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1、新闻媒体如何策划 “无偿献血”活动,暨南大学新闻与传播学院 董天策,军情观察室最新一期 ,框 架,我国无偿献血与媒体宣传的现状 新闻媒体如何策划组织无偿献血活动 注重常态性的无偿献血报道与宣传,军情观察室最新一期 ,一、我国无偿献血与媒体宣传的现状,在一个相当长的时期，我国的医疗临床用血主要靠个体供血支撑，公民提供血液后可以获取一定报酬，余华小说许三观卖血记曾对“个体供血”有过细腻的描写。 义务献血制度是从1978年开始的，政府向机关、企事业单位分配献血指标，下达献血任务，给予献血者一定营养补助费。在这个阶段曾经出现过比较大的问题，“血头”私下组织大量贫困者冒名顶替，在各单位完成献血任务，赚取
2、营养补助费，导致血液质量下降，传染病时有发生。,军情观察室最新一期 ,无偿献血制度从1998年10月1曰开始实行，目前我国正从义务献血、无偿献血并存的状态，向完全无偿献血过渡，无偿献血占采集临床用血比例由1998年的22上升到2005年的95.5，其中自愿无偿献血比例由1998年的5.5上升到去年的84.7。 国家推行义务献血制度以来，通过舆论工具进行宣传以及变相通过行政手段组织献血等方式，的确募集到了大量的血液。,一、我国无偿献血与媒体宣传的现状,军情观察室最新一期 ,但在义务献血的过程中出现了诸多的问题，表现在：献血行为本身的行政手段干预，影响公众献血的积极性。献血人群的分布还不合理，学生
3、和农民工因为思想朴素、富有爱心、充满激情、容易组织，“当仁不让”地成为献血的主力，而国家公务员、医务人员等本应同样成为献血主力的人群，这么多年来所占比例一直微乎其微，造成了献血人群的结构性失衡，使献血出现“淡季”和“旺季”之分。 如何改善目前的献血现状成为一个难题，解决这个难题需要全社会的努力，而作为社会舆论引导者的新闻媒体在其中也扮演着十分重要的作用。,一、我国无偿献血与媒体宣传的现状,军情观察室最新一期 ,但是，媒体在长期的献血宣传中却显得“心有余而力不足”，表现在： 无偿献血报道不多不深，消息类报道居多 正面宣传与说教型报道居多 缺乏特别的“无偿献血”活动策划与组织 献血报道没能形成积极
4、的舆论引导和广泛的社会影响力，导致公众对“无偿献血”的误解与冷漠,一、我国无偿献血与媒体宣传的现状,军情观察室最新一期 ,今天，我们就来探讨一下新闻媒体应如何开拓一些新思路、探索一些新方法，策划组织“无偿献血”活动，进行有效的献血宣传报道，以此充分调动社会公众无偿献血的积极性。,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,(一) 利用传统媒体与新媒体的合力作用,策划设计“无偿献血”公益活动 (二) 调动各类媒体采用联动式报道策划，取得轰动性的传播效果 (三) 注重报道方式的策划，注重科学理念的传播和典型人物报道的感化 (四) 注重对一些奖励性信息的
5、宣传 (五) 通过明星、公众人物的宣传，利用 “明星效应”带动公众积参加无偿献血,军情观察室最新一期 ,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,通过四个案例来提供示范与启示： “网络宣传献血捐髓全国行”活动 奥运献血活动 “腾讯献血日”网友献血活动 上海“献血抽奖”以解“血荒”,军情观察室最新一期 ,(一) ，充分利用传统媒体与新媒体的合力作用，来策划设计“无偿献血”公益活动，及时而广泛告知公众，提高公众参与率与支持度。 传统的做法：通过纸质媒体的新闻报道来策划“无偿献血”活动 2008年奥运会举办前期，北京晚报北京血库缺Rh稀有血型 卫生部门呼吁献血备奥运发出献血呼吁，报道Rh阴性血型在我国非常稀
6、缺。奥运会期间，多是突发公共卫生事件需要输血，外国友人因外伤、手术等需要输血时，外地调血难以依赖。,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,卫生部门希望在奥运会来临时储备足够的Rh阴性血源“熊猫血”，呼吁广大市民踊跃参加，以备外国运动员受伤或发生意外急用。许多报社都转载了这一报道，活动得到了很好的相应。 随着媒体技术的迅猛发展，网络媒体新闻策划也逐渐受到青睐，利用网络的传播范围广和影响力大的特点，通过网络来策划公益活动，可以更有效的呼吁公众投身献血的行动中。,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,今年10月，为了纪念中华人民共和国献血法、上海市献血条例实施十周
7、年，腾讯，决定将每年10月的最后一个星期日定为“腾讯献血日”，并发布了通过激情洋溢的宣传词，利用情感的力量感染网友参加到献血行列。 QQ群发出官方宣传词： 2008年是不平凡的一年，我们经历了太多太多，2月肆虐的雪灾，阻隔了多少人回家的脚步，破灭了多少人团圆的心愿，512四川大地震，多少幸福被抢夺，多少生活在一瞬间被埋没，这一切都深深牵动13亿颗心，然而我们并没有被吓倒也不会被吓倒，让我们携起手来，一起点燃爱与希望吧！,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,组织者们激情洋溢的宣誓词在官网一经发布，便引来数千名网友在线报名，多是QQ用户，在各城市QQ群中报名。 10.26日北京
8、、上海以及成都等在内的20个大中型城市进行了“腾讯献血日”的活动，全国数千网友同步加入了献血队伍。 这些参加无偿献血的网友，大部分年龄在20岁到30岁之间，是典型的“80后”。献血者可选择的无偿献血的标准为200毫升或400毫升，此次献血中大多数网友均选择了后者。,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,2005年底，全国首家无偿献血志社愿者协会创立者、全国十大会公益之星、全国无偿献血奉献奖金奖、获得者林瑞班（网络昵称“无偿献血者”）发起“网络宣传献血捐髓全国行”活动。 林瑞班开办 “爱心献血屋”网站 ，网站中宣传“献血捐髓全国行”活动，通过献血知识的介绍，把献血的科学认识和理
9、念传递给公众，并且来告知公众如何科学、合理地献血。“爱心献血屋”吸引了众多网友，目前，网站点击量已超过20万人次。,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,(二) 调动各类媒体采用联动式报道策划，配合新闻事件的发展与进程，取得轰动性的传播效果，以形成积极的舆论引导，使公众在潜移默化中受到感染，付诸行动。 2005底，林瑞班发起 “网络宣传献血捐髓全国行”活动之后，各地的报纸和网络大力配合报道，及时跟进林瑞班在全国各地宣传献血的行程和动态，扩大活动在当地的影响力，当地血多市民纷纷参加到献血行列中来。,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,新民晚报：网上“灌水”
10、浇培“奉献之花”“网络宣传献血捐髓全国行”3月到上海 山西晚报：网络宣传献血帖子“飞”到山西来 北国网： 网络宣传献血捐髓全国行抵辽宁省 重庆晚报：网上“灌水”宣传无偿献血 三明日报：首次“网络宣传献血捐髓全国行”活动结束 同时，全国各省网站的论坛里发布宣传无偿献血、捐献造血干细胞、红十字等公益事业的贴子，每个月集中在三个省的网站论坛里宣传。,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,2006年1月从福建、江西、湖南开始，以后每月3个省开展。历时一年多,全国34个省、市、区都宣传，论坛达1700多个，共发帖子31000多张。 活动得到了全国各地热心网友的大力支持，据不完全统计，已
11、有600多个网站对活动给予了大力支持，530多个网站将林瑞班的个人网站“爱心献血屋”设置为首页友情链接，为献血事业开设一个经常化的宣传窗口 宣传帖使一部分网友对无偿献血、捐献骨髓多了一些了解，澄清了错误的认识，积极地加入到无偿献血、捐献造血干细胞的行列中来。,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,“网络宣传献血捐髓全国行”活动线路图 2005.12.16-31各大网站宣传 2006.01福建、江西、湖南 2006.02湖北、安徽、浙江 2006.03上海、江苏、河南 2006.04陕西、山西、山东 2006.05北京、天津、河北 2006.06辽宁、吉林、黑龙江 2006.0
12、7内蒙古、宁夏、新疆 2006.08西藏、青海、甘肃 2006.09四川、重庆、云南 2006.10贵州、广西、海南 2006.11广东、澳门、香港 2006.12台湾、福建活动,军情观察室最新一期 ,北京奥运会献血宣传过程中，各个地方媒体配合政府部门推出了一系列献血活动的正面报道，目的在于通过舆论造势，形成一个良好的公益氛围。 青岛稀有血型志愿者：奥运期间保证随叫随到报道近200名Rh阴性血型献血者正式结成“联盟”并成为“奥运(搜吧)应急献血志愿者”，保证奥运会其间随叫随到。 北京青年报：十万志愿者将组奥运应急献血队北京市将组建一支10万人的奥运应急无偿献血志愿者队伍，并建一个千人的固定稀有
13、血型库，确保奥运医疗急救用血的万无一失。,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,广州市民踊跃献血欢庆奥运会开幕 江苏12名稀有血型志愿者赴京为奥运献血 奥运圣火爱心同传递 杭州预约献血者已近万人 温州人为奥运加油 233位热心人献血74850毫升 乔司市民情系奥运踊跃献血 60%献300毫升以上 爱心车队献血庆奥运 万名高校学子加入奥运备血联盟 乌鲁木齐二百稀有血型者捐血援奥运,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,(三) 媒体必须注重报道方式的策划，改变正面宣传、说教报道方法，通过科学理念的传播和典型人物的情感感化，改变公众对献血的“刻板印象”，使公众发自
14、内心地关爱他人、奉献社会，积极投身到献血队伍中来。 首先，改变报道的说教特点，在报道中多传递献血的科学理念，以此来澄清公众献血的误解，并且告知公众如何科学、合理地献血。,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,“网络宣传献血捐髓全国行”活动，林瑞班的“爱心献血屋 ”网站特别开辟一个专栏，贴满了关于献血的科学认识的文章： 全国献血表彰奖励办法 献血仅捐部分血液成分 参加无偿献血好处多 献血前后应该注意什么 验血请伸左手的无名指 GB献血者健康检查要求 明星与您谈谈无偿献血 捐造血干细胞无损健康 做个快乐的捐髓志愿者 人体器官移植条例 人生的价值在于奉献,军情观察室最新一期 ,其次
15、，改变报道则正面宣传的口吻，通过典型人物报道，颂扬甘于奉献、乐于助人的精神品质，从侧面鼓励公众参加到无偿献血. “网络宣传献血捐髓全国行”活动中，媒体同时对林瑞班事迹也进行了重点报道。如“无偿献血者”：网上“灌水”培育爱心之花、热血谱就爱心歌记全国首家无偿献血志愿者协会创立者林瑞班、福建红十字会干部林瑞班无偿献血70次、呼唤人间大爱对话“中华慈善奖”获得者、献血大王林瑞班等等。,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,军情观察室最新一期 ,二、新闻媒体如何策划无偿献血活动,第四，媒体对公益事件策划的同时，注重对一些奖励性信息的发布，激励更多的爱心人士加入到无偿献血队伍中，还可以尝试物质性奖励的信息的发布。 在北京奥运会的献血活动宣传中，各地通过献血的实质性奖励的报道与宣传，来提高大家献血的积极性。,军情观察室最新一期 ,二、新
