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1、2012腾讯大闽网 七夕情人节营销策划方案,腾讯大闽网品牌策划部,目录 contents,活动背景 运营内容亮点 大闽网特别策划 推广资源列表 我们的需求,花前月下,七夕节，中国人的情人节，传承千年，浓郁幽香。 七夕节，缘聚的时刻，恋人甜蜜蜜，也是传承国人惜福的承诺。,又是一年情人节,聚缘 惜福 甜蜜蜜,爱的承诺,甜蜜分享,一生走过,许愿,以前，你不在我身边 现在，我需要你温暖 关注异地恋，关注闽福厦双城恋。 让相爱的人见面，让相爱的人惜缘。,烛光晚宴，购物热力度，礼品大串烧,礼物 最流行最时尚的啥,聚餐 情人节套餐,观景 放松心情，花前月下,舌尖上的时刻 在哪里？和你一起,恋人们关注什么？,
2、每年七夕节,更重要的是 你在我身边,惜缘 双城爱恋 那些两地的恋人们，只为在一起 。 因为，一辈子，总注定。,福州，厦门，来相会，这一刻，最难忘！,双城恋社会事件节点规划,异地恋是社会化问题，也是社会热点；双城恋拥有良好的社会基础背景。 福厦异地恋倾向在福建较为普遍。 福州、厦门作为福建双中心城市，两地特色鲜明，因异地恋而结合的几率 大大增加。为此，乘坐动车往返两城的情侣已成规模。,主题亮点,社会话题,普遍性,特殊意义,目录 contents,活动背景 运营内容亮点 大闽网特别策划 推广资源列表 我们的需求,强势资源整合，娱乐多项联动,预热期,执行期,落地特别策划,全平台互动，多媒体联合 线上
3、线下结合,专题 微博 同步宣传推广,#惜缘行动#乘动车赴厦/福,无微不至 礼品抢先送,双城爱恋屌丝征集,双城恋生活状况调查,双城恋联合大调查,微故事征集,惜缘.双城爱恋 七夕夜,舌尖上的爱恋,后期,成果展示,奖品发放,分享 期待 更多更新元素体现,7.29-8.13,8.13-8.22,8.24（周五）,花前月下 共许愿,电波传爱 双城传情,8.23-9.4,话题栏目：#惜缘#,#双城恋#期刊,#乐享七夕#七夕游园外拍或金门游艇会,七夕情人节专题整体Roadmap,通过腾讯大闽网预热专题页面，发布福厦两地网友征集令；只要你是异地恋的网友，只要你是异地恋的支持者；不管是曾经的，还是现在的，都可通
4、过报名窗口，加入到异地恋联盟中来。参与的网友将有机会携恋人，加入到双城恋大型落地活动中来。 页面体现方式：地图将直接显示两地网友参与人数,频道内容规划,预热期,一、双城恋联合大调查 时间：7.29-8.13,内容：设定微博话题#双城恋#，网友点击调查按钮，通过投票系统，设定赞成、不赞成、无所谓等选项，引到网友加入调查,二、异地恋现状深度调查,时间：7.29-8.13,内容：大闽网首页/预热专题内，开辟异地恋现状调查； #异地恋满意度# #异地恋困境# #异地恋心境#,预热期,双城爱恋 微故事征集,时间：7.29-8.13,内容：设定#惜缘#为主题的微故事征集活动，福厦两地异地恋网友可通过微博，
5、编辑 #惜缘#内容（140字以内），讲述自己对于双城恋（异地恋）的感受，也可以描述对爱人的情感宣泄。,预热期,活动将评选出“最感人的微故事”，以转发+评论+专业评分为标准，评选出前十名。 获奖网友将获得相关奖品外，还可以参加七夕夜大型落地活动入场券2张,舌尖上的爱恋 Tag：互动 微博 专题 推出#厨房那些事# #亲密时刻# #斗嘴也是爱# 互动微博话题 电波传爱 Tag：媒体合作 微博 互动 邀请福厦双城异地恋网友，走 进直播间，进行电波传爱活动。 福州厦门各执行一期,花前月下 共许愿 Tag：互动 专题 设置许愿墙，网友发微博许愿 两地恋人对方，发出自己的爱 情宣言 无微不至 礼品抢先送
6、Tag：互动 微博 专题 联合联盟商家，推出七夕微拍卖 微秒杀、微抢购等活动，带动双 城恋用户深度参与互动,一：花前月下 共许愿 时间：8月13日8月22日 内容：七夕专题页面，设置专门的许愿区，网友可通过登录腾讯微博， 发布七夕心愿。 应用：腾讯微博、七夕专题,执行期,二：无微不至 礼品抢先送 时间：8月13日8月22日 内容：腾讯大闽网通过福厦两地联盟合作商家，提供适用七夕的特别礼品，以微拍卖、微抢购、微秒 杀等方式，邀请福厦地网友参与。 所有展示商品设置微点评，并以此评选出“2012七夕最热的爱情礼品” 应用：腾讯微博、七夕专题,执行期,三：舌尖上的爱恋 时间：8月13日8月22日 内容
7、： 1. #厨房那些事# 简介：异地恋家居美食篇，网友图文或专门的选择项按钮，晒女友/男友厨艺，晒出幸福，晒出对方的味道。 2. #亲密时刻# 热吻的味道，小别胜新婚的美妙，常用的接吻姿势编辑自编图片，透视双城恋爱人的亲密篇。 3. #斗嘴也关爱# 简介：双城恋唠叨篇，斗斗嘴，秀秀爱，床头吵架床尾和；网友参与评论小编对此话题的一些内容设计。 应用：腾讯微博、七夕专题,执行期,四：电波传爱 时间：8月13日8月22日（共2期） 内容：七夕专题页面，设置专门的许愿区，网友可通过登录腾讯微博，发布七夕心愿。 应用：腾讯微博、七夕专题,执行期,目录 contents,活动背景 运营内容亮点 大闽网特别
8、策划 推广资源列表 我们的需求,活动流程,邀请12位网友乘动车赴厦/福 邀请5位福州/厦门媒体人同车前往 邀请赞助嘉宾同车前往 动车站集体合影 微博全程直播,腾讯大闽网,活动组织,惜缘行动一乘动车赴厦/福,活动时间,2012年8月24日,携心爱的体验海浪的舒爽,冲浪 发微博 乐享七夕微直播,图文记录整个旅程，分享给大闽网友,落地厦门（2） 爱情记忆 大海印记 海峡风情,落地福州（1） 七夕游园/外拍,福州-温泉公园： 参加双城恋的24名网友及部分媒体记者，在福州温泉公园或其它公园，进行集体游园和外拍活动，留住异地恋人珍贵的记忆。,乐享七夕（视总冠名要求）,祝福天下有情人： 时间：8月23日晚1
9、9：-21:30 地点：福州/厦门 参加：双城恋人 普通网友 赞助商 媒体记者 活动内容：节目表演 恋人互动/游戏 拜月乞巧会/姐妹盟,惜缘 双城爱恋七夕夜,2012七夕情人节,中国 厦门,目录 contents,活动背景 运营内容亮点 大闽网特别策划 推广资源列表 合作需求,大闽网100万全站资源（硬广见附件）,7月23日8月23日： 大闽网首页精彩活动栏目标红推荐 8月13日 8月23日： 大闽网首页大闽深度图文重点推荐 8月13日8月23日： 迷你首页要闻每日推荐一条文字链，链接到七夕专题。 腾讯网首页福建生活每日推荐一条文字链，链接到七夕中专题。 8月21日8月23日： 大闽网首页套头
10、推荐七夕专题。,推介资源,硬广 大闽网都将通过客户端Tips、新闻头条、大闽网首页广告位等优质广告资源进行推广； 大闽网搭造的七夕专题，亦将通过大闽网现有的优质软硬广资源进行铺天盖地式的曝光、宣传。,Tips,迷你首页,大闽网首页,软性资源,新闻,论坛帖子,#惜缘/七夕# 微博账号运营,在微空间直接开展话题运营，设置话题页卡，并在话题输入框默认引导用户参与发表话题。,腾讯微空间提供系列产品服务包,目录 contents,活动背景 运营内容亮点 大闽网特别策划 推广资源列表 合作需求,合作价：30万,铁路局合作 游艇公司合作,七夕专题背景商家信息植入（lgog/名称）。 七夕专题内通栏广告一条,
11、外部合作,特别赞助,总冠名,一百万宣传资源商家信息植入,合作价：5万,七夕专题联盟商家展示区商品体现 七夕专题内礼品专区产品体现,商家微博推荐十次,五缘湾场地设备支持,合作概述： 2012腾讯大闽网七夕“惜缘 双城爱恋”独家总冠名 线上：专题及所有广告资源； 线下：执行场地、所有宣传物料，及现场主持人提及 全面体现冠名商信息，提升冠名商品牌价值。 合作亮点： 汇集大闽网100万稀缺广告资源，曝光度高，定位高端，影响深远； 合作模式： 赛事总冠名、广告体现、物料体现,1,30万元,1,2,赞助费用：5万现金+5万元等值商品 一、,3万元现金+2万元等值商品赞助,3,厦门/福州,1、场地：可容纳150人以上 场地 2、物料：桌椅、舞台搭建、音响、游戏道具、微博大屏幕、工作人员 3、相关手续报备及安保,祝福天下有情人,
