易查搜索品牌规划培训课件.ppt

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1、易查搜索 品牌规划,Yicha Mobile Search! Anytime, Anyplace!,相信品牌的力量,品牌是无形的，但却是有价值的,全球最大的综合性品牌管理公司Interbrand发布2011年全球最佳品牌价值报告,品牌作为无形的市场概念被赋予了货币价值,竞争战略之父Michael Porter三种基本战略模式：总成本领先战略、差异化战略、专一化战略 定位之父Jack Trout 战略就是：让你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力。对受众而言，即是鲜明地建立品牌。 易查的战略就是：寻找独特的市场定位，围绕定位配置公司内部组织结构和外部市场资源，从而形成市场上的核心竞争力。 独特的

2、市场定位即是易查的品牌战略,一、易查的品牌解释,中国移动互联网第一个手机搜索引擎的缔造者 关键点：第一 为手机用户提供功能强大的移动搜索产品及服务 以用户需求为中心，重视用户产品感受，强调搜索引擎功能与手机特点相符，并不断提升搜索品质及用户体验。 关键点：易查更懂手机 2006年进军日本市场，并获得成功。 关键点：国际化 作为移动互联网行业的领军企业在业界享有广泛的声誉 关键点：知名度和美誉度 2011年底，易查并购本地化生活服务类移动互联网企业智搜。 易查并购智搜后，成立集团公司，形成以北京为中心，辐射东京、上海、深圳的全亚洲战略布局。 关键点：集团公司 以上的5个关键点，也是易查的独特之处

3、，从中我们可以得出易查的市场定位。,二、易查的定位,产品定位,易查，随时随地的手机搜索！ Yicha Mobile Search ! Anytime, Anyplace!,二、易查的定位,市场定位 为易查搜索塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递出去。 易查，中国移动互联网第一个手机搜索引擎的缔造者； 易查，更懂手机； 易查，移动互联网行业的领军企业，在业界享有广泛的声誉； 易查，国际化移动搜索企业； 易查，具有规模的集团化公司。 易查愿景：打造全球领先的国际化移动互联网企业,三、易查的品牌推广,品牌的生命周期可分为：导入期、成长期、成熟期、衰退期四个发展阶段，这几个阶段的

4、提出对企业的品牌推广会有许多现实意义。,成 长 期,成 熟 期,衰 退 期,导 入 期,易查的品牌推广,导入期的品牌推广 易查是中国第一家手机搜索引擎，经历了近8年的发展时间，目前已经顺利走过品牌导入期，进入快速成长期。 易查导入期的品牌推广可分为两个阶段： 1、2004年初-2008年初（导入初期） 期间易查仅做了5轮宣传，主要围绕易查风云榜、易查市场份额（2006年易查占据了移动搜索50%以上的市场份额）、易查与中国电信小灵通合作来进行新闻传播。 2、2008年中-2011年末（导入期向成长期过渡） 易查主要通过新闻传播、行业会议以及奖项评选来进行品牌推广。初步统计：期间易查与全国100家

5、知名媒体建立了新闻联系，易查新闻传播达近3000篇。除此之外，我们每年都要参加长城会举办的全球移动互联网大会和中国互联网协会举办中国互联网大会，这两个大会已经成为易查的常规品牌推广项目。今年年初我们还参加了中国互联网产业年会并获得了媒体眼中2012最看好产品大奖。这三年当中易查获得了15个奖项，包括很有分量的中国企业家2010年“21未来之星”；创业邦2010“创业邦100”奖项，以及互联网协会的各项大奖等。,易查的品牌推广,导入期的品牌推广 媒体管理,易查的品牌推广,导入期的品牌推广 新闻传播,易查的品牌推广,导入期的品牌推广 行业会议,易查的品牌推广,导入期的品牌推广 所获奖项,2011年

6、 2011中国互联网大会，易查荣获“中国互联网活力之星”； 荣获第五届通信产业报中国50佳移动互联网企业； 荣获中国互联网协会颁发的“2010中国互联网产业年度百强”奖； 上方网2010-2011移动互联网站点评选，易查荣获中国优秀移动互联网站点TOP10； 2010年 2010中国互联网大会，易查荣获“中国互联网价值之星”； 荣获中国互联网协会颁发的“中国互联网行业自律贡献奖”； 荣获中国企业家2010年“21未来之星最具成长性的新兴企业”； 荣获创业邦杂志主办的2010“创业邦100”奖项； 荣获第四届通信产业报中国50佳移动互联网企业； 上方网2009-2010移动互联网站点评选，易查荣

7、获中国优秀移动互联网站点TOP9； 2009年 2009中国互联网大会，易查荣获“中国互联网信心之星”； 首届中国网民文化节，积极响应政府号召，开展网络大扫除，获最佳公益奖；,2012 品牌推广策略,品牌 + 产品 + 盈收,宣传目标： 提升品牌形象，提高易查的知名度、美誉度，推广新产品，支持销售、增加盈收。 宣传易查的荣誉、战略等，提升易查的品牌形象； 宣传易查的新产品、新动向，提升易查的知名度； 宣传易告的产品特点以及营销案例等，支持销售； 以行业会议为切入点或是寻找行业热点切入，加大宣传力度。,PR目标受众：用户、行业、代理商、资本投行、合作伙伴等,PR宣传媒体：整合营销传播,整合营销传

8、播,整合营销传播（Integrated Marketing Communication）简称IMC，兴起于商品经济最发达的美国，是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是：“综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的信息，实现与目标受众的双向沟通，迅速树立企业在目标受众心目中的地位，建立品牌与目标受众长期密切的关系，更有效地达到产品营销的目的。” 整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、公关、新闻、 CIS、销售、产品开发进行一元化的整合重组，让目标受众从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。对信息资源实行统一配置、统

9、一使用，提高资源利用率。,新闻传播 公关活动 品牌传播 （广告/软文、CIS、行业报告）,易查整合 营销传播,CIS导入,CIS系统分为MI、VI、BI，随着易查的不断发展壮大，可考虑挑选时机导入CIS。,品牌广告,根据易查整体发展需求，适时推出品牌广告，增加易查的知名度，提高易告的市场竞争力 广告媒体：车身广告、公交候车亭广告、地铁广告、分众楼宇、机场广告、平媒、CCTV,移动互联网频道,网站首页,资讯频道首页,科技频道首页,企业新闻：于东应邀出席2011中国互联网产业年会,2012年1月11日，2011中国互联网产业年会在北京钓鱼台国宾馆隆重举行，易查搜索总裁于东先生应邀出席大会。 图为：

10、于东在2011中国互联网产业年会开放式论坛上发言 今年年会的主题为：不怕2012 在变革中洞察机会。被誉为网络经济晴雨表 产业趋势风向标的中国互联网产业年会由国家互联网信息办公室网络新闻宣传局、工信部通信发展司、文化部文化市场司、商务部等部门联合指导，由中国互联网协会主办。中国互联网协会副理事长高新民、中国互联网协会副理事长黄澄清、国家互联网信息办公室副局长高剑云、工信部发展司副司长陈家春、商务部副司长蔡裕东、国家工商总局副司长杨洪丰、文化部处长韩险峰、中国互联网协会秘书长助理孙永革等领导出席会议。,企业新闻：于东应邀出席2011中国互联网产业年会,在主题为洞察产品决战移动互联网：从产品捕捉年

11、度趋势的开放式论坛上，于东表示：手机搜索娱乐仍是主要需求，生活服务查询量增幅较大。易查搜索在2012年会加强渠道布局，与手机厂商广泛合作，如果有合适的渠道厂商也会考虑并购。易查易告作为基于移动互联网搜索技术开发的精准营销推广平台是企业营销的致胜法宝。 中国互联网产业年会组委会在会前启动“网民眼中2011最靠谱产品”和“媒体眼中2012最看好产品”的评选活动，其评选结果在会上隆重揭晓，出席领导为入选企业代表颁发奖杯和证书。易查易告荣获媒体眼中2012最看好产品大奖。,媒体报道：易查易告荣获媒体眼中2012最看好产品奖项,1月11日，2011中国互联网产业年会在北京钓鱼台国宾馆召开。岁末收官之际，

12、哪些是网民选择的产品？哪些是媒体和专业人士看好的产品？为了找到这些问题的答案，中国互联网产业年会组委会在会前启动“网民眼中2011最靠谱产品”和“媒体眼中2012最看好产品”的评选活动，其评选结果在会上隆重揭晓。易查易告荣获媒体眼中2012最看好产品大奖。 易告是易查搜索（）通过用户行为分析并基于移动互联网搜索技术开发的精准营销推广平台。易告将企业的品牌LOGO、文字信息、产品图片、电话一键拨打功能进行有机的结合，通过易查的搜索结果进行展示推广。,媒体报道：易查易告荣获媒体眼中2012最看好产品奖项,2011年，中国互联网产业跌宕起伏、精彩纷呈，移动互联网大热、团购洗牌、VIE风波、微博之争、

13、电商价格战展望2012年，在扎堆的产品和同质化的困局中，谁会引领行业大潮？媒体眼中2012最看好产品的评选以“创新”为核心诉求，以专业视角深度挖掘移动互联网、电子商务、广告平台、基础服务等领域的潜力产品，寻找2012领跑力量。 据悉，易查易告是对传统互联网搜索关键词广告营销模式和技术的创新。其价值在于他的精准性、唯一性和资源稀缺性。提到创新，易查集团CEO胡凌表示，易告在进行产品开发时，充分考虑到手机媒体的特点和手机用户的体验，旨在带动行业的创新与进步。由于手机媒体受到屏幕大小的限制，所以手机用户搜索信息后，在易查的搜索结果中，仅有一家企业的广告信息，其广告显示在易查搜索页面的最顶端，独占手机

14、屏幕最佳位置，吸引用户眼球。而易告创新独特的手机一键通话功能，让手机用户能随时随地的与企业快捷有效地沟通。精准营销已经成为企业营销的致胜法宝，易告基于易查搜索技术和用户行业分析，其精准有效的推广得到了广告客户的一致好评。 媒体眼中2012最看好产品的评选为了保证活动的高度专业性和预测性，中国互联网产业年会特别邀请到70位媒体主编和业内资深从业者担任评委。作为行业发展的记录者和研究者，他们的行业背景和丰富的从业经验将成为评选的有力依据。为进一步增强活动的含金量和影响力，评选过程积极与业界专家互动，力图为业界奉献最具行业价值和参考意义的评选结果。 此次获得媒体眼中2012最看好产品奖项的，还有腾讯

15、公司的“微信”、 小米科技的“小米手机”、北京壹人壹本的“E人E本”、腾讯的“QQ手机管家”、搜狐的“搜狐企业邮箱”、”搜房网公司的“搜房网”等。获得网民眼中2011最靠谱产品的有新浪微博、京东商城、开心网手机客户端、魔兽世界、360手机卫视、百合网等。,媒体报道：易查易告荣获媒体眼中2012最看好产品奖项,CCTV易查报道,盘点2011中国互联网：移动互联 微博 电子商务成趋势 2012年1月13日CCTV-1和CCTV-新闻频道朝闻天下并机直播 http:/ （CCTV记者采访于总，并配有易查手机网站主页和易查企业网站主页镜头画面） 盘点2011中国互联网：中国网民行为呈现多种新变化 2012年1月13日CCTV-1和CCTV-新闻频道朝闻天下并机直播 http:/ （行业报道，配有易查手机网站主页镜头画面）,于总接受文字专访,现场花絮,2011中国互联网 产业年会现场,现场花絮,易查总裁于东先生接受酷6网专访,易查总裁于东先生接受和讯网专访,易查总裁于东先生接受腾讯网专访,