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1、微信微博营销方案,2016年公司业务营销新战略方案,微商微系统,1、微信营销与微博营销组合方案， 自从微博与微信相继推出之后，不少公司都看中这两个软件潜在很多的商机，希望能利用微博和微信宣传推广自己的公司，达到营销的目的。但是也不是人人都能做得很好，贵公司是XXX服务的，针对客户特征，客户群体，策划一个微信与微博的营销方案。,详解,微信介绍,想必大家都不陌生，集文字、语音、视频于一体的微信，正在深刻地改变着我们的社交与生活。我们熟知微信的功能，有哪些？而微信公众平台（公众号）的功能有哪些？想用此器，必知其利。,企业为什么选择微信公众平台,1、1对1交流，公号正对用户的特殊疑问，为用户提供1对1
2、的对话解答服务。 2、群管理功能，公号可以利用管理员，对用户进行管理。 3、群发推送，公号主动向用户推送重要通知或知趣内容。 4、自动回复，用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息，FAQ.,微信公众号的功能,优势1,优势2,优势3,优势4,优势5,优势6,什么是微信公众平台,10语音%,15%图片 加文字,25%图片,50%文字输出,公众平台,Web Service & Solution,微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。,微信公众平台信息输出种类比例,微信公众号的传
3、播功能,微博介绍与优势,微信公众平台的入口，用电脑登录微信官网， 然后再导航里面就可以看到公众平台的链接。或者是百度直接搜索微信公众平台！也能找到地址！,注册/登录方法,微信公众平台账号和你的微信账号是不一样的， 如果有公众平台账号的可以进入公众平台官网直接登录！木有的点击右上角的注册按钮！,微信公众号,注册需要用到邮箱！ 填写好邮箱之后进入邮箱。打开微信给你发的邮件， 然后点击里面的激活账号的链接。,邮箱注册账号,认证,注册申请通过之后就可以进入微信公众平台啦。进入之后你可以先把自己的微信二维码保存出来， 这样别人关注你的公众账号就会方便的很多！ 二维码在设置里面 ，进入设置之后在最下面就可
4、以看到微信二维码,二维码,微信公众平台发布消息， 关注你的人都是可以看到的。用过微信的都知道的， 每次开启微信就有很多公众用户发布的信息。 这个我们自己发布就是在群发消息里面。 进入之后首先需要设置一个封面图片和标题， 我们看别人发布的微信也是会有一个长图的，上传上面指定大小的图片。 然后输入标题和内容即可！,微信公众平台怎么用,不过这里编辑的图文都只是一些图文展示， 如果想要发布可以带链接的图文，这个就需要在素材管理里面来添加了！ 进入素材管理， 点击添加多图文消息。,接下来就是内容了， 推荐是可以添加三条内容， 在大图的下面开始会有一个标题和缩略图，鼠标移动上去就可以编辑。 我们可以点击下
5、面的增加一条！添加三条就可以了！,大图下面的标题会比较关键， 标题和缩略图要选择好。 然后内容的话可以加一些文章的前一段都可以。关键是编辑内容下面可以加入文章的链接。 这样微信用户点击标题就可以进入你指定的网站了。,发布刚刚编辑的图文需要进入到群发消息， 然后选择图文消息， 然后再选择你刚刚编辑的图文， 点击勾上之后确定即可。 一天可以发布一条群消息。,展示最爱大背景的微信公众号信息,这两个模式在导航里面的高级功能里面可以看到，这两种模式之能选择一种使用！比较简单的就是自动回复了。,自动回复&开发模式,进入自动回复之后还需要在自动回复里面点击设置。因为下面还有自定义菜单功能，不过目前这个功能还
6、在开发当中！,进入之后有三种自动回复的模式可以选择， 第一种和第二种都比较简单， 输入自动回复的话即可。就像QQ自动回复一样。但是关键词的自动回复就比较麻烦一点， 有很多东西需要设置。 比如像10086里面发送1会回复个信息来， 然后发送2又会回复内容出来， 这个需要自己去设置！,另外一个就是开发平台了， 开启开发平台需要先关闭编辑模式。 不过开发平台里面内容还木有太多的去研究。 因为编辑里面的内容也差不多够用了！,微信公众号,4、可以通过微博、网站、贴吧。论坛、空间、媒体等线上工具途径，推广二维码和公司信息、网站链接，获取更多订阅用户，像病毒一样扩大影响力。,空间,媒体,微信营销的作用： 1
7、、微信客户通过在微博、网站、贴吧。论坛、空间、媒体等线上工具途径得到二维码，就会看见公司的产品介绍和网站链接，需要或感兴趣的客户就会添加。 2、添加的客户一对一的和他们进行聊天，和产品关联的客户进行管理和备注。 3、不定期通过公众平台向指定客户推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息。,4定期举办微博的活动，用3个微博号来互相传播，每个微博都有一定的粉丝数，那宣传效果会达到十传百，百传千的作用。同时让微信公众号也来帮忙宣传，让除了PC端能看到你的信息，手机客户端同样可以。 5微信公众号自身不能宣传自己，就要借助微博为推送自身的二维码，让更多人去关注你。,6、微信公众号也要准备2个，一个作为服
8、务号，一个作为订阅号。服务号可以模仿手机APP来定制。订阅号就作为客户预约广播的信息交流。 7、两个微信号的粉丝一定要有数量，即便是用钱买的也无妨。 8、官网或者微博都要有微信二维码在上面和官网的链接。,微博PK微信：既生瑜何生亮 ？,作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信，经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。 艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份，微信在智能手机上的有效浏览时间，在中
9、国网民中有效浏览时间已经超过微博”。,微信和微博一场关系网的竞争,VS,微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互联网迅速分出高下。,差异比较,产品方面比较,营销价值比较,产品方面比较,1、微博、微信最大区别精准度 微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。,2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络 微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带,新浪 用户停留时间缩短,腾讯 好友关系私密度高,微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了
10、对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。,3、用户关系：对等双向 VS 非对等多向度错落,4、传播方式：私密闭环交流 VS 公开扩散传播,5、时间同步性：同时与差时,6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字 VS 视频、图片和文字,营销价值比较,1、传播特性 信息角度：微博微信 关系角度（客户关系角度）：微博微信,2、信息曝光率问题 微信的信息曝光率微博的信息曝光率,3、转化率 微博微信,？,在微博分享内容难道不可以吗？为什么还需要有一个私密社交圈子呢？,双向关系确认增加安全感,更舒适的信息氛围,“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”世界营销大师克里
11、曼特斯通对未来营销的精辟议论，因为洞察深刻，因为一针见血，今天已广为营销人所传颂。的确，国内移动互联网和微信的快速发展，给予我们传统媒体营销人的是巨大的营销舞台，和展示自己营销思想与才情的机会。,微信朋友圈，因为聚集了一群信任度高、相互了解的朋友，是口碑营销的最佳场地，而它的高关注度和高转发率，为营销提供了快跑和飞翔的机会。虽然有人反感朋友圈营销，但如果用得恰到好处，给用户带来知识，带来乐趣，甚至带来好处，那么他就会欣然接受。微信营销十大思维，就是告诉你如何在朋友圈做好演员，以优秀的演技来获得用户的好感甚至鼓掌。因此，做好微信营销，再小的品牌，也能在下一秒，创造出奇迹！,Thanks,一、助力
12、思维：病毒式传播，全民嗨 二、抢红包思维：精众传播，立竿见影 三、流量思维：痛点营销，快速传播 四、游戏思维：兴奋点营销，蝴蝶效应 五、节日思维：传递的是温情，传播的是品牌 六、大奖思维：高转发率，广参与性 七、众筹思维：聚沙成塔，集腋成裘 八、生活思维：自然而然，润物无声 九、新闻思维：让品牌随新闻飞飏 十、测试思维：因为风靡，所以广泛,运用微信营销策略,一、助力思维：病毒式传播，全民嗨 助力营销，是病毒式传播的一种，它是通过朋友间的不断转发支持，实现快速传播和全民关注。助力思维通常的方式是，技术公司在制作活动微网页时，添加助力一栏。用户参加活动时，在活动页面上输入姓名、手机号码等信息后，点
13、击报名参与，即进入具体活动页面。用户如想赢取奖品，就要转发至朋友圈并邀请好友助力，获得的好友助力越多，获奖的几率也就越大。为发挥助力者的积极性，也可以让参加助力的好友抽奖。就这样，因为有大奖的吸引，你就可以通过报名者与其众多好友的关注和转发，达到了泛传播的目的。,二、抢红包思维：精众传播，立竿见影 抢红包思维，顾名思义就是为用户提供一些具有实际价值的红包，通过抢的方式吸引社会积极参与，引起强烈关注，找到潜在客户，并实施针对性营销。抢红包的思维方式比较适合电商企业，客户得到红包后即可在网店中消费，这样一来，既起到了品牌推广作用，又拉动了商城销售。 抢红包思维营销一般由商家提供一笔总体金额，由此分
14、散出N多个不同金额的红包。想要参与的用户首先得关注并填写注册信息，成为某商家的会员，然后到活动页面领取红包，并在指定时间内抵扣消费。,三、客户群体思维：痛点营销，快速传播 互联网消费时代，客户为王，网站如果没有客户，那就简直是“无源之水，无本之木”。而对微信商户而言，客户就像“人之于水，车之于油”。因此，抓住消费者的痛点，找到了足够的客户，关注的人，也就抓住了营销的根本。,四、游戏思维：兴奋点营销，蝴蝶效应 游戏思维的概念很简单，就是通过游戏的转发传播，来认识某个品牌。在微信的战略发展方向中，游戏与社交是其重点，足见游戏在移动互联网上的地位。微信小游戏的特点普遍是设计新颖，而且呆萌，规则简单却
15、不单调，可以在短短几分钟内吸引到大量用户。,五、节日思维：传递的是温情，传播的是品牌 逢年过节，互致问候是中国人的良好传统。在经历了书信、电话和短信贺年祝节后，今年开始，微信祝福逐渐流行，一段语音、几句文字、一个视频，简单却温暖。节日思维，就是利用节假日人们相互送祝福的机会，在微信文字或视频中植入品牌形象，恰到好处地进行传播推广。,六、大奖思维：高转发率，广参与性 “重赏之下，必有勇夫”。自古以来，奖与赏是很多人难以拒绝的诱惑。借用互联网的说法，设奖促销，是搔到了用户的痒点。在当下的微信营销中，给奖甚至给大奖，是媒体和企业用得最多的招数，实力雄厚的，用房子或车子作为大奖；实力稍弱的，也常常用年
16、轻人最爱的iphone6、ipad等通信工具，或者门票、电影票和旅游券等作为奖品，而且效果良好。,七、众筹思维：聚沙成塔，集腋成裘 众筹是指用团购或预购的形式，向用户募集项目资金的模式。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，更为灵活。对圈子的精准把握，是微信适合众筹最核心的竞争力。,八、生活思维：自然而然，润物无声 生活思维，就是把人们所关心的日常生活知识，发布到微信平台上，通过这些信息的转发，起到良好的传播作用。如今，人们对生活质量的要求越来越高，对生活知识的需求也越来越大，有关生活类的知识在网络上的转发率相当高，比如冬病夏治、节假日旅游、十大美食去处、最美民宿等，凡是与生活、旅游、美食、教育等相关的信息，都会引起人们的关注。而这些信息不但适合转发，而且很多人还会收藏，这样一来，即是对信息进行了二次传播。因此，在这些生活类信息中植入产品图片、文字或者做链接进行传播，是个不错的思维方式。,九、新闻思维：让品牌随新闻飞飏 新闻思维，是借助突发性新闻或关注度较大的
