药店陈列技巧培训1

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1、2019/8/26,1,药店陈列技巧,张宁,2019/8/26,2,销售从陈列开始,2019/8/26,3,如何让商品会“说话”,药房商品生动化陈列,2019/8/26,4,如何让商品会“说话”,计生用品这样卖，多好！,2019/8/26,5,一.陈列的目的； 二.陈列的原则； 三.陈列的方法； 四.陈列的位置与要求； 五.商品陈列自查七要素,2019/8/26,6,一.陈列的目的,品 牌,规范药房商品陈列形象，提升药房品牌价值， 增加药房竞争力； 为顾客创造更舒适的购物环境，刺激购买欲望， 增加药房销售额。 规范重点商品、品牌商品、季节商品的陈列， 提升药房毛利率。,利润,2019/8/26

2、,7,二.陈列的原则,原则一：按国家GSP要求（功效、GSP分区分类、易串味、拆零、危险专柜） 原则二：易找；易见；易取；易放（容易判别商品所在地）（正面面向顾客） 原则三：满陈列，及时补充 原则四：先进先出 原则五：关联性 原则六：同类商品垂直陈列 原则七：黄金位置重点陈列 原则八：色彩协调性,2019/8/26,8,三.陈列的方法,1、从左到右：站在卖场的顾客从外向内看过来的方向； 2、从矮到高：包装盒矮的陈列在左侧（或右侧）； 3、单品造型：需要重点推荐的商品可以摆成“圆形、金字塔 型、阶梯状、重叠型”等，制造热点； 4、及时补缺：前面商品售出，及时将后面的商品推向前； 5、先产先出：先

3、把近效期的售出，保证药品有效期最长； 6、大小轻重：较小的商品放在上面，较重较大的商品放在下方，以增加安全感及视觉美感。,2019/8/26,9,1.橱窗陈列； 2.收银台陈列； 3.卖场货架陈列； 4.端架陈列； 5.柜台陈列； 6.堆头，花车陈列； 7.专柜陈列,四.陈列的位置与要求,2019/8/26,10,玻璃橱窗POP要双面书写，进店前吸引顾客， 进店后可看到促销信息。,这样的玻璃橱窗不可取 ,四.陈列的位置与要求,橱窗陈列,2019/8/26,11,2019/8/26,12,2019/8/26,13,2019/8/26,14,橱窗的陈列要求：,不陈列商品，以防阳光照晒；,利用商品的

4、空包装盒，采用不同的组合排列方法展示季节性、广告支持、新药品及重点促销的药品；,橱窗陈列，必须整洁有创意，有美感，符合卖场整体形象及与店内相应的促销和宣传信息；,不得摆放拖布、扫帚之类与营业无关的物品，以免影响药房卖场形象,2019/8/26,15,有爆炸花的提示，收银台为黄金位置，陈列的商品对刺激顾客的购买欲和增加销售有很多意义！,收银台 陈列,2019/8/26,16,2019/8/26,17,摆放了冲动性购买商品而且有醒目的赠品区，对顾客在购买前的吸引力较好，而不是买了商品才提示顾客有赠品。,2019/8/26,18,收银台陈列要求：,2019/8/26,19,卖场货架分段,2019/8

5、/26,20,2、卖场货架分段陈列要求：,2019/8/26,21,卖场货架陈列,每层货架可以 摆放成阶梯状！,2019/8/26,22,卖场货架陈列,1、分类标识牌整洁、无脱落残缺； 价格牌整齐，无灰尘； 2、货架第一层商品陈列的高度保持基本统一，不得遮挡分类标识牌； 3、黄金位置（高度范围110cm-140cm 齐腰、手高、眼高）主要陈列季节性、高毛利、品牌、广告商品。尽量做到高毛利品种陈列面大于品牌品种。,2019/8/26,23,端架陈列,2019/8/26,24,2019/8/26,25,卖场货架陈列要求：,货架第一层商品陈列的高度保持基本统一，不得遮挡分类标识牌；,黄金位置主要陈列

6、季节性、高毛利、品牌、广告商品。同类的高毛利品种和品牌相邻陈列，尽量做到高毛利品种陈列面大于品牌品种；,货架上方不得有供应商空盒广告（公司有此类广告签约的除外）；,分类标识牌整洁、无脱落残缺。,2019/8/26,26,二、主要位置陈列方法与相关要求,端头货架陈列 端头是指放置在双面中央陈列架两头的货架。通常端头货架在店堂走廊的两边，是顾客注意力及易达到的位置。,2019/8/26,27,端头货架陈列要求：,2019/8/26,28,端头货架陈列要求：,2019/8/26,29,二、主要位置陈列方法与相关要求：,柜台陈列,2019/8/26,30,这样的柜台陈列没有满足“易买易看”的原则，这如

7、果是进门立即看到的位置，应该陈列包装盒漂亮的有视觉冲击力的商品而且尽量站立陈列，至少也要增一个爆炸花提示顾客，否则商品销售机会减少！,2019/8/26,31,柜台陈列,这样的柜台陈列不可取 摆放太多，而且不够醒目，至少要加一个爆炸花，提示顾客！,2019/8/26,32,2019/8/26,33,柜台陈列要求：,2019/8/26,34,2019/8/26,35,柜台陈列,把柜台转角处的黄金位置设计陈列好。,2019/8/26,36,二、主要位置陈列方法与相关要求：,花车、堆头陈列,2019/8/26,37,堆头陈列,奥运堆头,此为堆头,2019/8/26,38,花车陈列,2019/8/26

8、,39,2019/8/26,40,花车、堆头的陈列要求：,2019/8/26,41,花车、堆头的陈列要求：,2019/8/26,42,二、主要位置陈列方法与相关要求：,专柜陈列 按品牌设立：一般为同一品牌的各种商品陈列。 按功能设立：将相同或关联功能的药品陈列位同一专柜。如男性专柜、减肥专柜、糖尿病专柜。,2019/8/26,43,专柜陈列,专柜： 有条件设立专柜的药房，其形象、色调与药房整体布局协调一致。,2019/8/26,44,2019/8/26,45,2019/8/26,46,2019/8/26,47,2019/8/26,48,二、主要位置陈列方法与相关要求：,柱子陈列 柱子太多的店铺

9、会阻碍顾客的视线。但若将柱子做“主题式”陈列，不但特别而且能营造气氛,2019/8/26,49,1、价格标识（价签）,2019/8/26,50,2019/8/26,51,与陈列相关的各类标示要求,2019/8/26,52,标价签卡套运用，每个货架一侧使用爆炸花和标价签卡套控制在5-15个之间！,2019/8/26,53,促销标牌,（1） “药师推荐、店长推荐、特惠商品、会员专享”等提示牌书写美观，不能变形破旧，不可遮挡商品和标价签； （2） “爆炸花”用于商品促销，体现商品的不同卖点及价格； （3） “药师推荐、店长推荐”等提示牌主要用于 高毛利商品的促销； （4）“特惠商品”提示牌主要用于价

10、格形象宣传，用在具有价格优势、进行特价促销、以及赠品附送促销的商品； （5）“会员专享”提示牌主要用在只有会员才可以以会员特价购买的商品。,2019/8/26,54,POP相关要求：,2019/8/26,55,POP相关要求：,2019/8/26,56,三、商品陈列的技巧,1、季节性陈列技巧 门店在每个季节应对商品的陈列做一次调整，将适应季节的商品放置在陈列最佳位置，如：收银台、黄金陈列位置、门店入口等位置； 季节性商品陈列永远要走在季节变换的前面； 季节性商品陈列与陈列背景、色协调统一。,2019/8/26,57,2、主题商品陈列技巧,2019/8/26,58,陈列、促销整体效果,这是深圳一

11、家药房，值得借鉴的是眼睛看到的都是黄金位置，而且都有醒目的陈列的提示，促销道具也被应用的淋漓尽致！,卖场整体氛围良好！,2019/8/26,59,正面朝外勿倒置，能竖不躺上下齐， 左小右大低到高，标价商品要对齐， 黄金位置是重点， 优化陈列争效益。,2019/8/26,60,五.商品陈列自查七要点,1、价格标签是否面向顾客的正面 2、商品有无被遮挡，无法显而易见 3、商品上有无灰尘或杂物 4、有无价格标签脱落或者价格不明显的商品 5、是否做到了取商品容易，放回也容易 6、商品群和商品部门区分是否正确 7、货架上放在最上面的商品是否堆放得过高,2019/8/26,61,如果一个商品顾客不能一眼看到，可能减少50-100%的销售机会！ 如果一个商品标价签缺失或不够醒目，可能减少50-100%的销售机会！,陈列成就药店之美,2019/8/26,62,THANKS EVERYBODY,感谢大家，敬请期待更多作品！,N YourName http:/,