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1、电信天翼杯网络棋牌游戏大赛 执行方案,2009年4月,广东电信增值业务运营中心,2,目录,活动目的,活动主题及传播表现,大赛内容,活动组织架构,传播推广计划,预算,3,活动目的,4,活动背景,天翼品牌致力发展“移动互联网”,本次结合中游的休闲游戏平台进行游戏大赛结合推广, 将更有力的推动中国电信天翼品牌知名度。,随着电信天翼手机和宽带互联网视听的发展,于09年举办电信天翼杯网络棋牌游戏大赛, 更理性地传递给受众三终端游戏的实际表现优势。,1,2,5,活动目的,目标明确,宣传电信手机游戏、宽带互联网视听游戏和e家游戏互联互通的3C时代 选择电信，随时随地享受信息化产品和娱乐,增加用户上网时长，丰
2、富网络生活； 加强业务宣传、促进放号。,简单的报名方式，通过丰富礼品和荣誉刺激用户参与，提高受众对业务的关注。,树立品牌,用户发展,拉动时长及收入,提升电信天翼品牌知名度 提高品牌亲和力和美誉度,6,活动主题及传播表现,7,活动名称,活动主题,指动天翼 随时游戏,电信天翼杯网路棋牌游戏大赛,活动主题,天翼手机及宽带互联网视听所带来的无终端差别的游戏新体验,互联、无限、用户可随时体验天翼互联网手机的精彩,活动主旨,健康、快乐、精彩,8,大赛logo,黑色底色只是做对比效果,9,Logo的其它应用模式,10,宣传单、展架、广告例举,社区单张,X展架,网络广告实例,11,大赛内容,12,赛事介绍,比
3、赛项目：中国象棋、斗地主、锄大地 大赛组织：中国电信股份有限公司广东分公司 大赛承办：广东电信增值业务运营中心中国游戏中心（） 参赛范围： 所有热爱中国象棋、斗地主、锄大地游戏的玩家均可参与。 大赛赛程：初赛、复赛、复活赛为在线方式，决赛为现场方式，决赛现场和颁奖典礼在广州。 报名费用：免费报名。 大赛奖励：三个比赛项目，比赛现金奖约12万元，一等奖5000元现金，特殊奖项是一台奇瑞QQ车（使用权）。,13,报名方式,4种报名方式，一个账号可同时报名多项比赛。 只需留下联系电话，进入复赛的用户会收到专人联系（中游客服），完成信息录入，也可登录中游官网填写资料。 决赛现场统一使用电脑比赛。,CD
4、MA手机,宽带互联网视听,电信我的e家,注册成中游用户,免费 流程：下载中游手机游戏大厅-下载比赛游戏的游戏客户端-进入对应游戏的“电信天翼杯比赛专用房间”开始游戏-完成报名。,免费 流程：登录宽带互联网视听“游戏中心” -进入报名页面（选择游戏比赛项目）-输入联系电话号码-完成,免费 宽带帐号直接登录游戏比赛房间就算完成报名。,1.注册中游帐号 2.点此完善联系资料,填写联系电话及身份证号码 3.直接登录比赛房间，完成报名,免费,14,赛程安排,15,初赛、复赛、复活赛采用积分赛，随机撮合选手。 比赛期间，在比赛房间开放的情况下，任意时刻登录比赛服务器都可进行比赛。每位选手打满规定局数成绩为
5、有效，少于规定局数的选手成绩作废视为放弃。 决赛采用线下对决，规则现场公布，现场决赛共75人。,晋级人数与规则,16,1、赛事补贴：选手参加完决赛方可获得。 2、大赛奖励：现金奖及礼品 3、其它奖励： 各个平台将针对各款游戏的特性设置各类奖项。 如：完成初赛局数的选手可抽取1200名选手奖励各个平台的虚拟物品。道具、任我游会员、中游会员等。,赛事奖励,17,短信、彩信、wap专题宣传； 短信查询排名、人气投票； e家邮箱发送比赛结果；,增值业务策划-通过比赛周边活动刺激业务量,短信、彩信、Wap业务,手机游戏、宽带互联网视听、e家产品激活率,网络游戏比赛系统,其它,一、报名奖励 活动目的：刺激
6、更多用户参与报名 报名奖励：报名名次第1000名、第2000名、第5000名、第8000名等可以分别 获得中游抱枕、中游登山包、电信天翼手机等实物奖。 二、复活赛 活动目的：刺激玩家继续关注和参与游戏比赛，并拉动短信业务 5月20日-6月5日，用户可号召其它玩家和好友投票支持自己，通过短信投票，票数前20的用户可以进入复活赛。 三、“我要做大赛嘉宾”活动 活动目的：刺激更多用户关注比赛。 中奖用户10名，可到现场观看比赛。中奖用户1名，可做比赛颁奖嘉宾。 四、广东电视台&省总工会电视录播赛 活动目的：扩大宣传面和知名度。,周边活动,18,特殊奖项设置,19,活动组织架构,20,活动组织架构,主
7、办方 中国电信股份有限公司广东分公司,承办方 中国电信股份有限公司广东增值业务平台运营中心,其它合作机构 广州棋院、体育局、省直总工会、广东电视台、广告公司、各地市分公司等,各职能部门分工,21,传播推广计划,22,对新事物接触能力强。课余时间以上网为主要休闲方式，上网目的主要是浏览资讯、沟通、娱乐或学习需要，认为网络是生活不可缺少的，上网时间长。主要接触校园bbs、饭堂、交通工具、互联网、手机上网。,年龄分布为22-45岁，生活压力较大。会选择以多种方式消磨等电梯、等车的时间。消费能力较强，经常出入商场、商业楼。,年龄分布没有明显界限，组成人群包括孩子、退休人士、御宅族、家庭主妇等。生活方式
8、和生活圈子比较简单，主要活动范围为家庭以及附近的小区等相关设施，应用公共交通工具。消遣方式围绕常见家庭设施进行，有上网、看电视、听广播或读报的习惯，出入商场。,目标人群分析,主要针对,不可忽视,23,吸引用户参与的理由,参赛免费、奖品丰厚、有机会把汽车开回家 与更多的棋牌高手同台竞技 有机会在电视上、网络直播中亮相，一展真我风采 报名方式多、参与渠道多，随时随地都可以比赛 随时随地的在线娱乐，手机，电脑都可轻松参与，互联无限、精彩无限 ,活动多重看点的发掘，让用户从关注、心动到参与,24,推广策略,以常规推广作为活动的告知和预热,以系列比赛宣传推动第一次高潮,通过连续不断的事件和事件性传播，形
9、成有步骤有层次的品牌推广,推广的方法以软性宣传为主、硬广告为辅的整合传播方式展开,策划更多娱乐亮点： 玩家采访、电视台录播；获奖选手比赛情况跟踪报道；现场PKshow，名人讲解等增加比赛的可观性和影响力，吸引游戏玩家持续关注,深度动员、广泛参与 全省齐号召，形成规模影响力,25,目标用户挖掘：到腾讯qq网站、联众网站、多玩网、天涯等针对性网站进行软性宣传，以高现金奖励和名誉吸引;地推活动吸引；从中游社团玩家中挖掘；从e家用户中以网络推送等方式吸引关注,推广策略-整体思路,活动宣传推广由广告公司承接,利用广东电信、中国游戏中心自有资源：短信群发、全省本地热线论坛，热线首页宣传、互联星空、中游网站
10、等、宽带互联网视听EPG大海报、节目单张、导视推荐、放号推荐、话亭户外广告,颁奖典礼及后续报道：邀请媒体采访或报道，邀请广东体育局领导、电信省领导、中国游戏中心总经理现场颁奖，获奖用户发言，突出宣传主题，并宣扬“健康游戏，体验电信信息新生活”！后续对明星玩家和活动亮点进行报道,广告媒体推广：广告公司包装、报纸固定版面报道炒作、广东电视台录制播放、电台冠名或专题广告、知名网站广告、软性传播,活动推动：各平台预热赛、初赛、复赛、复活赛、现场决赛、颁奖，系列周边活动，比赛现场名人解说、现场PKshow,26,主题说明：电信三大互通游戏平台可以随时随地通过手机无线上网, 突出无限上网随时随地随心游戏的
11、感觉,结合大赛的激烈情况报道,让全省通过此次大赛达到对天翼互联网手机产生强烈的认知. 主要活动：启动仪式、游戏顾问招聘引发社会舆论及自动传播，分阶段大赛推动、校园及写字楼推广、线上广告及大赛文章报道、软文炒作、颁奖典礼 媒体宣传计划请看附件二、媒体计划。,指动天翼 随时游戏,活动主题：,传播计划,27,网络专区首页效果,大赛官方网站http:/ 地点：广州互增中心19楼会议室,30,启动仪式新闻稿范例,“电信天翼杯网络棋牌游戏大赛” 启动仪式新闻稿 2009年4月28日，由中国电信股份有限公司广东分公司主办、互联网及增值业务运营中心具体承办的“天翼杯网络棋牌游戏大赛”在广州数据通信大楼隆重启动
12、。 今年，电信新增天翼189移动业务，成为全业务运营商。中国游戏中心依托电信强大的固网及移动网资源，开发手机游戏及宽带互联网视听游戏，成为集棋牌休闲游戏、大型网络游戏、WEB游戏、手机游戏、宽带互联网视听游戏运营为一体的、全国首个贯穿电脑、手机、宽带互联网视听三大终端的综合社区游戏平台。在中国游戏中心成立十周年之际，更推出“天翼杯网络棋牌游戏大赛”回馈用户。“天翼杯网络棋牌游戏大赛”通过“电脑”、 “手机”、“宽带互联视听”三大终端互联互通，实现不同终端的游戏对决，不仅是中国游戏中心（）十年庆典的华彩之笔，更是广东电信在互联网手机上进行的一次伟大创新。 随着电信3G业务的全面开花，中游将推出更
13、多面向3G手机的手机游戏产品，包括大宽屏游戏、触摸式游戏等等。 本次“天翼杯网络棋牌游戏大赛”从5月7日初赛正式启动，到7月中旬进行决赛。在历时2个多月的比赛中，参与者可以通过 “电脑.手机.宽带互联网视听”三大终端登录中国游戏中心游戏获得无限快感，同时更有机会获得丰厚的礼品，礼品价值包括超过20万元的现金奖和实物奖。无论是上班路上，还是无聊在家看电视，还是在网吧上网都能分别通过手机、宽带互联网视听、电脑一起在同一平台上进行比赛，打破了传统网络棋牌游戏只能在电脑上玩的局限性,使网络棋牌游戏已经进入了“无限”新纪元，推动无限互联网发展，为广大用户提供更便捷，更多元化娱乐的服务。,31,第一方面：电信,电信收益体现,借助3C网络互联互通，以3C棋牌游戏运动会 的形式拉动各平台的人气并宣传天翼品牌,带动电信多项业务共同推广， 提升业务量，带来无形收益 并产生经济效益,拉动宽带上网的在线时长； 直接带来增值业务收入；,间接收益：提高品牌美誉度， 增强网络粘着度， 吸引新用户入网,32,谢 谢！,
