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1、美赞臣A+智力升级计划 第二轮 语言启发 2003年7月,目的,加强及拥有“宝宝脑部发育专家”的品牌形象。 继续以“美赞臣A+智力升级计划”作为沟通平台，在各阶段强化 “宝宝脑部发育专家”的品牌形象，令安婴安儿A+系列品牌鲜明地区分于竞争对手。,策略,把美赞臣 A+智力升级计划 “黄金三角”的理念融汇贯通到市场活动的每个组成部分。 通过对“语言启发”的沟通，把抽象的理念转变为具体的行动，从而指导妈妈们。 充分并适当地利用权威机构的认可来增强活动的可信度。 通过公关活动引入理念，随之以针对医护人员，消费者，媒体以及店家的全方位的宣传，营造最大的宣传效果和品牌认可度 媒体广告与消费者推广一体化,主
2、题,优秀的语言能力 引领先进的脑部发育,沟通 引入,激发妈妈们对语言能力的重要性的兴趣 优秀的语言能力是聪明领先一步的标志。 2) 早期语言能力的发展刺激宝宝良好的脑部发育。,益智配方： 在ARA和DHA之上，以SA可提高宝宝的记忆力和学习能力的新闻角度作为引入，为宝宝奠定优秀语言能力的基础提供强有力的证明。 妈妈参与： 以妈妈的误区为切入点，针对“怎样帮助宝宝打下语言学习基础以达到突破性的进展”向妈妈提供知识和可行的技巧。 益智游戏： 提供有趣、生动的玩具，增加宝宝学习的兴趣。,沟通 核心,推广计划,2003年11月 - 2004年2月,记者招待会/媒体集中 (TBC) 新闻发布,消费者活动 宣传单张及VCD,宣传手册 邀请函,益智中心 医务手册,杂志广告 教育系列文章 教育短片 + 纪录片 (TBC) 封面故事 网站,美赞臣A+智力升级计划,大型公关 活动,教育,DM/TM,宣传工具,活动,店内推广,医务,媒体广告,益智玩具 店内陈列,媒体广告 杂志广告 教育系列文章 教育短片 / 纪录片 (TBC) 封面故事 网站,公关 发布前发送 记者招待会 / 媒体集中,医务 医务手册 益智中心 (医院 / 幼儿园),消费者 现场活动 直邮,店内推广 益智玩具 陈列,10月 11月 12月 04年1月 2月,行动计划,时间表,谢 谢!,
