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1、,浪莎内衣上市策划,目录,浪莎产品介绍 产品上市背景 产品主要卖点分析 浪莎内衣的四大优势 浪莎内衣销售通路策略 产品品牌的广告支持 网络延伸与销售预测 总结,浪莎产品介绍,这里只简单介绍一下内衣品牌 浪莎内衣是浪莎针织有限公司针对中国市场力推的第一服饰品牌。浪莎内衣产品从款式到功能,恰如其分地体现了人体美、舒适度与产品功能的完美结合,充分展示了浪莎在内衣领域绝对领先的设计实力和工艺水准。,产品上市背景,女人有着强烈的爱美之心,都希望自己的身材能够:前凸、后翘、腹平;因此她们花费很多在自己对美的追求上。有官方统计数据显示,在国外,女人在美容方面的花费是:脸部占30, 身体方面的消费占70。,产
2、品主要卖点分析,效果:立即改变不良体型,呈现全新的三围曲线 品质:6质量控制和ISO质量管理体系的实施 价格:浪莎内衣的价格要低于同等品质产品80%以上 需求:随着中国女性生活水平的提高以及对生活质量的逐步重视,内衣必将成为未来家庭的必备服饰,浪莎内衣四大优势,品牌优势 :先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、绿色产品 产品优势:浪莎产品凝聚了多领域的突破性科技成果,因而具有更加全面的功能 管理优势 :全球范围系统、高效的管理信息系统 营销优势 :遍布全世界的健全的营销网络和渠道,销售通路策略,浪莎公司将内衣的销售以下面的一个渠道最终到达顾客手中:,产品品牌的广告支持,2001年浪莎公司继续在中
3、央台、省级卫视台、各级地方台的广告宣传投入,且在播放频道数量、时间段上将进一步升级。在发行量大的报刊、知名杂志及其它形式的广告宣传。,产品的网络延伸与销售预测,网络延伸:列出欲发展的下级目标经销商并描绘出已拥有的分销网点,在区域内不断扩展网点,向“无人区”扩张并最终控制该区 销售预测:以真实为原则,追求最小的数据偏离,公司对每一宗预测均有评估,每年度两次预测,总结,浪莎从知名袜业到内衣业的涉足,是一种品牌优势的积聚和延伸,以响亮的知名度和对高质量的把握来开拓内衣领域,是一种长远的品牌发展思路。也许,不久我们将看到借助品牌优势来为内衣加速起步的浪莎,将会给我们带来又一个飞跃而起的内衣品牌奇迹,报告结束,谢谢观赏!,