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1、,ThinkPad X1 Carb,on 新品上市传播方案,BFD 2015 06 17,2 , 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,ATL Message解读 从不止于便携，还更上一级 对于消费者而言， ThinkPad决不止是一个笔记本品牌， X1 Carbon决不止是一款超便携笔记本， 和我们一样， 他们永不停步地执着追求更好的自己， 从不止于，是最好的人生态度。,3 , 2012 Lenovo Confidential. All rights reserved.,我们的产品 Thinkpad X1 Carbon 的改良 Thin
2、kPad 2015 X1 Carbon 你看到了什么？,4 , 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,Thinkpad X1 Carbon 的改良,1. 一样的重量 2. 一样的厚度 3. 一样的设计 4. 一样的颜色 5. 一样的传统键盘,你 看 得 见 的,5 , 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,Thinkpad X1 Carbon 的改良,1. 厚度不变电池待机时间却延长1小时 2. 重量不变却带来了CPU的升级和SSD PCIe 固态硬盘的升级 3. 更便宜的价格却HD
3、+ 到 FHD 4. 回归传统全键盘却带来了更便携的使用体验,所 有 这 些 你 都 看 不 见,6 , 2012 Lenovo Confidential. All rights reserved.,carbon的用户 他们是高端商务人士 他们是对生活有追求的人 他们更注重精神层面的体验 他们愿意主动接受事物、理解事物,7 , 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,品牌 号召用户从不至于想,去看你看不见的,消费者： 最求精神共鸣 永远向着更高的境界,产品： 作为HERO产品 保持极致的追求 在不变的外观背后 达成了更好的产品性能及体验,9
4、 , 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,1、看的见不多一克的轻薄、看不见多一小时的把握 2、看的见经典键盘的回归、看不见手指配合大拿的速度 3、看的见高清宽屏和影音效果、看不见追求极致表现的坚持 4、看的见多项拓展端口、看不见工作状态的变化多端,10 , 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,KM在各平台的演绎,去看你看不见的,Carbon 产品,微博： 一张白纸引发 的思考， ThinkPad带 你去看你看不 见的,Video： 透过 “一汪清水” 来看你看不见 的,现场H5:
5、 看你看不见的 艺术,Landing page: 便携性+全功 能点,体验H5： 一起去体验你 看不见的,新视线：,Social 传播讲故事（图+视频+H5）： 发现未曾注意的人、事、物去看你看不见的 悠闲享受时间充足电量支持 环境变化多端坚固带来的自信 随处携带的体验轻薄带来的自由,Outdoor： 你看见什么？ 你看不见什么？ 去看你看不见的 (OR code+从不止于便携) 投放,Video media 传递： 去看你看不见概念,IT Vertical/APP 针对用户投放的产品信息 垂直媒体攻占,SEM 关键词优化 针对性信息加固投放,Teaser 邹操,引爆,事件营销 承接,11 ,
6、 2012 Lenovo Confidential. All rights reserved.,6月15日,7月16日,7月9日,7月2日,6月25日,传播 时间,Roadmap,Social,PR,户外 Social PR 投放 官网,户外 投放 官网上线,户外投放建议,13 , 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,投放目标及策略 快速的建立受众对 X1 Carbon 新品的认知；提升产品的曝光度，强化产品 利益点，助力销售 支持1-3线重点市场的销售,快速认知 集中使用曝光度高、覆盖广的媒介形 式 集中预算与媒体形式，在1-3级市场
7、 集中发力，确保重点市场的传播力度 14 14 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,重点市场 重点覆盖1-3级城市 产品销售集中在1-3级市场，媒体选 择以区域覆盖媒体为主,15 15 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,投放目标及策略,提高曝光广度，建立认知,集中使用曝光度高、覆盖广的媒体-核心区域大型LED 重点覆盖1-3级市场,短时间、高频次的曝光，保证传播力度,16 16 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,大型L
8、ED投放计划,LED投放计划,预计覆盖29个1-3级城市，31个媒体点位； 平均每天-120次,预估覆盖人次：11,785万/人/周 媒体发布预算：203.01万,Teaser - 邹操合作,18, ,预热海报#一张白纸引发的思考# 微博发布后获得阅读量306万，转发2253次，评论808条，以及点赞169次。 与思想聚焦、城南邮局、当时我就震惊了、治愈系心理学、全球创意搜罗 等合作。互动量超过3000次，覆盖人群超过200万人。 图文结合讲述现场情况，并将悬念留在了和ThinkPad合作的装置上。微信发布后获得阅读量2500余次。 官方微博、微信同步发布邹操艺术展悬念预告片，让大家知道科技与
9、艺术还可以完美结合，并且ThinkPad在其中扮演了“桥梁”的角色。微 博发布后获得阅读量1.6万，转发53次，评论45条，点赞14次。 2012 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED., 2012 Lenovo Confidential. All rights,邹操艺术展设计图,19 2014 LENOVO INTERNAL. ALL RIGHTS reserved. RESERVED.,邹操艺术展,E区“非有非无”ThinkPad展示区设计图,邹操艺术展 海报主视觉,邹操艺术展,A区与ThinkPad合作“游于心”装置,20 , 2012 Len
10、ovo Confidential. All rights reserved.,OBJECTIVE & STRATEGY OBJECTIVE Branding：借助邹操艺术跨界，提升ThinkPad高端的品牌形象 Product：透过高端品牌塑造，提升明星产品X1 Carbon产品认知及喜好 STRATEGY 目标人群聚焦高端人群，辐射大众人群 媒体推广以PR/ePR及social为主，加强PR/ePR比重，创造热点，进行事件营销 整合资源，结合明星产品进行落地，协助产品营销，助力产品销售,21 , 2012 Lenovo Confidential. All rights reserved.,生
11、活 大众,艺术 邹操,BIG IDEA 桥梁 ThinkPad 带你去看 你看不见的,22 , 2012 Lenovo Confidential. All rights reserved.,Social Media,微博 微信,PR,核心事件,“一张白纸引发的思考”,线上体验H5,“一汪清水引发的思考”,52家媒体通发PR稿件,悬念视频传播,“一张白纸引发的思考” 微博平台做悬念预热。粉丝 互动活动，以门票做激励， 产出UGC 同步发布悬念稿件1篇及 解密稿件1篇,预告视频上线，优酷爱 奇艺视频网站推广。配 合微博微信宣传推广， 并发布有奖活动引发更 多人去现场 微信同步发布预告视频， 并发布
12、有奖活动,新视线封面故事，内页硬广，深度访谈。主编陈皎皎女士采访撰稿。同时，良仓上线 ThinkPad产品专题页。新视线微博微信新媒体捆绑互动。为后期少数派上线做铺垫,常规现场传播,微博发布“一汪清水引发的 思考”，传播H5互动页面， 引发网友兴趣前去现场参观 发布微信稿件， ThinkPad让你看到 你看不见的艺术，推广现场H5,以现场展况，ThinkPad 与邹操合作两件装置艺 术为传播核心，围绕展 览、理念、科技，并结 合产品点进行传播 微信同步发布,制作H5专题页面，将艺术 展搬到线上，让不能去现 场的人可以在移动端看到 微信同步发布,23 , 2012 Lenovo Confiden
13、tial. All rights reserved.,预热阶段：“一张白纸引发的思考“微博传播,为给ThinkPad与邹操合作的艺术展预热，我们抛出一张白纸引发的思考，让大家脑洞大开去看看不见的东西，引发网友们 积极互动。微博发布后获得阅读量306万，转发2253次，评论808条，以及点赞169次。,24 , 2012 Lenovo Confidential. All rights reserved.,预热阶段：“一张白纸引发的思考“微博传播,25 , 2012 Lenovo Confidential. All rights reserved.,预热阶段：KOL配合传播 由情感类/生活类KOL
14、进行Social性较强的故事类文案转发，引导讨论方向。 建议选择思想聚焦 ，城南邮局，当时我就震惊了 ，治愈系心理学 ，全球创意搜罗。 这些账号除了在微博有较大影响力和固定粉丝群体外，还有很强的文案属性。,26 , 2012 Lenovo Confidential. All rights reserved.,预热阶段：KOL配合传播,为炒热此话题，增加网友关注度，我们与思想聚焦、城南邮局、当时我就震惊了、治愈系心理学、全球创意搜 罗 这五个微博KOL进行互动。微博发布后获得互动量超过3000次，覆盖人群超过200万人。,27 , 2012 Lenovo Confidential. All ri
15、ghts reserved.,是外表配置，看不到的是 品质（突出carbon）,美与丑不止在当前，也许 今天你认为XX很流行，但 永恒的才是经典（突出小 红点）,邀请函,预热阶段：“一张白纸引发的思考”微信传播 在微信以“一张白纸背后，有你看不见的世界”发起#一张白纸引发的思考#主题微信，向网 友抛出观点，引发网友们思考与转发，为科技与艺术之间的关联做铺垫，最终发布线上邀请 函，引流大家去线下体验ThinkPad与邹操合作的艺术展。 一副画价值1.2亿，却是张 白纸，你看到的是白纸， 看不到的是艺术 （突出艺术有与无） 从不止于形式 优劣不止在眼前，评价一 个产品的好坏，你看到的,当艺术遇上科技，“非有非无”遇上“前所未见” 会碰撞出怎样的火花，,邹操艺术展带你揭开神秘面纱,28 , 2012 Lenovo Confidential. All rights reserved.,预热阶段：“一张白纸引发的思考”微信传播, ,同步我们在微信平台产出微信稿件2篇，抛出问题和悬念，引发大家思考。 微信稿发布后获得阅读量1723次，互动69次。 就是这么一张白纸， 让你左右时间， 让你用自己的视角去发现， 让你发现心灵的
