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1、品牌企业网盟推广,目 录,Contents,盘石简介 盘盟媒体优势 盘盟与其他网盟的比较 如何评估盘盟的投放效果 小结：盘盟能为您带来什么,Part,1,盘石简介,全球最大网站联盟,拥有全球顶尖网盟广告专家,Raymond 技术副总裁,来自于美国微软,Yin 高级技术总监,来自于加拿大McGill,Hover 技术架构师,来自于清华大学,Donaven 数据挖掘专家,来自于德Darmstadt,Jason 产品总监,来自于浙江大学,遍布全球的盘云服务器,Santa Ana , California 美国加利福尼亚圣安娜机房,New Territories ,HK 香港新界机房,Bloomsbu
2、ry, London 英国伦敦布鲁姆伯利机房,Ikebukuro，Osaka 日本大阪池袋机房,针对目标人群活动网站，把广告投放在与客户行业关联度最高的网站上。,盘石全球优质合作资源,盘石部分行业荣誉,中国最佳网络营销策划奖 中国互联网广告十大人物 中国最佳网络广告第三方评测机构奖,中国最佳网络广告服务品质奖 中国创意产业高成长企业100强 杭州会展业十大营销策划机构,中国最佳互联网广告创意营销奖 中国最佳互联网广告公司,中国最佳互联网广告创意营销奖 中国电子商务最佳数字媒体服务奖 年销售额7亿,不断推进行业进步,主办2012全球网站联盟广告大会,2012年世界经济论坛夏季达沃斯, 田宁董事长
3、作为中国企业家唯一代表与温家宝总理对话。,2012成为联合国教科文组织战略合作伙伴,盘石海外影响力,Part,2,盘盟媒体优势,11,优势一：性价比高,按效果付费 获得海量展现，有效点击才会付费,优势二：按效果付费,优质合作网站超过40万家，涵盖了全部115个细分行业，覆盖了95%的中国网民，每日超过100亿次的展现机会，五星级评级机制锁定优质网站。,覆盖面广 海量展现，有效推广企业品牌,优势三：覆盖面广,展示多样 创意无限精彩纷呈，提升企业形象,丰富的广告类型、多种广告样式，以更具视觉冲击的创意，帮助品牌迅速提升传播效果。,支持图片/FLASH/富媒体形式的尺寸多达20余种。,优势四：展示多
4、样,图片广告,悬浮广告,富媒体广告,文字链广告,flash广告,支持图片/FLASH/富媒体形式的尺寸多达20余种。,丰富的广告类型、多种广告样式，以更具视觉冲击的创意，帮助品牌迅速提升传播效果。,优势四：展示多样,针对性强 投放有效精准，快速锁定目标客户,拥有全球领先的互联网精准定向技术实力，通过多种定向技术，有效触达消费者。 最终实现 一矢中的！,优势五：针对性强,五大定向,品牌企业网盟推广核心技术,+,+,最合适的时间,最合适的地点,最合适的信息,最合适的人,精准的定向技术,合适，是第一要务！,五大技术 一、关键词定向 二、行为定向 三、人群定向 四、网站定向 五、地域定向,+,最合适的
5、形式,关键词定向,先进的云爬虫TM实时搜索技术，全面智能语义分析所有合作媒体的每一个页面的内容和关键词。,将客户的关键词与页面内容做智能化自主匹配，实现高度的即时精准定向投放。,行为定向,盘石网盟行为定向原理图,Brand,Cookies,通过唯一用户ID标志（COOKIE），详细记录每一个独立访客的页面活动记录。,广告直达您的受众,品牌通过 数据库锁定受众。,独立广告观众,通过电脑，浏览了这些网页,品牌,人群定向,根据目标受众人群的性别、年龄、教育程度等， 投放与之匹配的广告。,超过40万家优质合作网站 覆盖95%以上中国网民 每日超过100亿次的展现机会 五星级评级机制锁定优质网站,网站定
6、向,快消娱乐类产品,针对目标人群活动网站，把广告投放在与客户行业关联度最高的网站上。,IT数码类 产品,财经类产品,旅游类产品,运动健身类产品,汽车类产品,网站定向,地域定向,根据地域市场需求，不同的地域市场投放不同的精准广告，或针对特定地域市场进行广告投放。,定向指定区域，根据当地特色投放相应的广告，真正做到因地制宜！,领先的数据追踪分析系统 1、实时数据监测 2、专业报表管理 3、后续行为追踪 4、持续效果分析,品牌企业网盟推广数据追踪,为合作客户提供广告投放效果实时数据监测服务， 让客户及时了解广告投放效果。,数据追踪一 实时数据监测,受众兴趣记录,独立广告观众,媒体平台,媒体内容,对广
7、告投放数据，如显示、点击、地域、频次等指标做记录备忘和有效管理， 为后续投放提供参照依据。,数据追踪二 专业的报表管理,对投放的每一个广告内容做持续追踪和投放效果检测， 记录广告在覆盖广度，用户粘性方面的表现。,数据追踪三 后续行为追踪,为客户在广告覆盖、媒体重合、广告内容影响等维度做持续的效果分析。,持续优化,数据追踪四 持续的效果分析,Part,3,与其他网盟的比较优势,盘石网盟 收费模式： 基于精准广告定向原理，按有效点击（CPC)计费，无点击不收费。 优劣势分析： 优势：详见P3-P23。 劣势：媒体资源处于中等资源水平；热点地域（如江浙沪等沿海发达城市）因消耗过大从而导致部分地域投放
8、单价增加。 价格区间： 单个C在2.5-4.0元之间，视投放区域定。,盘盟收费模式及价格,与其他网盟的价格对比,1.基于搜索引擎的网盟形式对比 代表品牌：百度网盟、GOOGLE网盟 收费模式： 以关键词竞价进行广告收费，即按照谁出的钱多谁在牌在前面的规则； 优劣势分析： 优势：效果比较直观。 劣势：1).投入费用较大，同时有大量的无效点击的流量导致广告投入大量浪费。 2).因基于单个搜索引擎的数据体系，投放广告的目标限于之前在其搜索引擎中搜索过相关内容的目标客户为主（简称“搜客”），人群范围受很大局限。 价格区间： 单个关键词从3元-15元点击一次不等。,与其他网盟的价格对比,2.基于富媒体的
9、网盟形式对比 代表品牌：传漾、易传媒 收费模式： 以展现量（CPM)计费； 优劣势分析： 优势：媒介资源比较优质，以门户及垂直门户媒体为主，投放形式比较灵活，可全选或自选媒体进行广告投放。 劣势：1).媒介资源稀少。传漾合作媒体数量在300家左右；易传媒合作媒体数量在500家左右。 价格区间： 单个M在15-80元之间，视选择媒体资源定。,Part,4,如何评估盘盟投放效果,如何评估盘盟投放效果,按照互联网广告传播投放的总体程序，盘盟投放效果可分为事前测定效果、事中测定效果、事后测定效果进行有效评估： 1.事前测定效果 盘石网盟按点击付费，从而能在投放前给予客户真实有效的KPI效果承诺，以此保
10、证广告最大范围的曝光和网站引流； 2.事中测定效果 盘石网盟为客户量身定制专业系统地媒体投放策略和媒体排期，并由专案小组全程服务、监督、跟进， 使广告战略 与战术能够依预定计划顺利执行； 3.事后测定效果 盘石网盟最终的投放效果可通过第三方监测软件进行监测评估，并推荐使用专业、权威、独立的统计工具数据专家CNZZ，CNZZ（）是全球最大的中文互联网数据统计分析服务提供商，目前累计超过400万家网站采用了CNZZ提供的流量统计服务，一周覆盖90%以上的上网用户。CNZZ站长统计工具可监测来自网盟的流量来源，网盟用户的访问明细（IP、地域分析、平均停留时长、终端类型等），可以清晰地从数据图表中看出
11、网盟投放的效果。,评估系统和机制,第三方权威数据监测及分析工具CNZZ提供流量分析（趋势分析、对比分析、当面在线、访问明细），来源分析（来源分类、搜索引擎、搜索词、来路域名、来路页面、来源升降榜），受访分析（受访域名、受访页面、受访升降榜、热点圈、用户视点、访问轨迹），访客分析（地区运营商、终端详情、新老访客、忠诚度、活跃度）等，能有效保证盘石网盟投放区域、媒体来源等依据媒介投放既定策略执行，所有数据真实有效。,评估系统和机制,从“网站概况”中可以清晰地看到每天网盟广告的展现量和点击量；,评估系统和机制,“来路页面”带来来访次数、IP、独立访客、新独立访客、新访客浏览次数、站内总浏览次数等数据
12、，可以清晰地看到网盟广告带来的流量及广告投放的效果。,评估系统和机制,“访客分析” 可以清晰地看到点击网盟广告的访客所处的地域分布，用以评估网盟广告的地域定向是否精准。,Part,5,小结：盘盟能够给您带来哪些价值,盘盟能够给您带来哪些价值,1.盘盟拥有海量细分媒体圈，能帮助您有效实现受众全方位覆盖，打造专属您的效果营销网络平台， 助您同目标受众零距离接触实现效果最大化，全方位打击所有潜在消费群体。,2.盘盟按效果付费，在网络媒体展示的时候，完全免费，只有当用户被广告吸引，产生点击行为才进行计 费，从而有效地实现了您大范围低成本传播及扩张的需求。,3. 盘盟能直接投放到与您行业或品牌相关的网络
13、媒体上的文章周围，同时还会根据浏览者的偏好、 使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将广告投放到真正感兴趣的浏览者面前。投递的客户 面更窄了，但是却更准确，带来的转化率及回报率更高，也可以更好地培养客户的忠诚度，同时还兼具品 牌营销的理念。,4.可以捕捉到“对您感兴趣的客户或加盟商他们主要集中在哪些地域？他们的年龄、学历、性别比例是如何？他们经常接触哪些媒体？他们的上网习惯是怎样的？他们最近两周主要访问了哪些网站，近期是否有购买需求？等重要信息，为营销策略、媒介策略的制定、新产品开发、线下直营店或加盟店的发展提供相关决策依据，使您营销真正达到可度量、可调控等精准要求。,品牌网盟推广,以敏锐的市场洞察和专业的传播理论，整合互联网传播； 以先进的五大定向技术，精准覆盖目标人群； 以极具冲击力的互动广告，有效推送传播信息； 以全面数据监控与分析，持续地追踪品牌宣传效果； 是知名企业互联网整合传播的最佳伙伴,
