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2、第一药妆零售品牌连锁店。,项目基本信息 品牌名：SKSA 思珂莎进口药妆 行业属性：中国化妆品零售行业 出生地：北京 品牌创立时间：2012年,BRAND BACKGROUND,品牌背景,消 费 客 层,中青年女性,老中青, 特别以中青年女性居多,女性居多,全人群,全人群,女性,全人群,归属,国 际 及 港 台,国 内,BRAND BACKGROUND,品牌背景,对未来市场有高度洞察力的思珂莎药妆店连锁品牌 我们认为： 现在已经不是探讨要不要做，而是如何做！,BRAND BACKGROUND,品牌背景,洞察,02,03,01,发展趋势,思考,品牌机会,行动,品牌创建,04,背景,品牌身份,SK
3、SA 皮肤救星 思珂莎进口药妆,品牌迷失,趋势1,品牌迷失,化妆品零售行业进入新的竞争层面，而思珂莎仅停留在产品、经营、服务、环境的基础层面上，没有品牌个性，找不到记忆点，我们需要品牌印象聚焦。,创新的品牌认识模式：,行业竞争日益激烈,趋势2,竞争日益激烈 同行品牌越多，竞争越激烈，市场份额比例减少。,消费需求更趋情感,趋势3,消费需求 情感需求是未来品牌的风向标，也是与消费者沟通的最有效的方式，在满足消费者的产品需求的同时，应了解他们的心理需求，使品牌与消费者产生情感互动。,认知度不高,“SKSA”的标识表现无法使消费者识别出是化妆品零售店品牌 “SKSA”与汉字名称思珂莎无法传达行业属性
4、“SKSA”在消费者眼中的品牌形象偏自然、清爽但缺乏亲和力 “SKSA”店面整体形象比较明亮，但形式上有一些陈旧 “SKSA 宣传网站及推广品牌形象较平淡，应增强个性感,思珂莎品牌形象不仅仅是要立足于国内品牌，还要立足于国际，处于这个目的，有必要整合现在的英文名称与整体的品牌形象。,洞察,02,03,01,发展趋势,思考,品牌机会,行动,品牌创建,04,背景,品牌身份,SKSA 皮肤救星 思珂莎进口药妆,品牌如果要获得消费者的认可与接受。 必须在品牌建设时，突出能代表目标消费者的心理情感需求 实现自身品牌的差异化定位，建立品牌竞争优势,市场因消费者的需求而存在,从化妆品零售行业市场走访调查中，
5、 我们确定SKSA思珂莎的 核心消费人群： 注重生活品质与生活效率， 对美丽/健康/生活有十足认识的 18-35岁现代白领女性、 都会家庭为主要客层。 他们的需求是什么？,要实现消费需求差异化 首先要明确并了解目标消费群,起床,去上班,挤公交/步行/驾车 打的在上班途中,开始紧张工作,忙碌一上午 快速解决午餐,下午开始工作,无停歇,没事正常下班或工 作需要接着不定点 的加班,拖着疲惫的身躯，走在路上， 挤在公交车上,睡觉,“都市白领”的一天！,需求与机会,医学后盾 专业安心,趋势1,思珂莎原有代理药妆品牌积累，及其代理品牌在药妆科技方面的强势地位为基础。 产品的甄选有专业保证，让消费者安心放心
6、。,需求与机会,健康美丽 多元并重,趋势2,以个人护理品为主，并汇集保健品、OTC、生活日用品和处方药五大类商品，为健康与美丽同时护航。 面部、眼部、头发、口腔、女性护理等全方位专业针对性呵护。,需求与机会,专家咨询 服务周到,趋势3,专家一对一咨询 明晰健全的客户信息档案 周到的服务，贴心的态度，真正解决女性健康美丽之烦恼。,洞察,02,03,01,发展趋势,思考,品牌机会,行动,品牌创建,04,背景,品牌身份,SKSA 皮肤救星 思珂莎进口药妆,药妆主题新概念,专业 professional,时尚 fashion,一站式 All-in-one,健康,美丽,品牌文化,三并重,核心价值表现,“
7、ME”（我）与拼音“NI”（你）组合而成“我和你“，中英文的结合体现了中西结合的经营模式，符合中国进口药妆品牌特征，品牌表现形式以英文为主，提升品牌形象的国际性。 “MENI”又是“美丽” 谐音，可组合创意米妮（米莉）品牌人物设计品牌故事。“我”和“你”同时代表了企业与消费者之间的相互关系，更广泛的代表了任何有关“我”和“你”的温暖情愫，亲和力十足。 寓意：我和你一起享受美丽生活，共同演绎美丽人生,品牌命名,森垚药妆 主题药妆专门店,（参考设计）,命名延展,Meface（妙龄优品） BeautyTalk（美妆物语） MORNING（早妆） PrettyShop（乐享家） BeautyShop(
8、 尚秀 ) BeautyParty（贝提尼） MyBestFriend（闺.蜜） LifeSino（生活式） EveryMoment（有时） VogueParty（薇颜） JINING（肌龄秘密） T-Garden（秀 ) QueenS （谜 . 宫） M-style（M+) Beautiful Rubiks Cube Peace Love( 和美世家）,为了更好的诠释”主题新概念“，我们将”主题“划分为 旅行生活主题、生态生活主题、都市生活主题； 这三种“生活”分别作为门店的主题概念， 便于消费者对品牌主题概念的理解和体验。 实现同一品牌文化的丰富性。,概念诠释,品牌形象概念演绎,旅行生活 概念店,生态生活 印象店,都市生活 都市店,健康生活调色盘,品牌中英文名：MENI 美丽 品牌文化：主题生活文化 品牌情感角色：MENI人物 消费的是主题生活方式,品牌提升后,品牌中英文名：SKSA 思珂莎 品牌文化：无 品牌情感角色：无 消费的是产品,品牌提升前,品牌形象,品牌形象,V S,THANK YOU!,Ideal Idea 马君,
