生活语文之公益广告篇

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1、广告妙语 生活语文之公益广告篇,情系中国结，联通四海心,民航班机： 从12月30日起，大西洋将缩短20,钻石恒久远，一颗永流传 戴比尔斯钻石,与时间为友 (生活常用品） 四季由你选择 （家用电器） 上上下下的享受（公用设施） 把风险留给我们 （企业名称）,猜一猜,与时间为友 四季由你选择 上上下下的享受 把风险留给我们,1.动态的诗，向我舞动 （丰田） 2.牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力） 3.让盘子唱歌的洗洁精 （雕牌） 4.羡慕我的颜色吧，天生的（天生彩棉） 5.一点珍视明，两眼真是明 6.奥威金表，一“戴”“添”骄 7.上海大众：见证历史，成就明天 8.太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥

2、有太平洋 9.果味牙膏:口气少一点 ,轻松多一点 10.润滑油： 少一点摩擦，多一些润滑,商业广告示例,11.果味牙膏:口气少一点 ,轻松多一点 12.润滑油： 少一点摩擦，多一些润滑 13.中国平安，平安中国。 14.居然天上客，客上天然居。（天然居） 15.化妆品：人靠衣装，美靠亮妆 16.伊利牛奶:天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊；大草原，乳飘香，伊利牛奶美名扬。 17.汽车要加油，我要喝红牛 （ 红牛饮料） 18.任它岁月悠悠，好车永远风流。（劳斯莱斯） 19.看环球时报，把地球抱回家 20.印刷厂广告:除了钞票以外，承印一切,公益广告,高考语言考查新动向,图书馆： 心灵的沟通不需要过多

3、的言语。（注：请保持安静） 别因有意思就有意“撕” 只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 带走满腹知识，留下一架好书。,教学楼 喧哗无助求知，打闹有损文明。 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。 文明用语从我说起，文明举止从我做起。 文明你的语言，优雅你的举止。,不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。 公益广告主要作用：一是传播社会文明，弘扬

4、道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。,一、什么是公益广告?,（一）从广告发布者身份来分，可分为三种： 1.媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。这是媒体的政治、社会责任。 2.社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。 3.企业发布制作的公益广告。如波音公司的“使人们欢聚一堂”，爱立信的“关怀来自沟通”等公益广告。企业做了善事，也确立了自己的形象。,

5、二、公益广告的类别,（二）从广告载体来看，可分为： 1.媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告。 2.户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。,（三）从公益广告题材上分，可分为： 1.政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等； 2.节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等； 3.社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等； 4.健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等； 5.社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。,三、公益广告创作的基本特点,1、以创意吸引人（思想性和艺术性统一） 第43届戛纳国际广告节上，有一个反

6、种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的。创意独特。 2、以道理倡导人（正面宣传为主，提醒规劝为辅） 如“珍惜暑假时光”“您的家人盼望您安全归来” “保护水资源”“孩子，不要加入烟民的行列”等。 3、以情感打动人（观念依附于易被感知的情感） 如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之情。,“语言表达和运用”是历年高考考查的重头戏，近几年的考查凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征. 沿着这一命题轨迹，实用性很强的“广告词、串台词、衔接词”纷纷闪亮登场，成为高考试卷的一大看点

7、，这一新动向对中学语文教学引导学生关注生活有着良好的导向作用。,四、考场连线,请看2004年高考语文全国卷的语言表达题： 23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10 20个字之间)(4分)（黑龙江省等）,*真情流淌，血脉相通。 *一滴血，一片心，一份爱。 *血，生命的源泉，友谊的桥梁。 *无偿献血，用爱心为生命加油！ *让血液把我们的心连接在一起。 *让我的爱在你的血管里奔腾。,23请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分) （安徽等省）,1.方言诚可贵，外语

8、价更高。 若为普通话，二者皆可抛 2.今年过节不说话，要说就说普 通话。 3.会说普通话，“知音”遍华夏 4.嘿，说了普通话，还真对得起 咱这张嘴！ 5.知音才更知心请讲普通 话！,6、说好普通话，“知音”遍华夏。 7、讲好普通话，朋友遍天下。 8、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 9、沟通你我他，全靠普通话。 10、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。,以公民义务献血等内容的公益广告词为例,公益广告撰写方法示例,一、感情沟通型 1.同在蓝天下，共享生命的感动 2.朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。 3.献出一滴血，又一个生命将向你微笑。 4.普通话，咱老百姓自

9、己的话。,二、角色变换型 （1）自我实现式献血者的角度 以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要方式。例如： 1.献出我的血，温暖你的心。 2.我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。 3.我自豪，因为我已为社会献血。,（2）独白式用血者的角度 广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。 例如： 1.因为你的血， 我的笑容不再苍白！ 2.生命

10、花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。 3.我不认识你，但我谢谢你。,（3）代言人式社会的角度 以代言人的口吻向诉求对象说话，让代言人说出自己了解的情况，语言必须符合身份与个性，当然公益广告的代言人是社会，它不同于某某具体的产品由某某明星或名人代言。例如： 1.热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 2.为了世间每一个生命，请履行你的献血义务。 3.向勇敢无私的献血者致敬！ 4.献血是人类爱心的体现，请加入献血者的行列。 5.献出你的鲜血，延续他人生命，无尚光荣。 6.普通话，自从有了你，世界变得好美丽。,三、明理晓谕型 广告文案中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。

11、例如： 1.生命危在旦夕，只要有血，人生就可翻开新的一页。 2.捐献可以再生的血液，挽救濒临死亡的生命。 3.义务献血爱的奉献，灵魂的升华。 4.让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续。 5.普及普通话，沟通无障碍。,四、数学公式型 数学公式型广告，内容具有一定的隐含性，新颖别致；形式给人一种直观、形象、奇妙的感觉，具有吸引读者的作用；读后回味无穷，印象深刻。 例如： 1.一份爱心一份行动=公民义务献血 2.爱心勇气=光荣的献血者 3.他人的第二次生命=一片爱心一滴血,五、修辞技巧型 （一）比喻式：以某种情趣为比喻产生亲切感。例如： 1.让我们用沸腾的鲜血，为他人续写生命的诗篇。 2.用你的

12、热血，为他人的生命播种希望！ 3.血，生命的源泉，友谊的桥梁 4.红色的血液是共系你我生命的纽带。 5.献血救人，让生命之树常青。,（二）疑问式：以设问或反问方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉入广告。例如： 1.你想为社会做点贡献吗？请参加无偿献血！ 2.为何血浓于水？因有爱在其中。 3.大地离开了河流将变成荒漠，生命离开了血液呢？ 4.为了别人生命的延续，你愿意奉献一滴血吗？ 5.现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？,（三）对偶式：运用对偶的修辞或者对联写广告语。例如： 1.民族在无私奉献中崛起，生命在奔腾热血里绵延。 2.血与血相融，心与心相连。 3.好人献上一滴血，病者除却万分忧

13、。 4.真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。 5.司机一滴酒，亲人两行泪(交通) 6.喝进去几滴美酒，流出来无数血泪(交通),7.高高兴兴出门来，平安安回家去 8.带走满腹知识，留下一架好书 9.只带走满腹诗书，不留下半点遗憾 10.一支烟燃尽修养，半口痰辱没斯文 11.一棵大树，可制造千万根火柴；一根火柴，可以毁掉干万棵大树(森林防火) 12.呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己” 13.席地而坐绿草怨，信手涂抹白壁嫌,（四）比拟式：当拟人用于广告词，一般都会有好的创意，给人以亲切感和愉悦感，相当生动。例如： 1.鲜血，人们昼夜都需要你。 2.生命之花的绽放，需要你我的义务献血。 3.让我

14、们用鲜血疏通爱的长河。 4.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服（垃圾桶说） 5.谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀（小草说） 6.我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下”（垃圾桶） 7.天黑我照着你，天亮你关照我（楼道灯说）,（五）排比式： 运用排比修辞写广告。 例如： 1.一滴鲜血，一片爱心，一个生命。 2.我献血，我光荣；我献血，我健康；我献血，我快乐。 3.一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。,（六）类比式： 类比性说理。 例如： 1.一滴水可以滋润禾苗，一滴血可以挽救生命。 2.划燃火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命之光。 3.上网用TCP/IP，说话说普通话。,（七）双关式：表面说的是

15、一种意义，实际又别有深意。 例如： 1. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。 2.美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 3.“知音”更知心请讲普通话。,（八）回环式 就是通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，使人产生深刻的印象，如 ： 1.让您的痰吐与谈吐同样高雅 2.人护绿，绿护人 3.别因有意思就有意“撕” 4.你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏（网吧）,六、诙谐幽默型 幽默指在广告中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及观念，使广告创意体现出风趣、机智和亲切，激发诉求对象的兴趣和联想。例如： 1.义务献血胜造七级浮屠，阿弥陀佛。 2.献血，

16、给他人带去新生，让自己“减肥”“健身”。 3. 出门要讲普通话！地球人都知道。,4.我很弱小，不能承受您大脚的亲吻（小草） 5.芳草香浓郁，别醉倒在我的怀里（小草） 6. 距离产生美，谢绝亲密接触（保护草坪）,七、借鸡下蛋型 借鸡下蛋型是指改换经典短句、诗词、名言、歇后语、成语、歌曲或流行语等进行广告宣传的一种文体，在句式、排列、结构和韵脚上与其形式相似。例如： 1.鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自裴多菲诗句“生命诚宝贵，爱情价更高”） 2.但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”） 3. 普通话，语言交流中的战斗机。（源自广告语：“波导手机，手机中的战斗机”） 4.学好普通话，走遍天下都不怕。（源自流行语：“学好数理化，走遍天下都不怕”）,5.但存方寸地，留与子孙耕(保护耕地的宣传语,引用了增广贤文里的名句) 6.谁知盘中餐，粒粒皆辛苦(餐厅) 7.一粥一饭，当思来之不易(餐厅) 8.花开堪赏直须赏，