市场结构竞争与厂商决策讲义.ppt

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1、单元三 市场结构、竞争与厂商决策,第七章 厂商理论 第一节 厂商 一、厂商是什么？ 厂商作为一个决策单位： 决策包括： 生产什么（生产什么产品）？ 怎样生产（技术、要素组合）？ 生产、销售多少？ 怎样促销？ 微观经济学研究最多的是怎样生产和生产、销售多少这两个问题。 厂商有那些人员组成： 工人（被告知做什么） 经理（制定决策） 所有者（提供投资、承担风险、获取最后利润） 为什么会有厂商存在： 交易成本（transaction costs） 不完全合同和因为合同定不完全而引起定各种谈判和讨价还价。如以市场交易的形式出现的话，这种谈判和讨价还价往往会费时、成本高昂，并有时导致合作破裂。如把这些交易

2、内部化到一企业内，由一专门从事该类决策的经理来作决策，则可节约交易成本、节省时间、避免合作破裂。 然而，由于这些经理往往独立于所有者，与所有者形成一种委托人代理人（principal-agent）定关系，使企业定所有权和经营权分离，直接对企业定经营目标产生严重定影响。,二、厂商的目标 1、所有者和经营者的目标不一致 一般认为，所有者的目标是利润最大化。但由于经理的介入引起所有者与经营者、所有权与经营权分离，厂商的目标究竟是什么？ 经理们定目标一般不是追求利润最大化，而是他们的工资、各种额外福利（perks），如很好的办公大楼和昂贵的饭菜、更多的假期和闲暇时间、一支由他/她领导的庞大的下层管理人

3、员队伍、以及市场份额定提高其在市场上定声望和地位。 2、所有者有无办法（能否通过某种机制）控制经营者的行为？ 内部控制机制（指只涉及企业本身定所有者和经营者定控制机制）,董事会 通过董事会来监督、管理经营者，任免经理。然而董事会人员是否会有足够的知识的信息来评判经理们定决定呢？另外最高经理层通常能影响董事会人员定人选，挑选那些与自己关系好的人或朋友当董事。另外他们自己也是董事会人员。 股东大会 股东们可以通过股东大会投票免去那些不称职的经理。然而许多公司（特别是大公司）定股东们实际上非常分散，由众多小股民组成。这些人一般对公司的经营状况不了解，一般也不愿意花必要的时间和精力及资金来了解公司的实

4、际经营状况，掌握信息。这是因为他们用自己的努力而得到的任何好处都必须与其他股东们分享。他们愿意别人花这份努力，自己则不愿花。（即所谓的搭车现象）。 业绩薪水机制 公司可以根据经理们的业绩制定他们的薪水，使薪水与业绩相联起来。 业绩的硬性标准一般是利润，还可以是股票价格。后者的依据原则上不光是现期 利润，而且还有今后的利润（即股市对该公司今后利润的预期）。 然而，股票的价格一般会受其它因素影响（特别是当股市的运作不规范时）。经理们有时可以影响股票的近期价格，并为此而牺牲公司的长期赢利潜力（即采取短期行为）。 其次，使经理们的薪水与利润或股票价格联系起来不外乎使他们承担一部分风险。如经理们是风险规

5、避型的（他们一般都是），这会影响他们做出正确的决定。,外部控制机制（涉及公司外部的人的机制） 公司控制市场(market for corporate control) 基本思想是：如一家公司管理经营不善，其潜力没有发挥出来，其股票价格会偏低。这时其它公司或个人可以以较低的股价买下/接管这家公司，取得控制权，改善经营，股票价格随之升高。这时，或卖出、或仍然拥有，买入者都因此而取得了利润。 然而，现任经理们可以采取各种措施来阻止这种“接管”（takeover），或作出各种不可逆转的决策使这种接管对接管者来说是无利可图的。 产品市场竞争 产品市场竞争是一个强有力的约束经营者行为的力量。在完全竞争的市

6、场条件下，一家公司的经营如差于另一家公司，这家公司便将破产，经营者会失业。 资本供给者约束 如一公司经营不善，就不会有新的资本供给者提供资本。 然而，怎么知道这家公司的确经营不善？另外，许多公司可依靠它们的内部资金。 以上讨论并不是为了说明各种控制机制完全无用，而是说它们有很大的局限性，不可能充分地发挥作用。,第二节 完全竞争市场的厂商均衡 一、完全竞争市场的涵义和特点 完全竞争：指不受任何阻碍和干扰，不存在丝毫垄断因素的市场结构。 特点： 1、 有大量小规模的买者和卖者 2、 产品同质，没有区别 3、 整个行业易进易出 4、 信息是完全畅通,三、完全竞争下的厂商均衡,P SMC,SAC,C2

7、 E,N,dd(AR=MR),K,亏损,阴影部分：,C2NKE=(OC2-ON),OM,M,0,经济利润为零（获得正常利润）,经济利润为零（获得正常利润） （也是长期均衡图）,思考题： 在短期，什么样情况，厂商亏损，还会继续生产，用图示说明。,完全竞争市场小结 竞争厂商的生产决策 厂商的目标：利润最大化 利润最大化生产决策的基本原理： 边际收益边际成本 竞争厂商的短期生产决策 竞争厂商的需求曲线 竞争厂商面对的需求曲线是一条具有完全弹性的直线。,厂商的三种短期均衡状况 当价格大于最低平均总成本时（P1 最低 ATC），企业的利润 0 ； 当价格等于最低平均总成本时（P2 = 最低 ATC），企

8、业的利润 = 0 ； 当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变成本时，即 最低 ATC P3 最低 AVC，企业的利润 0 ,短期内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本后，还可以抵消部分固定成本。,竞争厂商的供给曲线 竞争厂商的短期供给曲线是边际成本曲线在平可Z变成本曲线以上的那一部分。 厂商进入或退出一个行业的长期决策 当 0时，更多企业进入，直到 = 0； 当 0时，部分企业退出，直到剩下的企业 = 0。 完全竞争市场的长期均衡 当企业的利润都为0时，完全竞争市场达到长期均衡。 此时，P=MR=MC=LATC=SATC, LATC：长期平均成本，SATC：短期平均成本,行业的

9、长期供给曲线 （1）成本不变行业 一个长期平均成本不受产量的影响而固定在同一水平上的行业叫做成本不变行业（constant-cost industries）。也可叫做规模经济不变行业，但注意，这里所说的规模经济是指对全行业来说的规模经济（有时叫做外部规模经济），而不是指对单个企业来说的规模经济（有时叫做内部规模经济）。,（2）成本递增行业 长期平均成本随着行业产量而上升的行业叫做成本递增行业，也可叫做外部规模不经济行业(industry of external diseconomies of scale)。,（3）成本递减行业 与成本递增行业相对可有成本递减行业，即长期平均成本随着行业产量上升

10、而下降的行业。这一般是因为投入品行业的生产有很高程度的规模经济，以致当其产出增加时，其平均成本下降而引起该投入品市场价格的下降。该投入品市场价格的下降进而使使用该投入品行业的平均成本下降。 成本递减行业也可叫做外部规模经济行业。其长期市场供给曲线是向下倾斜的。,3、已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数为： STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10,试求 (1)当市场上产品的价格为P=55时，厂商的短期均衡产量和利润。 (2)当市场价格下降为多少时，厂商必须停产。 (3)厂商的短期供给函数。 （P239 第九题） 4、已知某完全竞争的成本不变行业中的单个厂商的长期总成本函数LTC=Q3-

11、12Q2+40Q。试求： （1）当市场商品价格为P=100时，厂商实现MR=LMC时的产量，平均成本和利润。 （2）该行业长期均衡时的价格和单个厂商的产量。 （3）当市场的需求函数为Q=660-15P时，行业长期均衡时的厂商数量。 （P239 第十题）,一、,完全垄断下的厂商均衡,P SMC,短期,SAC,E dd,AR,N,C2,MR,0 M Q,超额利润,阴影部分：,NC2EK=(ON-OC2),OM,MR=MC,K,P SMC,SAC,C2 K,N E,dd,(AR),MR,0 M Q,亏损,阴影部分：,C2NKE=(OC2-ON) OM,P,N,一、,完全垄断下的厂商均衡,P,SAC,

12、E,dd,(AR),N,C2,MR,0,M Q,超额利润,阴影部分：,NC2EK=(ON-OC2),OM,(,也是,长期均衡,图,),MR=MC,SMC,K,价格歧视：是垄断者对同一种物品向某些消费者收取的价格高于另一些消费者，或向少量购买的消费者收取的价格高于大量购买的消费者，垄断者对不同的消费者收取不同的价格，不是因为成本不同，而是由于消费的强度不同 完全价格歧视：当垄断者对每一单位都收取不同的价格以及对每一消费者收取他为每由单位产品愿意支付的最高价格,3、 一个垄断者在一个工厂中生产产品而在两个市场上销售，他的成本曲线和两市场的需求曲线方程分别为： TC=Q2+10Q； Q1=32-0.

13、4 P1; Q2=18-0.1 P2 (1) 厂商可以在两市场之间实行差别价格，计算在利润最大化水平上每个市场上的价格，销售量，以及他所获得的总纯利润。 (2)如果禁止差别价格，即他必须在两市场定以相同的价格，计算在利润最大化水平上的价格、产量以及总纯利润。,第三节 垄断竞争下的厂商均衡 一、垄断竞争的含义和市场特征 垄断竞争：指一种既有垄断，又有竞争，既不是完全垄断，又不是完全竞争的一种市场结构 市场特征 许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。 产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至少略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 自由进入：企业可以没有限制

14、地进入或退出一个市场。,一、,垄断竞争下的厂商均衡,P SMC,短期,SAC,E dd,AR,N,C2,MR,0 M Q,超额利润,阴影部分：,NC2EK=(ON-OC2),OM,MR=MC,K,P SMC,SAC,C2 K,N E,dd,(AR),MR,0 M Q,亏损,阴影部分：,C2NKE=(OC2-ON) OM,P,N,广告与品牌 垄断竞争中固有的产品差别迫使企业使用广告与品牌。企业用这些方法向消费者提供信息企图达到“垄断”目的，其结果使价格和产品质量的竞争更为激烈。,思考题： 垄断竞争下的经济利润为零与完全竞争下的经济利润为零有什么不同？,第四节 寡头 定义：只有几个提供相似或相同产

15、品的卖者的市场结构。,什么是寡头垄断市场？（1）,寡头垄断是由几个厂商所控制的市场，这些厂商的单个规模大到足以影响市场价格。 寡头垄断的结构种类众多，不尽相同。 在某些寡头垄断市场上，产品是有差别的：例如国内外汽车行业典型属于这类情况。 另外一些寡头垄断市场上，产品几乎是同质的：例如，美国初级铜全部产量是由七家厂商开采冶炼的；国内的铜生产也有类似集中特点。 还有一些大量厂商生产同类产品的行业，但只有几家控制市场：如美国电灯炮行业，有128家厂商参与竞争，但四家厂商控制了电灯炮的90市场；中国彩电业厂家众多，但是几家企业控制大部分市场。,什么是寡头垄断市场？（2）,与寡头垄断市场结构相联系，寡头厂商之间关系兼有竞争和串谋的两面性。寡头厂商市场控制力大小和利润水平高低，取决于它们之间行为的相互作用方式。如果它们更多采取合作和串谋而不是竞争方式，寡头们有可能在在显著高于边际成本水平上制定价格，从而获得丰厚利润。另一方面，寡头之间也可能发生激烈的竞争，并降低它们