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1、如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】,1,策略性行銷管理,李皇照 教授 國立中興大學行銷系,如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】,2,高績效企業,如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】,3,利害關係者滿意管理,如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】,4,策略與戰術,策略 未來發展方向外顯式的陳述 企業決策協調的依據 公司未來長期性的願景 做對的事（Doing the right thing） 戰術 公司短期性的計畫 每日的作業決策 把事情做對（Doing thing right）,如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】,5,策略”三Cs” 公司（company
2、） 顧客（customers） 競爭者（competitors）,如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】,6,策略管理程序,如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】,7,市場導向的策略規劃,界定組織使命 進行情勢分析 設定行銷目標 發展策略與方案 執行 回饋與控制,如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】,8,情勢分析,目前情勢 SWOT分析 S（Strengths） W（Weakness） O（Opportunities） T（Threats） 面對的主要問題 對未來的主要假定,如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】,9,設定行銷目標,財務目標 非財務目標,如有引用，請註
3、明出處【中興大學行銷系李皇照】,10,發展策略與方案,波特三種基本策略類型 全面成本領導（Overall Cost Leadership） 差異化（Differentiation） 集中化（Focus） 策略聯盟（Strategic Alliance） 行銷聯盟（Marketing Alliance） 產品服務聯盟（product / service alliance） 促銷聯盟（promotional alliance） 後勤聯盟（logistic alliance） 定價合作（pricing collaborations）,如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】,11,執行,組織安排 資源分派,回饋與控制,如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】,12,行銷管理過程,如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】,13,行銷資訊系統,
