企业家概述.ppt

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1、第3章,企业家,引言,市场不是由上帝、大自然或经济力量所创造，而是由企业家所创造。成功的企业背后一定有一个伟大的企业家和一个极具凝聚力的企业家精神。“兵熊熊一个，将熊熊一窝”，企业家的作用对整个企业生死攸关。 不是所有在领导岗位的都是企业家，不能创新的企业领导者只是一个企业工作者。 有许多企业领导人，特别是有远见的企业领导人，能凭借超凡的个人能力来改变一个企业的现有处境，挽狂澜于既倒，变劣势为优势，化优势为胜势。因此，组织需要依靠那些伟人来摆脱困境，向前发展。 恰如郭士纳之于IBM，韦尔奇之于GE，比尔盖茨之于微软，葛洛夫之于英特尔，拉里艾利森之于甲骨文，盛田昭夫之于索尼，施振荣之于Acer，

2、柳传志之于联想，张瑞敏之于海尔。 对高科技企业来讲，固然需要技术天才，然而，那些具有企业家精神的当家人和掌门人更不可或缺。他们有着清晰的愿景，强烈的使命感和责任感，不畏艰险，百折不挠，“对自己的能力充满信心，不放过任何创新的机会，既追求新奇而且又能使创新资本化”（德鲁克对杰克韦尔奇的评价）,引言,企业家普遍具有的特征：精力充沛、有动力、好奇心强、物欲重、精明 但光有旺盛的精力和物欲（动机）并不能成就一个企业家，企业家需要象Land Rover一样绕过困难和障碍的敏捷性和灵活性。这样的战略要求企业家要眼观六路，并在这个过程中拥有好奇心和物欲（源于拉丁语中的quaero一词，意为“追求”,）这两种

3、企业家特征。 当代企业家理论关注的企业家基本特征：寻求和发现新知识。 企业家以一种利于自己的方式使用它们所获得的知识，并以此来重新配置资源。 本章的目的在于勾勒出经济学理论中的企业家形象。由此引出一系列问题： 企业和企业家是否同时出现？ 前述企业家特征是否体现在真实的企业家身上？ 企业家是否也是生产过程中的一种要素？ 企业家报酬的支付其他要素报酬在本质上是否相同？ 企业家是干什么的？,本章主要内容,3.1 何为企业家 3.2 企业家理论前史 3.3 古典经济学的企业家理论 3.4 新古典经济学的企业家理论 3.5 新制度经济学的企业家理论 3.6 企业家和企业,3.1 何为企业家,3.1.1

4、企业家的定义 3.1.2 企业家精神,3.1 何为企业家,3.1.1 企业家的定义 企业理论开创者之一法国经济学家JB萨伊，最先对企业家作了定义：“把经济资源从生产率较低、产量较小的领域，转到生产率较高、产量更大的领域的人是企业家”。 美国经济学家黑尔斯的定义是，“所谓企业家，即那些能够抓住经济生活中的机遇，或能够对经济生活中发生的机会作出反应，通过创新为其本人和社会创造更多的价值，从而使整个经济体系发生变化的人。” 英国的经济学家马歇尔，在经济学原理指出：“企业家们属于敢于冒险和承担风险的有高度技能的职业阶层”；“企业家们总是以自己的创造力、洞察力和统帅力，发现和消除市场的不均衡，创造出更多

5、的交易机会和效用，给企业的生产过程指明方向，是生产要素组织化。” 奥地利学派的柯兹纳，在其著作竞争与企业家精神中将企业家定义为：“具有一般人所不具有的、能够敏锐地发现市场获利机会，具有洞察力的人”。美籍奥地利著名经济学家约瑟夫熊彼特，在经济发展理论指出：“企业家是实现创新、进行新组合的人，否则只能是管理者”。 英国经济学家彭罗斯，把企业家的意义进行了提升：“企业家的事业心和对风险的态度是一枚硬币的两面。因为企业家的事业心包含承担风险的意志，探索避免风险的热情，是企业持续发展的动力，以及把对利润的追求当成自己的伟大使命”。,3.1 何为企业家,美国学者奈特，在其博士论文风险不确定性和利润中认为，

6、所谓企业家就是那些在极不确定的环境下，作出决策并必须自己承担决策全部后果的人。他明确指出，企业家必然是“工商企业主”，而不是负责日常决策、领取薪水的经理。 当代美国经济学家卡森，在企业家：一个经济理论中对企业家定义的外延进行了拓宽：“企业家就是专门就稀缺资源的配置作出判断性决策的人”。 美国著名管理大师彼得德鲁克认为：“企业家就是赋予资源以生产财富的能力的人。” 日本学者Uiroshi Mannari认为，企业家是指“占有或取得企业资产并承担经营风险、从事市场交易的主体。” 尽管如此众多的企业家定义给人不确定感，但其共同性还是鲜明的，那就是企业家既敢于创新又勇于承担风险；企业家既能创办企业，又

7、能经营好企业。更重要的是，企业家不是一个实体概念，而是一个职能概念。当大多数人提到企业家时，趋向于把企业家与小企业联系在一起。其实并非所有的小企业管理者都是企业家，许多小企业管理者并不进行创新，相当多的小企业管理者，不过是许多大型组织中保守的、循规蹈矩的缩影。企业家同样可能存在于已经建立起来的大型组织中。GE的杰克韦尔奇，就是大型组织卓越企业家的典范。,3.1 何为企业家,3.1.2 企业家精神：创新、冒险、合作、敬业、学习、执着、诚信 世界著名的管理咨询公司埃森哲，曾在26个国家和地区与几十万名企业家交谈。其中79%的企业领导认为，企业家精神对于企业的成功非常重要。全球最大科技顾问公司Acc

8、enture的研究报告也指出，在全球高级主管心目中，企业家精神是组织健康长寿的基因和要穴。正是企业家精神造就了二战后日本经济的奇迹，引发了20余年美国新经济的兴起。那么，到底什么是真正的企业家精神呢？ 创新是企业家精神的灵魂。 熊彼特关于企业家是从事“创造性破坏（creative destruction）”的创新者观点，凸显了企业家精神的实质和特征。一个企业最大的隐患，就是创新精神的消亡。一个企业，要么增值，要么就是在人力资源上报废，创新必须成为企业家的本能。但创新不是 “天才的闪烁”，而是企业家艰苦工作的结果。创新是企业家活动的典型特征，从产品创新到技术创新、市场创新、组织形式创新等等。创新

9、精神的实质是“做不同的事，而不是将已经做过的事做得更好一些”。所以，具有创新精神的企业家更象一名充满激情的艺术家。,3.1 何为企业家,3.1.2 企业家精神 冒险是企业家精神的天性。 坎迪隆（Richard Cantillion）和奈特(Frank Rnight)两位经济学家，将企业家精神与风险（risk）或不确定性(uncertainty)联系在一起。 没有甘冒风险和承担风险的魄力，就不可能成为企业家。企业创新风险是二进制的，要么成功，要么失败，只能对冲不能交易，企业家没有别的第三条道路。 在美国3M公司有一个很有价值的口号：“为了发现王子，你必须和无数个青蛙接吻”。“接吻青蛙”常常意味着

10、冒险与失败，但是“如果你不想犯错误，那么什么也别干”。 同样，对1939年在美国硅谷成立的惠普、1946年在日本东京成立的索尼、 1976年在台湾成立的Acer、1984年分别在中国北京、青岛成立的联想和海尔等众多企业而言，虽然这些企业创始人的生长环境、成长背景和创业机缘各不相同，但无一例外都是在条件极不成熟和外部环境极不明晰的情况下，他们敢为人先，第一个跳出来吃螃蟹。,3.1 何为企业家,3.1.2 企业家精神 合作是企业家精神的精华 正如艾伯特赫希曼所言：企业家在重大决策中实行集体行为而非个人行为。 尽管伟大的企业家表面上常常是一个人的表演（One-ManShow），但真正的企业家其实是擅

11、长合作的，而且这种合作精神需要扩展到企业的每个员工。企业家既不可能也没有必要成为一个超人（superman）,但企业家应努力成为蜘蛛人（spiderman），要有非常强的“结网”的能力和意识。 西门子是一个例证，这家公司秉承员工为 “企业内部的企业家”的理念，开发员工的潜质。在这个过程中，经理人充当教练角色，让员工进行合作，并为其合理的目标定位实施引导，同时给予足够的施展空间，并及时予以鼓励。西门子公司因此获得令人羡慕的产品创新记录和成长记录。,3.1 何为企业家,3.1.2 企业家精神 敬业是企业家精神的动力 马克斯韦伯在新教伦理与资本主义精神中写到：“这种需要人们不停地工作的事业，成为他们

12、生活中不可或缺的组成部分。事实上，这是唯一可能的动机。但与此同时，从个人幸福的观点来看，它表述了这类生活是如此的不合理：在生活中，一个人为了他的事业才生存，而不是为了他的生存才经营事业。” 货币只是成功的标志之一，对事业的忠诚和责任，才是企业家的“顶峰体验”和不竭动力。,3.1 何为企业家,3.1.2 企业家精神 学习是企业家精神的关键。 “学不可以已”荀子 “真正的学习，涉及人之所以为人此一意义的核心”彼得圣吉第五项修炼 学习与智商相辅相成，以系统思考的角度来看，从企业家到整个企业必须是持续学习、全员学习、团队学习和终生学习。 日本企业的学习精神尤为可贵，他们向爱德华兹戴明学习质量和品牌管理

13、；向约琴夫M朱兰学习组织生产；向彼得德鲁克学习市场营销及管理。 同样，美国企业也在虚心学习，企业流程再造和扁平化组织，正是学习日本的团队精神结出的硕果。,3.1 何为企业家,3.1.2 企业家精神 执著是企业家精神的本色 英特尔总裁葛洛夫有句名言：“只有偏执狂才能生存”。这意味着在遵循摩尔定律的信息时代，只有坚持不懈持续不断地创新，以夸父追日般的执著，咬定青山不放松，才可能稳操胜券。 在发生经济危机时，资本家可以用脚投票，变卖股票退出企业，劳动者亦可以退出企业，然而企业家却是唯一不能退出企业的人。 正所谓“锲而不舍，金石可镂；锲而舍之，朽木不折”。“在20世纪80年代诺基亚人涉足移动通讯，但到

14、90年代初芬兰出现严重经济危机，诺基亚未能幸免遭到重创，公司股票市值缩水了50%。在此生死存亡关头，公司非但没有退却，反而毅然决定变卖其他产业，集中公司全部的资源专攻移动通讯。坚韧执着的诺基亚成功了，如今诺基亚手机在世界市场占有率已达到35%。,3.1 何为企业家,3.1.2 企业家精神 诚信是企业家精神的基石 诚信是企业家的立身之本，企业家在修炼领导艺术的所有原则中，诚信是绝对不能妥协的原则。 市场经济是法制经济，更是信用经济、诚信经济。 没有诚信的商业社会，将充满极大的道德风险，显著抬高交易成本，造成社会资源的巨大浪费。 凡勃伦在其名著企业论中早就指出：有远见的企业家非常重视包括诚信在内的

15、商誉。 诺贝尔经济学奖得主弗利曼更是明确指出：“企业家只有一个责任，就是在符合游戏规则下，运用生产资源从事利润的活动。亦即须从事公开和自由的竞争，不能有欺瞒和诈欺。”,3.2 企业家理论前史,企业家理论的飞速发展，是上个世纪的事情，但对企业家的研究最早却可以追溯到1776年亚当斯密发表国富论创立古典经济学完整体系以前的资本原始积累时期。在这个历史时期，企业家的含义虽然不十分明确，但也有着较为稳定的固定含义，即企业家是同风险相联系的，企业家与资本家之间的区别，仅在于承担风险内容上的差异。他们并不具有较高的社会地位，也未能赢得社会的普遍尊重和信任。 重商主义：18世纪的法国经济学家理查德坎蒂隆，是

16、在经济文献中最先使用企业家的概念并系统的考察企业家角色的经济学家，他在1755年出版的商业性质概论中，把企业家置于不确定的市场环境中来考察其地位和作用，从而揭示了企业家与商品经济的联系。理查德坎蒂隆意义上的企业家是从事商业投机活动的套汇者。 重农学派的领袖人物魁奈眼中的企业家是以农民的形式出现的。他认为，企业家是大规模农场的经营者，在别人的土地上从事自己的事业，是一项事业的实施者。杜尔哥将资本所有者作为经济中的一个独立的职能，认为企业家是企业的独立组织者和管理者。值得一提的是另一位重农学派的经济学家尼古拉斯的观点，他将企业家看作是风险承担者的同时，为企业家增加了一个独特的特征，即将企业家同时也看作是一个革新者，企业家发明新技术或新思想并将其应用于生产中以降低成本，增加利润。,3.2 企业家理论前史,以上各位经济学家，从自己学派的基本立场出发，提出了对企业家的看法，总体上讲，包含了后来企业家理论发展的基本方面。 但由于历史条件的限制，此阶段的企业家理论，仍存在许多局限性： 对企业家的理解并不全面，对企