《青岛海派婚纱网络推广建议方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《青岛海派婚纱网络推广建议方案（38页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1,青岛海派婚纱网络推广建议,项目出品：纷呈互动 2009年5月,2,第一部分：海派婚纱现状分析,3,网络关注度,百度数据表明：搜索青岛海派婚纱摄影摄影广场品牌在互联网中出现的频次较少 而且搜索结果的第二条百度知道是一条负面信息，这样一条负面口碑很容易影响消费者最终选择。,4,根据用户的网络使用习惯，搜索“青岛婚纱摄影”，第一页并没有海派的搜索链接，网络优化迫切需要进行。,5,青岛海派婚纱的品牌网络曝光度较低，缺乏权威门户网站的信息。 缺少对目标消费群具有吸引力的内容信息, 例如促销活动信息,服务特色,品牌故事等。 论坛中主动传播的内容较少，主题活动基础信息维护较弱。 现有话题内容陈旧，缺乏传
2、播性、分享性，论坛参与度低。,目前存在的问题,6,第二部分：论坛推广建议,7,1、通过在目标论坛海量发布及转载，使青岛海派婚纱的品牌和市场活动信息迅速被目标消费群认知 。,论坛传播目标,3、在论坛传播过程中，对网民或者竞争对手散播的负面言论进行及时的维护，树立青岛海派婚纱的正面形象。,2、模拟用户身份策划大量用户体验话题贴在目标论坛进行有效传播，将海派婚纱婚纱摄影的市场活动精准传达给目标受众人群，吸引目标消费群前往青岛海派婚纱参与体验。,8,品牌 消费者做出婚纱摄影购买决策非常谨慎,品牌在此至关重要,要对受众进行充分品牌启发,服务 受众的接触有先从理解再到偏好的转化过程，这个过程中如何将服务好
3、坏和特点透彻传播？我们需要可深入渗透和教育的推广方式,人群 目标人群到底在哪？媒介接触少而分散,我们要把他们找到，准确锁定目标人群,针对性影响,口碑 市场竞争激烈, 需要建立良好的用户口碑建立以赢得消费者的信任,论坛传播核心任务,论坛推广策略,9,婚庆行业论坛：婚庆网、新娘网、婚庆服务网等 生活相关论坛：新浪社区、搜狐论坛、青岛新闻网社区、CBD社区等 大众人气论坛：天涯、猫扑、新浪、中华网等,论坛传播范围,以国内的婚嫁、等行业垂直网站为主，覆盖门户网站和社区论坛：,10,1、年龄：20岁-45岁 2、职业：公司白领/中层管理 3、家庭月收入：3000元以上 4、特征分析：热衷社交、购物、崇尚
4、时尚小资生活、熟悉互联网等 5、个人特质：自信 自主 自制 6、关注事物：时事新闻、名牌、明星、数码产品、电影音乐等,受众分析,论坛推广建议,11,10%,论坛类型 时尚类、购物类 情感类,5%,论坛类型 贴图类、视频类,60%,论坛类型 婚庆、百度贴吧类,25%,论坛类型点评类、大众类,在网络营销媒体选择-论坛,根据目标受众特质及喜好，以婚庆类、大众类论坛为主， 校园、情感类论坛为辅进行品牌话题炒作；选择购物类、女性类论坛进行日常传播；此外根据传播需要补充视频类、贴图类论坛进行传播。论坛版块总数为300家，其中核心论坛为150200家论版版块。,12,腾讯QQ新闻中心,新浪新闻中心,搜狐新闻
5、中心,网易新闻中心,凤凰网,新华网,百度新闻搜索,北青网,人民网,中华网,中国新闻网,中国网,TOM新闻网,雅虎新闻网,千龙网,中青在线,CCTV,华龙网,21cn新闻,中国经济网,新闻媒体选择（备选20家，发布选择10家以上）,数据来源：中国网站排名,13,视频网站选择,六间房,我乐网,土豆网,优酷网,我秀网,T视频分享,爆米花视频,酷六,数据来源：中国网站排名,14,1、组织写手定期定量撰写论坛帖，发布到门户网站及垂直类媒体中，利用公关资源进行文章保护，推荐到首页置顶或热贴排行，扩大传播效果。,2、组织庞大的网络推广人员，将文章大量转发到各大论坛，并且组织对热点文章进行回复和评论，对文章内
6、容给于充分的肯定，隐性而又有效地渗透文章内容。,3、针对门户网站子论坛、知名社区论坛、行业专业论坛等进行海量信息发布，将全面支持网络搜索引擎的内容搜索，在最大程度上加强品牌的网络认知度和好感度。,论坛海量传播手段,论坛推广建议,15,日常传播目的在于扩大言论覆盖面，让更多目标受众人了解青岛海派婚纱的品牌和服务。 传播举例： 青岛海派婚纱 青岛海派婚纱是什么？ 青岛海派婚纱提供哪些服务？ 青岛海派婚纱近期推出什么活动？ 青岛海派婚纱 的服务和别家的比较？ 青岛海派婚纱位置在哪里，交通怎么样？ ,日常传播,论坛推广建议,16,通过论坛传播，将青岛海派婚纱的品牌和市场活动精准传达给目标受众人群，并达
7、到一定的论坛言论覆盖面。,在论坛传播过程中，对网民或者竞争对手散播的负面言论进行及时的维护，树立青岛海派婚纱的正面品牌形象。,在重点论坛对目标客户对目标受众进行主动引导，潜移默化的影响其对家居卖场的选择。,论坛传播效果,论坛推广建议,17,发布策略 第一天：选择5个目标类型的论坛，选择论坛活跃度最高的版块首发原创帖； 第二天起：在15个其他目标论坛转载扩散； 维护策略 密集维护期：5天（每日在上网高峰期早晚两次甚至更多时段进行维护）； 延续维护期：密集维护期后5天维护1次（在适合的上网高峰时段进行维护），在10天推广期内持续引导维护。 扩散策略,核心论坛 首发,重点论坛 转载,不断 聚合放大,
8、向意见领袖进行广 度传播和扩散 获得更多大小论坛的自 发转载 搜索引擎更快收录，全 面支持搜索引擎内容搜 索。,论坛发布和维护策略,论坛推广建议,18,定量分析： 基础数据：日点击数、日回复数、总点击、总回复 长尾数据：月/季度帖子扩散数据（只为长期服务客户提供） 定性分析： 被论坛推荐、置顶、加精的帖子数，网友自发转载 正面和负面反馈分析，以及相关回复截屏 对搜索引擎的贡献,论坛推广效果评估,19,第三部分：网络营销服务与报价,20,话题引导,实时监测,舆论维护,纷呈互动 互动营销,同行监测,行业监测,本身监测,网友看法,同行诋毁,网民问询,问题解答,信息发布,新品发布,活动策划,事件炒作,
9、纷呈互动提供的网络营销服务,21,纷呈互动的论坛运作方式,1、沟通：与客户保持步调一致把握动向； 2、策划：分析产品、分析形式，及时提供传播规划； 3、执行：掌控全部信息员的工作，准确有效传达工作内容； 4、监控：把握各论坛情况，提供策划依据，提交监测报告； 5、报告：每周提交工作报告，报告工作量，分析传播效果。,22,22,服务方式与报价,23,服务方式： 1、成立海派婚纱项目组，成员包括项目经理、策划、文案、媒介； 2、执行发贴团队：30人左右的专业网络信息发布团队。,24,服务费用：,时间：2009年6月12月,25,付款方式： 1、共7个月网络公关时间，分3次支付； 2、第一个月，执行
10、前3天支付40%，即80000元人民币； 3、第三个月，执行前3天支付30%，即50000元人民币。 4、第五个月，执行前3天支付30%，即30000元人民币。,26,传播数据预计：,本次推广覆盖人群1000万1500万人 搜索引擎TOP30占有率达到75%90%,27,27,实力,28,网络互动营销的领跑者,网络互动营销的领跑者！,纷呈互动，提供专业的网络互动整合营销解决方案为根本，以客户的需求为准则，通过专业的网络营销 策划经验和强大的执行力为基础，以实现最大效果为原则,29,为什么选择我们整体策划,整体策划,提供完善的整体互动沟通策略，帮助企业更好的进行精准互动营销,30,为什么选择我们
11、定制传播,三重筛选,在我们的动态论坛数据库中，共有论坛版块25大类，276个小类，共计14.7万个，我们根据客户实际传播需求，定制传播范围，一般项目论坛范围在100-500家左右。也可以根据客户的特别需要覆盖5000到5万家论坛版块，确保了论坛范围的自由及有效的选择,受众特点 生活形态,31,为什么选择我们执行力,专注于提供网络整合营销解决方案,良好的服务理念、规范的运营机制,强大的 执行力,高效的工作流程,经验丰富的团队,规范的人员管理,完善的监控体系,强大的媒体资源,专业、广泛的信息员,32,执行力高效完善的工作流程,1、沟通：与客户保持步调一致把握动向 2、策划：分析产品、分析论坛状况形
12、式，及时提供传播规划 3、执行：掌控全部信息员的工作，准确有效执行工作内容 4、监控：把握各论坛情况，提供策划依据，提交监测报告 5、报告：提交工作报告，报告工作量，分析传播效果,33,执行力经验丰富的团队,经验丰富的团队,在近三年多的时间服务了国内外众多知名企业，受到各公司的信赖和关注。拥有业内100人强大网络营销团队，成为国内最专业、最具竞争力网络互动营销顾问公司。,34,我们的客户,OgilvyOne,35,论坛推广案例-猫人内衣,猫人网络论坛传播自9月1号启动，至9月30号完成9月份传播任务； 传播主题涉及猫人品牌、猫人官网、猫人产品及猫人广告事件； 共发布主题贴10篇，进行相关的炒作
13、6079条，传播有效到达人群达到1390590人次。,36,论坛总点击量：1238585，视频总点击量：152005,论坛推广案例-猫人内衣,主题贴： 原创迪奥香水和猫人内衣被禁播的广告片 投票猫人内衣和迪奥香水应不应该禁播写字楼 鉴定！此广告应该不应该是性暗示广告？ 如此美的艺术竟被K了，可惜啊 坚决反对禁它们！ 投诉！电梯里怎么能放这种广告！？ 贴图几位名星禁播广告里的热图 喜欢性感女人的男性朋友千万别错过哦,37,猫人内衣 未网络传播前：18900条 经网络推广后：53900条 网络信息量增长率：85%,竞争对手纤丝鸟内衣 传播前调查：52500条 传播后调查：50100条 网络信息量下降率：95%,竞争对手婷美内衣 传播前调查：201000条 传播后调查：195000条 网络信息量下降率：97%,论坛推广案例-猫人内衣,38,聚合网络资源 整合营销手段 提供精准营销 精彩纷呈无限,Thank You !,
