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1、微博的个人内容策划与设计 （下）,1、情感的共鸣 2、关注新闻信源 3、创造新韵律与词藻的微博体式,如何实现微博的新闻属性,营造一种大家同时处于某种场景时空的共鸣。,情感的共鸣,微博直播时空的共鸣,上海地铁十号线追尾事故微博牵动人心,从14点14分开始，在上海地铁官方微博上，“突发运营信息”成为了人们最为关注的内容； 15点17分开始，“突发运营信息最新”开始成为了全新的“关键词”，并发布了两列列车碰擦的官方消息； 15点33分，第一条“运营突发初步调查”出炉，并告知广大乘客，虹桥路站至天潼路站9站路段实施临时封站措施，其余两端采取小交路方式保持运营；,18点35分，上海地铁官方微博发布消息，
2、“5号故障车经紧急抢修，已经驶离现场，运营公司正抓紧各项现场确认，尽快恢复运营”； 19点09分，上海地铁微博发布消息：“10号线运营正在逐步恢复，事故原因将进一步调查。无论最终原因和责任怎样，我们对乘客造成的伤害和损失深感愧疚，事故发生后，车厢里互救互助有序撤离的感人场景，让人倍感温暖，那些一路狂奔全力参与抢险的武警消防官兵和抢修队员，让人肃然起敬。我们做的不好，相信我们，一定会做好的！”,上海市交通运输和港口管理局官方微博则从16点开始发布“地铁十号线突发事故”的系列微博 18点左右发布了“十号线周边公交驳运情况”，提到在10号线“江湾新城四川北路段”，巴士一汽公交公司已调配40辆公交车协
3、助驳运； “四川北路伊犁路段”，巴士新新公交公司已调配20辆公交车协助驳运； “伊犁路虹桥火车站段”，轨道交通10号线实行小交路运行；,上海市公安局新闻发言人办公室的陆峰警官在其认证微博上从15点19分上发布微博：“14点37分，110指挥中心接报，轨道10号线豫园路站至老西门站间，列车发生事故，目前相关部门已经到场处置，请各位稍安毋躁。” 一位网友表示“如何让人稍安勿躁!说话请拖着下巴!” 陆警官则表示“我明白你的意思，发生如此重大事故我想即便不是当事人也很沉重，但这并不利于解决事情本身，所以请勿躁”；,另外一位网友表示“痛不到自己身上当然稍安勿躁了。再加个情绪稳定吧”， 陆警官则表示“我理
4、解你的心情，我和你一样焦急和沉重，但我很明白，焦虑无助于我的工作同样不利于现场处置，谢谢！” 可贵品质感动网友,关注新闻信源,满足个体粉丝的对“我”关注的信息要求 但又 实现具有新闻信源的价值功能,许多“加V用户”也会传播不实信息,新浪微博官方对“金庸去世”的辟谣,案例：姚晨好心被利用 微博帮人不成反被指传谣,2012年5月，“微博女王”姚晨因转发一位航海者海上求救的信息，遭到网友质疑“传谣”。 对此，姚晨连发两条微博，感慨“转还是不转，这不是个问题。” 她还调侃自己，“这事真得怪我爸，就是他把这种好管闲事的DNA遗传给了我。”,缘起：转发海上求救信息,“遇险”原来跟靠岸手续有关 5月4日晚，
5、姚晨转发了一条航海者海上求救的微博，随后，“厦门警方在线”微博指，接到报警后，他们已经迅速派出人员进行救援，“目前全船人员安全”。而且，“厦门警方在线”称，这名海上求救的航海者触礁遇险，跟他此前拒绝履行停靠申报手续有关。 由于姚晨仅仅转发了求救信息，并未向网友们说明求救者触礁的前前后后，因此姚晨也被指“传谣”。,分析： 姚晨的微博具备了作为消息扩散源的所有条件。 她对消息的发布，已超出微博娱乐范畴，而成为一种责任。,创造新韵律与词藻的微博体式,大胆突破中国传统格律诗词的固有观念，不受格律、新旧韵等束缚，以传统诗词底蕴结合现当代语言、词汇，形成的一种全新的诗词文风；,文体比格律略宽，较打油更雅，
6、吸收了“段子体”、“语录体”、“网络语言”等当代文风，尽量行文流畅，文字直白，幽默时尚，以更有效地吸引当今信息时代的现代人群。,内容兼具时事性、娱乐性、抒情性、古典性、哲学性、雅正性等。,案例分析 梁朝伟生活体之类,梁朝伟有时闲着闷了，会临时中午去机场，随便赶上哪班就搭上哪班机，比如飞到伦敦，独自蹲在广场上喂一下午鸽子，不发一语，当晚再飞回香港，当没事发生过，突然觉得这TM才叫生活”,各种有趣的“微博体”,如何设计你的个性微博,案例：暴打分手体,北航男事情是这样的：今天，她来我学校玩，我带她参观停在球场边上的客机。 她问我：为什么那个机翼是斜的不是直的呢？我勒个去！就算是白痴也该知道后掠翼能有
7、效的提高临界马赫数，延缓激波的产生，避免过早出现波阻，尽管最大升力系数下降，但是能够降低波阻。于是我把她暴打了一顿跟她分手了。,案例分析 蓝精灵体,【程序员版】：“在那山的这边海的那边有一群程序员，他们老实又腼腆，他们聪明但没钱。他们一天到晚坐在那里熬夜写软件，如果饿了就咬一口方便面！哦苦命的程序员，哦苦命的程序员，只要一改需求他们就要重新搞一遍，但是期限只剩下最后两天。”,案例分析 一句话变成哲学家,有一天，不知是哪位网友发现，任何一句很口水的话，只要在后面加上“世间事大抵如此”，就立刻变得看起来很有哲理，有木有？ 如：兴致勃勃上厕所，却忘了带纸，世间事大抵如此；点排骨面，服务员却上酸菜面，
8、世间事大抵如此；想睡个懒觉，却总被电话吵醒，世间事大抵如此；领导骂你猪，你觉得领导是猪，世间事大抵如此。,如果不学体： 如果不学新闻，我想做个理发师；如果不学生物，我想当个赛车手；如果不学金融，我想做个心理咨询师；如果不学医，我想做个流浪诗人（人人网上袁琳同学的一条状态引来近4万网友转发）。,三省体： 吾日三省吾身。高否？帅否？富否？好，都不是，滚去研读书籍、好好工作、多自觉点醒目点！,如果体： 如果我有一个儿子，我希望他的音乐和语文老师是高晓松，政治老师是刘瑜，英语老师是那个偏执狂，历史老师是一毛不拔大师，十八岁前的班主任是不加V，十八岁后是贺卫方，发小是和菜头，同桌是柴静，初恋是沧月，后来
9、的女朋友是周迅，混到四十岁，娶了闻小雅。,忍够体： 前几天，香港报纸出现了一个大幅广告：香港人，忍够了！广告中对大陆人去香港的行为颇多微辞 有人评价说：“微博用幽默和自嘲化解了对抗和谩骂”。 今天，还有谁“忍够了”？,1如何在“自媒体”中对自我形象进行一个必要的定位，营造自身的迷（FANS），不断完善自我实现的预言？ 2在“自媒体”中，你与受众的距离是零，如何借用“自媒体”的“交互性强、传播迅速”的特点，有效制作自己的作品？ 3许多所谓的成功企业家、明星等成功通过微博传播了自我，他们有哪些案例值得我们去研究？ 4如何通过传播策略满足受众，让受众体验到你的文化品位，理解你的情感，与你产生“互动”
10、和“认同”？ 5如何营造更多属于你的社会资源，为你在学习、求职、创业、同侪认同、命运抗争等带来更多的媒体效应？实现你的个性化聚合功能？ 6.高人气的微博的内容特点主要有哪些？,思考题,1.请写一份微博自我介绍。 2.请为你所在的高校策划一微博或微信等社会化媒体方案，关注新闻点的挖掘。 3.选择你所喜爱的微博（信）主，分析其高人气特征。 4.选择公众微信大众媒体，分析其媒体传播策略。,操作题,大作业,“三自一包” 自说自话，不要照抄老师和别人； 自以为是，一定要觉得自己的观点能说服老师； 自我圆满， 但非强词夺理； 最后就包你满意”！,#月 #日 小组PPT演讲10分钟，交流6分钟； 打印稿3000字以上。 熟练运用所学知识、收集和提炼信息、团队合作能力、表达能力等。,谢 谢,
