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1、游乐场业态简介,2011年5月28日,目录,游乐场概念简介 室外游乐场案例分析 室内游乐场案例分析 兄弟公司游乐场案例分析,游乐场概念简介,游乐场定义：是一种综合的娱乐场所。包含的游乐项目多种多样，如原始社会模拟型、未来世界幻想型、大型惊险项目、智力比赛项目、经典射击等。有的游乐场项目齐全，有的以一个或数个项目为主。 经营形态：分为室内游乐场和室外游乐场两种类型。 选址：多建在人口稠密的大都市附近，或商场内部。,室内游乐场 室外游乐场,案例选择标准,根据国内知名程度、项目拓展范围等因素，室外游乐场选择了欢乐谷和方特作为案例；主要分析其投资额、规模、客群、营运等特征； 结合知名程度、拓展范围，以
2、及在购物中心中的开店意愿和地域因素，室内游乐场选取了长三角一带具有代表性的品牌作为案例，并进行了实地考察；主要有汤姆熊、卡通尼、爱乐游、星期八小镇、神采飞扬等； 此外，针对儿童零售也选取了反斗城和孩子王作为参考案例； 对于规模中小的（5000平米左右）、室内外相结合的游乐场所，也特选取了北京五彩城的SNOOPY典型案例进行分析；,案例选择,室外游乐场案例 欢乐谷 方特,室内游乐场案例 神采飞扬-大玩家 汤姆熊欢乐世界 卡通尼儿童乐园 星期8小镇 爱乐游,儿童零售案例 反斗城 孩子王,室外游乐场案例,室外游乐场案例 欢乐谷 方特,欢乐谷,地区项目 深圳 北京 成都 上海,大型主题公园分类： 第一
3、代以自然资源作为依托； 第二代以都市娱乐为特征； 第三代是各种模拟、微缩类型的主题公园。 第四代是占地面积最大、科技含量最高、技术最先进、影像最逼真、景点最多、内容最丰富。,欢乐谷,各项目基本资料对比,欢乐谷,九大主题区：西班牙广场、魔幻城堡、冒险山、金矿镇、香格里拉森林、飓风湾、阳光海岸、欢乐时光和亚洲首座荣获国际水公园协会“行业创新奖”的玛雅水公园 。 特色项目： 世界最高落差的“激流勇进” 中国第一座悬挂式过山车“雪山飞龙” 中国第一座巷道式“矿山车” 中国第一座 “完美风暴” 中国第一辆“仿古典式环园小火车” 亚洲最高、中国第一座“惊险之塔”-太空梭 世界轨道最长的水战船-丛林水战 国
4、内第一条高架观光游览列车-欢乐干线 亚洲首创魔幻主题游乐空间魔幻城堡 亚洲首座集视觉、听觉、触觉于一体的四维影院,深圳欢乐谷,欢乐谷,世界最高落差的“激流勇进” 游客将体验从26米高处飞驰而下的刺激。,深圳欢乐谷,欢乐谷,中国第一座悬挂式过山车“雪山飞龙”,深圳欢乐谷,欢乐谷,深圳欢乐谷,中国第一座巷道式“矿山车” 游客可重温1919年山洪爆发时矿工乘坐矿山车狼狈逃生的惊心动魄的场面，体验矿井逃生历险的刺激。,欢乐谷,中国第一座 “完美风暴” 玩了之后就知道知道什么是神魂颠倒，什么是天旋地转！,深圳欢乐谷,欢乐谷,中国第一辆“仿古典式环园小火车”,深圳欢乐谷,欢乐谷,亚洲最高、中国第一座“惊险
5、之塔”-太空梭 1.8秒瞬间高速弹射到60米高空，再自由落体直线下坠。,深圳欢乐谷,欢乐谷,世界轨道最长的水战船-丛林水战,深圳欢乐谷,欢乐谷,欢乐干线 全国首列无人驾驶的空中观光列车，全程3.88公里，匀速运行在华侨城旅游度假区的上空，带给你前所未有的视觉感受-沿途可以高空游览闻名遐迩的深圳欢乐谷、世界之窗、锦绣中华、中国民俗文化村和深圳湾畔美景。,深圳欢乐谷,欢乐谷,亚洲首创魔幻主题游乐空间魔幻城堡 占地4万平方米，中国唯一奇幻天伦乐园,深圳欢乐谷,欢乐谷,六大主题区：峡湾森林、亚特兰蒂斯、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、蚂蚁王国。 特色项目： 亚洲唯一的“水晶神翼” 世界最高落差的“奥德赛之
6、旅” 世界最高的“聚能飞船”,北京欢乐谷,欢乐谷,亚洲唯一的“水晶神翼” 是亚洲的唯一一台飞行式过山车，同时它也是目前中国投资最大的一项游乐设备；目前全世界仅有五台。,北京欢乐谷,欢乐谷,世界最高落差的“奥德赛之旅” 是目前亚洲提升高度最高的双提升激流勇进。小船分别在10米和26米的高点，顺势下冲，瞬间提升到约74公里/小时的速度。,北京欢乐谷,欢乐谷,世界最高的“聚能飞船” 是目前亚洲最高的飞行岛，也是运动幅度最大的观览器，其悬臂的一端是一个晶莹透明的观光平台。,北京欢乐谷,欢乐谷,七大主题区：阳光港、欢乐时光、加勒比旋风、巴蜀迷情、飞行岛、魔幻城堡、飞跃地中海 特色项目： 中国第一台Meg
7、a过山车 中国第一套双龙过山车组合设计 中国最长的双提升矿山车 中国第一个顶仓旋转式飞行岛 中国第一台双塔太空梭 中国荧幕最大的4D影院,成都欢乐谷,欢乐谷,成都欢乐谷,“飞跃地中海” 中国第一台Mega过山车，超长迂回的轨道，超大角度的升降和盘旋。,欢乐谷,云霄飞龙 中国第一套双龙过山车组合设计，两车两系统同时进行。,成都欢乐谷,欢乐谷,雪域飞龙 中国最长的双提升矿山车，两车运行，两次提升高度。,成都欢乐谷,欢乐谷,中国第一个顶仓旋转式飞行岛 国内盘旋幅度最大的观览器。,成都欢乐谷,欢乐谷,天地双雄 中国第一台双塔太空梭，在1.8秒钟内冲上60米的高空，又以自由落体的速度回归大地，产生17米
8、/秒的强劲速度。,成都欢乐谷,欢乐谷,七大主题区：阳光港、欢乐时光、香格里拉、蚂蚁王国、上海滩、金矿镇和飓风湾；并由一条约2公里的主环道和一条约2.5公里的水上游览线，将分布在园内的各景点串联在一起； 特色项目： “过山车界始祖”的木质过山车 享有“过山车之王”美誉的跌落式过山车 国际领先级4K高清飞行影院（ 4K是一种数字影院系统。可以输出40962160分辨率的图像，设备昂贵）,上海欢乐谷,欢乐谷,谷木游龙 “过山车界始祖”的木质过山车，世界上最古老的过山车形式。,上海欢乐谷,欢乐谷,绝顶雄风 无底板跌落式过山车，感受从60米高的顶峰垂直跌落。,上海欢乐谷,欢乐谷,小结 欢乐谷是属于体验型
9、项目为主的主题乐园； 占地面积大、投资金额高； 游乐项目多设施庞大、危险系数高； 各城市项目不是完全复制，会在产品上进行升级，保证每个城市项目都有不同点；,方特,除了一般大型主题公园具有的大型游乐设备，更多的是以4D特效为主的场馆。,地区项目 重庆 汕头 芜湖 泰安,方特,各项目基本资料对比,方特,重庆方特由10个主题项目组成：银河广场、太空山、恐龙危机、生命之源、飞越极限、西部追忆、影视特技摄影棚、嘟噜嘟比剧场、海螺湾、儿童天地。 汕头方特由12个大型项目组成：银河广场、方特乐园、飞越极限、太空山、回到未来、恐龙危机、文明之光、4D影院、影视特技摄影棚、魔幻剧场、所罗门封印、魔宫。 泰安方特
10、由17个主题项目区组成：恐龙危机、飞越极限、神秘河谷、聊斋、维苏威火山、海螺湾、未来警察、生命之光、星际航班、嘟噜嘟比农庄、影视特技摄影棚、聊斋等。 芜湖方特由16个主题项目区组成：阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、悟空归来、精灵山谷、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、嘟噜嘟比农庄、儿童王国、水世界、天地之间、火流星。,方特,常规大型游乐设施,方特,4D等特效处理项目,方特,大型户外特效处理项目黑白世界,方特,小结 方特是以高科技特效为主的主题公园； 占地面积大、投资金额高； 除了有惊险刺激的大型体验类游戏，更多的是利用4D等高科技产生特效的场馆，多为观赏类项目；,室
11、外游乐场小结,室外游乐场的特点 园区规模大，范围由几万平方米到超百万平方米，通常在30-50万平方米左右； 投资金额大，通常几十亿人民币； 设备通常比较大型，对工程方面要求比较高； 危险系数高，聚集人气的主要是大型体验型项目惊险刺激程度越高，人气越高； 观赏型项目也颇受欢迎，像4D影院； 总结 游乐设备可采用小型的、危险程度低、以及对载荷要求低的； 游乐设备要选用一些具有特色的，款式新颖或者包装华丽； 可采用LED大屏等，制造绚丽的感觉；,室内游乐场案例,神采飞扬-大玩家 汤姆熊欢乐世界 卡通尼儿童乐园 星期8小镇,神采飞扬-大玩家,合肥神采飞扬,合肥地址：元一时代广场3楼 开业时间：2008
12、年 规模：经营面积约2000平米，其中包括约200平方米的幼儿游乐 周边业态：餐饮、儿童零售、儿童教育,神采飞扬-大玩家写下万达的大玩家,小结： 项目周边业态多为儿童零售、餐饮，可以相互拉动人气； 儿童游乐场和电玩连接紧密，过于吵闹，使儿童游乐的氛围相当不好； 游乐场附近缺少给大人消费的场所，致使大人在孩子娱乐的时候既不敢走远又无处消费；,卡通尼,卡通尼,西郊百联店 地址：长宁区百联西郊购物中心4楼（顶层）； 面积：占地2100平米； 开业时间：2003年12月25日，是卡通尼乐园在上海的第一家店； 周边业态：影院、儿童教育、儿童服饰；,卡通尼,大宁店 地址：闸北区大宁商业广场12座4楼； 面
13、积：占地2400平米； 开业时间：开业于2006年12月 周边业态：儿童服饰、儿童教育；同层以卡通尼为中心业态皆为儿童消费；,卡通尼,周边氛围渲染,卡通尼,园内实景,飞天卡通车,旋转木马,惊奇海盗船,疯狂碰碰车,小蜜蜂,卡通尼,小结： 目标客群主要是年龄较小的儿童，多是家长陪伴； 项目周边和园区内卡通气氛渲染得很好，很容易吸引小朋友； 游乐场内的装修多采用饱和度较高的正红、深蓝、草绿、橘黄等颜色的哑光材质，特别适合年龄不是很大的孩子玩耍； 店面规模较大，游乐设备款式新、数量多，也支持像旋转木马、海盗船等占地较大的设备； 园区内多数为小朋友（年龄范围约为7-13岁）喜爱的游乐设施，设有相对少量一
14、部分适合年轻朋友游乐的设备； 设备音乐及背景音乐不是过分吵闹，可以让消费者保持较好的心情，特别是不容易让陪同的家长感到烦躁；,汤姆熊,汤姆熊,西郊百联店 地址：长宁区百联西郊购物中心4楼（顶层）； 面积：经营面积约为500平米左右； 周边业态：影院、儿童服饰； 百联南方商城店 闵行区百联南方购物中心5楼（顶层）； 面积：经营面积约400平米左右； 周边业态：餐饮；,汤姆熊,百联又一城店 地址：五角场百联又一城购物广场8楼； 面积：经营面积895平米； 周边业态：健身、餐饮； 五角场万达店 地址：五角场万达广场负一层； 面积：650平米； 周边业态：反斗城、餐饮、服饰；,汤姆熊,小结： 客群年龄
15、层明显比卡通尼的高，多为十几岁的大孩子和年轻人； 汤姆熊的外立面设计相对卡通尼的要简约一些，都是装饰着蓝色或黄色的透明的玻璃墙，可以从外面直接看到内部的热闹场景； 项目的装修多采用饱和度较低、鲜艳明亮的颜色，如亮蓝、金黄、艳红，而且多用具有金属感、荧光效果、光面的材质，这样更贴近年轻人的喜好； 设备新颖、款式多样，通常是在入口处设立一些适合小朋友的机型，内部设备主要以较大型的电玩为主，多为格斗、动作、竞赛类； 游乐场内的氛围用音乐渲染得很具动感活力，符合年轻人的感官需求，可充分调动情绪； 游乐场内有出售爆米花、冰激凌和饮料，且设立在显眼的位置，伴随着香气，很容易被吸引；,星期8小镇-店址未写，
16、尤其是几楼,星期8小镇,内部实景,星期8小镇,小结： 游乐类型设定为角色扮演，和一般的游乐场形成差异化； 小朋友的反映都十分不错，觉得十分开心有趣；赚到的游戏币可以在园区内消费，也更提高了孩子的兴致； 家长对各个场馆的设立较为满意，觉得可以让孩子在娱乐中得到学习和锻炼； 孩子的门票价格普遍是觉得可以接受的，因为不属于经常消费；50元的成人陪同票消费者反应价格有些偏高，但为了给孩子拍照等原因通常还是会选择入场陪同；,儿童游乐场-幼儿，举例写一下店址楼层,卡通幼乐园,爱乐游,室内游乐场小结,室内游乐场特点 体量小，经营面积通常在2000-3000。 投资比较小，一般是招商引进的，运营管理也相对简单。 危险系数较低。 游乐场的主要类型还是以电玩为主，儿童体验馆的形式新颖，也人气较高； 主要消费人群是青少年和年轻人，他们也会在购物中心产生大量其他消费；幼儿游乐场的目标客群是3-8岁，幼儿会带来大量家长陪同，引发大量其他的家庭消费； 合肥室内游乐业态现状 普遍商家品牌档次不高，设备更新慢，环境较差，服务质量一般； 游乐类型单一，仅以电玩为主； 缺少高品质的的商家品牌，如果规
