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1、,2009 LG 系列新产品发布会 策划方案,项目简介： 2009，LG电子即将在国内进行全所未有的新品上市活动，将给国内电器 市场，注入一股时尚清风。 本次新品上市，多达43款产品，函括了DTV/WM/REF/IT/MC5大系列，产品 种类包括电视、冰箱、洗衣机、显示器、手提电话，而此次上市活动， 将是所有产品同步上市。,前 言,项目需求： 本次上市活动主要面向华南地区，在华南地区七个重点营销城市而开展，其中包括广州（佛山）、中山（顺德，南海）、虎门、深圳（东莞）、汕头、厦门、福州等地。 活动效果需求明显，必须利用09年新品上市此波宣传中，进一步树立LG时尚科技的品牌理念与提升销售！,前 言
2、,目 录,活动策略 活动规划 设计呈现 场地推介, 活动策略,活动目标 活动定位 活动调性 策略主张 策略核心 活动主题,进一步体现LG电子的“时尚设计与智能科技，完美融入生活的产品”的品牌发展理念。 通过2009的系列新产品发布，提振经销商的品牌忠诚与市场信心。 借助发布会本身，通过媒体传播，传递LG电子各产品的独特卖点及优势，助力销售市场。,活动目标,活动定位,拥有LG，拥有美好生活,独特方式 产品展示,格调高雅 时尚艺术,创意现场 亮点满布,经销商 互动参与,活动调性,时尚设计与智能科技，完美融入生活的产品,核心品牌形象定位 确立活动调性,生活,艺术,科技,创新,策略主张,一个中心,两个
3、基本点,一切围绕品牌形象核心诉求设计和安排，并清晰有效传递品牌形象诉求而服务,现场活动环节设计有效地展示及说明09系列新产品的特点和特性,通过环节设计，进一步深化品牌与经销商之间的连接点，为提升销售业绩铺垫,策略核心,从一个中心，两个基本点的活动策略主张中，我们提取出一个核心问题，并将会在此方案中进行解答：,令2009年新品发布会与别不同，眼前一亮？,如,何,策略核心,如,何,做?,把握两大主线进行！,主线一：LG让艺术无处不在！ 主线二：LG给生活无限精彩！,策略核心,主线一：LG让艺术无处不在！,区隔传统发布形式，采取耳目一新的新品发布环节,惊艳夺目的LG艺术产品廊，独特的家居线画舞台,如
4、何体现？,策略核心,主线二：LG给生活无限精彩！,放弃传统围餐形式，加入鸡尾酒会及自助餐形式,巧妙设置产品展示方式，与来宾进行精彩互动,如何体现？,活动主题,LG艺术之尚,艺术无处不在，生活无限精彩,主题释义： 1、艺术的本义：来源于生活，而又高于生活，而此主题正是对此含义的最佳 诠释，LG是艺术家居生活的领航者，是时尚生活的完美所在，因此主标题 直入核心，道明LG便是家居艺术的时尚缔造者； 2、副标题对主标题进行必须的补充，拥有LG，拥有无限精彩生活，因为LG的 家居艺术已经渗透到你家的每一个角落，她无处不在，影响你的远远不止是 科技，还有对时尚艺术的触觉；, 活动规划,活动概述 创新的迎宾
5、环节 独特的产品展示方式 耳目一新的新品发布方式 打破常规的晚宴方式 明星邀请助阵（建议）,活动概述,时间：2009年3月25-27日（星期三至五） 地点：详见地点建议部分 活动形式：新品发布会 参与对象：国美/苏宁/LG VIP客户/媒体记者 参与人数：约100人左右,创新的迎宾环节,本次活动的迎宾环节已不仅仅指签到部分，而是看作一个整体系统来处理，整个迎宾环节共由以下两部分组成： 1、签到部分 2、LG艺术产品廊,创新的迎宾环节签到部分,贯切活动核心“艺术无处不在，生活无限精彩”，签到部分采取镜子签到形式，从镜子中透现人生万象，生活精彩便在于此，作为一种艺术行为的表达，也是LG所提倡的艺术
6、无处不在的体现。,镜面玻璃,创新的迎宾环节LG艺术产品廊,LG艺术产品廊是整体活动中第一道令人眼前一亮的现场布置（LG艺术产品迷宫），并结合独特的产品展示方式！,创新的迎宾环节LG艺术产品廊,如上图所示，设计及效果详解：,未靠近箱体时，箱体正面呈普通镜子样,镜面,靠近箱体时，箱内着灯，镜面变透明， 看到箱内的产品（产品会转动）,创新的迎宾环节LG艺术产品廊,如上图所示，设计及效果详解：,木板（涂黑）,搂空（安装发光白灯管）,艺术产品廊墙画,创新的迎宾环节LG艺术产品廊,如上图所示，设计及效果详解：,此处将安装LED地砖，这是一种新型的地板式显示设备，能够通过不断连贯的图像显示营造与别不同的气氛
7、，届时地砖将显示不断游走的LG的品牌标示物（如：LOGO、盛唐纹等）,独特的产品展示方式,除了LG艺术产品廊，作为给与会嘉宾第一道的惊喜外，当进入主会场后，我们会在会场现场设置非常独特的产品情景还原展示，通过营造符合产品使用的各种环境，即时给予现场嘉宾以最直观的产品互动体验，也是体现“LG艺术之尚”的最好途径！ 本次计划展出的产品情景还原展示共分三大系列： 1、二人世界（主力年轻时尚的家居布置） 2、一家三口（主力温馨和睦的家居布置） 3、五代同堂（主力新旧融合，乐也融融的家居布置）,独特的产品展示方式效果图,【二人世界】 初步家居效果图,耳目一新的产品发布方式,纵观很多的新品发布方式，均是常
8、规的发布，即产品说明师说明完产品特点后，便是产品亮相，可以说，看多了就觉得平平无奇了！ 但这次，我们设置了一次耳目一新的新品发布会，通过独特的产品亮相方式，完成5大系列的产品亮相，我们的产品发布方式-,“纯美乐章 产品旋转式亮相”,耳目一新的产品发布方式,纯美乐章： 每一款产品的亮相前，我们都将利用音乐的引导进行亮相，通过不同音乐的特性与产品特性结合，完美亮相！,注：届时演艺服装将专门进行主题设计,耳目一新的产品发布方式,产品旋转式亮相： 当音乐引导完毕后，将会配合现场气氛效果，进行旋转式的产品亮相，在舞台竖立的背景里，会徐徐将产品旋转出来，完成惊艳亮相！,产品旋转出来后效果,产品旋转出来前效
9、果,耳目一新的产品发布方式,产品旋转式亮相示意图：,虚线内为将旋转而出的部分,耳目一新的产品发布方式,产品亮相流程： 1、LG领导发言 2、主持人介绍LG情况 3、拉奏纯美乐章（昔士风） 4、产品旋转而出（冰箱） （其他四系列产品均按此顺序发布，当全部产品出现后） 5、产品讲师逐一介绍产品特点,打破常规的晚宴方式,鸡尾酒会（产品发布阶段）： 区别于以往的产品发布所大多采用的围席形式，而改用鸡尾酒会的方式进行，届时到场嘉宾可自由在预先堆砌起的被塔上自取鸡尾酒赏用，而且现场还会布置精美的BAR台凳的摆设，让发布会现场成为一个高格调的酒会！,杯塔,吧台、凳,打破常规的晚宴方式,自助餐会（产品发布后阶
10、段）： 当产品发布会完成后，将邀请所有嘉宾移师至用餐区，享用自助餐美食，将发布会以及用餐时间分开，最大的好处是避免了以往围餐时，宾客只顾用餐的情况发生，能够最大限度保证新产品的信息到达率！,明星邀请助阵（建议）,增加此环节的建议，主要是考虑到届时将有媒体参与到本次的新品发布会，而邀请明星助阵，则能够大大增强活动的影响力，除了产品的曝光机会外，更是对LG品牌公众形象力的提升！ 明星邀请范围建议： 1、代言LG产品的代言人（包含全系列产品） 2、邀请圈内模范明星夫妇（借其温馨的家的概念，提升产品联想） 3、LG海外的明星（深度体现国际化风采）, 设计呈现,活动主视觉 活动物料应用 活动主舞台,活动
11、LOGO,活动主视觉系统,活动主视觉系统,洗衣机系列,活动主视觉系统,冰箱系列,活动主视觉系统,电视系列,注：手机及显示器主视觉系列其后将呈现,活动物料应用,铝合金,搂空特型，烫金,邀请函（设计两款）,肌理纹,活动物料应用,烫银,嘉宾礼品袋,活 动 主 舞 台,液晶屏,LED屏,铝合金板, 场地推介,广州五星酒店场地 珠海五星酒店场地 海南五星酒店场地 游船场地,广州五星酒店场地介绍,广州香格里拉酒店,广州香格里拉大酒店， 傍依风光秀丽的珠江之 滨，四周环绕幽致典雅的园林景观，毗邻常年 举办各种大型会议如每年两届广交会的广州国 际会展中心 广州香格里拉大酒店已成为广州新的的会议和 用餐场所。八
12、间风格各异的餐厅及酒吧、两间 宴会厅及八间多功能厅可提供多种规模的会议/ 宴会需求。,珠海五星酒店场地介绍,海泉湾梦幻剧院,梦幻剧场坐落在海泉湾度假区大型主题活动和娱 乐的中心渔人码头,是国内首屈一指的现代 化、多功能室内剧场，总建筑面积8033平方米， 剧场内净空高14米，舞台总面积787.5平方米， 能容纳1250多位观众，三分之一的座椅具有360 度旋转等特殊功能。 剧场是目前国内设施最为先进的大型剧场之一， 多功能的梦幻剧场具有三层楼高的表演空间，可 升降、多轨道移动旋转舞台，二十八道推拉式实 景，台前及观众席周围喷涌着各式喷泉。 曾成功承办了中国南方新思路模特大赛总决赛， 并为惠普、
13、联想集团、西门子、微软等国际知名 公司举办隆重大型会议、庆典仪式、新闻发布会 提供了锦上添花的效果，给观众留下最震憾、最 难忘的经典回忆。,最佳推荐地点,海南五星酒店场地介绍,三亚丽思卡尔顿酒店,提供最现代化的会务设施和最灵活便捷 的会务服务，其中包括可以自由分 割为四个不同尺寸小厅的910平方米大 宴会厅，九个会议厅，一个商务中心 以及包括在整个亚龙湾酒店里只有三亚 丽思卡尔顿能够提供的视频会议服务设 施以便满足客人不同类型的会务需求。 共1700平方米的会务区域 910平方米/9750平方英尺的大宴会厅可 自由分割成四个独立宴会厅 9个不同面积的会议室,游船场地介绍（前言）,我司拥有游船公
14、关活动的经验及资源，但根据以往经验及此次活动的需求， 针对 游船发布形式的构思，向贵司提出以下建议： 游船形式可分为两种构思： A、于船上进行产品发布及会议，发布会后引导宾客至预定酒店用餐； 或安排餐饮上船备餐，整个发布会以及用餐在船上进行； B、设定3天两夜的旅游路线，如海南岛路线，第一天乘船至海南岛，抵达后 ， 于海南岛进行新品发布，第三天自由活动，集旅游与会议于一体的形式。 针对本次活动的游船思考： 1、经过查询，大部分游船空间不足以满足此次活动的需求； 2、基本上只能进行简单的产品展示； 3、能满足此次活动需求（包括空间，航线，客房）的游船包船的可能性不大，只能够和其他散客或旅行团同船，增加可控性难度，并且将削弱现场气氛布置的效果； 4、游船行程，需考虑客户的身体状况。（如晕船）,因此，如选择在游船上进行发布，则只能选择常规性的发布规模！,游船场地介绍,天秤星号,天秤星号是依现代旅客的需求而设计，更舒适、更悠闲，渡假旅馆风格的邮轮 体验，挑战传统的邮轮旅游，提供弹性自在的高品质服务。 天秤星号为您纾解每天的生活压力，带给您世界级独特的海上渡假饭店体验， 精彩的娱乐活动，国际级的服务，融合了亚洲温暖的人情味，这是丽星邮 轮的最佳品质保证。,本方案未包含活动流程、活动报价、活动演艺推荐等细化项目，待方案意向确定后，我司将详细出具。,
