《公益广告培训资料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公益广告培训资料（77页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、公 益 广 告,请同学们思考一个 问题,广告按照目的可分为几类？,商业性广告（营利性的）,公共服务性（非营利性的）,广 告,政治广告,社团公告,个人启示,公益广告,什么是公益广告？,传播有利于人类社会的观念的广告 它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。,注意：公益广告是否需要付费？,我们也可以这样理解 是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。,传播社会文明，弘扬道德风尚,通过它树立自己良好的社会形象， 巩固企业品牌形象,公益广告的主要功能,公益广告的社会功能,传播功能,价值导向
2、和教化功能,审美功能,对商业广告的制约功能,视听调节功能,如何区分商业广告和公益广告？,商业广告,公益广告（宣传画）,推销 对象,目的,非营利的，为社会公 众切身利益和社会风 尚服务,营利,商品、劳务、等等,某种观念、号召,服务 对象,商家利益,公众利益,功能,传播社会文明，弘扬道 德风尚，增强企业形象,促进销售,公益广告的种类,1.公共广告,是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。,2.意见广告,这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。,分析看看，下面的广告属于哪个类型,1,2
3、,3,4,6,7,7,8,公益广告的主题,公益广告的主题是可以多样化的。 既可以选取党和政府的中心工作 又可以选取公众关注的热点、难点问题。,注意：主题必须是有时代特征的公众关注的具代表性的社会热点问题，如：环保、反腐倡廉、文明礼貌、再就业等等,公益广告的创意手法,恐 惧,以有震撼力的画面，引发人的注意，通过恐怖的画面引起人们害怕、担忧等 情绪，提升公益广告的说服力,情 感,通过情感诉求，打动人心，使受众产生同情、感动等情绪，达到心灵的共鸣,画面固然精彩，广告语也很重要,（一）公益广告词的标准 好的公益广告词一般有三个方面的标准：,(1)内容具体，指向明确。,“绕行三五步，留得芳草绿”， “节
4、约方寸地，留与子孙耕”，,珍惜我，就是造福全社会？,滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。 人间知音难觅，校园草坪难培。 顺“便”冲水。 二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话。 。 天地“粮”心，惜食莫蚀 。 痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！,(2)语言简洁精练，朴素平易。,构思新颖，富有创意。,要想富，少生孩子多种树,因为你的一滴血，我的笑容不再苍白,语气亲切温馨，充满人文关怀。,安全才能回家,技 巧 详 解,以“公民义务献血”为例；,、角色变换型 1、自我实现式（献血者的角度） 我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血 2、独白式（用血者的角度） 生活花朵的绽放
5、，源自你献血的的浇灌 3、代言人式（社会的角度） 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志,、明理晓谕型 让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续 、数学公式型 爱心勇气光荣的献血者 、修辞技巧型 1、让我们用沸腾的热血，续写他人生命的篇章 2、大地离开了河流将会变成荒漠，生命离开了血液呢？ 3、真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。,、诙谐幽默型 献血，给他人带去新生，让自己“减肥”。 、借鸡下蛋型 但愿人长久，热血注心田 、间接暗示型 你能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命 、恐惧警告型 人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？,公益广告的基本原则,1、正确的导向价值 2、及时反映社会生活 3、担负社会进步责任 4、倡导性原则,公益广告的创作要求,1、要有思想性，并把思想融入艺术之中，格调高雅，思想进步寓意深刻 2、要以倡导的方式进行宣传 3、要用情感打动人 4、要通俗易懂，雅俗共赏 5、要有新的创意 6、诉求单一，高度集中，简练明确,案 例,优秀公益广告赏析,作 业,以反战为题创作一则平面公益广告,
