《企业活动管理实施方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业活动管理实施方案.ppt（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、【洁婷09年度校园推广方案 】,3,活动概述,1,2,4,活动实施,活动准备,活动报价,Contents,【年度主题承接】,洁婷09年度传播主题：“我的假期，零负担” 主题阐释：经期不再是问题，在这一时期，女性可以没有负担，自在享受，洁婷将通过为消费者提供最具有舒适体感的卫生巾，营造从身体到心灵的全方位地愉悦体验。 “我的假期零负担”是品牌年度要传播的核心理念。结合品牌传播的年度使命，针对校园人群，如何让沉重的“就业”话题也成为零负担，是针对目标人群可以延展的主题。 由此引申出校园活动主题我的职场零负担,【活动主题】,我的职场零负担,主题阐释 洁婷不仅通过为消费者提供最具有舒适体感的卫生巾、营
2、造从身体到心灵的全方位地愉悦体验；更与高校女生建立朋友关系，帮助她们进入良好的职场状态，并成为职场新鲜人事业持续发展的源动力。 传播调性：呵护的、愉快的、知性的、亲密的,全国的年轻女性,5省重点高校女性,活动主体：QQ真脸秀,活动主体：洁婷“木兰奖”,活动方式：线上互动,活动方式：线上/线下互动,宣传方式：社会媒体+校园媒体,宣传方式：校园媒体+社会媒体,双线活动,【活动框架】,on the line,above the line,我的职场零负担 洁婷QQ真脸秀,OL角色剧场,释放墙,高校生：依据自己的就业现状或不满，选择动作及背景,新白领：依据对职业现状的不满或期望，选择动作及背景,就业问题
3、、职场不满的贴墙,洁婷“木兰奖”区,零负担社区,产品条码兑换积分、积分兑换礼品、小游戏,职场零负担体验馆,游戏区,拍照区,舞台区,迷你甩掉大负担；软锤反斗硬负担,啦啦队劲舞开场，吸引人气,校园派送,线上投简历、征文，网友投票，每校选出5名学生入围决赛,校园展台,派送产品+玫瑰,50所高校,5所重点高校,洁婷“木兰奖”评选,简历海选,木兰奖决赛 就业指导策略,木兰奖报名区,我的职场零负担 落地活动,5所重点高校,线上复赛,决赛现场,产品展示区,填写报名卡,长久性嵌入式广告,创意堆头，深化活动形象,09/10.20-09/10.29,【时间排期】,使用装派发,09/10.3-09/10.19,09
4、/9.21-09/10.2,09/9.7-09/9.25,09/8.24-09/9.6,物料、运输,前期筹备,50所高校派发,武汉、郑州5所高校,“零负担”体验馆,洁婷“木兰奖”评选,校园展台派发,巡回路演,初评、复评,“木兰奖堂”,历时两个月，覆盖全国5省10市50所高校，直接影响135万高校群体。,【学校列表重点地区湖北省、河南省】,洁婷本次活动覆盖湖北、河南两大重点地区的20所重点高校，影响两省56万在校大学生。,5所重点高校深度互动,【学校列表山东省、陕西省、河北省】,洁婷本次活动覆盖山东、陕西、河北三大重点地区的60所重点高校，影响三省79万在校大学生。,【活动执行 】,洁婷“木兰奖
5、”,零负担体验馆,校园派发,线路一：湖北 / 河南两省4个城市共20所高校,派发时间排期,09年9月7日25日，五省10市50所高校分为两条路线进行派发。,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,线路二：河北 / 山东 / 陕西三省6个城市共30所高校,派发时间排期（续）,活动开始前一周 物料统一由洁婷各地分销商向各学校配送 确认每所学校负责接收物料的联系人，地址和联系方式 接货人需提供身份证复印件并传真 每所学校派送数量每种产品的规格和数量做好记录 根据配送明细及配送时间通知各学校接货人 提前告知接货人，物料到达时间及运送方式 并告知接货人物料包含的产品种类 物料到达后，高校组长负责清点数量
6、，与城市督导确认 活动开始前一周 新鲜传媒联系学校执行团队负责人，通知培训 负责人安排时间通知执行团队在指定地点接受培训 活动前三天 执行团队完成横幅和海报的宣传工作，并一直持续到活动结束 活动当天 11：00-14：00 现场派发开始 15：00-18：30 现场派发开始,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,派发准备工作,【洁婷“零负担”天使，降临校园！】,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,派发安排,派发展台位置：视各校情况选择女生宿舍集中地或学校人流聚集地；5所重点高校在路演和洁婷“木兰奖”选拔前进行派发，建立参与兴趣及品牌形象感知。,团队人员构成：每10000名学生配备1名组长
7、、1名理货员、5名派发员 （以校具体执行人数按各校区学生人数等比例配备）,派发时间：周一到周五每日派发时间6.5个小时 中午11：00-14：00 下午15：00-18：30,【洁婷“零负担”天使，降临校园！】,亮点一：轮滑+天使女生+玫瑰 + 试用装 队员统一着装、佩戴天使翅膀，由轮滑队长打着本次活动主题的旗子带队，队员拿着活动DM、产品试用装，并为展台招揽人气。 亮点二：“这个学期零负担！”拍照区 现场摆放“零负担”背景板、本期QQ真脸秀异型板，学生自行拍照留念。 亮点三：“零负担”货架堆头 洁婷产品摆成“O”字样，紧扣“零负担”主题。产品现场展卖，消费10元可参与抽奖。,洁婷“木兰奖”,
8、零负担体验馆,校园派发,派发形式,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,派发流程,工作职责： 城市督导：负责场地搭建、人员分工及监督 高校督导：负责配合城市督导、特殊情况处理及活 动现 场物料的维护 理货员：负责派发试用装的分配、数量清点及核对 派发员：负责洁婷产品试用装的派发,派发标准： 必须1对1派发，使用正确语言维护洁婷品牌形象 必须完整派发（完整一份），保证人手一份 保证在活动现场经过的女生人手一份，现场抓拍留存 派发活动后接受理货员的检查，清点剩余派发品,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,工作分配,派发结束后15天内提交项目总结报告，包括活动简述、各高校派发情况日报汇总、活动
9、经验,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,路演时间排期,09年9月22日-30日，湖北 / 河南两省5所高校路演展示，直接影响21万高校群体,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,具体安排,区域划分：现场设置中心舞台区、产品展示区、游戏区、拍照区、木兰奖报名区,路演时间：11:00-19:00,活动形式：校园路演，通过游戏互动、产品展示等环节，深化“零负担”的概念，在高校女生中建立洁婷品牌偏好。,活动地点：各高校人流密集处的开阔空地 场地要求：面积100平方米左右，辐射半径达30米 人流量大、目标人群集中，现场允许表演、展示、派单，可以提供电源,【我的职场零负担】校园路演,洁婷“木兰奖”
10、,零负担体验馆,校园派发,环节亮点设置,游戏一：“迷你甩掉大负担”吸水球砸倒“负担罐”,物料准备：吸水球网状海绵包裹洁婷产品“棉花”；量杯1L容量的玻璃杯内斟满水；“负担罐”铝管上写“青春痘”、“失眠”、“囧囧”等9个常见的生理周期困扰；木架九格木架内分别摆放“负担罐”。 游戏方式：玩家领取九个的吸水球。玩家将吸水球放入量杯中，沾满水后，抛向九格木架的负担罐。击中5个“负担罐”者，可获得洁婷纪念品一份；奖项依次上升；击中九个负担罐者，可获洁婷大礼包一份。 说明：吸水球将水挤干后，可重复使用；吸水球沾满水，可让学生直观感受到洁婷“海量吸收”的功效；砸“负担罐”，象征着甩掉大负担。,游戏二：“软锤
11、反斗硬负担”室外“砸地鼠”游戏机,物料包装：软锤洁婷外包装形状的锤子；硬负担硬塑料质地的卡通“负担人”；洁婷女生身穿洁婷标准色衣服、LOGO。 游戏方式：玩家利用软锤砸倒“硬负担”。每局满分者，可获洁婷礼品。 说明：展示洁婷轻轻松松“甩掉负担”。,产品展示区,物料准备：洁婷产品创意堆头货架“木兰战衣”、“职场HELP” 堆头A、木兰战衣 紧扣洁婷“木兰奖”。将花木兰身着女装的立体卡通玩偶（有机塑料或木质）的战衣每片铠甲处，摆放洁婷产品，每圈一种颜色。将洁婷产品“铠甲”取光后，可看到花木兰红妆倩影。 堆头B、职场HELP 紧贴本次活动主题。在洁婷产品堆头中央，露出求救的双手。将产品都取光后，可见
12、一只笑脸，原本求救的双手，又似欢呼的双手：“我的职场零负担”。,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,环节亮点设置,现场气氛烘托,A、背景板拍照区线下“QQ真脸秀” 制作与线上相同的QQ真脸秀异形板，将脸部抠除，学生自行拍照留念。 增加线上与线下关联程度、为线上人气奠定基础。 B、洁婷零负担沙发 按照洁婷外包装模样，制作一人座的海绵椅。 C、音乐轻快、浪漫、异域 如洁婷历届广告歌曲、Moi Je Joue等，用音乐打造参与者的视听享受。,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,环节亮点设置,游戏一区 迷你甩掉大负担,游戏二区 软锤砸倒硬负担,洁婷“木兰奖” 报名区,产品展示区,舞台区 啦啦队
13、劲舞开场,背景板拍照区,创意背景板，将洁婷品质、使用感受自然融入照片画面中。,“木兰战衣”、“职场HELP”创意堆头。,现场报名可抽取洁婷公主日志等奖品。,入口,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,现场区域划分,舞台区 物料配备：音箱、扩音器 人力配置：开场舞蹈4-6人 音响助理1人,报名区 物料配备：报名台、背景板（报名规则告知）、DM单、椅子、报名表、签字笔、桌子、洁婷零负担沙发 人力配置：工作人员2人,展示区 物料配备：堆头货架两套、洁婷产品若干、调查问卷若干、洁婷零负担沙发 人力配置：产品保管/介绍1人,游戏区 物料配备：两种游戏道具各三套、奖品堆头、桌子 人力配置：工作人员4人,
14、拍照区 物料配备：背景板一个、QQ真脸秀异形板若干 人力配置：工作人员1人,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,区域配置,外场DM派发 物料配备：洁婷T-shirt、DM若干 人力配置：促销员2人,入口,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,路演流程,简历填写,简历填写,线上复赛,决赛准备,决赛准备,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,时间排期,09年9月22日-10月30日，湖北 / 河南两省6所高校洁婷“木兰奖”评选， 线上下线互动、直接影响21万高校群体，间接影响3亿年轻群体,线上提交简历,以社会经验为主,征文评选 我的职场零负担,路演报名,简历筛选,线上投票,5校“木兰奖堂”
15、,每校10人入围,QQ专区网络投票,每校5人入围,5人模拟面试,各校木兰奖,职场精英讲座,评委团：洁婷高层、女企业家、 老师,武汉：洁婷实习机会 郑州：1000元就业金,女企业家经验谈,全真职场案例,新鲜传媒“筛” 洁婷高层“选”,活动主体 炒作点,谁动了我的机会？,木兰奖：职场江湖，女侠辈出。,活力，没有不方便的时候。,洁婷传授简历锦囊。,大学最重要的几个证。,85后求职五味瓶。,职场林无敌当道。,征集100条女性职场天规。,资深HR帮您玩转潜规则。,木兰战报。,女企业家经验谈。,校园常规媒体、网络宣传、纸媒宣传,网络炒作、纸媒传播,网络炒作、纸媒传播,校园常规媒体、网络炒作、 纸媒、电视新
16、闻及录播,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,活动流程,线上填写洁婷简历,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,洁婷“木兰奖”初赛,5所高校路演现场，设置洁婷“木兰奖”报名区。在校女生现场填写报名卡，并在线上QQ专版按照简历模板的构架填写“木兰奖”简历。,2.前期活动告知,简历征集时间：武汉地区 09年9月22日9月25日 郑州地区 09年9月29日10月2日 入围公布时间：武汉地区 09年9月28日 郑州地区 09年10月5日,1.初赛评选时间,3.简历投放方式,学生在洁婷QQ页面的“洁婷木兰奖”专区点击“我要参赛”，输入基础信息后跳转至“简历模板”，填写简历模板的相应内容，填写后点击“发送”即可发至后台。,洁婷简历模板：（可以不完全填写） 个人基本信息 大一：我想成为；我的方式；我达到了；我的经验； 大二：我想成为；我的方式
