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1、价值定位 Value,政务公开平台 便民服务窗口 新兴媒介载体,海量的资讯 权威的发布,便捷的服务 优质的指南,滚动的保证 静止的电视,目录,Contents,PART 1,新媒体市场分析,注意力媒体解决您传播中的效率问题! 清晰地告诉您 您的广告受众在哪里! 精准、互动、整合的精细化营销是区别于其他媒体的最大特点,传统 投放方式,报纸 电视 广播 杂志 网络 ,客户根据媒体发行量及价格性价比选择投放,目标客群,全新 投放方式,在海量人群中寻找目标客群,注意力 渠道媒体,细分媒体覆盖人群属性，精准直击目标客群,客户根据媒体覆盖目标客群进行比例分配选择投放,面对繁荣的中国高端消费市场，全新的市场
2、形势， 身为广告主的你们，准备好了吗？,报纸 杂志 广播 电视 不应是您唯一的选择,新贵们的生活方式决 定新的媒体消费模式,您需要有的放矢， 认清您要的受众！,PART 1,新媒体市场分析,市场需求的多元化和差异化，使市场呈现出碎片化和细分化。 精准营销的新媒体日益赢得广告主的信赖。 新媒体在广告营销中的主流地位已经成为不争之实。,昆明市主要媒体日到达率变化（%）CSM媒介研究数据,6.9%,15.1%,53.7%,509%,39%,PART 1,新媒体市场分析,媒体广告经营的格局发生变动，传统媒体的广告经营额增长幅度趋缓，甚至于下降； 以互联网为代表的新媒体广告经营额发展迅速。,【广告市场发
3、展现状增长比】,广告主对传统媒体性价比的考 量成熟谨慎，投放稳中有降； 新媒体在广告主媒体组合中地 位提升。,PART 1,新媒体市场分析,PART 1,新媒体市场分析,云南省规模最大、功能性与交互性最强、资讯拦截效果最好的互动框架新闻中心应运而生,目录,Contents,由云南省政府牵头搭建,云南日报报业集团主管主办,全力构建覆盖全省政务公开及信息资讯发布终端平台,PART 2,政务信息岛大事记,PART 2,2008年,云南日报罗杰社长提出建设“云南省政务信息岛”项目的远见规划和设想； 2008年，省委副书记李纪恒批示“此事是好事，应予支持”； 省委常委、省委宣传部部长张田欣批示“省委宣传
4、部积极支持”； 2010年2月开始，集团领导与省政府办公厅、省工信委、 省民政厅、省卫生厅、省旅游局等相关领导部门积极协调； 2010年7月，经过多方努力，省政府办公厅正式下发云南省人民政府办公厅关于做好“云南公众网视信息岛”建设工作的通知信息岛正式成为推进政务信息公开的重要平台。,政务信息岛大事记,PART 2,【云南省人民政府办公厅关于信息岛项目的批示】,政务信息岛大事记,PART 2,2010年11月30日，云南信息岛传播有限责任公司正式成立。 2011年2月24日，省政府召开的深化政府自身建设工作电视电话会议上再次明确了“信息岛”项目建设的任务； 2011年3月25日，秦光荣省长在省政
5、府第四次廉政工作电视电话会议上强调，要加强政务公开载体建设，加快推进“云南公众网视信息岛”建设，不断推动政务信息公开载体和内容创新； 2011年4月8日，李江副省长率领省级有关部门专题调研“信息岛”项目建设情况，用“项目好、定位准、模式新、前景广”科学地对项目给予评价；,政务信息岛大事记,2011年4月13日，云南省监察厅召开关于云南公众网视信息岛项目建设推进工作协调的会议；,2011年5月3日，云南省政务信息岛在各级领导的大力支持下正式开通,PART 2,政务信息岛大事记,纸媒报道,PART 2,政务信息岛大事记,春城晚报,云南日报,生活新报,网媒报道,PART 2,政务信息岛大事记,中国日
6、报,新浪网,中国网络电视台,网媒报道,PART 2,政务信息岛大事记,网易,中国共产党新闻网,云南网,目录,Contents,“公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划总之，更加精准是当前营销的一大趋势，其好处是 精确地锁定自己的客户，效果好而成本更低。”,菲利普科特勒 Philip Kotler,PART 3,渠道分析,“信息岛”是现代网络技术支撑、大容量信息传播、置于公众场所的政务信息网络平台，主要安置在省市县各级党政机关、窗口单位；金融、通讯、机场、火车站、汽车站候机（车）厅；医院、酒店、写字楼、大学、商场、超市及社区等公共场所显著位置，,独家全方
7、位立体覆盖全省政务商业精英,独家辐射全省政务人士 精准直达消费市场精英人群 圈选辐射密度人流活动区域,PART 3,渠道分析,2011年5月，信息岛开通时终端布点安装达1000台； 2011年12月，信息岛布点规模达2000台，覆盖昆明市和全省16个地州州府； 2012年12月，信息岛布点规模达4000台，覆盖全省129个县、市（区）； 2015年，信息岛布点规模达10000台，让公众共享海量服务信息。,PART 3,渠道分析,PART 3,渠道分析,12集群渠道分析,PART 3,渠道分析,实景展示,云南省政府,PART 3,实景展示,昆明国际机场,PART 3,实景展示,便民服务中心,PA
8、RT 3,目录,Contents,“不要推销商品，先要收买顾客”。 沃尔特迪尔斯科特 【广告心理学之父】,信息岛依托专业的媒体优势，整合云南日报报业集团，十一报四刊两网的优质资源， 提供个性化、多样化内容的选择，应用高端科技，在表现形式上与电视媒体音画结合，模式贴近消费心理。,PART 4,内容服务,媒体形式：高清液晶平面媒体（单屏机） 分辨率：超过768*1366像素 技术支持： -时间间隔少于0.5秒 -有效可视角度：垂直、水平170度； 播放时间：可12小时不间断 媒体特点： -独立单点播放，可依据需求发布画面清晰的动、静态新闻； -独特的播出网络，使新闻效果极其显著 -画面清晰，视觉冲
9、击力强，更易捕捉受众“眼球”,PART 4,内容服务,媒体形式：高清液晶平面媒体（双屏机） 框架构成：由上屏的互动网和下屏的框架网两部分组合而成 技术支持： -上屏：高清 未触摸时按既定程序播放新闻资讯，触摸后可查询与衣食住行、政务公共相关的信息以及各类咨询 -下屏：高清液晶平面媒体 分辨率超过768*1366像素 170全视角画面转换使用快速刷新方式，时间少于0.5秒 播放时间：可12小时不间断 媒体特点： -独立单点播放，可依据需求发布画面清晰的动、静态新闻； -独特的播出网络，使新闻效果极其显著 -画面清晰，视觉冲击力强，更易捕捉受众“眼球”,PART 4,内容服务,上屏内容展示,上屏为
10、触摸互动屏，主要推出政务信息板块、民生服务板块、个性模块，以及场景式模块。,PART 4,内容服务,政务信息板块,政务：发布动态时政新闻、政务动态资讯、重大决策、听证公示等 机构查询：提供云南省、昆明市、各区县政府机构信息、行政审批事项 96128 ：设计FLASH动画形象，以群众喜闻乐见的互动方式宣传96128热线 便民：帮助市民了解医疗、教育、户口等热点政策、相关办事流；“个人账户查询”栏目，帮助市民查询五险一金、水电、话费、违章等信息。,PART 4,内容服务,民生服务板块,天气：云南16个州市最近35天内天气信息 地图：昆明市内地图，可拖动，同时进行重点名址查询 交通：可查询航班、汽车、火车客运信息及公交路线 黄页：可查询昆明常用公用电话、银行、酒店、教育机构、家政等电话 生活：可查询电影、美食、旅游、楼市、车市、找乐等实用资讯,PART 4,内容服务,PART 4,内容展示,个性模块,本站导航：可查询装机位置的机构概况、楼层导航、资讯等相关信息,PART 4,内容服务,PART 4,内容服务,PART 4,内容服务,广告形式,PART 3,下屏内容展示,PART 4,内容服务,下屏内容展示,PART 4,内容服务,广告形式,PART 3,广告形式,PART 3,广告形式,PART 3,广告形式,PART 3,THANKS,云南信息岛传媒,真诚期待与您的合作！,
