中新网媒体价值研究及用户行为分析.ppt

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1、中国新闻网 媒体价值研究及用户行为分析,目录,研究背景与目标,研究背景 中国新闻网秉承中新社“国际视角+亲和力“的报道风格，新闻资讯内容准确、丰富、时效强、文风轻松活泼，受到广大网友，特别是公务员、新闻界、文化界和商界专业人士的欢迎。 中国新闻网已发展成为知名的中文新闻门户网站，也是全球互联网中文新闻资讯最重要的原创内容供应商。中国新闻网面向广大网民和网络媒体，快速、准确地提供文字、图片、视频等多样化的资讯服务。 研究目标 为了更好的挖掘和展现中国新闻网作为网络媒体的价值，中国新闻网希望通过专业市场咨询公司来监测和分析其自身媒体价值，为其更好的为用户及广告主服务提供数据支持。 本报告依托国内知

2、名的研究咨询公司艾瑞咨询协助完成，问卷调查公正公开，结论数据真实有效。,目录,用户基本属性,中国新闻网用户“成熟稳重”：30岁以上、已婚、男性为主体 性别：男性用户为主 年龄：近七成用户年龄在30岁以上 婚姻：超七成用户为已婚群体 学历：用户学历层次较高，受过高等教育的用户占到七成以上 职业：职业分布以公务员/事业单位职员为主，其次是专业人士 行业：在政府机关/事业单位/社会团体任职的用户比例最高，其次是制造业（轻工业）和教育/科研 地域：分布集中在广东、山东、江苏等发达省份,基本属性性别、年龄,6,中国新闻网用户以30岁以上、成年男性为主体： 男女比例：男性用户占77.3%，女性用户占22.

3、7%； 年龄分布：30岁以上的用户比例达到67.3%，具有一定经济基础。,N=2499,N=2499,基本属性学历、婚姻,N=2499,七成以上受过高等教育：本科及以上学历用户比例达到44.1%； 中国新闻网用户超七成为已婚群体；生活状态稳定，消费计划性强。,N=2499,基本属性职业、行业,用户职业集中：近二成用户为公务员/事业单位职员，其次是专业人士； 用户行业较为集中：在政府机关/事业单位/社会团体任职的用户比例最高，达到13.5%，制造业（轻工业）、教育/科研的任职比例也在10%以上。,N=2499,N=2499,基本属性地区,N=2499,中国新闻网在发达省份最具影响力：广东、山东、

4、江苏为中国新闻网用户最集中的省份。,目录,用户网站访问情况,中国新闻网忠诚用户多，最为关注新闻资讯，因此新闻频道的关注度最高 资讯关注类别集中：几乎全部中国新闻网用户最关注的资讯类别都是“新闻资讯”；生活/饮食/健康和财经/体育资讯的关注度也在四成以上 用户忠诚度高、黏性强：近八成的用户已关注中国新闻网超过一年时间，每周至少登陆中国新闻网两次，每次停留时间在15分钟以上 对新闻、财经、社区频道接受度高：接近100%的用户经常浏览新闻频道；用户最经常浏览的前三位频道是新闻、财经和社区频道 新闻和社区频道用户职业结构不同：中国新闻网新闻和社区频道用户均以公务员/事业单位职员为主，而社区频道更受“企

5、业一般管理人员”的欢迎,浏览习惯关注资讯,N=2499,中国新闻网用户最关注的资讯类别是新闻资讯； 生活/饮食/健康和财经/体育资讯也是深受中国新闻网用户关注的资讯类别，关注度均在四成以上。,用户访问情况时间,N=2499,一年以上的老用户多，一年以下的新用户少，77.7%的用户关注中国新闻网已超一年，中国新闻网已经具有一定的用户基础和忠诚度，应加强市场宣传拓展新用户。,用户访问情况频次,N=2499,N=2499,用户对中国新闻网的黏性较高： 76.5%的用户每周登陆中国新闻网两次以上； 74.1%的用户每次浏览中国新闻网的时长在15分钟以上，具有非常有效的广告曝光机会。,用户访问情况频道,

6、N=2499,用户经常浏览的是新闻频道；用户经常浏览率接近100%，远远高于其他频道； 用户最经常浏览的频道依次是“新闻”、“财经”和“社区”频道，“新闻”频道用户黏性最高，达到71.3%。,新闻、社区频道频次交叉分析,用户新闻、社区频道使用频率分布,用户对“新闻”、“社区”频道的黏性较高： 用户对新闻、社区频道的使用频率主要集中在每天1次的水平，使用频率较高。,N=1987,新闻频道职业交叉分析,从用户职业来看，“公务员/事业单位职员”是浏览新闻频道的主要人群，比例达到20%，远远高于其他职业用户； 其次是“专业人士”和“企业一般管理人员”，比例也在10%以上 。,N=1944,社区频道职业

7、交叉分析,从用户职业来看，“公务员/事业单位职员”、“企业一般管理人员”和“专业人士”是浏览社区频道的主要人群； 社区频道更受“企业一般管理人员”欢迎，所占比例仅次于“公务员/事业单位职员”。,N=771,品牌印象,19,用户对中国新闻网喜爱度高，认为中国新闻网时效性强、丰富、可信 中国新闻网品牌形象：用户普遍认为中国新闻网“时效性强”、“丰富”、“可信”、“内容准确”、“国际化”和“公平公正” 中国新闻网喜爱度：83.8%的用户表示喜爱中国新闻网 喜爱原因是网站内容丰富、实用、原创：“新闻/图片丰富”、“信息贴近日常生活，有实际帮助” 和“网站内容/图片原创性强”多个方面均获得了用户的认可

8、中国新闻网更受用户喜欢：与新华网、人民网相比，在“信息贴近日常生活，有实际帮助”方面中国新闻网获得了更多用户的认可,品牌印象中国新闻网印象,用户对中国新闻网的主要品牌印象是“时效性强”、“丰富”、“可信”、“内容准确”、“国际化”和“公平公正”。,N=2499,品牌印象中国新闻网喜爱程度,21,用户对中国新闻网喜爱度高： 83.8%的用户表示喜欢中国新闻网。 用户喜欢中国新闻网的主要原因是：网站内容丰富、实用、原创等 在“新闻/图片丰富”、“信息贴近日常生活，有实际帮助” 和“网站内容/图片原创性强”多个方面均获得了用户的认可。,N=2499,N=2095,目录,媒体接触习惯,中国新闻网用户的

9、互联网接触度高，传统媒体属性依然明显 对互联网有很高的接触度：接近100%的用户经常接触互联网 对传统媒体依然有较高的接触度：用户对电视、报纸、杂志等传统媒体的接触度紧随互联网之后，接触度分别为78.8%、61.6%和36.9% 用户的移动互联网接触度不高：用户对移动互联网的接触程度低于电视、报纸等传统媒体 用户使用的手机操作系统较为集中：三分之一的中国新闻网用户使用安卓系统作为最主要的手机操作系统,媒体接触常用媒体,中国新闻网用户对互联网的接触度很高，接近100%的用户经常接触互联网； 以电视、报纸、杂志为代表的传统媒体在中国新闻网用户中有着较高的接触度，移动互联网等新媒体接触度尚待提高。,

10、N=2499,媒体接触手机上网时长,N=1172,用户的移动互联网使用频率较高： 五成中国新闻网移动互联网使用者每天手机上网时长在1小时以上。,目录,消费能力,中国新闻网用户消费基础好，消费力强，热衷购物 消费基础好：中国新闻网用户属于中等收入阶层，具有良好的消费基础 消费力强：在未来一年内计划购买商品的用户比例高，手机、数码相机、汽车、笔记本电脑、家电产品的计划购买率都在两成以上 热衷网络购物：高频次网购，近七成在100元/月以上，主要购买服装鞋帽类产品,消费能力个人收入、家庭收入,N=2499,N=2499,中国新闻网用户属于中等收入阶层，具有良好的消费基础： 个人月平均收入：71.8%的

11、用户个人月平均收入在2000-20000元之间； 家庭税后月总收入：46.1%的用户每月家庭税后总收入在6000元以上。,消费能力网购频次、金额,中国新闻网用户热衷网络购物： 62.5%的用户每月都会进行网络购物； 64.8%的用户月均网络购物的消费金额在100元以上。,N=2499,N=2499,消费能力旅游现状、旅游预算,N=2499,N=2499,多数用户拥有国内旅游经历，未来一年旅游预算较高： 过去一年，近七成的用户有国内旅行经历，14.9%的用户有国外旅行经历； 35.0%的用户未来一年的旅行预算超3000元。,消费能力信用卡、珠宝,购买执行力十分可观： 41.6%的用户每月信用支付

12、金额超过1000元； 四分之一的用户过去一年在珠宝首饰方面的花费超过1000元。,N=2499,N=2499,消费能力拥有、预购,N=2499,大多数用户拥有：手机、家电产品、数码相机、笔记本电脑等； 用户计划购买需求强烈的是：手机、数码相机、汽车、笔记本电脑、家电产品。,消费能力房产拥有,N=993,用户生活稳定：近四成用户拥有房产； 日常可支配收入较多：拥有房产的用户中86.8%无银行贷款或贷款压力很小不会影响日常消费。,消费能力汽车拥有、预购,汽车成为中国新闻网用户生活的重要组成部分： 24.5%的用户拥有汽车，主要是中低端车和MPV； 21.3%的用户在未来一年计划购买汽车；计划购车的

13、用户中一半以上选择购买“普通轿车(15万元以下）”，”中高级轿车(15-50万元）”和”越野车(SUV）”也在主要考虑范畴。,N=619,N=532,消费能力笔记本拥有、预购,N=1206,N=530,目前用户拥有最多的是“联想”笔记本电脑； 80.8%的用户在未来一年计划购买价格2000-6000元价位的笔记本电脑。,消费能力相机拥有,N=1209,用户拥有的相机品牌前三位分别是“佳能”、“索尼”和“三星”。,目录,广告接受,中国新闻网用户愿意尝试新鲜事物，容易接受广告，广告转化率高 愿意尝试新事物：新产品介绍类广告最受用户关注，“有降价促销信息”、“创意有趣”和“有抽奖信息”是激发用户兴趣

14、的关键点 用户感兴趣的商品行业较为集中：数码产品和汽车类产品最受用户关注；家电产品、IT类产品或服务、手机及通讯类产品或服务、服饰及个人用品，也是受到用户关注的主要行业 广告接受度好，转化率高：11.3%的用户会直接产生购买行为,广告接受行业,N=2499,用户最感兴趣的广告行业主要集中在数码产品和汽车类产品上； 家电产品、IT类产品或服务、手机及通讯类产品或服务、服饰及个人用品，也是受到用户关注的主要行业。,广告接受IAT行业匹配对比,广告投放易获得良好回报： 广告投放行业匹配度高：过去一年消费电子类和交通类广告主在中国新闻网上广告投放天数较多，与用户最感兴趣的广告行业相吻合。,广告接受点击

15、原因,除用户通常关注的“产品”和“品牌”因素之外， “有降价促销信息”、“创意有趣”和“有抽奖信息”也是促使用户点击广告的主要原因。,N=2499,广告接受感兴趣内容,新产品介绍和公益内容是中国新闻网用户最感兴趣的广告内容。,N=2383,广告接受感兴趣形式,N=2383,用户最感兴趣的广告形式是：“图片广告”，兴趣度达到55.2%； 其次是“视频广告”和“Flash动画广告”。,广告接受展示形式,中国新闻网用户较为感兴趣的三种广告展示形式：焦点图、频道合作和视频类富媒体广告，能与用户形成互动又不影响用户浏览自由的广告形式最易获得用户好感。,N=2383,广告接受IAT展示形式匹配对比,广告投

16、放展示形式集中：过去一年网幅广告和正方形大尺寸广告是广告主在中国新闻网投放最多的广告展示形式，受到用户关注的视频类富媒体广告推广力度亟待加强。,广告接受看到广告后行为,N=2499,中国新闻网广告在用户心目中接受度较高：半数用户会对产品留下深刻印象，11.3%的用户会直接产生购买产品行为。,目录,生活特征,注重生活品味及商品品质，倾向于选择与自身文化特质匹配的品牌 热衷休闲娱乐：热衷于“观看电影/音乐会/戏剧/展览”、“定期运动/健身”、“去美食餐厅” 和“参加家庭/朋友派对”，社交化的休闲娱乐形式展现了中国新闻网用户健康向上的心态 消费态度正向：宁愿多花钱来购买高品质的商品，易受广告影响，乐于与他人分享 生活态度乐观积极：追求生活质量，追求思想进步，追求自由快乐,生活特征描述娱乐活动,N=2499,中国新闻网用