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1、蔚蓝卡地亚 整合行销传播策略,核心策略、主题概念及传播表现,2007-06-03,La Cadiere蔚蓝卡地亚 品牌主张,没有什么是奢侈的 Nothing is too luxurious,首期项目的传播对象,有钱男人身边的女人们,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,时间 6月28日前 目的 制造悬念，引发关注，积蓄市场资源 传播主体 硬广告传播为主，配合软文,推广进程规划,时间 6.289.8 目的 告知现场实景开放，鼓励报名预约参观 传播主体 软文炒做为主，配合硬广告、PR,时间 9.812月 目的 全面传播楼盘信息，推动销售高峰 传播主体 硬广告、软文、PR共同推动,悬念预告期,形象建
2、立期,形象提升期,5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息,6.289.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，预告6.28，延续悬念关注点,9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息,9月下旬10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话,10月中旬11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势,11月中旬12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文,传播渠道建议 广告 户外 报纸 杂志 软文,传播渠道建议 软文 广告 户外 报纸 楼书 杂志 活动,传播渠道建议 TVC 开盘典礼 广告 3分钟短片 楼书 户外 报纸 杂志 软文
3、 活动,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,推广进程规划,悬念期 06.28之前,制造成都地产界最大悬念，提升楼盘所在区域的地块价值，为项目亮相聚集市场关注度,悬念期推广原则,硬广告为主，配合少量具有高度的软文炒作 硬广告：“等待篇”分两阶段投放 阶段一：5月初6月初，回眸版 阶段二：6月初6月28日，眺望版 两个阶段均使用户外、报纸、杂志媒体 软文建议方向 推动悬念高潮 阐述地块价值,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息,6.289.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，
4、延续悬念关注点,9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息,9月下旬10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话,10月中旬11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势,11月中旬12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文,投放时间：5月8日6月8日 媒介：成都广告牌（长期广告牌） 按实际尺寸调整画面,户外回眸版,南沿线广告牌,南沿线广告牌特例示范,时间：5月初6月初 媒介：成都商报、华西都市报 （娱乐、财经版面） 版式：全版、480*350mm (w*h),报纸回眸版,时间：4月30日5月31日 媒介：四川航空、西南航空 版式：跨版 建议：投放5月刊,杂志回眸版,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,
5、5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息,6.289.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，预告6.28，延续悬念关注点,9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息,9月下旬10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话,10月中旬11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势,11月中旬12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文,时间：6月初6月28日 媒介：成都广告牌（长期租用）,户外眺望版,南沿线广告牌特例示范,时间：6月初6月28日 媒介：成都商报、华西都市报 （娱乐、财经版面） 版式：全版，480*350mm (w
6、*h) 建议：两报各投放一次,报纸眺望版,时间：6月初6月28日 媒介：四川航空、西南航空 版式：跨版 建议：投6月刊,杂志眺望版,公关软文切入点建议,成都，在等什么 “以等待篇广告为切入点，制造悬念，简单介绍楼盘，吸引公众注意力” 成都财富的后花园 “蔚蓝卡地亚汇集了成都的精英成功人士，由此开展对于楼盘价值的介绍，说明其稀缺性和高档性” 成都的未来是蔚蓝的 “以楼盘位置成都未来的市中心为切入点，说明楼盘的升值潜力，并一语双关说明未来是蔚蓝的”,公关软文版式建议,公关软文媒介,投放时间 5月初6月28日前 投放媒介 居周刊 华西都市报 成都商报,形象建立期 06.28-08.31,迅速传播品牌
7、理念，吸引目标群体，让蔚蓝卡地亚成为地产的奢侈品牌。,形象建立期推广原则,投放“综合篇”广告，以新闻炒做为主,吸引目标消费群预约参观 软文方向：传播品牌理念、推动预约参观 广告揭开悬念，并邀请受众预约参观 户外 报纸 杂志 公关活动：世界领事夫人参观实景 现场配合：楼书,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息,6.289.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点,9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息,9月下旬10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话,10月中
8、旬11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势,11月中旬12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文,户外-开放篇,时间：06.2709.1 媒体：成都市广告牌（长期广告牌）,报纸-综合篇,时间：06.28（其后视预约状况而考虑增加投放频率） 媒介：华西都市报、成都商报 版式：横版，240*350mm (h*w),杂志-综合篇,时间：06.2808.31 媒体：四川航空、西南航空 版式：跨版 建议：7月、8月各投放月刊一次,软文切入点建议,爱她没什么是 奢侈的 “分别邀请男性、女性观众交谈这句箴言的感受，最后带出楼盘的精神” 蔚蓝卡地亚，只为少数人预留 “介绍楼盘的高档性和消费群的精英属性，进而说
9、明其稀缺性，仅为少数人预留” 法国领事夫人在成都找到家乡 “以法国领事夫人参观的故事开始，介绍楼盘的法国气息”,软文版式建议,公关软文媒介建议,投放时间：06.2808.31 投放媒体： 华西都市报 成都商报 周末画报 居周刊 建议：此阶段以新闻炒做为主，应加大软文频率，多层面介绍品牌理念，推动预约参观。,公关活动,领事夫人参观实景 邀请各国驻成都领事的夫人参观楼盘实景，亲身感受楼盘的奢华品质与设计理念，进而强化蔚蓝卡地亚的品牌理念,楼书,形象提升期 08.31-12.31,推广传播品牌及楼盘信息，扩大品牌的影响力，让蔚蓝卡地亚成为目标及潜在消费群的第一选择。,形象提升期推广原则,集中宣传资源
10、，全面传播品牌、楼盘信息，制造销售高峰 电视广告：TVC“划车篇” 平面广告和软文方向：分四阶段进行投放 开盘：08.319月中旬，揭幕篇 9月下旬10月上旬，会所篇 10月下旬11月上旬，回音篇 11月下旬12月下旬，镜子篇 公关活动：分别举办针对性新闻事件 现场配合：楼书、销售短片,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息,5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息,6.289.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点,9月下旬10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销
11、售神话,10月中旬11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势,11月中旬12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文,开盘,时间：08.3109.15 （09.08为中心点） 硬广告：TVC“划车篇”、户外、报纸、杂志 “揭幕篇”，宣告开盘信息 软文：以报道盛大开盘典礼为主要内容 活动：开盘典礼,电视广告-“划车篇”,时间：08.3109.15 媒介：成都市高档写字楼电梯LCD 成都市高档购物店电梯LCD 其后视销售状况而增加投放频率,户外-揭幕篇,时间：08.3109.15 媒介：成都市广告牌（长期广告牌+短期广告牌） 北京、上海机场广告牌（短期租用）,报纸-揭幕篇,时间：09.08 媒介：华西
12、都市报、成都商报 版式：全版，480*350mm (w*h) 建议：两报各投放一次,杂志-揭幕篇,时间：9月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊 版式：跨版,软文炒做建议,奢华主义拉开成都地产新篇章 从品牌理念入手，介绍9.8开盘的蔚蓝卡地亚，用奢华品牌与竞争对手拉开距离 9.8，成都地产新纪元的开始 隆重介绍蔚蓝卡地亚开盘信息，让行业和消费群为之震惊 成都地产最高的标准诞生 全程记录开盘活动，详细讲解楼盘的优势、开盘活动盛况,公关活动-盛大开盘典礼,时间建议 暂定 2007年9月8日 （周六） 方式建议 举行LOVE PARTY（具体活动内容见专案建议）,悬念预告期,形象建立期,形象提
13、升期,9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息,5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息,6.289.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点,9月下旬10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话,10月中旬11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势,11月中旬12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文,时间：9月下旬10月上旬 硬广告：户外、报纸、杂志 “会所篇”平面，介绍会所 软文：介绍会所生活、楼盘销售神话 PR：爱在蔚蓝卡地亚新人婚纱摄影,户外-会所篇,时间：9月下旬至年底 媒介：成都市广告牌（长
14、期租用） 视开盘状况而增加短期广告牌配合,户外-会所篇(上海北京机场),时间：9月下旬至年底 媒介：上海北京机场广告牌 视开盘状况而增加其他目标城市广告牌配合,报纸-会所篇,时间：9月下旬10月上旬 媒介：华西都市报、成都商报 版式：横版，240*350mm (h*w) 建议：两报各投放一次,报纸-会所篇候选方案,杂志-会所篇,时间：10月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版,杂志-会所篇（备选方案）,时间：10月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版,软文切入点建议,3天！创造成都地产的神话 通过楼盘开盘后的销售盛况，说明其深受目标消费群
15、认可，并向潜在消费者传递奢华、高品质的信息 会所生活，在成都悄然流行 全面介绍西南地区最高档、最具品质感的会所-蔚蓝会，进而凸现楼盘品质，带动销售 在蔚蓝会感受最深的爱！ 以新婚摄影活动为事件，全面记录、阐述蔚蓝会的顶级会所生活,软文版式建议,公关活动,爱在蔚蓝卡地亚新人婚纱摄影 公开征集10对金领新人，由蔚蓝卡地亚邀请摄影师，到楼盘实景拍摄婚纱，特别是会所蔚蓝会，全面地图文传递会所生活的真谛。并刊登在媒体上，让成都市民，尤其是目标消费群领略楼盘的奢华与精致,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息,5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息,6.289.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点,9月下旬10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话,10月中旬11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势,11月中旬12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文,时间：10月下旬11月上旬 硬广告：户外、报纸、杂志 “回音篇”平面， 介绍地形 软文：介绍山地建筑、物业管理 活动：贵族学校儿童绘画大赛,报纸-回音篇,时间：10月下旬11月上旬 媒介
