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1、探路者2013全年整合营销,OVERALL,ACTION,CLOSE,TECHNOLOGY,CHARACTER,户外运动、生存极限、探索、公益、环保摄影、文化、电影、音乐等,PROFESSIONAL,勇敢的、坚持的、思考的 鲜活、有爱的,终结勇而不敢，将勇敢的户外精神带入生活，充满正能量的直面生活中的一切。,通过自主研发的“极地仿生科技”平台，保障对生命的安全承诺和应对极限环境的科技创新，并以“取之自然，用之自然”的仿生灵感创造户外新科技。,涵盖全户外形态的三大系列，从面料、鞋大底到背负系统的服装、鞋、配件等细分产品线和产品科技支持，为不同需求的探路者们提供安全舒适的户外专业装备。,勇敢的心,
2、品牌基本架构,2013 勇敢是一种行动 对内的行动： 年度最重要的行动是对资源重新整合化梳理 对外的行动： 勇敢的心极地仿生科技 极地概念第一年 汪峰合作最密切的一年 是勇敢精神最具行动力的一年,整合,户外,品牌层面 勇敢的心 动感热力 释放快乐 人体功学设计 贴身舒适 源于运动的设计,激情四射 乐观幽默 注重细节及线条 色彩鲜明与个性化剪裁,Toread,产品层面 极地仿生科技,TiEF/SAFree极地仿生科技,差异化卖点的明星产品,三大产品线的梳理,极地仿生概念传播,强势广告投放,代言人权益延展,节目战略合作,主题活动贯穿全年,展会、赛事活动的资源共享,整合传播方式/渠道,为什么要勇敢去
3、极地？因为它存在 山不过来，我过去的勇敢精神外延,人们去往一个地方的缘由， 要么是逃避；要么是寻求；要么两者兼有。 WHAT DO YOU LACK? 要和消费者沟通，就要问他们在现实中渴望什么？缺乏什么？ 存在感？和谐的关系？没有仇恨与战争的乐土？净土？ 那些极致的美与神圣，不可思议的一切， 你不去看，还以为它不存在。 你会以为生活就是此刻你所经受的这样。,全年整合推广 一年只需一个故事包 勇敢的心极地+ 产品故事包 整合在一起,一年做好一件事,Creative Platform,勇敢去追寻心中的日月，才能活出生命的美好 勇敢去朝圣，才能活出敬畏，活出真正的勇敢 勇敢去探路自己心中的极地，才
4、是真正的活过,勇敢过，才活过 寻找身边的探路者,极地仿生科技 尊重生命，实现保护生命的承诺 科技角色：在追寻心中极地的过程中，勇敢保护生命。,1 个极地概念（5个代表极地） 5 个意见领袖（环保、公益、仿生科学、户外、音乐 ） 5 部科技测试及极地追寻之路的视频合成一部勇敢微电影 1 个大型minisite 线上接力和网络持续性宣传 1 档电视节目超过3个月的录制（旅游卫视 VS CCTV6就爱微电影） 1 场朝圣路上的拉阔音乐吹起号角 1 轮遍布终端网络的探路者征集号召,寻找身边的探路者 整合传播大纲,极美之地,香格里拉，藏语“心中的日月。” 是净土、理想国、世外桃源、乌托邦的代名词， 因希
5、尔顿的小说消失的地平线为世人熟知。 真实的香格里拉县，位于云南省西北部，人口密度极低，藏着许多大自然的秘密。是人间仙境和多民族融洽相处的和谐社会。 这里，一山有四季，十里不同天，仅杜鹃花就有420多种，而民居、服饰、语言、宗教多姿多彩，“天主教堂缺东西了，可以去佛教寺院去借，教徒甚至相互参加对方的节日庆典。 世间的冲突与纷扰，在这里似乎从未存在。 不仅是地理上的，也是人伦上的极美之地。 而通往未经雕琢的秘境的路途，需要勇气。,Shangri-la,“世间的纷扰， 在这儿似乎从未存在。“,极圣之地,卡瓦格博峰，梅里雪山主峰，藏区八大神山之首，处于世界闻名“三江并流”地区，海拔6740米，是云南省
6、的第一高峰，是全世界公认为最美丽的雪山，被誉为“雪山之神”。平均海拔在6000米以上的雪峰就有13座，称为“太子十三峰”,大气磅礴，无比壮观。伟岸的雪山，湛蓝的湖泊，莽莽林海和广袤的草原，給人强烈冲击。 卡瓦格博是自然兀自存在的一部分，瑰丽雄奇，也凶险吊诡，对朝圣者充满排拒。垂直气候明显，雪雨阴晴全在瞬息之间，天气变幻无常，一如生命的无常。 从丽江到梅里雪山，途径白水台、香格里拉、到达雨崩。然而朝圣本就是心灵之旅，毋庸担忧气候与天气,Kawakarpo,“天气变幻无常， 一如生命的无常。“,极峻之地,Qomolangma,极秘之地,Amazon,亚马孙雨林，Amazon Rain Forest
7、 位于赤道附近的南美洲亚马孙盆地，占地700万平方公里。 亚马孙热带雨林蕴藏著世界最丰富最多样的生物资源，昆虫、植物、鸟类及其他生物种类多达数百万种，其中许多科学上至今尚无记载。，,极峻之地,Qomolangma,珠穆朗玛峰 简称珠峰，又意译作圣母峰，尼泊尔称为萨加马塔峰，也叫“埃非勒斯峰”（Everest），位于中华人民共和国和尼泊尔交界的喜马拉雅山脉之上，终年积雪。高度8844.43米，为世界第一高峰，中国最美的、令人震撼的十大名山之一。藏语“珠穆朗玛job-mo glang -ma rib”就是“大地之母”的意思。 。,极乐之地,Li Jiang,丽江，地处滇西北高原，金沙江中游。以“二
8、山、一城、一湖、一江、一文化、一风情”为主要代表，常年吸引着成千上万的游客到此。 丽江由于其古城的风情成为很多人心目中极乐的天堂，每年一度的雪山音乐节在丽江举行。,一段不寻常的人生旅途,全年推广整合为一幅地图，以云南作为焦点，大家从此分散而行动。,与勇敢有关 与心灵有关,去勇敢极地接地气 为放弃那些“让你重要”的不重要 为明确自我想要 为内心的勇敢 汪峰与探路者各个领域真实的意见领袖，探寻属于自己的极地，在旅程的终点，汪峰与不同角色的代言人一起聚在丽江。小贩拉着唱腔吆喝，茶馆飘着氤氲气息，居民们保留着淳朴的生活方式。汪峰为8月的探路者雪山户外音乐节开幕，其他四位意见领袖与他一起出席并分享故事、
9、以及为旅途中勇敢的探路者授予“勇敢探路者”称号。 他们在这行程中不仅历经了内心的勇敢洗礼，也外在尝试了不同的极致环境，和探路者一起勇敢闯过，探路者成为一路前行的信赖伙伴和向导。,WHAT传播故事包,WHO-5个人的极地追寻,谌良仲,王静,汪峰,摄影师,5个意见领袖（音乐、摄影、环保、仿生科学、户外） 为追寻音乐灵感踏上心中的极地，保持极致热情； 为保护金丝猴的生存安全踏上极地，保持极致专注； . 角色设置覆盖多个学科多种社会身份，ID设置：人文学家，地理学家，记者，作家，摄影师等 角色之于极地的意义：建议选择有极地经历的人为本年度的消费者代言人，他们本身就是达到自己生命极限的人。 角色的使用：
10、1拍摄视频讲述产品故事，2在活动网站作为产品证言，3支持落地活动，4参加旅游卫视的访谈。,李栓科 （中国国家地理杂志）,微电影 产品故事 测试人代言人 产品介绍 链接社交媒体 链接网络商城,（微电影）,产品页面（实验室、科技测试等）,5个动人的勇敢故事和产品测试,参考网站：http:/ 不仅仅是勇敢故事的主角 更是探路者极地科技产品的Tester测试员,产品贯穿代言人勇往极地的全过程,乐土与朝圣之路均为测试产品而设,产品功能在勇往极地的途中得到全面展示,落地活动 科技路演的主角,3个系列5款产品和5个人一起演绎的勇敢故事和产品测试,微电影计划| 汪峰及意见领袖每个人讲一段关于产品的故事，一段在
11、探寻极地的过程中的心路历程；活动官网|建立活动官网，首页以汪峰和几位伙伴在风情古镇开篇，网站嵌入视频，科技话术，测试人员背景，并与社交媒体和网络商城挂靠。资源整合|旅游卫视和CCTV6全程跟踪报道，做连续性节目,官网 minisite,班夫电影节 丽江雪山音乐节,旅游卫视、CCTV6，新浪微博,优酷等外围视频平台,欢迎来 勇敢极地,5段视频，1个微电影,跟随探路者们上路 2013，我们路上见,寻找身边的探路者,传播招募 Feb. Apr.,汪峰发起、音乐/ 音乐节 Aug.,飞雪环山、户外 Apr. May.,谌良仲滇金丝猴科考 May. Jun.,李栓科香格里拉环保 Mar. Apr.,摄影
12、师卡瓦博格摄影 Jun. Jul.,联合发起、 视频 发布 Apr.,旅游卫视全程跟进拍摄及播出，每期5分钟“寻找”活动的传播 科技部分在全程的生动化呈现，户外实地的测验及证言 同期招募不断进行中，招募途径包括旅游卫视、网络、店铺、班夫电影节,谌良仲,王静,汪峰,摄影师,李栓科,SAFree Rock 岩石耐磨大底,TiEF WARM 仿生中空保暖科技面料,TiEF GUARD 仿生自清洁科技面料,TiEF PRO 防水透湿面料,SAFree 湿地防滑大底,上路 | 意见领袖VS产品测试人 勇敢心路VS极地探路,一个歌手的接地气灵感之旅，背包就是行囊，记录的灵感都是其中，但背包从不会被打湿和弄
13、脏。,一个摄影师跋山涉水的发现之旅。勇敢有多远，就敢走多远。为拍到心中最极美的照片，要跟一切不平死磕。,一个动植物学家的保护之旅。越是泥泞潮湿的地方越是生命力发达的源处。为了找到生命的极地足迹，“滑头”一点不能耍,一个登山家的极地敬畏之旅。有些时候征服只是经历，心存敬畏是更有力的征程，只为在梅里脚下驻足和眺望，就足以温暖一个登山者的心。,一个社会学家的风雨兼程。人文的最后净地往往也是自然的极限境地，这一路风雨兼程的探路只为坚守最后的极地文化。,录制 | 1带2的探路者节目录制,摄影师及摄影爱好者2名,汪峰及旅行爱好者2名,王静及户外爱好者2名,堪仲良及生态探路者2名,李栓科及人文探路者2名,行
14、程亮点 | 公益,斑头雁保护计划 关键词：飞得最高,西藏盲童的音乐计划 参考案例http:/ 关键词：极善之举,滇藏金丝猴的保护计划 关键词：仿生 可作为宣传中的一个角色定位，也可以作为整个活动的终结。,8月丽江雪山音乐节作为汪峰整个拍摄的行程收尾。 勇敢放声冠名赞助汪峰领衔； 表演场地也可与丽江当地露营大会结合共办,行程亮点 | 户外音乐节,我是探路者（寻找身边的探路者） 5段耐人寻味的极地故事 明星与普通探路者的人生壮游 30分钟一期 汇聚成微电影一部 与电影频道合作微电影 勇敢过，才活过 汪峰领衔，故事线索为主推逻辑。,线上媒体 | 2个电视栏目，1段勇敢行动,并在网络发布勇敢故事病毒视
15、频 类似不平凡的平凡大众,网络 | 勇敢放声第二季,Q4: 勇敢放声第二季： 极美之地，勇敢去探 上传你心中最想勇敢出行的极美之地！ 上传你去过的极美之地！ 最终奖励：可资助你2014年的探路极地之旅。,勇气公仔 新年限量款,勇敢极地 | 跨界合作产品,三防背包汪峰限量款,1、微博话题-你的勇气公仔 2、微博互动-交换勇气 3、秀出你的勇气公仔 店内促销，买赠行动,#细数探路装备的那点事儿#,#有故事的背包# GIF动画，“来者都拒”,微博接力写出一句和背包有关的歌词,勇敢日志,#21天勇敢养成计划# 可被铭记的勇敢事件 汪峰签名日志，与汪峰一起勇敢 迈出你的第一步,探路者X汪峰 环保手袋,1
16、、新年第一天，开启环保 2、探路者环保公约,Q2 夏款T恤和帽子,勇敢极地 | 跨界合作产品,2.探路者“峰系列”极峰系列 款帽子，可以根据不同的主题设计不同的峰（如各种山峦图）系列,1、平面媒体 2、网络媒体 3、电视媒体 4、户外媒体 5、公关维护,2013 媒体计划,PRODUCT产品 跨界合作产品 延伸礼品 定制产品售卖,Communication沟通 拍摄微电影 拍摄形象广告及线上广告等 参与媒体报道（尤其参与行业媒体的访谈）,Event事件 出席展会 参与主题活动的电视录制及宣传配合 出席重要发布会等,代言人 权益,展会、赛事等,比稿及方案确定 1.20 完成招募页面搭建 - 2.20 主站上线、传播开启 3.01 活动启动视频上线 4.01,下一步 时间表倒推,谢谢！
