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1、全球媒体趋势与数字营销策略,实力传播 郭志明Derek,2011年3月24日 上海,报纸,杂志,电视,广播,户外,网络,数据来源：实力传播，亿美元，按现价计算,网络广告这2年的增长会更加显著,全球广告花费-分媒介，亿美元，按现价计算,全球媒体趋势：从门户网站到社交媒体,世界已经改变了：从Paid到Owned/Earned媒体,2.0 传播模式更注重如何找到准确的目标对象,1.0 模式,2.0 模式,知名度,偏好度,购买,关系建立,口碑,购买,广告主/营销人也在改变,演变的动力和因素,1. 怀疑者 抗拒数据 抗拒科技 对传播内容需要绝对的掌控,2. 试验者 “傻瓜”架构与工具 实验性质,3.实践
2、者 数字乐观者 标准与最佳做法 测试与学习文化 数据 平台整合,4. 领导者 拥抱及参与数字媒体 数据优化 管理系统 注重成效的营销者(Performance marketers),信息来源: Forrester Interactive Marketing Maturity Model, 2008,全球数字媒体关键词,Ad exchange,Social media,LBS,In-game advertising,Mobile marketing,Online video,Interactive TV,Search,eCommerce,Collective buying,Verticals,P
3、ortals,Instant messengers,全球数字媒体关键词,Ad exchange,Social media,LBS,In-game advertising,Mobile marketing,Online video,Interactive TV,Search,eCommerce,Collective buying,Verticals,Portals,Instant messengers,社交媒体的生态圈,游戏,发布,分享,网络,讨论,地理位置,商务,社交媒体的4个C,Cost Per ,Conversation,扩大影响,Content,内容优化,Commerce,社交商务,CP
4、M / CPC,Facebook Ads：动化竞标方式,1. Cost Per,资料来源： http:/ Cost Per （续）,利用第三方软件管理,2. Content 内容优化,社交媒体优化 （社交媒体的SEO!）,赞,2. Content：“赞”按钮对流量和投入度的提升,2. Content：利用数据累积经验作进一步优化,通过有影响力的人？,3. Conversation：对话让影响力扩大,3. Conversation：Dos and Donts,数据来源：实力传播 Performics,17,营销人需要思考如何解决实时内容优化和付费方式等问题,在2011年，社交商务将会迅猛的发展,
5、4. Commerce：社交商务,全球数字媒体关键词,Ad exchange,Social media,LBS,In-game advertising,Mobile marketing,Online video,Interactive TV,Search,eCommerce,Collective buying,Verticals,Portals,Instant messengers,在3年内移动互联网用户将会超过电脑上网用户,数据来源：Morgan Stanley Research,20,21,移动互联网使用时间,移动营销的ADSL,App,Search,LBS,Display,移动应用,展示
6、广告,移动搜索,地理位置服务,1. App：社交媒体手机应用促进使用率,23,移动展示广告希望促成的行动：App下载、电话、看视频、社交媒体、 访问官网等等,24,2. Display：Call-For-Action的展示广告,国家/地区,运营商,终端,厂商,媒体合作,平台,25,2. Display：不同定向投放模式,26,大众购买 (Mass buys),绩效购买 (Performance buys),2. Display：大众购买 Vs 绩效购买,相同之处 CPC、定性评分、搜索页面相关度 不同之处 首页搜索结果很关键 比较地方性和即时性 宽泛（Broad）和品牌关键词产出更多点击 需要移动信息，如电话号码和移动网站,27,3. Search：跟传统搜索异同之处,28,现阶段以优惠、折扣为主要利因,4. LBS：地理位置服务有关广告将会猛增,结语：如何在海量数据找到生意,29,全球媒体趋势与数字营销策略,实力传播 郭志明Derek,2011年3月24日 上海,
