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1、,小城大爱,小组成员 于洋 2013120102 李阳阳2013120105 苏雅立 2013120115 李慧敏2013120122 高攀 2013120137,市场策划,一、投资模式与融资渠道 1)投资模式： 全额投资 联合投资 抵押性投资 2）融资渠道： 商业性投资,3）招商方式： 制作机构与电视台合作 电视台投资人入股 广告招商,二、成本预算与预期收益 1用费支出与成本预算： 用费支出： 前期的策划费用 拍摄期间策划费用 后期制作费用 销售期间策划费用 各种保险与税收 其他费用 成本预算： 把握可行性，可控性，质量优先性来控制成本预算。,2、收益渠道与预期利润 电视播映权 图书音像等出
2、版发行权 赞助 相关产品的开发 带动相关产业的开发,营销策划,1宣传策划 1）播出平台：浙江卫视 网络播出平台：爱奇艺 优酷 2）播出：采用季播的方式，每季11集，每集90分钟。 播出时间： 首播：每周五晚七点三十五分 重播：每周六中午十二点三十分 3）目标选择标准：即将结婚的准夫妇,4）嘉宾选择： 方案一：各行各业的知名人士 ，进行网络投票，选出10组准夫妇。 方案二：由网友通过两次网络票选，选出10组明星准夫妇。 方案三：有网友通过网络投票选出10组普通夫妇,5）宣传方案： 网络宣传： 1、节目剧照 2、夫妇表情包,3从粉丝中征集准夫妇们的卡通形象 4征集夫妇昵称 5由准夫妇们自己拍摄微博
3、小视频,6微直播,7微访谈,电视宣传 1、电视宣传片 2、进行娱乐播报,3、专题访谈 4、在本台热播节目进行宣传,其他媒体宣传： 1、楼宇宣传 2、公交车宣传,3、周边同款 4、市中心大屏幕宣传 5、纸媒宣传,栏目简介,小城大爱是一档纪实性大型励志挑战真人秀节目，该节目固定嘉宾共分为十组，每组两人为准婚情侣。每期节目都有指定的挑战任务，节目采用淘汰制，通过嘉宾的各方面表现及任务完成率来决定嘉宾的去留。除第一期外每期淘汰一组嘉宾，最终获胜的一组嘉宾将获得栏目组提供的豪华蜜月旅及新婚基金。,栏目背景：,在当代社会，人与人之间的交流越来越少，朝九晚五的都市化生活让本就陌生的邻里更是缺少了必要的沟通。
4、本档栏目通过缩小交流范围，建立小城，将社会大环境模拟于一座小城内，将人与人之间的摩擦，利益下的碰撞，化为一种警示，融为一片祥和。,栏目主旨,将阻力化为动力，在挑战中寻找新的自我。增进人与人之间的交流，加强心与心之间的沟通。 真实展现人在面对问题时的表现，有一些阴暗面的揭露，但主题弘扬社会主旋律,栏目内容 节目组为每组嘉宾提供一辆车一套房，家庭基金5000游戏币，节目组提供贷款业务,具体节目策划（第三期）,本期主题：共击小偷 具体节目流程：在前一期地产争夺战后，每组家庭从5000的基础家庭基金变为不同的数额有增有减。节目组设置一位明星嘉宾扮演小偷，盗取截止目前资产最多的三组嘉宾，然后让每组嘉宾进
5、入小黑屋写下自己的怀疑对象，接着每组开始挑战任务获得小偷的线索，每组嘉宾在完成任务后获得一条不完整线索，只有九组嘉宾获得的线索结合起来才能推断出小偷。本期主题考验的是嘉宾之间的信任以及团结协作能力。,具体节目策划（第六期）,本期主题：小鬼当家 具体节目流程：因为节目嘉宾定位为准结婚情侣，所以本期节目将会为每个家庭安排一个6-7岁的小孩来与嘉宾共同完成任务，截止前一期资产最多的组，可以获得任务的加时卡。节目组会根据每组家庭对于孩子的成长教育的影响，给予一定的奖励或惩罚（嘉宾事先并不知情），本期节目有小孩的参与为了使淘汰制不那么残酷，淘汰组嘉宾与孩子将获得迪士尼一日游的安慰奖。,具体节目策划（第七
6、期）,本期主题：模拟经营 具体节目流程：节目组将会安排每组嘉宾接手一家处于亏损状态的小店，嘉宾需用动用自己的资源去帮助店主扭亏为盈，完成指定的营业额。（嘉宾可以拉赞助，做宣传，推出优惠活动等一系列方式来帮助店主，不可以采取不正当手段完成任务。）如果选手超额完成任务，对应奖励超出的营业额的游戏币。,具体节目策划（第八期）,本期主题：斗地主 节目具体流程：经过前六期的节目，每组嘉宾的游戏币可能会有很大的变化，会产生贫富差距过大，节目组进行“宏观调控”，将每组嘉宾资产的百分之五十进行资金回收，通过完成挑战任务来获得资金库中的资金。（农民有可能会翻身，地主可能会破产，所以这一期的挑战项目的难度会大大增
7、加）,具体节目策划（第九期）,本期主题：欺诈游戏 节目具体流程：从第七期之后嘉宾资产额进行保密，只剩三组嘉宾，竞争将更加激烈。嘉宾间利用对方对自己的信任，通过联盟、反联盟、假联盟、及隐瞒资产的方式，扩充自己的资产额，保证自己“不被淘汰”。 模式 嘉宾A：大富翁（假设资金额20000） 嘉宾B：中产阶级（假设资金额2000） 嘉宾C：贫民（假设资金额2000）,观众看点： 联盟者的选择：在不知道对方资金额的情况下，将如何进行联盟对象的选择，是等待，还是主动出击？是试探对方，还是隐藏自己？ 诈骗方式的使用：在欲望的驱使下如何体现自己的正义，魔鬼还是天使，留下还是离开，不得而知。 “分赃”方式：在猜
8、疑之下如何建立信任，建立合约是利益的保障还是复杂的文字游戏。,具体节目策划（第十期）,本期主题：午夜凶铃 节目具体流程：本期节目与上一期节目合并拍摄过程， 延续欺诈游戏的紧张氛围，神秘电话告诉嘉宾保护资金额到早上八点，我们的工作人员会去清点游戏币，并产生胜利者，利用被欺诈者的不甘心，背水一战，奋力一搏，成王败寇，失败者的游戏币归胜利者所有。,栏目特色,每期节目都有固定的主题，并且期与期之间有连续性。 每期节目内容都有明确的价值导向 整个栏目是一个社会缩影，真实模拟现实生活中所遇到的问题，有辛酸但也有温暖，主旨传递正能量。,栏目细节,游戏币可以兑换一定比例的人民币，每组淘汰的选手可以选择将剩余的
9、游戏币平均分给每个组，或者保留到最后给获胜的一组。,游戏设置适用于二三六八期节目,1.绝处逢生 2.最佳击球手 3.勇攀高峰 4.大力水手（儿童） 5.一心二用 6.冰块保卫战 7.小人物大作战,拍摄与后期剪辑,后期制作的重要性：后期制作对于真人秀栏目来讲，是不亚于前期拍摄的非常重要的一个环节。从海量的素材中剪辑出故事线索、情节，同时通过花字、动画、音乐、音效等对故事线以及氛围、情绪进行强化、烘托，后期制作是二次创作的过程。 剪辑要求： 粗剪版要求是：按照编剧梳理的故事线还原出录制现场真实发生的情况。然后所有主创成员根据粗剪内容进行分析讨论，重新调整结构、梳理主线，制定出一套精剪方案。,1、精
10、剪第一版要求是：节目的逻辑和规则要交代清晰、事件交代有因有果、悬念和冲突要强化、穿插戏剧化的剪辑方式、时刻为高潮埋伏笔。 2、精剪第二版要求是：节目主题要突出、整体结构要清晰且有较强的叙事性、人物个性标签化、故事衔接要过渡自然、节奏变化要流畅、情绪的起承转合要舒服、切忌过度煽情。 每个版本剪辑完成后，制片人、导演、责任导演和后期各部门负责人要统一进行审片环节，根据剪辑内容来分析当前版本问题，然后共同讨论研究解决方案。,举例说明：在奔跑吧 兄弟第六期音乐特辑里，“一口闷”“only you”都是非常经典的故事，不仅增加了节目趣味性、而且强化了人物性格，并在播出后获得观众和网友一致好评。但大家可能
11、不知道，这些故事都是通过剪辑师通过对素材的反复揣摩编撰而来的。剪辑师通过对素材的观察和理解，构思故事叙述方式，然后通过剪辑技巧来呈现出最终效果。像这种情况还有很多，非常考验剪辑师用画面和声音解析故事的能力。,除了单纯技术性以外，艺术修养和生活阅历对剪辑师创作的影响也非常大。生活阅历可以让剪辑师把故事讲述得更有张力和内涵；艺术修养可以让剪辑师对细节的处理更具表现力。这也是为什么，同样的素材给不同的剪辑师完成的效果会不一样的原因。 花式字体的处理方式： 所以，看似一句句简单的花字，背后却是烧脑、繁杂的制作流程。而且每期花字都要经过制片人和责任导演的不断审核和整理，一遍一遍的修改，最终才能完成。最崩
12、溃的情况是好不容易做完的几分钟内容，结果在节目精修时全部删掉，虽然很可惜，但是面对时间紧任务急的压力，花字组的成员也根本没有时间去多想。 花字的作用已不单单是增加节目的趣味性，还分别起到调侃、强调、内心描述、解释规则、强化人物性格、推进剧情发展等不同的作用。配合节目本身，呈现出可爱、温暖、正能量的风格。 花字，已经成为户外真人秀必不可少的重要元素，它不仅起着辅助画面的作用，甚至可以说，花字本身就是另一种形式的剪辑。,：观众笑声录制 等花字和动画合成到节目里后，节目组会找来三十位年龄各异的观众来观看节目，同时进行笑声集中录制，然后把录制的笑声进行混音处理后合成到节目里。 观众笑声的加入可以起到烘
13、托节目欢乐氛围、营造情绪、引导观众发笑，让节目整体情绪更加饱满。其实录制笑声还有一大好处，就是可以通过观众真实客观的反应来检验成片效果。 还记得，跑男第三期麻将特辑录制笑声结束后，有些观众反应撕名牌环节规则复杂，没有看懂，提出了一些意见和建议。然后导演和剪辑师及时对观众提出的问题进行分析讨论，简化了撕名牌的规则线索，最终播出后得到了观众的认可。 所以，观众笑声录制也是检验节目效果最直接有效的一个环节,音乐音效混音： 统筹部需要在几万首的音乐库里进行仔细筛选，最终选出几百首各种情绪的音乐以便于剪辑师使用。并且针对节目里七位MC不同的性格特点，分别给他们确定了自己的专属音乐 大量的实践证明，好的音
14、效首先要与节目的气质相符合、标识感要强，其次节目内每个音效都要有存在的作用，强调、过度、渲染情绪、突出笑点等等。音效是配合节目内容来进行制作的，好的音效可以让节目的情绪更饱满，虽然它只是节目的一种辅助形式，但它可以帮助提升节目的整体气质 。 色彩校正： 前期拍摄过程会用到十几种型号的摄像机，多种化的色彩空间和较大的时空跨度，使得调色师用大部分精力进行色彩统一。 综艺真人秀节目的色彩效果一般趋近于客观、理性、自然，调色师会根据导演意图和影片风格制作多种颜色版本。,数字校色可以让整个节目焕然一新、品质提升，唤起观众的观赏情绪，甚至可以改变一档节目的风格，同时也是塑造节目品相的必要手段 合成输出：最重要的环节 这一步需要把混音、调色、包装、字幕、广告等所有版本合成在一起。合成过程需要非常仔细，因为极易出错。等所有版本合成在一条时间线后，操作难度和软件压力都会变得非常大，所以每修改一步，都需要原来几倍时间，而且每一次修改都需要调整节目整体时长。所以，需要统筹组成员要非常耐心和细心。,等全部物料合成在一起后，总制片人和责任导演会对节目进行最后一次审查校对，检查节目内容没有问题、没有技术硬伤、没有错别字后，就可以进入最终输出了,谢谢大家,
