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1、现代牧场纯牛奶推广活动方案,活动背景,目录,活动主题,活动目的,活动内容,活动人员细则,1,2,3,4,5,活动背景,1,活动背景,现代牧场纯牛奶的全新上市 帮助产品建立认知度，促进产品销售力。,活动主题,2,活动主题,蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州！,蒙牛现代牧场纯牛奶 宣传产品及产品名称，扩大及强化受众认知度；,加力幸福广州！ 广东省委书记汪洋倡导“幸福广东”概念，赞广州是典范之城，因此我 们的产品推广活动以为“加力幸福广州”为主题。,活动主题说明,产品以“幸福”做为推广核心 “幸福”一词，其书面解释是指一种持续时间较长的对生活的满足和感到生活有巨大乐趣并自然而然地希望持续的久远的愉快心
2、情。 在全民热议“幸福广州”的大背景下，产品作为传递幸福的手段，结合现在广州全民幸福运动进行推广造势活动。,活动目的,3,活动目的,通过全新上市推广活动，缔造全新形象传递“幸福”的纽带 通过产品推广活动，使产品深入民心，并持续建立巩固地位； 将现代牧场纯牛奶打造成为：“全民明星牛奶饮品”,活动内容,4,活动时间,2011年6月1日10月31日,活动内容1,活动目的：线上网络媒体造势，扩大产品影响力及产品受众群体；,在有影响力的知名门户网站微博，建立关注“幸福”征文活动， 分享幸福故事，以“蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州”加 油我的幸福我做主！为主题。,活动亮点,网络媒体推广,活动对象：网络受
3、众群体,活动内容1,建立微博关注,微博召集征文活动讲述自己的或者别人的幸福故事；,活动排期,活动形式,活动内容,6月1日-10月31日， 6月、7月、8月、9月为评选月关注人数排名前十者， 10月则为评选总关注人数排名前三；,活动奖品,获得月关注排名前十者，获得蒙牛现代牧场纯牛奶1箱； 获得总关注排名前三者，获得阳江”幸福“二日游。,网络媒体推广,活动内容2,活动目的：线上电视媒体节目造势，扩大产品影响力,活动亮点：联合市政宣传部，组织各系统机关单位，与非常受广州人喜爱“师奶永远OK”节目组合作， “师奶永远OK”节目组其是一档以“师奶挑战运动项目”为主要内容，以游戏的形式去推介体育项目，以电
4、视观众的中坚力量家庭主妇为参与对象，以体育竞技、娱乐游戏、运动挑战、奖金奖品等吸引眼球所有元素的一档户外综艺节目。 以为“蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州”加油我的幸福我争取！为主题。,电视媒体推广,活动对象：家庭中坚力量主妇,活动内容2,6月为前期准备，,7月1日-8月31日活动初赛,电视媒体推广,月优胜者获得蒙牛现代牧场纯牛奶1箱,9月1日-9月30日活动复赛,10月1日-10月31日决赛录制,优胜者获得蒙牛现代牧场纯牛奶2箱,优胜者获得全年饮奶费用,活动内容3,活动目的：通过加强形象造势，使得产品形象深入民心，成为“全民明星牛奶饮品”。,活动亮点：以“蒙牛现代牧场纯牛奶，加力幸福广州”宣
5、传主题,终端活动,活动对象：消费大众,活动时间：6月1日-10月31日,活动内容3,厂商周造势,选择现代通路重点门店，进行厂商周宣传造势， 打造现代牧场纯牛奶全新震撼上市效果； 选择各通路门店，进行卖场堆头打造陈列，扩大产品上市陈列视觉效果； 传统通路各部各区货仓进店实行整箱独立陈列，扩大产品形象造势。,卖场 堆头打造,传统通路 货仓陈列,终端活动,活动内容3,厂商周造势,达成排期：6月 形象策略：打造现代牧场纯牛奶全新震撼上市效果；为线下宣传造势； 相关责任部门：市场部、现代通路部； 制作组合：A堆头围板+插卡 B堆头围板+插卡+吊顶 C堆头围板+插卡+地贴 D堆头围板+插卡+吊顶+地贴 相
6、关物料配合：主题海报+价格牌+DM宣传手册,终端活动,活动内容3,达成排期：6月 形象策略：进行卖场堆头打造陈列，扩大产品上市陈列视觉效果； 相关责任部门：市场部、各通路； 打造标准：堆头围+插卡+价格牌+宣传海报+DM宣传手册,卖场 堆头打造,终端活动,活动内容3,达成陈列排期：6月 形象策略：传统通路各部各区货仓进店实行整箱独立陈列， 扩大产品上市影响力； 相关责任部门：市场部、传统通路销售一、二部； 陈列标准：每家小货仓务必在门店第一位置陈列6件或6件以上产品； 相关物料标准：价格牌+宣传海报+DM宣传手册。,传统通路 货仓陈列,终端活动,活动亮点：与各大住宅社区合作，以为“蒙牛现代牧场
7、纯牛奶，加力幸福广州”加油幸福向前冲！为主题。,活动内容4,活动目的：通过幸福家庭评选，进行贴合“加力幸福广州” 主题的比赛活动， 达到宣传产品的目的。,社区活动,活动对象：社区家庭,活动初赛概况,活动内容4,活动时间：6月1日6月30日 活动形式： 表演+互动+买赠 场地选择： 社区广场 活动方式： -现场家庭表演才艺,活动主持人：1名 负责活动现场的整体调控 推广人员：2名 负责配合主持人互动以及纪念品的发放 现场售卖区：3名 负责试饮、售卖,人员配置,社区活动,活动内容4,活动初赛赛制规则,1、卖场、社区试饮点接受报名工作； 2、针对报名名单，2个家庭为一组，进行表演赛； 3、报名条件：
8、3名家庭成员，爸爸、妈妈、孩子； 4、参赛游戏项目：幸福表演赛，表演形式不限，但家庭成员均需参与其中； 5、晋级方式：2个表演家庭，优胜者晋级复赛。,社区活动,活动内容4,活动时间：7月1日7月31日 活动形式： 表演才艺+比赛+互动+买赠 场地选择： 社区广场 活动主要方式： -现场接力比赛,活动主持人：1名 -负责活动现场的整体调控 推广人员：2名 -负责配合主持人互动以及纪念品的发放 现场售卖区：3名 负责试饮、售卖,活动复赛概况,人员配置,社区活动,活动内容4,活动复赛赛制规则,1、卖场、社区试饮点接受报名工作； 2、针对报名名单分组进行比赛，一轮比赛有四组参与 3、报名条件：家庭成员
9、，爸爸、妈妈、孩子3人； 4、参赛游戏项目：幸福接力棒家庭接力赛 5、晋级方式：每一轮比赛的第1名家庭，晋级决赛。,社区活动,活动内容4,活动时间：8月1日8月31日 活动形式： 表演+比赛+互动+买赠 场地选择： 天河体育中心 活动主要方式： -现场分组三人四足项目比赛,活动主持人：1名 -负责活动现场的整体调控 推广人员：2名 -负责配合主持人互动以及纪念品的发放 现场售卖区：3名 负责试饮、售卖,活动决赛概况,人员配置,社区活动,活动内容4,活动决赛赛制规则,1、卖场、社区试饮点接受报名工作； 2、针对报名名单分组进行比赛，一轮比赛有四组参与 3、报名条件：家庭成员，包括爸爸、妈妈、孩子
10、3人； 4、参赛游戏项目：幸福向前冲3人四足； 5、晋级方式：每一组，四组一轮比赛的第一名参赛组为优胜者。,社区活动,活动内容4,6月进行初赛,7月进行复赛,8月进行决赛,各部区选择2至3个或者以上社区进行初赛海选；,经过社区初赛海选，进入大区复赛；,通过大区复赛，优胜者进入市决赛,社区活动,活动内容4,大赛奖项设置,初赛优胜者 现代牧场纯牛奶 1箱,复赛优胜者 赠送1张 全家福照片 + 1箱现代牧场纯牛奶,决赛优胜者 长隆欢乐世界 套票 + 2箱现代牧场纯牛奶,+,+,社区活动,活动推广总结,线上,电视宣传选拔活动,优秀选手 幸福比拼,线下,卖场推广（6月10月）,卖场形象堆头打造陈列（6月
11、-10月）,传统通路货仓陈列（6月-10月）,社区推广活动（6月8月）,礼 品 补 强,厂商周造势（6月）,排期,前期准备 6月份,活动执行 6月10月,网络微博“幸福”征文活动,赢幸福大奖,活动人员细则,5,配备人员具体职责,人员选择,人员招募挑选： 根据产品推广“幸福”核心和活动要求招募促销人员， 人员要求 必须经过培训，熟知产品特性，懂得推广技巧，方可接受安排上岗。,人员选择,促销员招募形象要求： 性别：女性 年龄：18岁以上 身高：158CM以上 体型：身材匀称； 面容：五官端正、有亲和力，工作时不得佩带框架眼睛； 头发：干净、整齐；若是长发，请扎成马尾辫/盘起、不得遮住面孔； 手指：
12、短指甲、不染指甲、卫生干净，工作期间不得佩带戒指； 口齿：牙齿洁净，普通话标准，能听懂粤语； 工作期间，统一身着蒙牛促销人员服装，积极主动地向目标人群介绍产品，清晰准确讲解产品功能，及传达活动主题。,促销员赠饮动作要求,促销员需面带微笑，使用标准用语； 赠饮员需主动将赠饮品递给消费者，不可让消费者自己拿（在人流特别大时，可酌情处理）； 人流大时，提前倒好赠饮，托盘托在与胸齐平的位置； 赠饮量为赠饮杯的30，赠饮员手持赠饮杯下方的1/3位置，赠给消费者； 将顾客购买的产品双手递给消费者，微笑说再会。,促销员赠饮员卫生要求,试饮员需佩戴好一次性手套及口罩。 试饮员要随时注意个人卫生及着装的干净整洁。 随时清洁、整理，保持试饮台及试饮区域得干净整洁。 注意事项： 活动时应避免试饮品受损或变质，如发现残损或变质产品应主动收回并交还助理督导，并在表中登记损耗数量。 发现产品存货及促销物料不足，及遇到自己不能解决的问题时，要第一时间通知助理督导。,The End,
