《某品牌产品营销总部空间策划案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某品牌产品营销总部空间策划案.ppt（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、意形空间赛德斯邦营销总部空间策划案, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,一、关于我们, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,世界的本质,智慧之谷,形上几何,形而上学,人文科学,空间几何,1、文化渊源,空间的结构,社会的现象,物理与几何,文化与艺术,问题的核心,形而上学也叫“第一哲学”，如笛卡儿的第一哲学沉思录（Meditations on First Philosophy）也称为形而上学沉思录。 亚里士多德把人类的知识分为三部分，用大树作
2、比喻：第一部分，最基础的部分，也就是树根，是形而上学，它是一切知识的奠基；第二部分是物理学，好比树干；第三部分是其他自然科学，以树枝来比喻。, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,形而上者谓之道 形而下者谓之器,-易经,一、关于我们,2、哲学思想,一、关于我们, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,思想，决定价值！,形上几何,形 意 观,形上-道法自然，探寻事物发展本质！,几何-器量科学，规划空间延展价值！,思想-有思想才有创造力！,3、品
3、牌印象,吸收东方哲学智慧和西方科学道理，探寻世界的本质，从营销角度出发，以策划思维去设计每一个项目。 唯物主义：物质决定意识！意识是客观世界在人脑中的反映。物质第一性、精神第二性，世界的本原是物质，精神是物质的产物和反映。 唯心主义：意识决定物质！精神、意识第一性，物质第二性，物质依赖意识而存在，物质是意识的产物 物质是精神派生的！ 形上几何：肯定客观存在事实，研究事理，充分发挥主观能动性，最终理顺思路找出解决办法帮助服务对象实现既定目标和倕务。, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,二、人与物的精神较量, 思想，决
4、定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,三、关于本案-意形空间,思路决定出路！-本案起步, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,本案核心=服务本质,四、本案的三大核心问题,1、统一的价值观（思想）是什么？ 2、如何制定营销策略尤其什对总部经济？ 3、如何制定详细的概念构思方案？, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,四、本案三大核心问题,1、统一的价值观（思想）是什么？,C、
5、4000空间要求使用功能如何？,A、谁是我们的目标顾客？,B、谁是我们服务的主要对象？, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,四、本案三大核心问题,A、谁是我们的目标顾客？,我们形上几何，服务的客户赛德斯邦的客户=终极目标客户，他们，是新装房的主人，新办公室的决策人他们，欣赏，他们决定是否走进展厅这扇门，又是否愿多停留一分钟从而给销售员一次接触的机会，是否愿意坐下来喝口水听一下销售员的讲解，是否能够感受到展示空间所带来的对产品的那种纯真质感？一切，尽在设计中,1、统一的价值观（思想）是什么？, 思想，决定价值 Val
6、ue of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,四、本案三大核心问题,B、谁是我们服务的主要对象？,客户很多，潜水的更多，我们需要的，是那些走浮上来能够给予我们机会的人。这，有关产品定位和品位定们、有关营销战略，目标市场差异区格下的客户群，才是我们主要服务的对象，那，是我们的结缘区，需要把握，需要真珍！ 新生活的代表者，文化气质者，质感生活的实践者,1、统一的价值观（思想）是什么？, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,四、本案三大核心问题,C、4000空间要求使用功能如何
7、？,4000似乎很大，对于一个陶瓷展示空间来说，有容仍大，内容如何丰富起来？多而不能杂，丰而不能满，富贵而不能太霸气，而且，还得融合总部办公区。所要赋予的功能如此之多，整体把握肯定相当难，细细想来，好墨不在字多，珠玉不在量多，精致、温馨、自然、人文一切尽让“砖”这一主角来表演吧，于是，造就了今天的空间,1、统一的价值观（思想）是什么？, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,四、本案三大核心问题,2、如何制定营销策略尤其什对总部经济？,C、如何改造创新发展环境最优经营模式？,A、企业营销环境如何制定？,B、如何建立本案
8、价值体系？,D、如何体现设计提升价值作用 ？, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,四、本案三大核心问题,2、如何制定营销策略尤其什对总部经济？,A、企业营销环境如何制定？,企业营销环境分为内环境和外环境，外环境只可遇见不可预测，内环境却是可以通过自我调解来优化的，企业营销内环境包括战略思想、文化导向、企精精神以及这些元素在办公空间和营销平台中的固化和渲染，而我们所在解决的，真是如何将这些元素中的精华在空间中散发出来！, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRI
9、C CO.LTD,四、本案三大核心问题,2、如何制定营销策略尤其什对总部经济？,本案的价值体系也就是赛德斯邦的营销体系、企业 文化体系和品牌体系的共同的部分，意形于外，召示于 众！我们对其功能再度细化分区，充分把握人的本能与 物的本性，找到关联点，营造陶瓷质感和生活美感，从 为产品运用与客户体验寻到交汇点。,B、如何建立本案价值体系？, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,四、本案三大核心问题,2、如何制定营销策略尤其什对总部经济？,本案的价值体系也就是赛德斯邦的营销体系、企业 文化体系和品牌体系的共同的部分，意形于
10、外，召示于 众！我们对其功能再度细化分区，充分把握人的本能与 物的本性，找到关联点，营造陶瓷质感和生活美感，从 为产品运用与客户体验寻到交汇点。,C、如何建立本案价值体系？, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,四、本案三大核心问题,3、如何制定详细的概念构思方案？,C、具体表现形式如何,A、关于产品品牌价寻找,B、本案概念构成依据,D、工程建造时间和成本投入, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,五、从企业环境谈起,3、内部结构,1、国际
11、形势,2、国内行业,4、总结, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,六、从产品谈起,3、产品生命,1、产品属性,2、产品定位,4、总结, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,七、从企业营销战略规划谈起,3、小结,1、外观,2、内置, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,八、从室内设计谈起,3、小结,1、形式,2、内容, 思想，决定价值 Value of decis
12、ion ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,九、概念构思形式,3、小结,建立形象质量,2、内置, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,十、本案实景展示,3、小结,1、外观,2、内置, 思想，决定价值 Value of decision ,METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD,七、从企业营销战略规划谈起,3、小结,1、外观,2、内置,概念运营（时空模拟）,本案开发周期估计要：4-5年,大盘必须用大战略、大思维、大形象、大竞争模式 体系下确定大概念。,如何保持项目概念5年的市场新鲜度， 当前必须用超前的思维定义本案概念。,1年,2,3,4,5,6,7,必须考虑：概念的延续性、项目的开发周期、项目的资源,结语,思想，决定价值,思想有多远，就能走多远,非常！感谢,
