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1、MediaCenter 液晶多媒体播放系统推广策划（便利超市连锁篇）,上 海 源 创 数 码 科 技 有 限 公 司 Shanghai Visart Technologies Co., Ltd.,开首语,连锁企业的文化究竟是什么？它的核心价值是什么？连锁企业的文化应该是建立在企业精神的基础之上，以完整的连锁管理制度为依托，以鲜明的连锁形象为载体，符合目标消费群的精神和物质需要，适合连锁市场特点的一种先进文化，它是连锁企业的灵魂。它的核心价值在于为连锁企业、为消费者、为社会创造无限的价值！,行业分析,现状： 随着中国连锁便利店的不断发展，个体的一些独立杂货店已经根本不是便利店的对手，而便利店的敌
2、人就是便利店本身。由于各大集团的便利店的背后都有巨大超市的支持，而各连锁都以相近的标准以每年数百店的速度扩张，在人口稠密的地区很快就成了便利店同业们殊死搏斗的地方。激烈的竞争使得大家对对方的动向保持高度的警惕，一种便利服务一旦产生，大家竞相导入，在服务上输给了对方，就等于不战而败。 摘自销售与市场,行业分析,现状: 我国连锁超市行业平均利润率低。2003年中国91家年销售额超过1亿元的连锁超市销售总额达1163亿元，比2002年上升53.1%，营业面积增长58.4%，门店增长51.3%，员工人数增长45.9%，但平均毛利率为17.4%，与上年基本持平，净利润率为1.33%，比上年下降了0.23
3、个百分点。从中不难发现：随着规模扩大，连锁超市行业的利润增长速度已放缓，中国连锁超市业发展的危险信号已开始显露。 摘自大市场,行业分析,连锁体系的目标： 强势品牌 + 超值产品（兼独特性）+ 低成本运作 连锁体系七统一（参见挑战麦当劳） : 经营理念： 品牌与广告促销 品牌形象： 统一配送 管理模式： 统一价格 服务模式： 统一信息,解决方案,我们的方案,进行多元化的产业整合。 近几年，中国连锁超市行业中，大型综合超市、标准超市、仓储式会员店、便利店等多业态并存，而且呈现出同一企业业态多元化发展的趋势。2001年中国连锁百强企业百强中的69家超市公司，只经营一种业态的企业只有18家，其余51家
4、企业都采取了多业态的发展策略。2002年中国主要的六十家连锁超市企业中，46家企业24种业态并存。,我们的方案,在所属连锁便利店统一安置源创数码液晶播放系统，播放相应的产品广告、视频信息，新颖的广告形式，统一的品牌形象，充分引起人们的兴趣，促进消费者消费欲望，进一步保持品牌的领先优势。而广告收入则是企业另一利润增长点。 位置：所属连锁便利店适合位置，最好能与装修环境相结合。 形式：企业介绍各类广告(最好是店内有销售的产品) 频次：自动循环播放,效果预测,提升企业形象 液晶播放系统的安装区别于普通平面展示，整体上提升了企业的品牌形象。 提高顾客现场消费概率 对顾客在现场进行消费刺激，同时提高客户
5、消费的满意度。 加速企业信息化，网络化进程 增加广告收入 由于在连锁便利店内的受众群体范围相当广，所以几乎适合所有的广告投放。广告费用一般与液晶播放系统数量成正比。,产品概况,高清晰液晶显示，代表未来数字时代方向； 34cm厚度超薄尺寸，节省更多空间； 超低功耗，比普通电视机节能30%以上； 多媒体播放器支持JPG、MP3、WMA、MPEG等格式； 支持CF、SM、SD、MMC等七种主流数码相机存储卡； 背景音乐功能，可边听音乐边欣赏数码相片； 寿命长达5万小时，令您无后顾之忧； CATV全频道接收，可存储100个频道节目； 内置DVD播放模式； ,功能简介,液晶播放系统的喜爱程度,* 调查显
6、示,在调查的20个连锁便利店中高达90%之多的人表示喜欢或非常喜欢这种“液晶播放系统”形式,说明这种新型的媒体形式十分的受到顾客的喜爱。,* 调查显示,45.5%的人非常接受这种在连锁便利店中的液晶播放系统，48.5%的人表示比较能够接受,持一般中立态度的达5.9%,没有人持不接受态度。,液晶播放系统的接受程度,* 广告投放是否有效的到达目标受众呢?这是广告主十分关心的问题。对液晶播放系统投放广告的有效性调查显示,83.2%的人表示这种广告形式会有效的到达目标受众,其中有37.6%的人认为有效性会很高。,液晶播放系统广告投放有效性,结论： 此次在20个连锁便利店中的调查显示,在接触过“液晶电视
7、广告”的人群中,84.7%的人表示“液晶电视广告”内容会给自己留下比较深刻的记忆,其中35.1%的人表示这种记忆非常深刻。,液晶播放系统广告内容的记忆度,公司简介,上海源创数码科技有限公司是专业的液晶显示设备生产厂商，总部设在上海漕河泾新兴技术园区，拥有面积达20000平方米的现代化厂房，生产包括液晶电视、液晶显示器、无线移动液晶播放系统、车载液晶播放系统、壁挂超薄液晶播放系统等一系列液晶应用产品，在商用和民用方面都得到了广泛的应用。 源创数码是由中国华源集团联合日本公司合作建立的高科技企业，公司以液晶显示设备应用商为己任，以高起点、高投入进行IT行业，并取得了令人瞩目的成绩。目前，公司正大力开发行业应用产品，并且已经在国内外同行业处于领先地位。,例：可的连锁便利店实景照片（上海）,例：可的连锁便利店实景照片（上海）,例：可的连锁便利店实景照片（上海）,我们是一家致力于不断开拓液晶产品应用新领域的专业制造商，我们真诚的欢迎您与我们合作，也欢迎您提出您的创意和想法，凭着我们的精诚合作，我们一定可以开拓出属于我们大家的领地，并一起走向成功的彼岸！,结束语,
