《销售流程培训教材_3》由会员分享，可在线阅读，更多相关《销售流程培训教材_3（45页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、销 售 流 程,目 录：,一.标准作业流程的意义,标准作业流程：公司销售部同仁在案场作业时完整的接待一组客户的全过程。,3.,客户享受标准化服务，企业形象标志,二.标准作业流程的基本环节,8.追款,了 解 阶 段,确认，调整阶段,试探阶段,测试成熟度，逼定,业 绩,二.标准作业流程的基本环节 -1.前接待,A.等候客户时基本动作,坐姿端正 时刻注意门外，不要分神。 准备名片,目的：增加亲和力，给客户好印象 重点：对客户态度热情、诚恳、面 带微笑,二.标准作业流程的基本环节 -1.前接待,B.客户进门时前接待的反应,手法： 1）先起身，然后喊“客户到！”、“欢迎参观！” 2）主动上前迎接客户 3
2、）主动上前询问客户 4）做自我介绍的同时，可以了解客户姓名，准备名片,二.标准作业流程的基本环节 -2.裱板区,A.常见裱板内容,环境篇 市场篇 产品篇 发展商篇 区域篇 等,二.标准作业流程的基本环节 -2.裱板区,B.裱板介绍的重要性,手法： 1）裱板是个案卖点与优势的集中体现 2）裱板文字内容是模型等销售道具无法体现的 3）介绍过程中可以与周边项目进行适时比较,目的：使客户了解周边环境、交通，突出本地区的便利性。 重点：用精美的裱板上所体现出的便利性，引发客户购买欲。,裱板举例,裱板举例,二.标准作业流程的基本环节 -2.裱板区,C.地理环境介绍,希望表达的最终结果 生活便利 出行方便
3、优厚的历史文化 良好的规划前景 注意：不同个案的介绍内容与重点,二.标准作业流程的基本环节 -2.裱板区,C.地理环境介绍,大环境: 个案区域范围, 区域定位,人文历史 区域 发展前景 小环境: 个案所在位置 周边交通出行情况 生活设施-菜场, 超市, 学校, 医院银行, 邮局等等,裱板示意,二.标准作业流程的基本环节 -2.裱板区,D.发展商介绍,希望表达的最终结果 资金实力雄厚 背景显著 (投资组合) 开发经验丰富 公司的远景规划 良好的规划前景 注意：不同个案的介绍内容与重点,二.标准作业流程的基本环节 -2.裱板区,D.发展商介绍,发展商背景-投资组建方情况, 资金实力 各自取得的成绩
4、 发展商业绩-已开发过项目数量 ,总建筑面积 跨越的城市 取得奖项,裱板举例,二.标准作业流程的基本环节 -2.裱板区,E.小区总坪图,具体地理位置与方向 小区整体规划 规划及景观设计的特色 目前售楼处的位置 个案周边道路 小区规模及楼宇组成（可以结合目前推出房源做适当的铺垫工作） 景观特色(景观本身及其带来的生活的改变) 其他特色（人车分流等等）,二.标准作业流程的基本环节 -2.裱板区,F.会所配套,会所的规模 会所内经营项目 特色项目 会所经营商介绍,二.标准作业流程的基本环节 -2.裱板区,G.物业管理,物业管理公司介绍 (资质, 在管理 项目, 建面等) 曾经取得的成绩 常规的服务项
5、目 特色服务项目(如管家式服务, 安保系统等),二.标准作业流程的基本环节 -2.裱板区,H.建筑装修标准,建筑风格 基本建材标准 能体现小区品质升级的基采 建材品牌介绍(产地, 优势, 曾用地配照片等),二.标准作业流程的基本环节 -2.裱板区,I.裱板介绍注意要点,1）介绍时内容部分既要具体、又要有层次感， 给听的人也比较容易记住介绍的重点。 与客户的交流与沟通 a. 在环境示意图时，可了解客户的居住及办公区域情况。 b. 了解客户通过何种渠道知道本案 c. 可适时询问客户的需求情况,二.标准作业流程的基本环节 -2.裱板区,I.裱板介绍注意要点,站位要求 一般站在下块裱板之前，客户右手，
6、让客户能很好的跟随你的引导。阻止客户随意走动 学会造势 时间控制（一块裱板控制在2分钟左右） 裱板与裱板之间介绍要有承上启下语作为衔接 介绍裱板时现场可准备一些激光棒, 尽可能不用手指指点点, 以示对客户的尊重,二.标准作业流程的基本环节 -3.模型介绍,A.模型区要求介绍的内容,1.位置及方位 2.周边道路, 公交情况 3.小区规模及组成 4.景观特色(景观设计公司, 设计理念等) 5.建筑风格 6.物业(智能化管理等) 7.其他(薪市政概念,情景洋房,瞰景洋房等),目的：使客户了解楼盘的整体规模，大致分布情况，配套设施等。 重点：精美的模型，楼盘的卖点引发客户的购买欲。,二.标准作业流程的
7、基本环节 -3.模型介绍,B.模型区介绍注意要点,1)介绍内容必须完整，要有层次感， 针对客户的兴趣点可适当展开。 2)注意介绍时的站位与动线的合理性 3)与客户的沟通可进一步展开 a. 提哪些问题 b. 怎样把握问题的时机 c. 针对客户的情况穿插生活场景描述 4）模型区介绍的时间一般控制在10分钟左右,二.标准作业流程的基本环节 -3.模型介绍,B.模型区介绍注意要点,5)通过对客户的了解, 结合现有房源开始做引及铺垫 6)我们的介绍常因为客户的提问而中断, 要通过话题把客户拉回来继续介绍 7)客户可能对某个介绍环节较熟悉或没有耐心听, 我们可以寻找客户不熟悉或者比较关注的地方作为介绍的突
8、破口。 8）介绍时可带客户沿模型走动,沙盘举例,二.标准作业流程的基本环节 -3.模型介绍,提问：如在裱板与模型区介绍时也时常 会出现客户不愿多听，想尽快坐 到销售桌上看房型这一情况，大 家在此情况下应该怎么做？,二.标准作业流程的基本环节 -4.洽谈区介绍,1.引导客户入座、倒水、递烟缸 2.销平、销海的介绍力求完整，并对前面未能详细介绍的部分或产品的卖点及客户感兴趣的地方做补强介绍。 3.介绍时销售道具 (包括FILE夹)的合理使用（必须掌控在业务员手中）,A.洽谈区注意事项,目的：使客户对楼盘有进一步了解。 重点：体现自己的专业性，让客户认为你是内行，相信你，依赖你，注意和同事配合。,二
9、.标准作业流程的基本环节 -4.洽谈区介绍,5.业务员需要进一步了解客户预算及对具体的 房型、楼层、朝向喜好等情况，并做好相应 引导。 6.注意现场喊控，并传递给客户 7.洽谈区部分业务员需及时与柜台、其他业务沟通配合,A.洽谈区注意事项,二.标准作业流程的基本环节 -4.洽谈区介绍,销平, 销海, 楼书，价目表 file夹 照片 裱板, 模型, 灯箱, 电视短片 与其个案的对比分析表 喊控, 现场sp配合, 掌声,恭喜声,B.洽谈区可以运用的销售道具,二.标准作业流程的基本环节 -4.洽谈区介绍,C.洽谈区介绍流程,1.双方就座,二.标准作业流程的基本环节 -5.样板房带看,A.注意事项,目
10、的：扬长避短，使客户对产品充满信心。 重点：给客户营造一个美好的梦，对客户施加一定的压力，让客户感觉到房子很热销。,设计好带看时的介绍动线 带客户看房时要掌握主动权,让客戶跟着你的 介紹走，根据你要引导的楼层选择实地路线 要注重和客戶的交流及深入了解其喜好、工作 及市场情况等，以拉近与客户间的距离 介紹时要渲染居家的氛围 充分运用肢体语言,二.标准作业流程的基本环节 -5.样板房带看,A.注意事项,去工地前要和柜台报备，如来访客戶较多，可 要求柜台支援其他同事同去 自己事先去工地看过再約客戶，并且要根据帶 看的位置确定具体帶看时间时机 帶看来回途中要确定好和客戶沟通的话题 介紹时可以通过帮客戶
11、建议裝修及摆设让其想 象未來的家是怎样的 要注意看工地时的安全問问题,二.标准作业流程的基本环节 -5.样板房带看,B.样板房介绍的内容,功能与布局介绍 装修功能及特色展示 建筑等特色的提示 其它装修方案的建议 结合楼外景观的介绍 等等,二.标准作业流程的基本环节 -6.洽谈区逼定,A.逼定前提条件,客户对产品有浓厚兴趣 客户本人有决定权 客户有充足或接近的预算,二.标准作业流程的基本环节 -6.洽谈区逼定,B.逼定的作用,测试客户诚意度 确保客户有再回头的机会 不要吃后悔药（客户和业务员）,目的：压迫客户下定。 重点：利用现场气氛，同事之间的配合，SP等来使客户下定，守价，吊价能力。,二.标
12、准作业流程的基本环节 -6.洽谈区逼定,C.逼定的前提条件,目的：把房子售出，使客户满意。 重点：压定客户的签约日期，不让客户有拖的余地。,二.标准作业流程的基本环节 -6.洽谈区逼定,D.逼定的方法,目的：给客户留下美好印象，增加亲和力。 重点：对客户态度诚恳，一视同仁。,二.标准作业流程的基本环节 -7.送客户,A.礼貌送客客户表示告辞后，主方再用言语、行动送客 言语热情的感谢语、告别语 行动周到的服务（取、穿衣帽，帮提重物等） 礼貌身送（适情应对）， 热情告别（握手、话语、挥手致意等） B.送客常规： 低层送到大门口 高层送到电梯口 有车送到车离去,目的：完成流程，提高业绩 重点：守价，
13、吊价能力和签约部门紧密配合。,二.标准作业流程的基本环节 -8.追款,1、客户资料催办（按揭客户） 按揭的所需资料在签约后第二至第三天提供。 2、客户资料提交至银行预审，核实是否可能贷款。 3、在客户约定签约日期前提前一天跟客户约定签约时 间、首付金额、签约资料等。,三.销售流程简介,来访接待,销售准备,产品介绍,成交,服务与沟通,迎送礼仪,裱板介绍,模型介绍,洽谈区,样板房介绍,逼 定,追 踪,重点：不要过分迁就客户，在迎合客户的同时把主动权掌握在自己手中，不要跟着客户走,四、特别强调,在了解客户的同时，要根据其不同需求，去迎合他，推荐适当的产品，细致的解答，客户毕竟是上帝,迎 合,重点：让客户知道，我推荐给你的是最好的房子，不要是你没有品位，但要有礼节，有气势，不等于无礼、自傲。,四、特别强调,气势是一种综合性的体现，例如在解说时在专业人力的角度，在回答问题时要果断，在带客户看房时给他压力，在现场洽谈时，通过现场气氛、SP等去压迫他。,气 势,四.特别强调,流程介紹,特別是裱板，模型部分,是环环相扣的，必須按标准完整介紹.,介紹时候“二沟通”很重要：我们和客户之间，我们和销控之间,认真做好每一个环节，不放弃任何一个细节,THE END,
