消费者需求分析2

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1、需求分析 Chapter 3 Demand Analysis,本章重点： 1. 消费者的选择; 2需求的弹性; 3. 需求函数的估计.,一、消费者的选择 Consumers Choice,（一）、效用概念（Utility） 1欲望（Wants） 欲望是指人们的需要，也是人们的一种心理感觉。 目前最流行的是亚伯拉罕马斯洛（Abraham Maslow）关于欲望或需要层次的解释。根据这种解释人的欲望或需要可以分为五个层次。 图3.1 需要塔 这五种欲望或需要中第一种是人的最基本要求，后四种统称为心理的需要。从欲望或需要的层次来考察，人的欲望或需要通常被认为是无穷的，这些欲望或需要一个接一个地产生，

2、前一种欲望或需要一旦得到满足甚至部分得到满足，就会产生后一种欲望或需要,理想,尊重,社会,安 全,生 理,19世纪德国经济学戈森提出二条关于欲望规律： （1）欲望强度递减规律：即在一定时期内，一个人的对某物品的欲望强度随着该物品的增加而降低。 （2）、享受递减规律：即随着欲望的满足，人们得到的享受是递减的。 经济学就是研究如何以有限的方式来尽量满足人的欲望或需要。,欲望或需要实际上是无穷的。 但是，由于客观提供的物品及时间生命都是 有限的，所以满足人的欲望或需要的方式是 有限的。,2、效用（Utility ） （1）、概念(The Concept)： 效用就是商品或劳务满足人欲望或需要的能力。

3、 效用可有正负效用之分： 正效用（效用）：满足人欲望的能力。 负效用：是指某种商品或劳务具有的引起人们不舒适或痛苦的能力。,效用因人、因时、因地而不同。 同一物品对两个人而言，效用大小是不可比的。 同一物品对同一人而言，效用大小可以。 经济学中所研究的消费者行为理论就是要说明居民户（消费者）如何使用自己既定的收入来达到效用最大化。,Notice：,（2）基数效用论与序数效用论 （Cardinal Utility Analysis and Ordinal Utility Analysis ）: 基效效用论（Cardinal Utility Analysis）: 基效效用论认为效用是可以计量并加总

4、求和的，所以效用的大小可以用基数（1，2，3）来表示满足程度的高低与顺序。具有标准单位“尤蒂尔”（Util）。, 序数效用论(Ordinal Utility Analysis): 序数效用论认为，效用是不可以计量并加总求和的，所以只能用序数（第一，第二，第三）来表示满足程度的高低与顺序。 基数效用论者用边际效用（Marginal Utility）来分析研究消费者行为。 序数效用论用无差异曲线（Indifference Curve Analysis）来分析研究消费者行为。,序数效用,（二）边际效用分析（Marginal Utility Analysis） 1、边际效用含义：（Marginal U

5、tility） 边际效用（Marginal Utility）是指消费量由增加一个单位所增加的满足程度。 按照效用基数论的观点，不同物品或同一物品对一个人的效用大小可用效用单位多少（1，2，3）来衡量，如一件上衣对某人的效用是十单位，一块面包对他的效用是两个单位等。由于效用是消费者从商品的消费中所感觉到的满足，因此，消费者通过自省的方法即通过主观心理感受，可以准确地知道并说出每一商品所给予他的效用数量。,总效用（Total Utility）：是指人们在一定时间内消费各种商品获得的总的满意程度。 平均效用（Average Utility）：平均消费一单位商品所感觉到的满足程度。 这三者的关系是：

6、TU=f（Q） (3. 1) AU=TU/Q (3. 2) MU=TU/Q （3. 3）,2、边际效用递减规律 （Law Of Diminishing Utility） 同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，随着所消费的物品的增加，该物品对消费者的边际效用是递减的，在微观经济学中，这被称为边际效用递减规律（欲望饱和原则的体现）,U,Q,O,MU,TU,例外的情况可以分为两种类型： 一类是由于极端的癖好产生的。 如嗜酒如命的人。他每一次喝酒都是越喝越高兴。 另一类是由于成套性产生的。 如集邮爱好者手中的某套邮票尚缺一张，当最后收集到这张邮票时，这张邮票比那套邮票中其他各张的效用都要大。,边

7、际 效 用 递 减 规 律 的 例 外,3边际效用递减规律与需求定理 （Law Of Diminishing Utility and Principle of Demand）： 购买效用货币支出，在收入固定条件下，U/每单位货币相等的。 P以边际MU效用为标准，若MUP； 相反若MUP QMUP 所以，需求量与价格量呈反方向,4、消费者剩余（Consumers Surplus） 消费者剩余是指消费者愿望为商品或劳务付出的价格与其实际付出的价格的差额，这一概念是在马歇尔的价格理论中首先使用的。 消费者剩余 =消费者愿付出的价格-消费者实际付出的价格 = 边际效用-实际价格 消费者剩余被认为完全是

8、消费者的一种心理上的感觉,并不意味着有实际收入，消费者剩余又是福利经济学的重要概念之一它说的消费者从市场上得到的好处或福利。,消费者剩余 消费者愿付的价格 实际付的价格 消费者剩余 （边际效用） （实际价格） （差额） 第1瓶汽水 50单位 5单位 45单位 第2瓶汽水 25 5 20 第3瓶汽水 15 5 10 第4瓶汽水 10 5 5 第5瓶汽水 5 5 0 总 计 105 25 80 一般来说当商品价格上涨时，会导致消费者剩余损失。 一般来说当商品价格下降时，会导致消费者剩余增加。,5消费者均衡（Equilibrium of the Consumer）： 实现效用最大化原则，要按两种不同

9、情况来确定。 （1）消费一种商品时，边际效用为零。 当M=0时，有maxT （2）消费多种商品时，货币的边际效用相等。 具体其原则为：如果消费者的货币收入是固定的，市场上各种物品的价格是已知的，那么，消费者一定要使其所购买的各种物品的边际效用与他所付的价格成比例。换句话说，就是要使每一单位货币所获得的边际效用都相等。,可用公式表示这一原则： 设M-收入； X，Y-可消费的商品； Px，Py -X商品与Y商品的价格； Mx，MUy-X商品与Y商品的边际效用； Qx，Qy -X商品与Y商品的购买量； -货币的边际效用。 那么， PxQx+PyQx=M (3. 4) MUx MUy Px Py,=,

10、= ,(3.5),如果消费者面临可供选择的商品有更多种A，B，C，D，那么实现效用最大化的充分必要联立方程可扩展为： PA QA + PBQB + PCQC + PDQD + = M MUA/PA = MUB/PB = MUC/PC = MUD/PD = 以上方程可以用数学的方法推导出来。,（3.6）,（3.7）,可采用拉格朗日乘数法（Lagrange multiplier approach）求解。 设消费者购买X、Y、Z三种产品，货币收入为M，则目标函数： MaxT=f（X，Y，Z） 约束条件： St. PXX+PYY+PZZ = M 令L=f（X，Y，Z）+M（PXX+PYY+PZZ） 求

11、L最大，就可以得到与上式相同的结论。,注意（Notice）： （1）花在每种商品上的最后一单位货币所带来的边际效用相等，并不是指消费者在各种商品上花费相同数额的钱，而是指消费者购买商品时使商品的边际效用和价格成比例。 （2）消费者获得了最大效用，并不是指消费者的欲望得到完全的满足，而是指在货币收入和商品价格为一定的条件下，得到了能够得到的最大效用。 （3）强调的是能够自觉地调整收入投向，实现效用最大化和消费均衡，是建立在消费者行为理性化前提下的，即消费者是理性消费者。 所谓理性消费者，是指消费者出于“经济人”的考虑，精打细算，追求效用（享乐）最大化的消费者，而不是一个傻瓜消费者。,6、经济分析

12、中边际效用概念的应用（Application）： （1）消费者在对不同商品进行选择时，通常需要运用边际效用概念。 （2）消费者在对现期消费与未来消费进行选择时。 （3）对一定的资源进行利用时。 （4）在时间的分配上。,（三）无差异曲线分析（Indifference Curve Analysis）,1无差异曲线含义（Indifference Curve） 无差异曲线是表示消费者在一定的嗜好，一定的技术条件和一定资源条件下选择商品时对不同组合的商品的满足是无区别的。这时消费者对商品的消费的选择只有先后顺序问题，没有大小问题。 组合方式 面包（X） 布（Y） A 4（单位） 1.5 B 3 2 C

13、2 3 D 1 6,X,Y,D,C,B,A,I,O,无差异曲线图,2、无差异曲线特征（Characteristic） （1）无差异曲线是向下方倾斜的，其斜率为负。 这表明，一种商品的增加时，另一种商品将相对的减少，两种商品在满足消费者的需要方面是互相替代。无差异曲线的斜率为 负。 （2）在同一平面图上可以有无数条无差异曲线，离原点越远，所代表的无差异曲线所代表的满足程度越高，离原点越近的则满足程度越低。 这是因为一定的无差异曲线是在一定的收入和价格水平下得出的。如果消费者的收入与商品的价格不同，就可以有其它组合方式，从而可以产生若干条不同的不满差异曲线。无同的无差异曲线代表不同的满足程度。,I

14、2 I1,（3）在同一平面上，任意两条无差异曲线不可能相交。 （4）无差异曲线总是凸向座标原点。这一标点要通过；边际替代率加以说明。,2、无差异曲线特征（Characteristic）,3边际替代率：（Marginal Rate of Substitution）,为了使一个所得到的效用或满足程度不变，某一种商品数量增加时，需要牺牲另外一种商品数量。 在维持满足不足的前提下，为了增加一单位的某种商品而需要减少的另一商品的单位，称为边际替代率（就是无差异曲线的斜率）。 人们为得到某一单位的某种物品而愿意牺牲的另一物品的数量是递减的，这被称为际边替代率递减规律（Law of Diminishing

15、Marginal rate of substitution）,以面包和布的组合为例： 假设某人有一单位的面包和六单位布（D组合方式），他再得到一单位面包，愿牺牲三单位布（由D变为C），再得到一单位面包，愿牺牲一单位布（CB），如果再得到一单位面包，则只愿意牺牲0.5单位布（BA），这就是边际替代率递减。 之所以会有这种情况是和商品的边际效用有关的，随着某种商品的增加，它的边际效用在递减；随着另一种商品的减少，它的边际效用在增加，所以某种商品能代替另一种商品的数量就越来越少。 QxMUx ； QyMUy,边际替代率我们可以用数学式子表示出来。 设有X、Y两种商品，X替代Y商品的边际替代率以MRSxy来表示，X和Y的边际效用以MUx、MUy表