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1、企业视觉识别系统策划 工商管理系 吕浩,企业视觉识别系统策划,企业视觉识别系统是企业形象的静态表现 企业视觉识别系统设计的基本原则 企业名称设计 企业标志设计 企业标准字设计 企业标准色设计 企业吉祥物设计,VIS 是企业形象的静态表现,企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企业形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最广，是企业对外传播的“脸”。 塑造企业视觉识别形象的最佳方式，是在“
2、企业传播行销系统”（Corporate Integrated Marketing Communication System）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，建立一套完整而独特的符码系统（如图8-1所示）。,VIS 是企业形象的静态表现（续）,图8-1 SMCR传播模式,VIS 设计的基本原则,有效传达企业理念 企业视觉识别系统的各种要素都是向社会公众传达企业理念的重要载体，脱离企业理念的视觉识别设计只是一些没有生命力的视觉符号而已。最有效、最直接地传达企业理念、突出企业个性是企业视觉识别设计的核心原则。广东太阳神集团的企业标志就十分成功地体现了企业理念
3、。,图8-2 太阳神集团的企业标志,VIS 设计的基本原则（续）,突出人性化 现代工业设计，越来越重视人性设计，以消除现代工业所带来的人性异化。与人产生关系，使人感到被关心，创造出互相信任、彼此融洽的亲和感和人文环境，是企业视觉识别设计应追求的目标。著名的Apple标志，在设计上就表现出一个充满人性的动态画面。,图8-3 苹果公司的企业标志,VIS 设计的基本原则（续）,实现强力视觉冲击 企业视觉识别设计所要做的是通过设计，使社会公众对企业产生鲜明、深刻的印象。因而所设计的视觉形象必须给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到引人注目和有效传播的目的。日本三菱公司的企业标志就是一个成功的典范。,图8
4、-4 三菱公司的企业标志,VIS 设计的基本原则（续）,保持风格统一 设计风格的统一性是充分体现企业理念，强化公众视觉的有效手段。强调风格统一并不是要求千篇一律，没有变化，而是一种有变化的统一，是在基本原则不变的前提下的统一。可口可乐公司至今已有100多年历史了，在全世界100多个国家都建有装瓶厂，但在全世界可口可乐的视觉识别是统一的。,图8-5 可口可乐公司的货车,VIS 设计的基本原则（续）,具有艺术表现力 视觉符号的识别功能的发挥，与人的情感有着密切的关联。视觉符号是一种视觉艺术，而接收者进行识别的过程同时也是审美过程，因此，企业视觉识别设计必须具有强烈的美学特性。如果企业视觉形象缺乏美
5、感和艺术表现力，就不能唤起接收者的美感冲动，则识别的作用就无从发挥。,图8-6 大恒科技的企业标志,企业名称设计,个性化原则 例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。 简易性原则 例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团都是很简洁、易记的名称。 名实相符的原则 民族性原则 例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、大众汽车公司，瑞士的宜家家居，中国的清华同方公司都是体现目标市场民族性的好名称。,企业标志设计,企业标志的分类 1. 按照标志设计的主题素材分类 2. 按照标志设计的造型要素分类
6、企业标志的设计程序,按照标志设计的主题素材分类,全名文字标志 全名文字标志具有视听同步的优点，能完整而准确地传达企业或品牌印象，但如果文字过多就会影响标志的识别效果。设计师可以通过其中一字的差异性来创造视觉焦点，增加长排字体的可读性。,图8-7 健伍公司的企业标志,按照标志设计的主题素材分类（续）,字首文字标志 单字首、双字首的字首文字标志造型简洁，标识性强。日本著名的大荣株式会社，为寻求一个能对应其商品个性、形状、图案，而且能让消费者产生信赖感、安全感以及亲近感的表象符号作标志，邀请了国内外著名设计师进行设计竞赛，最后方案采用了企业名称的字首字母“D”的表象符号作为标志。,图8-8 大荣百货
7、的企业标志,按照标志设计的主题素材分类（续）,组合文字标志 以企业、品牌名称与字首组合的文字标志比较常见。如美国柯达公司的标志，取字首“K”字母为基本形，同时将既是企业名称又是品牌名称的“Kodak”，嵌入其中，既求取了单纯字首强烈的视觉冲击力，又兼顾了全名文字标志视听同步的说明性优点，即发挥了倍数相乘的诉求效果。,图8-9 柯达公司的企业标志,按照标志设计的主题素材分类（续）,图形标志 图形标志生动、直观、识别性强、易于克服语言障碍，为不同阶层、不同文化背景、不同年龄的人所共同接受与认同。具象图形标志多借助于具象形态令人产生联想，传达企业的勃勃生机和经营理念。抽象图形标志中既有表现理念思考的
8、几何抽象形，又有体现人类智慧情趣的夸张抽象形。,图8-10 蒙特迪生集团的企业标志,按照标志设计的主题素材分类（续）,组合标志 组合标志是以文字、图形的相互组合而构成的标志类型。它集文字标志和图形标志之长，兼有文字的说明性和图形的直观性特点，易识易记，为社会公众广泛接受。如图8-11所示的可口可乐公司的企业标志就是组合标志的典型代表。,图8-11 可口可乐集团的企业标志,按照标志设计的造型要素分类,以点为造型要素 点是线的端点或线的交叉。在图形学中点是一切形态的基本单位。单一的点具有凝固视线的效果，两个以上的点会产生动感，大小不同的点可构成不同性格和不同深度的空间感，而点的连续又会产生节奏、韵
9、律和方向。如果将点做成有规律的间隔构成，还会产生线或面的视觉效果。,图8-12 味全公司的企业标志,按照标志设计的造型要素分类（续）,以线为造型要素 线是点移动的轨迹，又是面的界限或面的交叉。线以长度为其造型特征，本身具有力度感和运动感。直线具有方向线的指引，易产生庄严、坚强、稳重之感；曲线表示变化和运动，容易表现转折、弯曲、柔软等特性；斜线具有向上、积极、飞跃之感等等。,图8-13 纯羊毛标志,按照标志设计的造型要素分类（续）,以面为造型要素 面是具备二次元的造型要素。它可以是线移动而成的面，是点扩大而成的面，是线宽增大而成的面，亦可以是点密集而成的面，是线集合而成的面，是线条环绕而成的面等
10、等。由几何组合成的面，具有单纯、明快、简洁的审美特征，由非几何形合成的面具有纯朴、自然的情感特征。,图8-14 百事可乐公司的企业标志,按照标志设计的造型要素分类（续）,以体为造型要素 体是利用透视原理，将二次元平面造型转化为三度空间的幻象表现。在转化过程中原有单纯的标志图案可以产生立体空间的实在感与压迫感，形成强烈的视觉诉求效果。这样的标志，可是题材本身的转折、相交、组合而构成的立体感，也可是在题材的侧面通过阴影处理制造厚度和进深来产生立体感。,图8-15 富士公司的企业标志,企业标志的设计程序,意念开发 将企业规模、品牌印象、经营内容、产品特色、技术层面、服务性质等特性逐一地进行分析后，从
11、标志设计的主题素材中寻找方向。 方案选择 在募集大量的标志设计方案后，应从中选择能代表企业精神、表达经营实态和发展方向的方案进行深入的垂直培育。 细部调整 标志的制图法 标志尺寸的扩大与缩小 标志的变体设计 标志与基本要素的组合规定,企业标准字设计,企业标准字的范例 企业标准字的种类 企业标准字的设计程序,企业标准字的范例,图8-16 英文标准字范例,企业标准字的范例（续）,图8-17 中文标准字范例,企业标准字的种类,企业标准字（Corporate Logotype） 字体标志（Logo Mark） 品牌名称标准字（Brand Logotype） 产品名称标准字（Product Logoty
12、pe） 活动标准字（Campaign Logotype） 标题标准字（Title Logotype）,企业标准字的设计程序,确定造型 选择字体 配置笔画 统一字体 排列方向 变形设计,企业标准色设计,色彩的三要素 色彩的具体联想与抽象情感 色彩的民族特性 企业标准色的设定 企业标准色的管理,企业吉祥物设计,故事性 从家喻户晓、耳熟能详的童话故事、民间传说和典故中，选择符合企业经营观念和特色有个性特征的对象作为企业吉祥物。,图8-18 日本运动港的龟兔,企业吉祥物设计（续）,历史性 基于人类眷顾历史的怀旧心理，显示传统文化、老牌风味，可以选择企业或行业创始者、文物作为企业吉祥物。,图8-19 肯德基公司的山德斯先生,企业吉祥物设计（续）,材料性 即以企业生产产品的材料或产品的内容作为企业吉祥物的题材，形象而具体地说明企业的经营内容。,图8-20 米其林轮胎公司的轮胎汉,企业吉祥物设计（续）,动植物的特点、习惯 企业可根据自己的特点、性格、品牌印象、产品特点等从动植物中选择符合其精神表现的吉祥物题材。,图8-21 日本大荣百货的“冬冬”,
