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1、2019/8/25,LINHANG,1,消费者行为理论,基数效用分析,序数效用分析,需求曲线, 本章深入到形成需求曲线背后的消费者行为的探讨,2019/8/25,LINHANG,2,总效用和边际效用,边际效用递减规律,消费者均衡,需求曲线,消费者行为理论,基数效用分析,序数效用分析,需求曲线,消费者剩余,效用的概念, 本章深入到形成需求曲线背后的消费者行为的探讨,2019/8/25,LINHANG,3,消费者偏好,无差异曲线,预算线,消费者均衡,消费者行为理论,基数效用分析,序数效用分析,需求曲线, 本章深入到形成需求曲线背后的消费者行为的探讨,2019/8/25,LINHANG,4,价格消费
2、线,价格效应,低档商品,消费者行为理论,基数效用分析,序数效用分析,需求曲线, 本章深入到形成需求曲线背后的消费者行为的探讨,基数效用分析,效用如同长度、重量等概念一样，是可以具体衡量、比较并加总求和,2019/8/25,LINHANG,6,效用的概念,效用(Utility)的概念 商品满足人的欲望的能力评价 消费者在消费商品时所感受到的满足程度,商品对消费者是否具有效用,消费者:消费欲望,商品:满足欲望的能力,效用 萨缪尔森提出：幸福= 欲望,2019/8/25,LINHANG,7,对效用的理解最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，
3、我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,2019/8/25,LINHANG,8,对效用的理解傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，
4、想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,说明效用因时因地而异。,2019/8/25,LINHANG,9,总效用,某物品对人效用大小可以用基数度量并进行加总与运算,边际效用,消费者每增加一单位某种物品的
5、消费所增加的总效用,总效用和边际效用,指人们从商品的消费中得到的总的满足程度,面包的消费量从一个增加到两个， 满足程度从5个效用单位增加到8个 即增加了3个效用单位；,2019/8/25,LINHANG,10,TU,MU,Q,O,总效用与边际效用曲线,TU曲线是以递减的速率先上升后下降。 当MU0,TU;当MU0,TU。,2019/8/25,LINHANG,11,边际效用递减规律,随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。 (一种先验规律),MUQ,=,dTUQ,dQ, 0,dMU,dQ, 0,d2TU,dQ2,=,导致边际效用递减的原因,生理与心理
6、,物品的多用性,导致边际效用递减的条件,既定时间内的连续消费,其他商品的消费数量保持不变,2019/8/25,LINHANG,12,1、仲秋将近，在成都，不少网上“月饼黄牛党”看中商机，纷纷采用低买高抛的方式从消费者那赚取差价 4折买入7折卖。发帖的一位网友称，“主要是月饼券限制了提货时间，如果等到中秋当天再处理估计只能卖成锅盔价钱，过了中秋更是相当于全部浪费了，自己根本吃不完！之前朋友和客户送来的不少月饼，他已经用于孝敬家里长辈了，谁知道这几天还陆续有朋友送月饼券上门，单位前天又发了一张月饼券，目前他手中富余的月饼票多达7张，于是只能和其他网友一样在网上转让月饼。” 问题：消费者为什么肯降价
7、出售？,经济现象的经济解释(1),分析：边际效用递减规律,2019/8/25,LINHANG,13,货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。,消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。,在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。,货币的边际效用,2019/8/25,LINHANG,14,2、一项调查，90%以上的受访者说，要是超市的收银员多找了50元钱，他们
8、愿意退还商店；可要是收银员忘记了给50元的商品收费，只有10%的受访者愿意退给商店。请用学过的经济学原理进行解释。,分析: 人们作出诚实行为，不仅是因为害怕受惩罚，还因为要受同情和愧疚等道德情感的推动。收银员收入不高，50元钱对其边际效用很高；但对商店的总利润比起来又是微不足道的，而且还由顾客没见过面的但想起来就非常富裕的股东分担。,经济现象的经济解释(2),提示：注意分析人们行为背后的动因，并用货币边际效用理论进行分析。,2019/8/25,LINHANG,15,消费者均衡,单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。（单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件
9、）,消费者花费在任何一种商品上 最后一元钱所带来的边际效用都相等，且等于货币的边际效用。,均衡条件,公式,效用最大化,2019/8/25,LINHANG,16,消费者均衡条件的数学表达,P1Q1 + P2Q2 + P3Q3 + PnQn = M,MU1,P1,MU2,P2,MU3,P3,MUn,Pn,表示货币的边际效用,为常数,=,=,=,=,预算约束,效用最大化,消费者均衡的假设前提：,消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定,2019/8/25,LINHANG,17,M： 消费者的收入 P1： 1商品的价格 P2： 2商品的价格 Q1：1商品的数量 Q1：2商品的数量,M
10、U1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 MUm ：每元钱的边际效用,说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量： 减少商品1， 增加商品2。,意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。,简单的两种商品均衡条件,2019/8/25,LINHANG,18,需求曲线,需求价格P,需求量Q,边际效用MU,货币的边际效用 = 2,边际效用递减 与 消费者效用最大化,价格与数量之间的反向变动关系,MU,P,=,2019/8/25,LINHANG,19,图 单个消费者的需求曲线,需求曲线的绘制,
11、2019/8/25,LINHANG,20,3、经济学院某生本学期参加政治经济学和西方经济学两门专业课程的学习。该生平时素有期末突击学习的习惯。于是，在期末考试的前一天才真正开始行动起来。在复习时间有限的情况下，该生将如何进行各门课程的备考？（假设该生每天将用12小时复习）,经济现象的经济解释(3),提示:可用基数效用论消费者均衡理论来分析。,分析： 该生将在这两门课之间分配复习时间，将使得花费在每一门功课上的最后一个小时边际成绩相等。,2019/8/25,LINHANG,21,消费者剩余,消费者购买一定数量某商品时愿意支付的 最高货币额度与实际支付额度之间的差额,消费者主观的心理评 价，反映消
12、费者通过购买 和消费商品所感受到的 状态的改善，常被用来度 量社会福利问题。,2019/8/25,LINHANG,22,边际效用和消费者剩余概念的应用,水和金钢钻的价值悖论（亚当斯密悖论）,为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西却具有很低的价格, 而对于生命并非不可少的钻石却具有如此高的价格?,由商品的供给与需求决定的:水的供给与需求 相交于很低的价格;而钻石的供给与需求决定 的钻石均衡价格很高。,表 象,水在整体上的有用性并不是由它的价格决定 的，而是由它的消费者剩余决定的。 水的价格 决定于它的边际效用，即取决于最后一杯水的 有用性。,本质,2019/8/25,LINHANG,23,边际效
13、用和消费者剩余概念的应用,政府在制定公共物品(如建设高速公路)的决策,高速公路是典型的公共物品，对所有人免费。 使用高速 公路的人所得到的价值在于时间的节省或旅行的安全，它能 够用个人的消费者剩余来衡量。 假设有10000个消费者，每 个人可以从高速公路中得到350美元的消费者剩余。 如果总 成本小于350万美元(10000350美元)，经济学家就建议建造 这条高速公路。,2019/8/25,LINHANG,24,对消费者剩余的理解女孩出走,一天女孩跟妈妈吵架，一气之下，转身甩门走了。她走了很长时间，感觉饿了，来到一家小店，可是身上连一枚硬币也没有。 店主是个和蔼的老奶奶，端来一碗馄饨和一碟小
14、菜，请她吃。女孩刚吃几口，眼泪就掉下来了。 “你怎么了？”老奶奶关切地问。“我没事，只是很感激！”女孩边擦眼泪边说，“我们不认识，而你却对我这么好。可是我妈妈，我跟她吵架，她竟然把我赶出来，还叫我不要回去！”老奶奶平静地说道，“孩子，你怎么这样想呢？我只不过煮了一碗馄饨给你吃，可你妈妈煮了十多年的饭给你吃，你怎么不会感激她呢？你怎么还要跟她吵架？”,说明边际效用递减规律 用消费者剩余来理解母爱的伟大,序数效用分析,效用大小是无法具体衡量的，它们之间的比较只能通过顺序或等级来表示。,2019/8/25,LINHANG,26,序数效用论产生的背景,基数效用论的缺陷：,效用的大小难以衡量 不同人的效
15、用之间不具备可比性 边际效用递减规律的“先验性”有损于其科学性 货币的边际效用递减规律使富人处于不利地位,二战后，在希克斯的价值与资本推动下，序数效用论 (Ordinal Utility)取代了基数效用论，从表面形式上看，不依 赖于效用的可衡量性和边际效用递减规律而推导出向右下方 倾斜的需求曲线 。,2019/8/25,LINHANG,27,消费者偏好,消费者对商品(商品组合)的喜欢程度 对不同的商品组合，消费者的偏好是有差别的。,消费者偏好的三大基本假设： 完全性：消费者可以比较不同的商品组合 AB？AB，BC ，则 AC 非饱和性：消费者对每一种商品的消费都没有达到饱和状态,2019/8/
16、25,LINHANG,28,无差异曲线,无差异曲线及其特点,边际替代率递减,在偏好既定的条件下，能够使得消费者得到同样 满足程度的两种物品的各种不同数量组合的点的轨迹,U = f（x ，y）,U1,U2,U3,无差异曲线及其特点,特点,无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,2019/8/25,LINHANG,30,在同一个平面上可以有无数条无差异曲线，每条无差异曲线代表不同的效用水平,在同一坐标平面上的任何 两条无差异曲线不相交,无差异曲线斜率为负，凸向原点 （无差异曲线斜率的绝对值是递减的）,特点,2019/8/25,LINHANG,31,在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。,边际替代率及其递减,U=f（x , y）,
