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1、,司林胜 教授、博士 2009.4.18,应对金融危机，促进企业发展,提纲,全球金融危机及其影响 我国应对金融危机的政策解读 我省应对金融危机的政策解读 民营企业应对金融危机的对策建议,一、全球金融危机及其影响,CDS市场,杠杆,CDS合同,次贷,次贷危机,金融危机,美元危机,经济危机,1、美国金融危机的成因,华尔街食物链,2、金融危机对实体经济的影响,低储蓄高消费（美国） 对债务存在高度的依赖性 次级债危机导致国内市场信用级别下降 减少流向美国的国际资本 美国国内需求下降（房地产、汽车等） 福特、通用、克莱斯勒陷入困境 能源、矿产、钢材等上游产品生产商难以为继,3、金融危机对中国经济的影响
2、,经济扩张 资源能源需求急剧增大 价格普遍暴涨 资源能源类产业是最先和最大的受益者,经济下行 产业链底端的产品市场收缩 向资源类产品传递 资源能源类产业遭遇困难,高储蓄低消费（中国） 外贸依存度高（美国私人消费下降1个百分点，将导致中国出口增速两年内累计下降5-6个百分点） 美国国内需求下降 对中国商品需求的增速下降 出口加工贸易为主体的中小企业处于生产萎缩 为中小企业提供能源、矿产、钢材等上游产品的国有企业产能过剩,2009第一季度对外贸易大幅下降，实际使用外商直接投资减少。对外贸易进出口总额4287亿美元，同比下降24.9%。其中，出口2455亿美元，下降19.7%；进口1832亿美元，下
3、降30.9%。顺差623亿美元,同比增加209亿美元。一季度，实际使用外商直接投资218亿美元，同比减少56亿美元。 一季度三大需求对GDP贡献的数据，最终消费对GDP的拉动在6.1%中4.3个百分点，投资拉动2.0个百分点，剩下的负0.2就是由外需负拉动,4、金融危机影响中国企业的途径,外需减少导致销量降低 人民币升值带来汇兑损失 海外资产缩水 外汇投资损失 行业周期下探拖累,5、金融危机对中国企业的影响,市场变化莫测，企业信心不足 产销大幅回落，库存急剧增加 资金周转不畅，融资日益困难 出口形势严峻，企业停产减产 税费名目较多，企业压力较大 失业人员增多，稳定隐患较大,二、我国应对金融危机
4、的政策解读,1、十大扩大内需措施,2、十大行业振兴规划,钢铁 汽车 造船 石化 轻工,纺织 有色金属 装备制造 电子信息 物流,三、我省应对金融危机的政策解读,1、总原则,深入贯彻落实科学发展观； 坚持“防冷消滞、保暖促长”； 着力“应挑战、抓机遇,扩内需、保增长,促转型、打基础”,三大需求,投资、消费和出口,两大政策,财政、金融,两大转变,经济结构、发展方式,深化改革、扩大开放、改善环境,三大保障,扩需求、保增长,2、十大举措,重点工作,企业服务,农业生产,改革开放,重点项目,产业集聚区,优化发展 环境,3、六项重点工作,四件 大事,全面启动国家粮食战略工程河南核心区建设，提高农业综合生产能
5、力,产业集聚区建设 现代产业体系 现代城镇体系 自主创新体系,一级两圈三层,筹资450亿元以上,办好“十大实事”,加强以改善民生为重点的社会建设,国家粮食战略工程河南核心区建设,构建“一个载体，三个体系”,完善中原城市群发展规划,办好“十大实事”,4、四件大事,现代农业（稳定粮食，调整结构、延伸加工，增值增效 工业主导产业（装备制造，冶金，化工，食品，服装纺织） 高新技术产业（新材料，生物医药，电子信息） 现代服务业（现代物流，金融保险，旅游，文化产业） 基础设施和基础产业（能源，水利，交通，环保，信息化）,浙江：草根经济，小企业； 广东：灌木经济，外向中型企业 山东：乔木经济，大企业； 山西
6、，新疆：两栖经济，黑白战略 广西：三栖经济，东部区位，中部优势，西部政策,产业链：从原材料-半成品-最终产品的龙形经济 循环经济：先进技术、集约经营、清洁生产，管理集成,产业结构调整，要着力发展“链-环经济,完善中原城市群发展规划（一级两圈三层）,“郑汴新区”增长极 核心层,“半小时交通圈” 紧密层,“一小时交通圈” 辐射层,河南省人民政府关于搞活流通扩大消费的实施意见,农村市场消费成为重中之重 万村千乡市场工程” 农产品批发市场升级改造 城市消费重点做好四个方面 城市社区商业建设 放心早餐工程实施 汽车消费环境营造 大型流通企业,河南省政策性信用担保体系 从2008年11月起，省政府出资8亿
7、元，组建108个县的政策性信用担保体系； 截止2月底，全省已设立各类担保机构423家，注册资本103.89亿元，其中政府出资或出资参股的担保机构125个，注册资本金40.42亿元。,四、民营企业应对金融危机的对策,1、保增长、保民生、保稳定,扩大内需，扩大就业 首先，4万亿有一部分的投资注入民营企业，让民营更活跃,招更多的人 第二，应该给回乡的农民工搞一些小额贷款，使他们能够做些小买卖，在家乡安定下来； 第三，加快林权制度的改革，通过抵押林地和林木可以抵押贷款； 第四，政府应该拿出部分资金对农民工进行职业培训。,厉以宁,民营企业不要指望政府救你，我们必须自强不息，政府是解决社会问题的，经济问题
8、应当企业来解决，我们如果不把企业做好，那就是对在危机中承受苦难的同胞的犯罪!,姜汝祥,2、企业的应对策略,加强形势分析，坚定应对信心 加强资金运行，拓宽融资渠道 加强内部管理，降低企业成本 加强产品促销，开拓营销市场 加强技术改造，优化产品结构 加强教育培训，广纳优秀人才 加强机遇意识，逆势寻求发展 加强锻炼修养，增强意志品质,金融危机,单兵出击，适时抄底,合纵连横，共度难关,收缩战线，目标集聚,主动求变，择机生存,冬眠待暖，积蓄能量,安乐歇业，东山再起,3、企业战略调整,4、电子商务：民营企业过冬小棉袄,运用互联网创建、管理并扩展商业关系,B2B：提升企业5倍“存活率”,2008年第三季度中
9、国B2B电子商务运营商营收规模达到14.3亿元，同比增长32.4； 预计2009年全年的B2B电子商务交易额还会保持20左右的速度向上攀升。 在陷入市场困境方面，未使用B2B电子商务的线下企业比例高达84.2，而线上企业仅为16.8，两者相差倍。,2008年，国内B2C网购市场份额占有34.8当当网，营业收入10多亿元,实现平均毛利率在20左右。,B2C：撑起危机下的保护伞,2008年网络购物交易规模超过1200亿。,C2C：成为就业创业新平台,搜索引擎（综合搜索，谷歌、专业搜索，265上网导航） 网络广告（门户广告、关键字广告、广告中介） 网络经纪【综合经纪模式（b2b经纪、零售经纪）、行业
10、经纪模式】 网络直销（戴尔直销、海尔网上商城） 网上商店（淘宝的网上开店、当当网、联华OK网） 网络营销（营销型网站、SEO、E-MAIL营销、互动营销等） 网络支付（第三方支付、网络银行、虚拟货币） 网络分享（视频/图片分享、文件分享、原创分享、口碑聚合） 网络社区（论坛、博客、及时通信、SNS） 分类信息（房产、人才、生活） 网络游戏 无线服务,主流电子商务模式,网络营销：中小企业的推广利器,我国互联网发展现状及趋势 网络营销的职能 网络营销工具与方法 实施网络营销的几个关键问题,2008年底我国网民已达2.98亿,我国互联网发展现状及趋势,2008年底互联网普及率超世界平均水平,2008年底互联网普及率超世界平均水平,2008年互联网经济市场规模达540亿,2008年中国互联网经济细分市场份额,2008年网络广告市场规模达170亿元,2008年搜索市场规模达50.2亿元,2008年中国搜索引擎市场份额,2008年网络购物交易规模破千亿大关,2008年中国B2B交易规模达2.96万亿,
