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1、消费者基本信息分析,男女比例和消费者居住区域都在合理范围内，符合问卷要求。,男女比例在53%：47%，符合合理比例范围。,问卷调查消费者居住区域40%居住在福田，26%居住在南山，19.1%居住在罗湖，此外14.9%居住在关外及其他区域。,数据来源：森拓普,香蜜湖片区年龄构成与深圳整体水平持平。,香蜜湖片区的消费者2035岁年龄段比例在81.8%，与深圳此年龄段的79.4%持平。,数据来源：森拓普,文化程度上与深圳整体水平相比，香蜜湖片区消费者文化程度大专以上的学历所占比略高。,香蜜湖片区消费者大专以上学历比例在93.8%，高于深圳大专以上的89.3%，香蜜湖片区消费者文化程度相对略高。,数据
2、来源：森拓普,个人年收入水平方面与深圳整体水平相比，香蜜湖片区高收入比例明显更高。,香蜜湖区消费者个人年收入在1030万以上区间的比例为34.4%，高出深圳同等个人年收入人群比例（26.8%）近十个百分点，香蜜湖片区区消费者中高收入者明显较高。,数据来源：森拓普,个人年收入水平方面与在16-30万及30万以上的人群，年龄段主要集中在26-40岁。,年收入在16-30万及30万以上的消费者在各个年龄阶段的分布比例,高收入人群约有35.1%集中在26-30岁，22.2%集中在31-35岁，18.5%集中在35-40岁 。高收入人群75.8%集中在26-40岁区间。,与深圳整体职业结构组成相比，香蜜
3、湖片区高收入职业的的比例比整体构成水平高。,香蜜湖片区与深圳整体职业组成相类似，但私营业主比例高出3个百分点，与企业中高层管理者比例高出5个百分点，高级技术人员及公务员的比例也相对略高。,数据来源：森拓普,消费者问卷调研基本信息分析小结,香蜜湖片区与深圳整体相比，文化程度相对较高 与深圳市整体水平相比，香蜜湖片区高收入比例更高。 与深圳市整体水平相比，香蜜湖片区职业结构组成与整体水平相当，但高收入职业比例稍高。,在消费者基本情况上，香蜜湖片区的消费者的文化水平、高收入比例都比深圳整体高，私营业主与中高层管理者所占比例相对较高。,餐饮类消费习惯分析,10,在个人就餐消费上，整体的消费者通常选择的
4、口味是湘菜，其次是粤菜和川菜。 在异域特色菜上的消费性选择相对较少。 香蜜湖片区区个人就餐口味与整体相同，但对客家菜的选择意愿相对整体水平稍高。,在个人就餐口味选择上首选湘菜，其次为粤菜、川菜，异国菜选择意愿相对较小，香蜜湖片区的消费者对客家菜的选择意愿相对整体水平稍高。,数据来源：森拓普,11,在个人就餐消费上，整体的消费者通常选择的口味是粤菜，其次是湘菜、川菜和港式风味。 在异域特色菜上的消费性选择上，商务就餐比个人就餐的选择比例高。,在商务就餐口味选择上首选粤菜，异国菜选择意愿相对个人就餐时高。,数据来源：森拓普,12,整体上个人外出就餐的频率最高的是每月5-10次，其次为每月1-5次。
5、,个人出外就餐频率上整体主要集中在每月5-10次。香蜜湖片区四分之一的消费者每月外出就餐频率在10次以上。,数据来源：森拓普,13,整体上商务就餐的频率最高的是每月1-5次，其次为每月5-10次。 香蜜湖区出外就餐额每月20次以上的高频率区间比例较整体水平高。,商务就餐就餐频率上整体主要集中在每月1-5次，香蜜湖片区每月20次以上的频率比整体水平高。,数据来源：森拓普,14,整体的个人出外就餐的花费主要集中在30-50元之间。 香蜜湖片区30-50元及80-100元的比例明显高于整体水平。,个人就餐人均花费上，整体主要集中在30-50元之间；香蜜湖片区80-100元的比例明显高于整体水平。,数
6、据来源：森拓普,15,整体的个人出外就餐的花费主要集中在50-150元之间。 香蜜湖片区80-100元、300元以上的比例明显高于整体水平，商务餐饮需求水平相对较高。,商务就餐人均花费上，整体主要集中在50-150元之间；香蜜湖片区80-100元、300元以上的比例明显高于整体水平。,数据来源：森拓普,16,在个人就餐选择消费场所时，就近消费的比例占首要位置，其次是消费者根据自己的口味需求，不考虑位置、距离，寻找的特色美食餐厅。 香蜜湖片区的消费者在特色美食餐厅的需求高于整体水平。,在个人就餐选择消费场所时，就近消费的比例占首要位置，其次是特色美食餐厅；香蜜湖片区的消费者在特色美食餐厅的需求高
7、于整体水平。,数据来源：森拓普,17,在商务就餐选择消费场所时，特色美食餐厅占据首位，位置与距离并不成为消费者寻找此类餐厅的障碍；其次为购物中心。,在商务就餐选择消费场所时，选择特色美食餐厅（不考虑位置、距离，在乎口味）比例最高，其次为购物中心。,数据来源：森拓普,18,整体上在选择餐饮场所考虑的因素中，出现频率最高的是口味特色和味道，其次是服务质量和态度、环境优雅和装修档次。 消费者的感受和体验性需求逐渐增强。,口味特色和味道、服务质量和态度、环境优雅和装修档次是消费者选择餐饮消费场所考虑的主要因素，感受体验性需求增强。,数据来源：森拓普,餐饮消费习惯问卷调研结论小结,在个人就餐口味选择上首
8、选湘菜，其次为粤菜、川菜，选择异国特色菜意愿较小，香蜜湖片区选择客家菜的比例高于整体水平。 商务就餐口味选择上，首选为粤菜，异国特色餐饮的选择意愿比个人就餐的选择意愿相对较高，但整体依然以粤菜和川湘菜为主 个人出外就餐频率上整体主要集中在每月5-10次，香蜜片区四分之一的消费者每月外出就餐频率在10次以上 ；个人就餐人均花费上，香蜜湖片区80-100元的比例明显高于整体水平。 商务就餐频率上整体主要集中在每月1-5次，香蜜湖片区每月20次以上的频率比整体水平高；商务就餐人均花费上，整体主要集中在50-150元之间；香蜜湖片区300元以上的比例明显高于整体水平；香蜜湖片区高端商务就餐需求比整体水
9、平较高。 在个人就餐选择消费场所时，就近消费的比例占首要位置，其次是特色美食餐厅（不考虑位置、距离，在乎口味），香蜜湖片区的消费者在特色美食餐厅的需求高于整体水平；在商务就餐选择消费场所时，选择特色美食餐厅（不考虑位置、距离，在乎口味）比例最高，其次为购物中心 口味特色和味道、服务态度和质量、环境优雅和装修档次是消费者选择餐饮消费场所考虑的主要因素，感受体验性需求增强,总体来看，香蜜湖片区的商务就餐需求和消费水平比整体高，频率较整体水平高，且有向感受、体验性需求增强的趋势。,酒吧消费习惯,21,整体上，消费者喜欢去的酒吧类型首先是咖啡吧，其次为清吧，第三为西餐吧。香蜜湖片区消费者中意的酒吧类型
10、依次为咖啡吧、清吧和西餐吧。,香蜜湖片区消费者喜欢的酒吧类型依次为咖啡吧、清吧和西餐吧。,在喜欢去的酒吧类型方面，深圳消费者偏好的前三项休闲为咖啡吧、清吧和西餐吧。,数据来源：森拓普,迪吧也受到一定数量消费者的欢迎。,在去酒吧的频率上频次上，深圳消费者大部分在每月12次。,香蜜湖片区消费者再去酒吧的频率分布上与整体一致。,在三个月内去酒吧的频率上，整体集中在每月1-2次.,数据来源：森拓普,23,在过去三个月内去酒吧的人均花费方面，整体集中在每次50-150元区间，在人均花费区间里，香蜜湖片区的比例高于整体水平。,数据来源：森拓普,34.6%香蜜湖片区消费者酒吧人均花费超过150元。,在深圳消
11、费者酒吧人均花费方面，22.67%在50-100元区间，30.09%在100-150元区间，近三分之一的消费者人均花费在150元以上。,总体上看，香蜜湖片区消费者在酒吧人均花费上高于整体水平。,24,整体上，消费者喜欢去的酒吧片区为cocopark酒吧街、中信城市广场酒吧街及海上世界酒吧街，此外，不少消费者也青睐国贸酒吧街、福田体育馆酒吧街等区域。香蜜湖片区消费者青睐的酒吧街与整体上类似。,此外，不少消费者也青睐国贸酒吧街、福田体育馆酒吧街等区域，少部分消费者会选择香港的酒吧作为自己青睐的酒吧消费场所。,整体上，消费者喜欢去的酒吧片区为cocopark酒吧街、中信城市广场酒吧街及海上世界酒吧街
12、香蜜湖片区消费者青睐的酒吧街与整体上类似。,数据来源：森拓普,25,整体上在选择餐饮场所考虑的因素中，出现频率最高的是为环境和装修档次、服务质量和态度及酒吧活动。 消费者对于酒吧的的感受和体验性需求明显。,在选择酒吧消费时，深圳消费者所考虑的前三位因素分别为环境和装修档次、服务质量和态度及酒吧活动，香蜜湖片区的消费者考虑的前三位因素也一样。,数据来源：森拓普,在喜欢的酒吧类型选择上，咖啡吧、清吧和西餐吧明显受到大多数消费者的欢迎。 在过去三个月内去酒吧的频率方面，整体上半数消费者集中在每月1-2次。 在过去三个月内在酒吧的花费方面，在过去三个月内去酒吧的人均花费方面，在150元以上的人均花费区
13、间里，香蜜湖片区的比例高于整体水平。 在青睐的酒吧区域方面，整体上，消费者喜欢去的酒吧片区为cocopark酒吧街、中信城市广场酒吧街及海上世界酒吧街，此外，不少消费者也青睐国贸酒吧街、福田体育馆酒吧街等区域。香蜜湖片区消费者青睐的酒吧街与整体上类似。 在选择酒吧消费场所考虑的因素方面，深圳消费者所考虑的前三位因素分别为环境和装修档次、服务质量和态度及酒吧活动，香蜜湖片区的消费者考虑的前三位因素也一样。,酒吧消费习惯问卷调研结论小结,总体来看，在酒吧习惯上，咖啡吧、清吧和西餐吧较受欢迎，消费者去酒吧消费的频率半数以上集中在每月1-2次，60%的消费者人均花费在100元以上，除酒吧环境和装修档次
14、及服务态度以外，酒吧的活动也成为人们选择酒吧消费的重要考虑因素。,休闲娱乐习惯分析,28,整体上，个人休闲娱乐消费者偏好电影院、足浴桑拿、酒吧，香蜜湖片区消费者对酒吧的需求明显比整体水平高。,从片区来看，香蜜湖片区区消费者在酒吧需求明显比整体水平高。,在个人休闲娱乐喜爱度方面，深圳消费者青睐的前三位依次为电影院、足浴桑拿、酒吧。 香蜜湖消费者偏好的前三项休闲为酒吧、电影院和足浴桑拿。,数据来源：森拓普,29,从整体上看，商务性质的休闲娱乐主要集中在KTV、足浴桑拿、酒吧上，香蜜湖片区的消费者 这类性质的休闲娱乐上KTV和足浴桑拿的需求高于整体水平。,从整体上看，深圳消费者商务性质的休闲娱乐主要
15、集中在KTV、足浴桑拿上，尤其是KTV占据了近30%的比例。 香蜜湖消费者在KTV和足浴桑拿的需求比例方面都高出整体水平。,数据来源：森拓普,30,在个人休闲娱乐人均花费上，集中在100元以下及101-300元。,数据来源：森拓普,从整体上看，深圳消费者个人休闲娱乐的人均花费其中在100元以下及101-300元。,31,在商务休闲娱乐人均花费上，集中在101-300元区间；香蜜湖片区700元以上比例要略高于整体水平。,数据来源：森拓普,从整体上看，深圳消费者商务休闲娱乐的人均花费80%上在100元以上。 香蜜湖消费者在商务休闲娱乐上人均花费700元以上的比例要略高于整体水平。,在休闲娱乐的频次
16、上，45%以上的消费者为每个月1-2次，45%左右的消费者在每个月3次以上。,香蜜湖片区的消费者每月3次以上的比例略低于整体水平。,在休闲娱乐的频率上，消费者在以每月12次及3-5次为主。,数据来源：Centapro,33,数据来源：森拓普,深圳消费者休闲娱乐的时间主要集中在假日晚上和平日晚上，香蜜湖片区消费者时间段与整体保持一致。,在休闲娱乐的时间段上，主要集中在假日晚上和平日晚上。,34,整体上在选择休闲娱乐场所考虑的因素中，出现频率最高的是环境和装修档次、服务质量和态度，及消费场所特色。 香蜜湖片区消费者同样看重环境和装修特色，但对交通和他人推荐因素的考虑相对整体来说明显。,在选择休闲娱乐场所时，深圳消费者所考虑的前三位因素分别为环境和装修档次、服务质量和态度，消费场所特色，香蜜湖片区的消费者考虑的顺序则为环境和装修档次、服务质量和态度、交通方便和他人推荐。,数据来源：森拓普,在个人休闲娱乐方面，消费者偏好电影院、足浴桑拿、酒吧，香蜜湖片区消费者对酒吧的需求明显比整体水平高；在个人休闲娱乐人均花费上，集中在100元以下及101-300元。 在商务休闲娱乐
