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1、1997-1999 再生人 竞争品牌媒介分析,(上海地区）,竞争品牌投放总量及比例 各品牌投放季节性比较 各品牌购买原则 媒介建议,主要内容,97-99竞争品牌电视广告费用比较,RMB 36,901,408,RMB 65,951,357,RMB 65,422,751,资料来源：X&L,各品牌的投入逐年增加且幅度很大。万基、金日和养生堂龟鳖丸 的投入最大。昂立多邦的上升幅度最大，在99年可能成为领导品 牌之一。,97-99竞争品牌报纸广告费用比较,RMB 6,497,324,RMB 14,417,340,RMB 7,932,198,资料来源：X&L,各品牌的投入逐年增加。万基和昂立多邦的投入最大
2、。金日在继续 增加电视广告外，报纸广告的投入也有大量上升。,97年竞争品牌电视广告投放月度分析,万元,0,50,100,150,200,250,300,350,资料来源：X&L,冬令进补时期，广告活动最多， 除养生堂投入比较平均外，其它 品牌均将重点放在冬季。夏季 保健品广告非常少。,98-99年竞争品牌电视广告投放月度分析,万元,0,100,200,300,400,500,600,700,资料来源：X&L,昂立多邦97-99广告月度分析,万元,600,资料来源：X&L,500,400,300,200,100,0,1997,1998,1999,97,98两年投入较少，99年广告量 大大增加。没
3、有在冬季加入广告 混战。,昂立多邦97-99年购买特征,资料来源：X&L,昂立西洋参97-99广告月度分析,万元,300,资料来源：X&L,250,200,150,100,50,0,1997,1998,1999,作为昂立的另一产品，和多邦相似， 97,98两年投入较少，99年广告量 大大增加。作为冬令进补的参类 产品，投放集中在冬季。,昂立西洋参97-99年购买特征,资料来源：X&L,保龄参97-99广告月度分析,万元,600,资料来源：X&L,500,400,300,200,100,0,1997,1998,1999,投放特征极明显，均在每年的 9月至第二年2月左右。且量较大。 这主要是考虑到
4、参类产品的季节性 较强。,保龄参97-99年购买特征,资料来源：X&L,万基97-99广告月度分析,万元,600,资料来源：X&L,500,400,300,200,100,0,1997,1998,1999,集中在冬季。夏季也间隔有一定 投入，99年冬季有巨额投入，主要 竞争对手是金日。报纸投入较多。,万基97-99年购买特征,资料来源：X&L,金日97-99广告月度分析,万元,1200,资料来源：X&L,1000,800,600,400,200,0,1997,1998,1999,97,98两年投入较少，99年广告量 在所有品牌中最高。集中在冬季。,金日97-99年购买特征,资料来源：X&L,养
5、生堂龟鳖丸97-99广告月度分析,万元,500,资料来源：X&L,400,300,200,100,0,1997,1998,1999,投入较平均。98年集中冬季，99 年在夏季也有小高潮，以此躲避 高峰，及早建立知名度。此外， 送礼的情感诉求也减弱了其季节 性。,养生堂龟鳖丸97-99年购买特征,资料来源：X&L,神象洋参丸97-99广告月度分析,万元,250,资料来源：X&L,200,150,100,50,0,1997,1998,1999,300,98年从夏季至冬季均有投放， 仍冬季为主。99年则集中在 冬季。报纸投入一直较多。,神象洋参丸97-99年购买特征,资料来源：X&L,脑白金97-99广告月度分析,万元,资料来源：X&L,60,40,20,0,1997,1998,1999,100,80,新产品，99年一月广告上市。 上市前3月投入尚可，4，5月 明显降低。估计在6,7月考试 季节有较大额投入。,脑白金97-99年购买特征,资料来源：X&L,太太静心口服液97-99广告月度分析,万元,资料来源：X&L,60,40,20,0,1997,1998,1999,100,80,120,140,160,新产品，季节性不明显。主要 由产品本身特性决定。广告量 较大。,太太静心口服液97-99年购买特征,资料来源：X&L,
