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1、元明清广告形式,王婷,一.元明清时期的经济发展状况 二.元明清时期的主要广告类型 三.总结,元明清广告形式,元明清时期的经济发展状况,一.国家统一 元明清时期，国家统一，为经济发展奠定了基础 二.资本主义萌芽产生 明中叶后期，商品经济有了很大的发展，出现了资本主义萌芽。而明清资本主义萌芽的出现缔造了发达的市民社会 三.全国性的商品贸易繁盛 元明清时期，小农经济与市场联系日益密切，农产品商品化有很大提高，全国性商品贸易空前发展。 四.商业组织出现了新发展 由行业性组织发展到行会性组织，是明清与前代的不同之处。,元明清时期的主要广告类型：,一.市声广告 二.招幌广告 三.楹联广告 四.印刷广告 五
2、.演示广告 六.公关广告 七.诗歌广告 八.其它形形色色的广告形式,一.市声广告 元明清时走街串巷的小商小贩，为了扩大商品的影响，所采用的广告形式更是花样繁多，其中最常见的仍是市声广告。它充分活跃在人们的日常生活中，对于顾客具有极大的诱惑和刺激作用。 市声广告的主要类型： （一）叫卖广告 （二）唱卖广告 （三）响器广告,二. 招幌广告,虽然招幌广告在宋代时就很流行，但那时的招牌仅仅是作为店铺的标志，没有什么特别的含义。到了元明清时期，招幌广告无论从内容或形式上，都更加趋于成熟。明清的商家都很重视商店的招牌、招幌，也很善于利用招牌、招幌来做广告宣传。,南都繁会图卷,据统计，整幅画卷上的幌子、招牌
3、约有109种之多。,姑苏繁华图,该图展现出苏州城市内有市招的店铺就有230多家，涉及五十多个行业，分布于全城。,（一）幌子,发展到明清时期，幌子已经形成了其固定行式，分析起来有下列四种： 实物幌子 模型幌子 象征性的幌子 牌匾文字性的幌子,实物幌子,模型幌子,象征性的幌子,牌匾文字性的幌子,（二）招牌,明清时期，店铺一般都非常注重店名招牌，而且店铺开张，必要大势宣传。 明清招牌广告开始将商店的招牌做成黑漆金字，或在竖招上写明本店的经营范围。 比较典型的招牌样式有：金字招牌，冲天招牌，青龙牌等。,“全仁聚德，财源茂盛”,冲天招牌,“招牌至有高三丈者”，又叫“冲天招牌”，往往在门前当街竖立。用两片
4、长条石深埋地下，露出地面的两石之间则夹竖一个很长很长的黑漆金字招牌。石条有洞，可以把招牌栓紧。招牌很高，远远就能望见。招牌上写着：“德爱堂沈家，祖传七代小二七珍丹，只此一家，并无二处”或“脱衣认号，临行看箱；公文财物；如若不交，失物不管”（澡堂），等等。,青龙招牌,又称“青龙匾”，为旧时民间传统的商业广告形式。清末民初杭城各行各业商铺店肆，虽各有自己的营业范围和经营特色，但是店堂的格局，大都相类似。即一个当街的曲尺形柜台，临街一面的柜台上，陈列着商店的主要商品；另一面柜台，则为向顾客营业的场所，柜台的里端，大都竖着一块“青龙招牌”，长方形，黑底金宇，题的大都是名家书写的正楷大字，而因行业不同，
5、有的说明商品的道地正宗，有的说明所经营商品的历史渊源如： 酒店多题“太白遗风”、“刘伶停车”、“杜康佳酿”等；米行多题“食为民天”；水果店多题“南北果品”、“四时鲜果”等；酱园店多题“调和鼎鼐”；锡箔庄多题“洪武遗风”；亦有的“青龙招牌”上，题有“童叟无欺”、“戒欺”等，以标明商店的道德规范。,三.楹联广告,明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，用他们的文字专长涉足广告领域。清代以后，楹联广告更加流行，并成为当时商业广告的一种新的宣传形式。 相传明太祖第一个撰写了对联广告。后经过明太祖提倡，对联这种形式逐渐受到人们的青睐和欢迎。,“性情雅淡犹留古，诎酒风流直欲仙”,四.印刷广告,
6、元明清时期，中国的印刷业有了更为明显的进步和发展，雕版印刷在规模、质量上，都有了很大提高，各种派别和风格的雕版印刷应运而生。 例如明代铜活字印刷术，明末清初的彩色印刷术，以及清代套版印刷技术等等的技术出现。 其中比较有代表性的印刷广告形式主要是书刊广告，招贴广告。,印刷广告的版式设计,立冠：犹如人的帽子，表现商家独特之处的 最佳位置 平目：吸引消费者的目光，多放置商家的名称 齐身：广告文字的主体，商家宣传的重点 落足：与立冠遥相呼应，强化的商品的介绍,书刊广告,西厢记封底书坊广告,招贴广告,招贴广告是历史悠久的广告形式。明清时期比较有代表性的招贴广告就是套用木板年画或历画，加上广告内容制作而成
7、的招贴画。,招贴画,月份牌广告,五.演示广告,（一）表演广告 （二）陈列展示广告 （三）表演和展示相结合的广告,（一）表演广告,扬州画舫录卷十一记载了烟草零售商匡某采用一种特殊的广告手段“烟戏”来推销他的水烟： “匡子驾小艇游湖上，以卖水烟为生，有奇技，每自吸十数口不吐，移时冉冉如线，渐引渐出，色纯白，盘旋空际，复茸茸如髻，色转绿。微如远山，风来势变，隐隐如神仙鹤犬状。” 用表演吐烟圈来引起人们的好奇心，在当时可算是一种独特的广告形式，既丰富了人们的闲余生活，也促进了其烟的销售。,（二）实物陈列广告,作为最直接有效的传播方式，实物广告一直被沿用。在明代的皇都积胜图，清院本的清明上河图中都描绘了
8、大量实物陈列的广告活动。,（三）表演和展示相结合的广告,捏糖人的小贩在担架上插挂许多成品，起到了展示的作用，人们一看便明白所卖之物。同时，他们也一边进行做糖人的表演或通过鸣锣唱卖，或者直接口头唱卖，引人注意。,六.公关广告,清朝时期的很多老字号店铺已经有了公关意识，通过为老百姓办实事而博得了老百姓的认可，直至今日都兴盛不衰。 当时比较成功的公关广告有：同仁堂用义举招徕顾客；张一元的品茶服务；正明斋的送货上门。,七.诗词广告,中国古代诗词广告有两种基本形式：在诗词中提及广告现象以及用诗词这种艺术表现形式来宣传商品和服务的特色。 明代的诗词广告主要是指诗词中出现的广告现象和广告形态。发展到清代，已
9、经出现了大量专门为产品做广告宣传的诗词，为产品品牌商标做了有力的推广。,“莲花荡，风拂青帘。刘伶仰卧画床前，李白醉眠描壁上。” 水浒传 绍兴口味手艺高，江米桃仁软苦膏。 甘淡养脾疗胃弱，进场宜买水晶糕。 杨静亭水晶糕 刀店传名本姓王，两边更有万同汪。 诸公拭目分别认，头上三横看莫慌。 李静山 增补都门杂咏,其它形形色色的广告形式：,与政治相关的广告务农谕旨 明朝的历代皇帝每年年初都要颁布劝农勤耕的谕旨这种务农谕旨既带有强制性，又有一定的规劝的色彩，很符合时政与时令。 民间广告插草标卖女 明代山东济南一带每逢灾荒年月，很多贫苦人家都会插草标卖儿鬻女。临清一带的人贩子认草标来“收购”人口。,总结 元明清时期，国内区域经济发展，市场繁荣，所以广告活动也是格外活跃 。招幌广告的花样繁多；印刷广告也因技术的进步实现了很大提高；很多老字号为了迎接激烈的市场竞争，开展了不少公关活动，收到了很好的宣传效果。 元明清时期的广告形式，不仅直接影响了下一阶段近代广告的发展，也为建国后和改革开放后的广告创作提供了很好的借鉴，打下了坚实的基础。,谢谢观赏,
