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1、2019/8/26,网络营销讲义,1,网络营销讲义（三）,2019/8/26,网络营销讲义,2,网站推广方法：搜索引擎,搜索引擎分类 搜索引擎的作用 科学登录搜索引擎 实施搜索引擎优化，提升网站自然排名,Copyright 1998-2003 HotSales. All rights reserved,2019/8/26,网络营销讲义,3,一、搜索引擎分类,1、目录式搜索引擎：把因特网中的资源收集起来，由其提供的资源类型不同而分成不同的目录，再一层层地进行分类，人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层层进入，就能最后到达目的地，找到自己想要的信息。 人工收录（新浪、搜狐、网易门户搜索） （网易
2、、dmoz等均聘用兼职编辑进行网站收录管理）,2019/8/26,网络营销讲义,4,2、智能式搜索引擎：自动收录（Google、百度搜索门户） 全文搜索引擎利用其内部的SPIDE（蜘蛛）的程序，自动搜索网站每一页的开始，放入数据库，供用户来查询。智能式搜索引擎的工作原理：收集、索引、搜索、排序。 收集利用蜘蛛(spider)程序自动访问互联网，并沿着网页中的URL爬到任何网页，并收集爬过的所有网页。 索引由分析系统对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息(包括页面内容包含的关键词、编码类型、大小、被其他网页链接次数等) 。 搜索当用户输入关键词提交一次搜索请求后，由搜索系统从检索数据库中搜索
3、出所有符合含有该关键词的网页。 排序对搜索到的大量网页结果，根据一定的相关度算法计算，然后按照与查询关键词的相关性进行排序，系统将搜索结果返回给用户。,2019/8/26,网络营销讲义,5,3、地址栏搜索引擎：中文关键词寻址技术（3721网络实名） 通过建立自然语言词汇与网站地址的对应关系，从而实现用户对网站的便捷访问。目前，国内市场上掌握中文寻址技术的主要有三大厂商，3721的网络实名、百度的搜索伴侣以及CNNIC的通用网址 4、其它搜索引擎：比较购物搜索引擎（）、游戏搜索引擎（）、Ftp搜索引擎（北大天网） 本质是一样的：提供关键字索引得出网站列表,2019/8/26,网络营销讲义,6,二
4、、搜索引擎的作用,便于网站信息归类和查找，提高互联网信息检索效率 企业网站70的访问者来自各类搜索引擎 企业开展网络营销的首选途径,2019/8/26,网络营销讲义,7,三、科学登录搜索引擎,1、确定关键字：确定网站核心关键词，一般限定在五个以内。（企业简称，产品名称，行业相关词语） 2、制订登录计划（门户搜索搜索门户） 付费登录关键词广告 搜索引擎对不同行业的网站作用有差别。调查显示，旅游、食品、住房、保健、零售等行业网站的访问量对搜索引擎依赖程度较高，搜索引擎对制造业和政府机构的作用最小。,2019/8/26,网络营销讲义,8,新浪 搜索用户比较集中在政府部门和计算机行业 搜狐 在IT行业
5、用户、传统行业如制造业用户中，搜狐利用率最高 网易 针对一些比较年轻群体欢迎的产品推荐网易搜索引擎，如日常用品、特别是化妆品，时尚用品之类的产品。 以上为付费登录方式 百度 投放关键词竞价排名，适合制造业等标准化产品行业 Google 投放右侧关键词广告，适合开展外贸业务进行海外推广的企业 以上为关键词广告方式,2019/8/26,网络营销讲义,9,四、实施搜索引擎优化，提升自然排名,提升网站自然排名有技巧，但绝不可作弊，否则将遭到惩罚； 提升网站自然排名的过程，就是让网站更加迎合访问者需要，提高网站运营效率的过程，并非单纯迎合搜索引擎； 1、网站页面综合优化：title,meta,link 2、网站内容策略实施：关联内容，经常更新 3、保持外部链接活力：友情链接，各类登录,2019/8/26,网络营销讲义,10,五、总结,搜索引擎分类 搜索引擎的作用 科学登录搜索引擎 实施搜索引擎优化，提升网站自然排名,
