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1、巴黎之夜 20*春季时尚品牌发布会 FEXATA&YZC,打湿性感的巴黎的雨,谁在巴黎都只能是一支昙花，绽放于摇摆不定的雨夜之间。 溯着塞纳河，向西。拥吻的情侣肆意散发着法兰西独有的浪漫，雾气笼罩的码头缠绕住不甘寂寞的霓虹，灯光里竟然弥漫着淡淡的香水味儿，丝丝袅袅地沁入共和国第75省的脉络。 流淌在巴黎雨液上的FEXATA，理所当然地沾满着摩登都市的情怀。可惜，只有上帝在意：巴黎的雨，也融渗着FEXATA的性感。,目 录,前言 项目概况 关于项目的思考 项目主题 项目分述 项目总表,前言,FEXATA,项目策划小组认为，这次提案不仅是针对一次公关活动的执行。 我们将从FEXATA的品牌建设层面
2、出发，整合FEXATA现有的资源，塑造一个经典诞生的场合，与目标消费群做一次成功的互动沟通，迅速令品牌深入心坎，完成FEXATA品牌的阶段传播和销售任务。,项目背景,FEXATA,FEXATA是诞生于法国巴黎的时尚女装品牌，定位中高端精品女装路线。与其他类型品牌相比，FEXATA处处流露着法国式的个性与性感，拥有崛起的中国都市女精英所崇拜的气质。 本次项目是FEXATA进军中国市场的号角，对品牌在中国市场的发展影响深远。我们必须以此活动在国内女装乱世中别树一帜，亮出品牌的最核心价值！,P For Project , P For Point,项目目的,FEXATA,提升 FEXATA 品牌知名度
3、。 塑造 FEXATA 品牌故事内涵。 宣扬 FEXATA 品牌核心理念。 昭示 FEXATA 品牌推广决心。 促进 FEXATA 品牌签约销售。,P For Personality , P For Paris,FEXATA,巴黎之夜 2012春季时尚品牌发布会 FEXATA&YZC,活动时间：拟定2011.X.XX 活动地点：拟定长隆大酒店大会议厅 活动人数：500人左右 活动人群：维耶斯集团领导、媒体、商场经理、意向客户、潮流嘉宾、明星粉丝,项目目的,FEXATA,关于项目的思考,新品牌发布/不能落入俗套,法国血统/不能流于形式,FEXATA,关于项目的思考：品牌性格,混搭 Min &Ma
4、tch,个性 Personality,性感 Sexy,在氛围包装与展示方面，我们将延续品牌的混搭理念，使用一系列跨界好玩的视觉标识物。,品牌当然具有个性，可个性的前提在于品牌的露出。我们将全方位增加品牌的露出，以彰显品牌个性。,性感的定义一直被狭窄的解读。我们更愿将它理解为一种勾起欲望本性的感觉。绝大多数人的心深处的性感在于未知的神秘，这也正是一个新品牌的魅力所在。,FEXATA,关于项目的思考：大牌的表达,复古,颜色,环境,文化,科技,FEXATA,关于项目的思考：象征巴黎,文学,生活态度,城市性格,油画,雕塑,FEXATA,关于项目的思考：传播推广,明星出现,嘉宾口碑,粉丝效应,媒体助推,
5、自媒体契入,2,3,4,7,B,C,D,G,8,9,10,11,12,13,14,H,I,J,K,L,M,N,15,16,17,18,19,21,O,P,Q,R,S,22,23,25,26,U,V,W,Y,Z,A,E,T,X,1,5,F,6,20,24,FEXATA,项目主题,2,3,4,7,B,C,D,G,8,9,10,11,12,13,14,H,I,J,K,L,M,N,15,16,17,18,19,21,O,P,Q,R,S,22,23,25,26,U,V,W,Y,Z,E,T,X,1,5,F,6,20,24,A,FEXATA,项目主题,A,1,E,5,F,6,T,20,X,24,F,6,E,
6、5,X,24,A,1,A,1,T,20,FEXATA,项目主题,F,6,E,5,X,24,A,1,A,1,T,20,8,5,2,1,1,20,4,2,FEXATA,项目主题,北纬 48 52 ， 东经 2 20,F,E,X,A,A,T,2,FEXATA,项目主题,北纬 48 52 ， 东经 2 20,FEXATA,项目主题,FEXATA,N 4852，E 220,一组巴黎的密码,4852220 4852220,FEXATA,项目主题,巴黎 密码,FEXATA,项目主题,解密 巴黎,FEXATA,项目主题,解密巴黎,Mot de passe Paris,发现FEXATA暗藏的巴黎密码是一件偶尔事
7、件。 在此之前，我们循着法国文化、旅游名胜、历史等线索，试图寻找一个令人饶有兴趣且印象深刻的思想G点。 头脑风暴会议中已经涌现出一个又一个各具特点的主题，可随即又被一个又一个的风暴淹没在头脑之中。,直到一个心不在焉得玩起“数独”游戏的创意人员出现。 创意组组长迅速翻回法国巴黎的地理信息，（N 4852，E 220），对应的字母：F、E、X、A、T、A亦逐个破译，当即全体创意策划人员一致通过以“巴黎密码/解密”为主题的新品牌发布会。,FEXATA,巴黎密码,Mot de passe Paris,与数独异曲同工，巴黎密码FEXATA拥有独一无二的魅力。时尚之都巴黎当然不只一个成功的女装品牌，可FE
8、XATA却是巴黎中独具个性的潮流态度。 在新品牌发布之前，市场对FEXATA的认知近乎为零。若我们以一次开诚布公的新品牌发布，恐怖只能是滔滔服装大洋中的一点涟漪。所以，我们需要一个令发布会嘉宾期待的噱头/石头，激起FEXATA营销千层浪。 掠带神秘感的器物总会令人印象深刻。利用品牌密码的秘密氛围强化FEXATA新品牌的法国时尚血统，注定此次活动既不落俗套，亦不流俗迹。,巴黎，FEXATA品牌的孕育之地、血统所在。 密码，FEXATA蕴含的基因信息，新品牌即将揭开的神秘面纱。,项目主题,FEXATA,项目主题,FEXATA,项目分述,品牌发布会流程规划与内容,Regional planning
9、and packaging site,现场区域规划与布置,Conference process planning and content,签约仪式流程规划与内容,Signing Ceremony process planning and content,FEXATA,现场区域设置,1.大堂导视,2.签到区,3.通道布置,4.展示区,5.冷餐区,6.嘉宾/媒体区,7.舞台区,入口处创意视觉,会场入口创意签到,玩味十足包装布置,企业品牌/产品展示区,活动气氛预热,嘉宾、媒体摄影采访区域,舞台、走秀通道区域,现场区域规划与布置,8.场外区,场外粉丝聚集区域,FEXATA,现场色调与氛围,根据项目、品
10、牌特点，使用时尚大牌惯用的简约色调对活动现场进行包装。配合现场灯光，营造神秘的气氛与璀璨的犬马声色都市，,主色调：黑色、灰白色、闪亮蓝,现场区域规划与布置,FEXATA,现场区域规划与布置,FEXATA,活动外场包装,荧光色系彩旗、活动主题电脑灯铺光外场，完善每一个细节，展示活动规模与品质。,FEXATA,现场区域规划与布置,HIGHLIGHT1,亮点1：以巴黎铁塔的名义召唤,活动入口使用巴黎铁搭式设计蓝本，运用钢铁搭建法国标志式建筑大门主视觉，由始传达FEXATA法国品牌的血统特征。来宾仿似进入巴黎铁塔参与活动，留下难忘印象。,FEXATA,现场区域规划与布置,HIGHLIGHT2,亮点2：
11、声色红绿灯玻璃橱窗签到,我们将每一位邀请嘉宾的名字印绘在潮流灯饰的玻璃橱窗上，以显示对来宾的尊重和派对潮味。 嘉宾可用油性笔直接在玻璃上签到。,FEXATA,现场区域规划与布置,品牌留影墙搭建,时尚排版设计品牌留影墙，增加品牌露出率。 可作为SHE媒体采访区。,FEXATA,现场区域规划与布置,HIGHLIGHT3,亮点3：密码视觉化艺术,用骰子拼成“FEXATA”、品牌LOGO和SHE头像等巨型艺术品。 以数字强化“巴黎密码”主题，软化品牌露出，增加嘉宾留影等二次传播。,FEXATA,现场区域规划与布置,HIGHLIGHT4,亮点4：米多诺骨牌式产品展示,运用米多诺骨牌特征作为展示载体，通过
12、非常规产品展示秀出FEXATA的个性一面。 米多诺骨牌展示板一面展示品牌潮流单品，另一面则悬挂法国油画或印刻符合FEXATA品牌理念的法国文学作品名句。,FEXATA,现场区域规划与布置,真人模特密码柜展示/留影区,以密码箱为灵感，制作带密码转盘的展示密码柜。 箱内有真人模特作产品展示，同时能让来宾留影传播。,HIGHLIGHT5,FEXATA,现场区域规划与布置,鸡尾酒/冷餐供应,以高脚吧台为主设置鸡尾酒/冷餐区域，安排侍应生专门服务，对餐饮区进行视觉优化摆设。,FEXATA,项目分述,品牌发布会流程规划与内容,Regional planning and packaging site,现场区
13、域规划与布置,Conference process planning and content,签约仪式流程规划与内容,Signing Ceremony process planning and content,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,FEXATA,FEXATA,亮点6：巨型潘多拉盒子/舞美设计,围绕巴黎密码的神秘概念，本次活动的舞美设想以一个巨大的盒子机关为视觉焦点。无论新品牌发布与品牌走秀都将由巨型潘多拉盒子中发出无限魔力。 详尽的舞台设计需方案确定后方可正式出稿。为配合活动调性，舞美会以巴黎为核心元素设计。,HIGHLIGHT6,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,舞台
14、预热表演,巴黎红磨坊现代康康舞表演/激光披风舞者带动表演,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,10、9、8、7、6、5、4、3,专业倒数视频带动全场气氛,活动开始前，全场地铺满LOGO电脑灯光，配合预热表演达到最佳的暖场效果。 活动前5分钟开始倒数，暗场压灯， 全场屏息静待,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,HIGHLIGHT7,亮点7：氛围品牌短片解开【巴黎密码】,短片将从FEXATA的品牌字母开始解密，通过视觉演示，强化FEXATA的法国血统，塑造个性品牌内涵。 开场视频点亮活动主题，为之后的新品牌发布铺垫。,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,企业领袖级嘉宾瞩目出场,一个神
15、秘的声音引导全场，追光灯与音乐同时开启，带出企业领袖级嘉宾登场，将气氛升至顶点。,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,HIGHLIGHT8,输入巴黎密码启动潘多拉巨盒/新品牌发布,企业领袖发表演讲完毕后，主要领导层上台 全场通过LED直播见证领导层输入巴黎密码，启动新品牌发布仪式 伴随着震撼音效，巨型潘多拉盒子缓缓打开，散漫出冷艳白雾，走秀模特从潘多拉巨盒中走出,FEXATA,品牌发布会规划流程与内容,HIGHLIGHT9,亮点9：异性走秀T台顶端/发光品牌LOGO设计,会场中央/走秀T台顶端设计发光品牌LOGO，模特将由缓斜异性T台走到品牌LOGO前定位。 媒体拍摄区域安排在T台正前方高
16、处，拍摄角度为俯视45，模特与品牌LOGO同时露出，增加推广宣传频率。,FEXATA,项目分述,品牌发布会流程规划与内容,Regional planning and packaging site,现场区域规划与布置,Conference process planning and content,签约仪式流程规划与内容,Signing Ceremony process planning and content,FEXATA,签约仪式流程规划与内容,HIGHLIGHT10,亮点10：明星代言人秘密登场,最后一组走秀模特以面具遮挡神秘出场，走秀尾声时其他模特皆返回潘多拉巨盒，舞台剩下两位俏丽时尚的神秘模特。 此时，所有灯光聚焦主角，徐徐揭下面具，原来巨星HEBE与ELLA已经秘密登场！
