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1、互联网” 互联,2015年6月,“互联网+”成为国家战略,李克强在政府工作报告中提出:新兴产业和新兴业态是竞争高地。要实施高端装备、信息网络、集成电路、新能源、新材料、生物医药、航空发动机、燃气轮机等重大项目,把一批新兴产业培育成主导产业。 制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金,要整合筹措更多资金,为产业创新加油助力。 报告共有8处提到互联网,2处提到互联网金融。,什么是“互联网”?,一个改变历史的时刻 1994年4月20日,中科
2、院一条64K国际专线,连接国际互联网,从历史说开去,娱乐,电子 商务,社交,媒体,互联网发展与应用,趋势:移动互联网,云计算,大数据,互联网的广泛渗透: 6.5亿网民,5亿智能手机用户,网民数:0.79亿 网民渗透率:4.6%,网民数6.49亿 网民渗透率:48%,11年间,中国网民数增长了8倍,英法德意四国 总人口 2.7亿,中国网购人群 3.61亿,2003年,2014年,网购人群英法德意四国人口总和,阿里巴巴网络零售平台与沃尔玛销售额比较,电子商务应用:网络零售,2009-2014年双十一销售额,互联网,+,+,+,+,用户,各行业,政务,云、网、端,不同产业的互联网化进程,以消费品为例
3、,互联网化率,互联网+的动力之源 云网端、大数据和分工网络,“互联网”的新基础设施:云网端,“互联网”的新基础设施:云网端,新基础设施叠加于原有基础设施之上,发挥更大作用,新基础设施,工业经济基础设施(铁公机),互联网,农业经济基础设施(土地),“互联网”的新基础设施:云网端,基础设施投资主体转向: 政府或者国有大企业民营企业(云计算)和个人(移动互联网),“互联网”的新生产要素:大数据,以控制为出发点的IT时代正在走向激活生产力为目的的DT数据时代,实物经济,数字经济,每天产生4500万笔交易 阿里大数据交易数据,微信有6亿用户,每天1亿活跃用户,每天有200亿条微信,2.5亿条微博腾讯大数
4、据兴趣数据,每天响应60亿搜索请求 百度大数据需求数据,BAT:大数据各有千秋,“互联网”的新分工体系:大规模社会化协同,IT服务商,消费者,店铺,运营服务商,物流服务商,品牌商,共创C2B供应链,互联网”的新分工体系:大规模社会化协同,大规模、社会化协作:包含了共享经济、网络协同和众包合作三方面,冲击,2006-2014:网络零售爆发式增长,2014年 2.78万亿,2014年 10.6%,2006年 263亿,2006年 0.3%,网络零售交易额7年增长105倍,社零总额的占比7年提升27倍,2.78万亿为国家统计局数字,2014年社零总额的排名表,“互联网零售业” 网络零售释放内需潜力,
5、基于互联网的全国统一大市场形成,“巨国效应”显现,基于互联网的统一大市场形成释放内需潜力 为传统产业转型升级提供了辗转 、腾挪的空间 抹平东西部之间的“制度落差”,激励大众创新创业,网络零售创造40%的新增消费,释放三四线城市消费潜力,麦肯锡的研究:每100元网络交易额中,有39%的完全新增出来的,其中三四线城市的新增消费系数达到57% 以淘宝网2014年2.3万亿交易额计算,新增消费贡献达到9000亿元!,麦肯锡2013年,线上购物助推中国经济增长,电子商务是如何释放消费潜力的?,资料来源:麦肯锡咨询,我国西部与东部地区,人均收入相差不到一倍,人均商业基础设施却相差近4倍 消费者选择网购的5
6、大因素中,“产品种类丰富”是第一大因素,在三线城市中占55%,对传统零售业而言,亟需调整自身经营模式,百货商场:普遍采取的“联营扣点”模式(15%-30%),缺乏对商品、客户的管理,丧失了零售业的基本功能; 连锁商超的畸形盈利模式:30%的毛利来自前台毛利,即价差,70%的毛利来自于后台毛利,即进场费、条码费、促销费等等,以及所谓的供应链金融(拖欠供应链货款);,社区商业,购物中心,连锁超市,百货业,专业卖场:家电、3C、图书、家居建材,互联网对其影响程度,影响最大的是专业卖场、百货、连锁商超,实体商业不会消亡,但其技术手段、商业模式和地理布局将会发生重大变化,业界普遍预测,2020年网购占社
7、零比例在20%左右,还有近80%在线下; 即使在网购普及率最高的北上广、宜家、迪卡侬、Zara等实体零售依然繁荣,值得深思!(自有品牌、高性价比、敏捷供应链、体验式消费?),人,可识别,可到达,可交互,场,线上,移动,实体 营销手段线上线下互动,货,单品可见,库存可见,互联网+实体零售业:O2O核心是实现“人、货、场”的数据化,,移动互联网驱动本地商业、服务业在线化,O2O的核心是在线化、数据化,网络零售中的大众创业、万众创新,直接就业:392万,间接就业:1109万,直接就业:全国网络创业就业总人数962万,其中淘宝网占866万,九成为个人网店 45%为社会弱势群体:失业者、大学生、农民、残
8、疾人 30%网店缺人:未来一年计划招工人数为313万人,2014年2月,中国就业促进会发布网络创业就业统计和社保研究项目报告:,直接就业:962万,间接就业:300万,(*数据截至2013年10月),网络就业特征:年轻化、知识化、小微化,大学生 大专及以上,青 年 34岁以下,资料来源: 中国就业促进会:网络创业就业统计和社保研究报告,2014年 阿里研究院与清华社科院:阿里巴巴网络零售平台带动就业研究,2013年,小 微 05人,网络零售催生新型职业角色,淘女郎,代运营,资料来源: 阿里巴巴招股书 淘宝云客服大学生就业实践报告(尚未发表),2014年,淘宝客,云客服 大学生+残疾人+志愿者,
9、“互联网批发业” 产业集群线上转型,传统批发的式微与在线批发的兴起,线上批发,线下批发,大量“空壳市场”出现 四季青、大红门、摊位转租价降了20%,阿里巴巴的1688平台已有100多个产业带上线 超过千亿的在线交易额,案例:东莞虎门服装批发市场的解构与碎片化,逐步演化为“电子商务产业园”,“产业带”通过O2O打通零售端与制造端,由C端 发起,推动供应链的变革,线上: 阿里巴巴产业带,大B,小B,S,C,消费者,分销商,供应商,政府,服务商,产业园区,运营商,线下:地方力量,案例:织里童装产业带,案例: 2012年10月9日,阿里巴巴与浙江湖州的“童装名镇”织里镇达成合作意向,双方共同打造“中国
10、童装产业示范基地”。到2015年初,织里镇已有34%的商家入驻阿里巴巴,在“产业带”注册卖家超过2000家;2013年,以童装为主的浙江织里产业带销售额超过20亿元,排名第一。,“互联网制造业” 柔性化生产加速,生产商柔性化: 原有以规模效应和资金为主的竞争逐步让位于信息利用和灵活协同。互联网为小生产商(品牌商)赋能:(1)聚集长尾需求;(2)消费者需求实时反馈;(3)柔性化生产,完全在互联网上做生意的“淘品牌”,1,2,3,4,8,10,互联网催生C2B商业模式,生产方式:车间里静悄悄的变革,从捆包制到“单件流”,小型染缸,小型自动裁床,工序平衡表,EMS系统,案例:聚划算的万台空调大团购,
11、实现规模化定制,青岛红领围绕“个性化定制”理念,建立了一套拥有完全知识产权的研发制造和品牌运营体系。 拥有RCTAILOR.COM、RCMTM.COM两大服装定制平台品牌,以及CAMEO(卡谋),RED COLLAR(红领),R.PRINCE(瑞璞)等多个产品品牌。 具备可标准化复制的个性化服装生产单元一个,年产个性化定制西装40万套和个性化定制衬衫60万件。 接受来自欧美的个性化订单,日产约3000件男式西服/衬衣,年销售额约10亿。,青岛红领,案例:“淘工厂”实现将产能、生产线、档期作为商品在线出售,淘工厂平台:验厂服务+服务能力评价+交易规则+信用体系+供应链金融服务,淘宝商家:懂营销不
12、懂供应链,电子商务给传统企业带来的系统性变化,传统 电子商务 生产模式改变:大批量,低成本小批量、多品种、快速反应 销售模式改变:(工厂- 分销商 -用户)(工厂 - 用户) 库存模式改变:大量库存零库存成为可能 广告模式改变:狂轰乱炸精确制导、口碑传递 管理模式改变:模拟化管理数字化管理,传统企业电子商务转型的三部曲,处理存货和尾货阶段 建立内销渠道,电商2.0:C2B,电商1.0-数据化运营,去库存化,新品首发、品牌重塑 精细化运营,产消合一 柔性化生产,电商1.0向电商2.0迈进,柔性供应链是关键,“互联网外贸” 跨境电商崛起,案例:俄罗斯用户晒“速卖通”上买到的中国商品,Nadezhd
13、a Orlova: “2012年1月份开始网购,后来尝试在AE买了珠宝,收到货后对于质量和价格都非常满意。现在只在网上买东西,都已经不记得最后一次去店里买衣服是什么时候了。” “现在我的父母,丈夫和小孩的衣服都是在网上买的。如果要照片的话都数不尽了,看,这是衣柜,我们家里的衣服全是中国的。”,中国外贸升级版:向服务要竞争力,跨境贸易生态体系的价值,全球跨境贸易生态圈,小微外贸企业,小微外贸企业,分享,金融/保险/交易服务,全球营销服务,生产 服务,设计 服务,网络运营服务,云/数据/信用,物流 服务,生意,会展 服务,小微企业在生态圈土壤上,依靠生态圈,可以得到各类服务资源,轻松做全球生意,买
14、全球、卖全球,“互联网农业” 老树发新芽,位于苏北徐州市睢宁县,人均GDP位列江苏全省倒数第4,盐碱地,自然资源缺乏,也无家具生产加工传统,曾以粉丝、废旧塑料回收加工等为主业 2006年,沙集镇东风村年轻人孙寒等三位年轻人从零起步,开办第一个淘宝网店,从事拼装家具网络销售和加工 2014年,拥有网店3000多家,家具厂400多家,从业人员15000人,销售额约30亿元,沙集:一个被互联网改变的乡村,规模化:高速增长 多样化:涌现许多非家具网商和新业态 服务业:初步成型且需求突出 集聚:效应初现,吸引外地家具、物流等相关企业 扩散:向周边镇县及传统产业扩散 新型城镇化:新基础设施,新经济支撑,新
15、消费形态,2014年4月,沙集模式:信息化社会的中国小岗村,淘宝村,2012-2013年阿里平台上农产品卖家数量,阿里平台农产品电商发展情况,2010-2013年阿里平台上农产品销售额,资料来源:农产品电子商务白皮书(2013),阿里研究院,新农人VS传统农民、新型农民,新农人的四大基因,“互联网物流” 电商物流异军突起,B2C,快递模式,仓配模式,C2C,快递模式,电商物流模式,资金流,信息流,物流,电子商务开创了一种新 的商业模式,交易双方 可能地理位置相隔极远,信息流与资金流均可通过 信息化解决,唯独物流不行 ,因此需要一套与电商商 业模式相适应的物流系统,电商物流发展现状,2014年,
16、我国快递件量接近140亿件,同比增长近52%,近3年以来,我国快递件量同比增长速度在50%以上 电商件占全部件量的60%以上, 快递带动就业120万人以上 然而快递收入的增长速率比件量低,从2008到2014年,全国快递件量平均增长率为43%,收入平均增长率为29% 快递单价不断下降,2005年,平均每件为27.7元,2014年只有14.7元 82%快递业务量集中在东部,主要集中于广东、浙江、江苏、北京、上海等地,资料来源:国家邮政局,工业化滞后信息化是电商物流面临的最大问题,现代物流基础设施是支撑电子商务的关键,既要依靠互联网、大数据、云计算等信息时代的基础设施,又要依靠 交通、转运、仓储等工业物理基础设施,美国在上世纪60年代完全完成新型工业化,