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1、校园梦网开通发布会活动 及后续传播策划,2005-07-11，北京,- 本资料来自 -,2,议程,策划背景 发布会活动策划 公关传播策划 撰稿人简介 费用预算(另附),- 本资料来自 -,3,策划背景,- 本资料来自 -,4,项目概述,校园梦网是我国第一个面向高校用户的宽带综合信息服务平台 强大的资源后盾：CERNET 网络优势（三大骨干网之一） 行业优势（业内具有权威性） 整合优势（网络信息资源整合） 三大产品主线：满足校园生活的消费信息服务产品 教育学习类 生活娱乐类 影音游戏类 方便实用的功能 单点认证，全网通行；虚拟货币，体验消费 多购买渠道，多支付途径,- 本资料来自 -,5
2、,策划目标,通过校园梦网发布活动及后续传播，打造其“中国高校宽带应用第一品牌”形象，建立并迅速提升校园梦网的品牌知名度 合作层面：SP厂商 引起行业关注 吸引优质SP加盟 为建立更广泛的合作奠定良好基础 用户层面：高校学生 吸引目标受众对平台的关注 激发兴趣并参与试用，出现口头传播 强化品牌认同感，加速其对平台接受并广泛应用的过程 行业层面：互联网行业 第一家覆盖全国的专网宽带综合信息服务提供商,- 本资料来自 -,6,品牌核心理念,中国校园宽带综合信息服务第一品牌 以CERNET为依托，系出名门 面向高校用户市场的第一家宽带综合信息服务提供商 强大的资源优势 庞大的潜在优质用户 校园独享的
3、优质服务 专业、细致、全面的教育服务资源 为众多合作伙伴提供广阔的发展平台,- 本资料来自 -,7,发布会活动策划,- 本资料来自 -,8,活动定位和策略,以平台开通发布活动为契机，结合后续的广泛传播，为校园梦网组织第一轮品牌推广，提升品牌认知度 充分展示校园梦网依托的CERNET权威性资源和产品实力，促进伙伴合作关系，为业务发展奠定基础 通过本次活动在媒介中树立较高的品牌形象，拉近与媒介的距离，为后续系列传播做好铺垫,- 本资料来自 -,9,前期吹风策划,针对核心媒介安排前期沟通 于平台发布前一周进行 地点建议在赛尔网络公司会议室 邀请财经和行业及IT类的核心媒介8-10家出席 由负责
4、校园梦网业务的领导与媒介进行前期深度沟通,- 本资料来自 -,10,发布活动策划,发布会活动场地布置 清华大学主楼三层报告厅 整体风格庄重、大气，振奋人心 场地面积500余平米 ，厅高约5米，剧场式摆座可容纳450人以上，课桌式摆座可容纳200人左右 本次发布会来宾约120人，会场以课桌式摆座，约有一半场地面积空余。建议利用这部分空间摆放4组宣传看板，内容为赛尔网络及校园梦网总体介绍1组，校园梦网三大业务主线介绍各1组,- 本资料来自 -,11,发布活动策划,活动主题 荟萃精华 成就梦想 校园梦网宽带平台开通发布会,- 本资料来自 -,12,发布活动策划,备选主题 凝聚精华 放飞梦想
5、 校园梦网宽带平台开通发布会 携手梦网更精彩 校园梦网宽带平台开通发布会,- 本资料来自 -,13,发布活动策划,活动描述 时间：2005年8月3日上午10:00 11:30 地点：清华大学主楼三层报告厅 与会人员：共约120人 参会嘉宾、相关领导 1015人 公司相关领导及业务负责人 20人 合作伙伴高层及代表 30人 媒介记者 4050人,- 本资料来自 -,14,发布活动策划,活动流程 9:3010:00 嘉宾和媒介签到 10:0010:05 赛尔网络宣传片开场 10:0510:08 主持人开场白，介绍赛尔网络有限公司、到场领导及嘉宾 10:0810:23 赛尔网络领导致欢迎辞、诠
6、释校园梦网的意义和价值 10:2310:25 赛尔网络领导邀请赛尔董事长及CERNET领导共同启动校园梦网平台 10:2510:40 赛尔高层致辞、合作伙伴致辞 10:4011:00 赛尔网络技术负责人讲解校园梦网平台业务、业务自动演示 11:0011:05 SP签约仪式 11:0511:10 CERNET相关领导致辞 11:1011:15 2位重量级SP高层代表致辞 11:1511:20 高校代表发言 11:2011:30 媒介提问讨论 11:30 主持人结语，发布会结束,- 本资料来自 -,15,发布活动策划,关于赛尔网络领导致辞 欢迎辞 校园梦网的意义： 第一个面向高校用户的宽带综合信
7、息服务平台 由三大宽带骨干网之一的CERNET结合校园优势倾力打造 梦园梦网携手实力SP，提供教育学习、生活娱乐、影音游戏三大产品线，满足校园生活的方方面面 校园梦网的价值： 真正意义上连接到桌面上的宽带网 国内三家基于强大运营商建立服务平台之一 方便消费宽带应用,- 本资料来自 -,16,发布活动策划,关于校园梦网平台启动环节 会场主背景板以中国地图为底图，将CERNET八大节点城市所在位置用灯标出 赛尔网络领导致辞后，邀请赛尔董事长及CERNET领导上台共同启动校园梦网平台 舞台上设置三个启动按钮，三位领导同时按下按钮，八大节点城市所在位置的小灯依次亮起，配合激越音效 大屏幕同时播放中国
8、地图画面，当领导按下按钮时，画面上依次标注北京及其他节点城市的位置，地名闪过，最后闪出校园梦网logo，画面定格 赛尔网络领导宣布梦网开启,- 本资料来自 -,17,发布活动策划,关于校园梦网平台启动环节（备选） 赛尔网络领导致辞后，邀请赛尔董事长及CERNET领导上台共同启动校园梦网平台 仪式开始前全场灯光变暗 舞台上设置一光电球，当三位领导将手同时放在光电球上，球体亮起 球体亮起的同时，会场投影幕上出现一个正在运行的模拟安装小程序，配合激越音效。安装进度条由0推进至100后，校园梦网页面生成，画面定格，现场灯光亮起 赛尔网络领导宣布梦网开启,- 本资料来自 -,18,发布活动策划,关于
9、签约仪式环节 平台业务演示后，主持人串场，宣布签约仪式开始 赛尔领导及SP代表上场 礼仪人员将签约纪念背板搬上舞台，赛尔领导及各合作SP在背板上签字 工作人员端上香槟酒，大家举杯庆祝,- 本资料来自 -,19,发布活动策划,关于签约仪式环节（备选） 平台业务演示后，主持人串场，宣布签约仪式开始 舞台前预先设置签约台 赛尔领导及SP代表至签约台就座 赛尔领导及各合作SP在合同文本上签字 互换合约，完成签字仪式 工作人员端上香槟酒，大家举杯庆祝,- 本资料来自 -,20,公关传播策划,- 本资料来自 -,21,传播事件新闻：校园梦网欲创“校园宽带信息服务第一品牌”的目标和抱负 阐释事件背景：
10、校园梦想与赛尔网络的关系，特别是在网络资源、教育资源、目标用户资源等方面的独特优势 吸引SP加盟：校园梦想为SP提供潜力巨大的新舞台 提升目标用户认知：宽带时代的“身份证”,公关传播目标,- 本资料来自 -,22,区分三类不同受众,公关传播受众,- 本资料来自 -,23,针对三类受众策划不同的传播侧重点,公关传播核心信息,- 本资料来自 -,24,我国三大宽带骨干网之一的赛尔网络，结合校园优势，倾力打造校园宽带信息服务第一品牌“校园梦网” “校园梦网”是赛尔网络在应用层的延伸，也是赛尔网络旗下第一品牌 从 “互联星空”（中国电信）、“天天在线”（中国网通）到“校园梦网”（赛尔网络），我国
11、三大骨干网推动宽信服务进入细分市场时代，“校园梦网”面向用户最为密集的学生市场，卡位宽信服务即时交易，为SP进入学生市场提供难得机会 “梦网点卡”实现单点认证，全网通行，将成为享受校园宽带信息的“身份证” 梦园梦想携手实力SP，提供教育学习、生活娱乐、影音游戏三大产品线，满足校园生活的方方面面 实力SP与校园梦想通力合作，做大校园宽带蛋糕,公关传播核心信息,- 本资料来自 -,25,公关传播节奏,公关事件与传播节奏 时间：2005年7月28日9月30日,网站开通发布及相关传播,预传播：媒介高层吹风,终端促销 系列活动,盛大网络 校园行,合作伙伴 进展传播,CERNET倾力打造校园宽信服务品牌
12、,宽带信息服务进入细分市场时代,梦网点卡要做 校园宽带身份证,SP合力做大 校园宽带蛋糕,- 本资料来自 -,26,阶段传播策略,第一阶段：校园梦网开通8月底 传播重点 新闻：赛尔网络创建“校园梦网”，卡位宽信服务即时交易，倾力打造校园宽带信息服务第一品牌 深度： “校园梦网”整合赛尔网络资源，是在应用层的延伸，也是赛尔网络旗下第一品牌 市场：梦园梦想携手实力SP，提供教育学习、生活娱乐、影音游戏三大产品线，满足校园生活的方方面面 传播方法 以告知性传播为主，阐释性传播配合 阶段目标 对目标用户：激发关注，参与试用，建立认同，产生口传 对SP：报道事件，阐释背景，吸引加盟合作,- 本资料来自
13、 -,27,阶段传播策略,第二阶段：8月底9月底 传播重点 新闻：实力SP与校园梦网通力合作，做大校园宽信蛋糕 新闻分析：从 “互联星空”、“天天在线”到“校园梦网”，我国三大骨干网纷纷建立宽信服务品牌，卡位宽信服务即时交易，推动宽信服务进入细分市场时代，而以“校园梦网”充分覆盖的学生市场拥有最为密集的目标用户群 推广活动： “梦网点卡”实现单点认证，全网通行，将成为享受校园宽带信息的“身份证” 传播方法 以阐释性传播为主，合作伙伴及促销活动新闻配合 阶段目标 对目标用户：强化认同，促进销售 对SP：阐释市场机遇，发展合作关系,- 本资料来自 -,28,传播内容规划,第一阶段 新闻稿：赛尔
14、推出“校园梦网”，要做校园宽信第一平台 主要内容： 发布赛尔网络正式开通“校园梦网”的消息 解释“校园梦网”是一个面向校园的宽带信息服务平台，与实力SP合作提供三大类产品 阐释“校园梦网”是赛尔网络整合资源优势在应用层的延伸，是赛尔打造产业链和旗下品牌的重大举措 分析我国三大骨干网纷纷建立宽信服务品牌，“校园梦网”卡位宽信服务即时交易，推动宽信服务进入细分市场时代 预言“校园梦网”将为学生的宽带生活带来更多便利，推动校园宽带时尚生活,- 本资料来自 -,29,第一阶段 产业评论：“校园梦网”卡位宽信服务即时交易 主要内容： 赛尔网络是我国三大宽带骨干网之一，也是唯一的以太网到桌面的宽带网络
15、同时，赛尔网络充分覆盖校园和学生市场，具有突出的网络资源、教育资源和市场资源优势 “校园梦网”整合赛尔网络资源，是在应用层的延伸。业务的核心是卡位宽信服务即时交易，推动宽信服务进入细分市场时代 赛尔网络延伸产业链，“校园梦网”将成为赛尔网络旗下第一品牌,传播内容规划,- 本资料来自 -,30,第一阶段 市场评论： SP把准校园市场命门 主要内容： 梦园梦想携手实力SP，提供教育学习、生活娱乐、影音游戏三大产品线，满足校园生活的方方面面 市场调查显示，青年学生为宽带信息服务用户最密集的人群 “校园梦网”提供单点认证、全网通行的宽信服务即时交易服务，并通过预付款的“梦网点卡”创造巨大的市场空间，为SP打开学生市场提供了难得的机遇,传播内容规划,- 本资料来自 -,31,第二阶段 新闻稿： 实力SP携
