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1、轻轨立柱灯箱媒体培训方案,制作部门：市场部 培训对象：销售部 2010年9月3日,一、武汉天策天行广告传播有限公司简介 二、我司自有资源介绍及优势分析 三、竞争对手媒体介绍及优势分析 四、未来前景,目 录,武汉天策天行广告传播有限公司是一家以资源为基础、以策略为主导的综合型广告公司。 公司致力于整合营销传播和终端执行领域，力求以专业服务和优质的媒体资源与客户寻求共赢。 拥武汉市黄金商圈自有大型户外资源80余块，双层公交车媒体60台，武汉市住宅小区、火车站、汽车站、机场灯箱媒体300余块。与武汉市各大媒体保持良好合作关系，具备较强的媒体整合能力。 熟悉武汉本土市场，服务过中国移动、信诚人寿、广发
2、银行、SGS、稻花香集团、口子酒业、居然之家、安信地板、马可波罗磁砖、富得利地板等众多知名品牌。,武汉天策天行广告传播有限公司,About us,销售部 公司创效的主要来源， 公司赖以生存的重要部门,行政部 规则的监督者和保障者。,工程部 快速实现合同约定的重要部门，直接影响销售部客情关系。,市场部 销售谋略的诞生地，挖掘一切能为销售服务的利益点,战士,军火弹药库,机械师,后勤保障,天策天行,About us,第二部分 轻轨媒体介绍,依托政府资源、独享稀缺价值 ！,武汉轨道交通1号线高空横架汉口，全长 28.9km ，国内最长的城中轻轨目前已全线投入运营。目前日载客量达到15万人次/天。 本媒
3、体沿轻轨而建，处于京汉大道路面，途径黄浦路至江汉路段，涵盖了汉口永清、大智路、江汉路三大商圈和车流密集区，沿线业态丰富，人流量和车流量日均高达40万人次。是城市交通枢纽上的优质品牌前沿传播阵地。 本媒体是通过地铁集团招标拍卖而获得的经营权，是属于我公司的自有资源。,轻轨立柱灯箱媒体介绍,天策天行,大唐,天煜,我司轻轨灯箱点位,广告位沿线新兴高端楼盘林立，如武汉天地、融科天城、三阳金城、新长江国际、大智家园、中城国际等，并根据轻轨线路辐射延伸至古田、东西湖。沿线名校云集，并揽括了大智路、南京路和江汉路三大年轻人集中的商业区，影响力和辐射面极大，是不可忽视的黄金广告投放地段。,桥墩立柱灯箱数量：4
4、6根 四面 大智路站体灯箱数量：10面 黄浦路站体灯箱数量：4面 三阳路站体灯箱数量：1面 媒体所有权：自有资源,轻轨立柱灯箱媒体介绍形式一,备注：大智路段282*390，222*390 10根 大智路口282*330, 222*330 2根,轻轨立柱灯箱媒体介绍形式二,轻轨立柱灯箱媒体介绍形式三,黄浦路站,三阳路站,优势分析,媒体自身优势 唯一性 唯一直接连通武汉三大商圈并可实现在城市主干路路面实施多点投放视觉拦截的媒体. 稀缺性 是武汉地铁运营有限公司规划批准建设的优势广告媒体，独享主干道路面稀缺资源优势，有效覆盖沿线车流和人流。此黄金户外广告媒体，可遇不可求。 视觉冲击力强 视线良好无干
5、扰，4面组合投放，信息传播面广，可连续投放，加深视觉记忆 媒体形式多样化，投放方式灵活 分为桥墩四面柱形灯箱、站厅立面户外广告、双面大型灯箱三种形式。可分段投放、 延续性投放、“形象+信息”结合投放等，灵活投放形式，最大化提高客户品牌终端拦截！ 千人成本低 该路段集中高端房产、商务写字楼、休闲娱乐、IT数码、购物等多种业态，人流量和车流量大，千人成本低。,现上刊点位,广告位沿线新兴高端楼盘林立，如武汉天地、融科天城、三阳金城、新长江国际、大智家园、中城国际等，并根据轻轨线路辐射延伸至古田、东西湖。沿线名校云集，并揽括了大智路、南京路和江汉路三大年轻人集中的商业区，影响力和辐射面极大，是不可忽视
6、的黄金广告投放地段。,东芝空调,东易日盛,广发银行,信诚人寿,安信地板,桥墩立柱灯箱数量：46根 四面 大智路站体灯箱数量：10面 黄浦路站体灯箱数量：4面 三阳路站体灯箱数量：1面 媒体所有权：自有资源,恒洁卫浴,台北世贸,第二部分 我司媒体区域介绍,武汉轻轨1号线的全面贯通，让轨道生活距离武汉人民又近了一步，京汉大道作为武汉正在完善的重要主干道，其沿线的经济正按照预期规划蒸蒸日上，形成独特的新贵文化。 握紧新贵，当然不能迟疑。,新贵楼盘一条街,高档餐饮一条街,商务休闲一条街,轻轨沿线新贵楼盘云集，武汉天地、融科天城、三阳金城、新长江国际、大智家园、中城国际等纷纷筑建大型社区。,京汉大道的改
7、建日益完善，高档餐饮形成气候，如武汉天地的特色餐饮、凝聚门、荔晶酒店、艳阳天、老渔翁、红鼎豆捞等，均是商务人群出入场所。,京汉大道作为具有江城历史文化积淀的特色街道，不仅有吉庆街坐镇，更有中南剧场、加勒比海、滚石等多类型现代商务休闲场所。,京汉大道区域 介绍,轻轨一号线商业环境,黄浦站覆盖高品质云集的武汉天地商圈。 “武汉天地”被誉为武汉的“东方新天地”，集住宅、办公楼、酒店、零售、餐饮、娱乐等多功能设施的市中心综合发展项目。依托武汉天地MAIL的逐渐完善，正成为高品位人群青睐的现代商务区和最有特色商铺、餐饮聚集区。以“最小资、最品质”成为武汉新晋“最值得品味”的魅力商圈。同时作为顶级滨江楼盘
8、，其业主层次经济实力毋庸置疑。 同时此区域武汉市二中、七一中学、汉口铁中等名校云集，师生素质高，文化氛围浓郁。是汉口最具重量的教育文化区，高端教育资源云集，聚焦精英家庭。车流量30万辆/天、人流量10万/天,重点推荐路段 武汉天地区域介绍,区域商业的导引作用,精英群体的聚焦作用,武汉天地商业街,常阳永清城,武汉天地商圈商业类型： 餐饮、娱乐、零售为主,商圈魅力评析： 养眼指数： 便利指数： 人气指数： 【点评】以汉口长春街“残存”的九幢公馆式建筑为摩本，再现20世纪二十年代、三十年代的欧式建筑及欧式街区的历史风貌，时尚小楼与老城区老式洋楼组合，街心花园水池，街边百年老树，画廊、商店、餐厅、茶室
9、、咖啡馆、酒吧投资者寄望于本埠，希望这片占地优越、功能完善、构筑美丽的大型商业区能够成为武汉市民平常来往的快乐休憩地。武汉天地所在地是汉口永清片，原属旧日租界，最早是荒滩，19世纪末、20世纪初，经华人和日本人开发兴建，成为汉口城市东北角的一个商业及住宅新区。 诸多商业元素初步成型的商业街面和特色餐饮； 本土地域文化武汉泡吧文化、临长江“码头文化” 都市旅游景点法国雕塑、武汉历史文物古建筑。,重点推荐路段 武汉天地区域介绍,推荐的利益点： 餐饮品牌的媒体广告首选黄浦路轻轨灯箱 武汉天地必经之路 餐饮品牌传播的窗口地带 1、对连接武昌和汉口的重要交通枢纽长江二桥上下桥车流进行有效视觉拦截。 2、
10、突出品牌形象。周围商业氛围浓郁，特色餐饮和娱乐休闲场所云集，本媒体能在新天地窗口位置亮出产品形象，从视觉上扩大周边群体对该机构的认知。 3、对新天地区域品牌而言具有重要的导示作用。本媒体位置位于黄浦路轻轨站，并延伸至三阳路、大智路和江汉路，对品牌传播具有强大的辐射作用。,重点推荐路段 武汉天地区域介绍,重点推荐路段三阳路区域介绍,长江隧道,华清园,区域改建工作陆续完成，新建新贵楼盘众多，如新长江国际、融合天城、三阳金城、华清园、中城国际等大型社区，均是房价万元以上的高端楼盘，正处于交房阶段和装修阶段中。建材、家电消费需求旺盛。 随着高端楼盘的陆续完善，沿线高端商业也日益兴盛。商业环境日益成熟。
11、 三阳路口是京汉大道重要的路口，连接胜利街与解放大道，车流量大。 媒体自身独特优势：由于路段自身的原因，该路线媒体呈现弧形排列，视觉冲击力大，视觉传达时间长。,武汉长江隧道的贯通，带来的不仅是“天堑变通途”的交通便利， 大智路区域更是汇聚了 “有车一族”精英人群的人气！ 这个群体，正是众多品牌的目标群体。,重点推荐路段长江隧道口区域介绍,重点推荐路段长江隧道口区域介绍,1、城市内环线高端楼盘云集。区域改造即将完成，商务写字楼、大型餐饮业集中，高端楼盘密集度高，实力消费人群集中。 2、毗邻长江隧道，坐镇隧道出入口的必经之路。被称为“万里长江第一隧”的“长江隧道”， 武汉城市发展新形象的重要窗口，
12、有效分流武汉长江一桥、二桥30%左右的过江交通，日均车流量高达15万，正成为武汉中心城区过江主要枢纽。该路段灯箱媒体针对有车一族有效传播品牌信息，是高端人群的品牌传播干线！ 车流量30万辆/天、人流量25万/天.是不可多得的黄金广告位。,高端人群的有效覆盖,到达率高，覆盖面广,重点推荐路段江汉路区域介绍,覆盖人流量强大的江汉路商业步行街商圈。 覆盖通讯、IT消费集散地的大智路商圈和汇聚年轻时尚购物群体的黄金闹市江汉路步行街的武汉成熟商圈，连通南京路美食街，保成路夜市，集购物、美食、商务写字楼、娱乐休闲为一体，业态丰富，网络日均40万人次庞大消费人气！ 车流量50万辆/天。人流量40万/天 本媒
13、体沿路覆盖黄石路、南京路、汇通路等，直达江汉路，路口众多，商业繁华，媒体关注度高，人/车流量大。 同时，由于地处路口，本段媒体呈现3个/组的超强视觉表现方式，冲击力强、,南京路和汇通路路口,实景图片,重点推荐长江隧道轻轨灯箱效果图,现上刊品牌1,大智路路口,现上刊品牌2,江汉路往大智路方向,现上刊品牌3,大智路往三阳路方向,推荐点位实景图片,大智路至三阳路段,TC-40,TC-41,TC-42,三阳路路口,实景图片,麟趾路路口 2座,实景图片,解放公园路路口 2座,实景图片,第三部分 竞争对手媒体介绍,天策天行,大唐,天煜,建材品牌： 德威热力暖通 帝博暖通,竞争对手投放品牌集中于： 建材 房地产 快消,F阳光城（轻轨优势） 肯德基（区域导引）,金地格林春岸（轻轨楼盘） 汉高橱柜 天喔食品,（钻石假日）,我公司投放品牌集中于： 建材 金融 保险 电器等,天煜公司（四海一家）媒体区域优势,周边建材市场云集，大武汉家装、香江家居城、沃尔玛、百安居等大型卖场林立其中，配套生活设施齐全，已是武汉市最大型、最集中的建材商圈,THANK YOU!,
