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1、目 录,将产品变成电影中不可缺的“角色”,通过精神象征作用，自然植入，甚至推动情节发展，此方式已经得到广大消费者良好的认可和反馈。,营销背景分析,电影商业化蔓延，影视作品中，以产品使用、露出的营销，逐渐不被看好,拒绝生硬,产品 变 “角色”,项目介绍,项目源起,宜宾“五粮液情节”分析,影片故事发生在有着“万里长江第一城”之美誉的四川省宜宾市。 影片横跨几十年，讲述了上世纪六七十年代，宜宾一代人从桀骜不驯到功成归来，从离开到返回，从纨绔子弟到奋斗成功的故事。 所以“五粮液”将在影片中化身成“宜宾精神”代表，用它的成功史来影射主人公们几十年的成长奋斗史。,宜宾飞速发展的几十年,记得少年那首歌人物成
2、长的“那些年,1960s - 至今,“五粮液”品牌崛起的几十年,在影片中，“五粮液”一方面将成为他所爱戴的城市宜宾形象代言人；另一方面也将变成主人公身份地位，以及从奋斗到成功的一种隐喻和象征。双方面都很好的解决了其他案例中产品因情节和地域等因素不能很好的和影片进行结合的问题。,可以说，“五粮液”在记得少年那首歌电影中，将变成推动情节前进和揭示故事的隐喻主角。产品也势必在整部影片内以更加艺术的方式呈现给我们的受众，从而达到更加完美的传播和推广效果。,营销结合立意,影片介绍,片名：记得少年那首歌（暂定）,开机时间：2月 关机时间：4月中旬 宣传启动时间：8月 公映时间：10月,导演叶京代表作： 贻
3、笑大方 与青春有关的日子 再过把瘾,影片卖点,反映上世纪六七十年代人成长历程的励志电影 根据叶京儿时在宜宾生活和成长的亲身经历，充分反映改革开放给宜宾这座城市带来的巨大变迁，是一部有着深刻思想内涵、厚重历史意蕴的警世、醒世作品,冯小刚-监制 王朔-艺术策划,题材类型,受众人群 . 共鸣度分析,电影制作周期,2013年2月 3月 4月 4月中旬 5月 6月 7月 8月 9月 10月公映,附：制作团队 核心成员介绍,监制冯小刚,冯小刚，中国电影导演、编剧。其导演过的电影总票房超过20亿，是中国内地最具有电影票房号召力的导演之一 作品风格以京味儿喜剧著称，擅长商业片，在业界享有“贺岁片之父”的美誉。
4、 近年主要电影作品有：甲方乙方、集结号、大腕、非诚勿扰、唐山大地震、一九四二等.连续四年获得中国金鸡百花电影节（三届百花奖、一届金鸡奖）最佳导演奖,艺术策划王朔,王朔，我国著名作家，编剧 先后发表了玩的就是心跳、看上去很美等中、长篇小说。出版有王朔文集王朔自选集等。 他的早期小说诗歌文学作品都是以自己部队“大杂院”的成长经历为素材，后来的小说则形成特有风格，对白通俗化又充满活力，叙述语言则戏谑、反讽为主，对权威话语和知识分子的精英立场都有嘲讽。 后进入影视业，电视剧渴望和编辑部的故事都获成功。,导演叶京,叶京，北京人，生于1957年，身兼导演、编剧、演员、商人。 导演作品有电视剧与青春有关的日
5、子、梦开始的地方、贻笑大方、少年时光。 最广为人知的电影角色是甲方乙方中那位大款。,“五粮液”电影植入 细节描述,场景一：“朋友来了有好酒”,背景描述：何贤明时任军分区司令员，与薛年丰是挚交，两家关系很好。在何贤明家吃饭的时候，何贤明拿出五粮液热情招待了老战友。 场景描述：何川东家，昏暗潮湿的老式木板地客厅，何贤明一家与薛北京一家围着餐桌，一个保姆模样的妇女还在不停的往桌上端菜，康素贞热情有余的给他们夹着菜，薛北京狼吐虎咽的吃着。 康素贞仍不停的往薛北京的碗里夹菜：快吃，快吃。这么多好吃的菜，也不知道合不合你们的胃口，孩子，别客气，多吃点。你看你，这么瘦。干脆你就留在阿姨家，阿姨几天就能把你养
6、的胖胖的。 薛北京笑了：那我不就成了六百公分了吗。 秦颖那侉子戳他的额头一下：这孩子，这么没礼貌。 何贤明端起酒杯和薛年丰碰了一下 镜头描述：这是一个长镜头。 台词描述：来，年丰同志，我先干为敬！ 理念描述：何贤明身居要职，老战友薛年丰到来。势必要用最好的酒来招待。一方面体现何贤明的身份地位，另一方面也强调“朋友来了有好酒”的中国待客之道。更使用“这是我们当地最好的五粮液”点睛，为它打上城市的烙印，强调“五粮液”和城市的联系。,“五粮液”影片中 . 场景描述,场景二：喝酒只喝五粮液,背景描述：薛年丰的卧室里摆放着五粮液的酒瓶，在拍摄过程中会一一展现。 场景描述：薛家，薛北京在楼上蹑手蹑脚的翻箱
7、倒柜找钱。（柜子里摆放着五粮液的酒瓶） 镜头描述：有柜子的特写镜头 理念描述：利用薛年丰的身份和地位吸引受众的共鸣，同时强调主人公对“五粮液”产品的喜爱，无形中达到产品传播效果。 背景描述：在薛年丰家，主人公拿出酒来招待朋友或自己饮用，作为戏中的重要道具，会一一展现。 场景描述：薛家，出了一身虚汗的薛北京从梦中惊醒，他坐起来，查看被窝。听到外屋有人说话，薛北京从床上下来走到门口偷听。 外屋，秦颖和陈冬玲，张希希正在包饺子，（餐桌上摆放着五粮液）薛年丰手里拿着牡丹导体收音机，把天线拉到头，寻找最佳接收角度。 镜头描述：全景及分切镜头 理念描述：饺子和五粮液无疑是老一辈人的情节，同样希望最大程度的
8、吸引受众共鸣。,场景三：“好吃不过饺子，好酒不过五粮”是一代人的情节,场景四：每餐不少“五粮液”,背景描述：在薛年丰家，主人公拿出酒来招待朋友或自己饮用，作为戏中的重要道具，会一一展现。 场景描述：薛家，薛北京见秦颖在厨房一边往盘子里盛菜：北京，快来端菜。 薛北京走进来接住秦颖递来的盘子，顺手抓起一块肉塞进嘴里。 薛年丰正在薛北京的房间里翻他的上衣口袋。 薛北京把菜放到桌上（饭桌上放着薛年丰最爱喝得五粮液酒） 镜头描述：全景及分切镜头 理念描述：所谓无酒不成席，就薛丰年的身份和地位来说，“五粮液”出现在这里顺理成章。此处情节一方面自然的传递品牌效应，另一方面也自然的用此酒揭示薛丰年的身份地位和
9、对这个品牌的喜爱，从而带动情节发展。,场景五：“五粮液”情节已经传递给下一代,背景描述：在薛年丰家，薛北京与朋友们偷喝父亲的五粮液，与朋友们把酒当歌。 场景描述：薛北京他们一群人围坐在客厅的餐桌旁，桌上已经杯盘狼藉，（桌上五粮液的酒瓶东倒西歪）陈择军和何川东面红耳赤地划着拳。 镜头描述：全景及特写镜头 理念描述：在老人家的影响下，这种“五粮液”情节可以无声无息的影响到下一代人的身上去了。“五粮液”已经变成年轻人尊贵和品位的一种象征。,场景六、重要的场合，不能缺少的是你、我和“五粮液”,背景描述：薛北京与朋友们在庆贺安茹的生日，五粮液作为重要的戏用道具会一一展现。 场景描述：薛北京的声音：这天刚
10、好是安茹的生日，我哥说必须得给安茹祝贺一下，于是我们效仿智取威虎山里的座山雕也事事儿的搞了个百鸡宴，唯一跟座山雕和八大金刚他们不一样的是我们叫“白鸡宴”，因为隔壁三儿家的那只豁能下蛋的老母鸡是白色的。（画面，大家用酒敬安茹，祝她生日快乐。一边吃饭，一边唱歌，一边喝酒） 镜头描述：全景及分切镜头 理念描述：受老一辈的影响，“五粮液”已经成为年情人身份和地位的象征，它一定会出现在一些重要场合。此时的主人公们还是“纨绔子弟”，对“五粮液”这个品牌只是觉得好喝以及“有面子”，结合后续情节发展，将越来越用主人公们的变化来彰显“五粮液”这个品牌的内涵。“五粮液”情节再次变成隐喻主人公在几十年年后沉淀和积累
11、的主要推动力。,场景七、 “五粮液”的几十年，就是城市变迁的几十年,背景描述：成年的薛北京几十年后重新走在儿时熟悉的铁路大桥，回忆起当年的模样，感慨万千。 场景描述：薛北京突然看到铁路桥上挂着的五粮液的广告（LOGO）标志，展现了一个城市的发展，以及时代的变迁。是今昔对比的一个重要标志。 镜头描述：场景会从大全景、全景、及特写镜头描述五粮液（LOGO）伴随着这个城市的成长。 理念描述：此处正是强调“五粮液”这个品牌和宜宾这个城市那种流淌在血液中的“亲情”的点睛之笔。薛北京离开的几十年，正是城市快速发展的几十年，在薛北京经历变迁的几十年里，不变的是对这座城市的情节和对“五粮液”的情节。该场景设计
12、，一方面彰显出该品牌“五粮液”与这个城市息息相关的重要地位；另一方面也是两个共同的主角“五粮液”和薛北京几十年内拼搏到今天的一个缩影。,场景八、情谊永不变（主人公们对五粮液酒的情谊来影射主人公们之间的友情）,背景描述：成年后的薛北京来到陈择军家，看到成年的陈择军躺在床上。 场景描述：陈择军酒柜里摆放着上等的五粮液，会作为重要的戏用道具展现。 镜头描述：全景及分切镜头 理念描述：人生不过3个几十年，好的朋友就好像好酒一样，越陈越香。若干年后，大家再次相见，发现我们和年轻的时候一样保持着对“五粮液”这个品牌的热爱。此时我们发现，不需要再探讨友情是否依旧如何，仅仅因为我们共同对一个品牌的执着就已经说
13、明了一切。“好朋友不用太多的语言，因为一切都在这瓶酒里”。,大活动 . 联合营销立意,大规模的首映式活动，配合上映最有力的宣传造势，全部主演主创到齐，最大可能的媒体集中曝光力度，引爆全国放映热潮。,举办城市：拟定北京。政治文化经济中心，各路媒体云集 场地方面：4星级以上酒店宴会厅 硬件设备：舞台灯光音响，大屏，相关道具网络直播设备等 品牌体现：发布会主画面企业logo的体现，各类展架宣传品上企业logo的体现，各类海报上企业logo的体现，发布会制定位置企业产品实物的摆放，相关媒体礼品与企业或者logo的结合等等。 媒体方面：不少于80家各类媒体的到场报道，包括大面积的群访和特别安排的专访（平
14、面媒体：40家；网络媒体：25家；电视及新媒体：15家） 重要人物：全部主演主创的到场互动，知名主持人的现场主持，企业负责人相关领导的到场参与，特别设置的重要环节等,电影首映 . 五粮液 . 利益呈现,全球首映礼暂定流程： 下午：首映式新闻发布会（全国媒体抵京报道） 傍晚：首映礼红毯（主创、其他歌手演员、各界名流捧场出席） 晚上：首映式（影片放映、主创见面会、文艺演出录制）,首映礼独家赞助商LOGO体现（图例）：,联合营销模式 首映礼,配合首映式的分场活动，以重点城市为单位，进行每个城市的上映造势宣传活动,举办城市：拟定上海，广州，成都，宜宾 场地方面：星级以上酒店宴会厅 硬件设备：舞台灯光音
15、响，大屏，相关道具网络直播设备等 品牌体现：发布会主画面企业logo的体现，各类展架宣传品上企业logo的体现，各类海报上企业logo的体现，发布会制定位置企业产品实物的摆放，相关媒体礼品与企业或者logo的结合等等。 媒体方面：不少于80家各类媒体的到场报道，包括大面积的群访和特别安排的专访 （平面媒体：40家；网络媒体：25家；电视及新媒体：15家） 重要人物：主演主创的到场互动，特别的环节设置企业相关领导的到场参与,其它上映发布活动 . 利益呈现,影视元素举例,平面广告举例,联合营销模式 授权,电影宣传推广,电影宣传渠道,媒介推广,媒体公关 . 介绍,不少于3家（新浪娱乐，搜狐娱乐，腾讯
16、娱乐，网易娱乐，凤凰娱乐） 不少于2家（优酷视频，土豆视频，奇异视频） 15家以上（ 新京报， 羊城晚报，新闻晨报， 华西都市报， 潇湘晨报，辽沈晚报， 深圳晶报， 楚天都市报， 钱江晚报， 华商报， 法制晚报， 南都周刊， 综艺VARIETY， 中国银幕，看电影， 环球银幕） 不少于3家 （中国电影报道CCTV6，每日文娱播报BTV2， 娱乐现场(光线)，娱乐新天地（东方）,门户网站,视频门户网站,区别于首映及各类活动的媒体邀请，前者为单报道曝光，后者为整部戏宣传推广营销体系常态化的行为。常态化的媒体合作方式，进行分阶段的持续的跟踪报道，使关注度保持在一定的水平线以上。,平面媒体,电视媒体,微博由专业宣传团队管理，结合各方资源，利用网络的点对点扩散效应口口相传，配合媒体的力量持续有效的营销推广宣传,SNS网站、垂直网站、论坛，通过日常维护和管理，更新配合各
