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3、板,奥迪A4与奥迪A6的区别,奥迪A4: 更小而更有灵性 更有动感、更有运动 代表公司形象不够气派 能够体现高品味的生活方式,奥迪A6: 更大而更气派 更正规、更庄重 作为私人轿车显得过大 能够体现身份和展现气派,私人轿车 (生活空间),商务轿车 (事业空间),生活品味精英族 他们是现代中国享受优越生活品质的生活精英,事业与生活兼顾,倡导健康而人性化的工作和生活方式。他们开创了新的生存法则:让工作和生活能够和谐统一起来,让工作为人服务,而不是人成为工作的奴隶。他们拥有足够强大的挣钱能力,懂得享受生活、回报自己,不断追求生活品质的“高、精、尖”水准。他们渴望营造一个能够自主掌控的个人生活空间,具
4、有强烈的自我意识,但绝非自我炫耀,他们的自我意识表现为自由地自我策划、自己操控、自我享受自己的生活乐趣,渴望在生活空间寻求自我价值的实现。他们在自己的生活空间追求独立自由的、彰显个性的、充满激情的生活方式,同时他们富有修养、从不过分张扬、善于把握分寸、遵从社会公德,追求生活格调的不断提升。他们年轻、富有情趣、富有激情、喜欢自己驾车、具有掌握自己自由工作和自由生活的能力。他们懂得用聪明的方式演绎自己的生活,既能展现自己富有激情活力的一面又能体现自己富有内涵、修养的另一面,总能让自己在生活空间中收放自如、应对得当,从而展现自己的个人魅力。,消费者的分析,不断追求一种高品味的、充满活力的生活境界,
5、渴望在生活空间自主掌控,实现自我价值表现、展现自己的个性魅力,消费者的分析,中产阶级,波波族,IF族 即 国际自由族,小资,生活品味精英族,竞争对手分析,竞争环境(品牌所在的市场区割,包括所有可替代该品牌的消费选择),竞争对手分析,宝马3系 张扬的动感轿车。 马自达M6 针对“精神贵族”,定位“自由活力” 新雅阁 宣传“活力动感” 帕萨特 定位“事业成就” 宝来 “驾驶者之车”,是一种冲劲十足的动感,在动感轿车区割,竞争对手的定位过于直白 缺乏内涵和品味,奥迪A4定位,豪华动感中型轿车的新基准,直白动感,缺乏品味和涵养,自主演绎 有品味的、富有活力的 个性魅力,奥迪A4 有品味的动感,针对生活
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7、轿车 为目标消费者带来了一种全新的、品味和激情兼有的高尚生活方式,传播核心:,支持:,价值:,A4传播阶段,A4前奏阶段 全新动感时代来了,A4上市阶段 豪华动感轿车的新基准,A4持续阶段 激情生活方式新境界,吸引目标群关注,豪华+动感,品味+动感,奥迪A4是中国最有品味修养的豪华动感中型轿车 为目标消费者带来了一种全新的、品味和激情兼有的高尚生活方式,奥迪A4前奏传播平台,奥迪,(以进取超越)引领时代,它是谁?,全新动感时代即将来临,有人说:它是欧洲 白领精英的首选 它是谁?,有人说: 它屡获欧洲大奖 它是谁?,有人说: 它开创了高尚激情 生活的新境界,有人说: 它带来了豪华动感 的新基准,
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9、sion 1.8T,ESP 3.0发动机+Quattro,奥迪A4,引领动感时代 (动感品味,自主演绎) 豪华动感的新基准,及时敏捷 ,随心而动 收放自如地掌控动感 (国际领先技术),你可以拥有赛车高手技巧 收放自如地掌控动感 (国际领先技术),PR 互联网 展厅布置 产品手册 精品小区电梯广告 户外广告,奥迪A4上市阶段其他传播手段配合建议,奥迪A4持续阶段传播平台,奥迪,(以进取超越)引领时代,我能够有品味地演绎活力 (展现有格调的个性魅力),我能够在高雅和动感之间自由切换 (展现有格调的个性魅力),有品味 激情表现1,有品味的 激情表现2,自主和自由的 高尚生活方式1,自主和自由的 高尚生活方式2,奥迪A4,引领动感时代 (动感品味,自主演绎) 高尚激情生活方式的新境界,PR 互联网 直邮 店面宣传材料,奥迪A4持续阶段其他传播手段配合建议,