮书（2013），阿里研究院,新农人VS传统农民、新型农民,新农人的四大基因,“互联网物流” 电商物流异军突起,B2C,快递模式,仓配模式,C2C,快递模式,电商物流模式,资金流,信息流,物流,电子商务开创了一种新 的商业模式，交易双方 可能地理位置相隔极远,信息流与资金流均可通过 信息化解决，唯独物流不行 ，因此需要一套与电商商 业模式相适应的物流系统,电商物流发展现状,2014年，
16、我国快递件量接近140亿件，同比增长近52%,近3年以来，我国快递件量同比增长速度在50%以上 电商件占全部件量的60%以上， 快递带动就业120万人以上 然而快递收入的增长速率比件量低，从2008到2014年，全国快递件量平均增长率为43%，收入平均增长率为29% 快递单价不断下降，2005年，平均每件为27.7元，2014年只有14.7元 82%快递业务量集中在东部，主要集中于广东、浙江、江苏、北京、上海等地,资料来源：国家邮政局,工业化滞后信息化是电商物流面临的最大问题,现代物流基础设施是支撑电子商务的关键，既要依靠互联网、大数据、云计算等信息时代的基础设施，又要依靠 交通、转运、仓储等工业物理基础设施，美国在上世纪60年代完全完成新型工业化，
