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1、,中国邮政企业形象分析,中国邮政企业形象分析,企业的简介 企业的理念识别、行为识别 企业的主要产品 企业的CIS资料 企业VI设计分析,古代的邮驿,烽火台通信,中国邮政的发展史,古代民间的通信组织,客邮,海关邮政与大清邮政,中华邮政,革命时期的邮政,建国的邮电,国家邮政局于1998年成立，为信息产业部管理的国家局，1998年4月28日正式挂牌。2006年11月国务院对邮政体制改革，实行政企分开，国家邮政局为政府管理部门。同时，组建了中国邮政集团总公司，为国有大型独资企业。,人民邮政为人民,服务宗旨,国家定位,“邮政业是国家重要的社会公用事业，邮政网络是国家重要的通信基础设施。”,主要经营国内和
2、国际邮件寄递、报刊等出版物发行、邮政汇兑、邮政储蓄、邮政物流、邮票发行等业务。,中国邮政企业形象分析,企业的简介 企业的理念识别、行为识别 企业的主要产品 企业的CIS资料 企业VI设计分析,对员工的要求 “把白天留给用户，把夜间留给自己” “人在家中坐，邮包送进门 。服务质量好 提速不提价 。,企业的行为识别,企业的宗旨、口号 “有人群的地方就有我们”中国邮政始终把普遍服务作为邮政工作的重要目标，作为检验邮政工作成效的重要标志，作为实现“人民邮政为人民”服务宗旨的重要方式。,企业的理念识别,中国邮政企业形象分析,企业的简介 企业的理念识别、行为识别 企业的主要产品 企业的CIS资料 企业VI
3、设计分析,（一）主要产品分析,中国邮政贺卡,贺卡是一种世界性语言，传情达意不限于文字，一个画面亦可表达。中国邮政贺卡是中国优秀文化的代言者，彰显着中国人的情感。我匀渴望引领中国贺卡的发展，做中国文化的使者。,（一）主要产品分析,可兑奖：统一发行，可凭卡在全国范围内兑奖，收件人在收到祝福的同时，还可能获得一份意外的惊喜。,邮政贺卡特点,（一）主要产品分析,个性化：针对团体用户的不同特点、不同要求，可以定制有领导签名、企业标志、建筑景观以及产品在内的个性化贺卡。,（一）主要产品分析,带邮资：邮政贺卡印有生肖图案邮资，寄递时无须粘贴邮票，使用更方便。,（一）主要产品分析,广告性：邮政贺卡图文并茂，是
4、重要的传播煤介，是企业宣传形象、理念和产品的重要载体，具有极高的广告价值。,（一）主要产品分析,收藏性：邮政贺卡中独一无二的高级定制贺卡具有较高的收藏价值，是我们人生中最值得拥有的情感艺术珍品。,（一）主要产品分析,2010年中国邮政贺卡新推六大品种,图为水晶贺卡,图为刺绣贺卡,图为光电贺卡,图为吉祥草贺卡,图为竹简贺卡,图为影视贺卡,（一）主要产品分析,EMS特快专递,EMS特快专递特点就是便捷，快速。它以高速度、高质量为用户传递国际、国内紧急信函、文件资料、金融票据、商品货样等各类文件资料和物品。EMS拥有首屈一指的航空和陆路运输网络，具有高效发达的邮件处理中心，还具备领先的信息处理能力。
5、,（一）主要产品分析,EMS信封大多都采用了艳丽的颜色，给人一种热情活跃的理念。,（一）主要产品分析,（一）主要产品分析,EMS的二级标志,EMS的优点： 1、EMS可以说是目前中国范围内最广的快递。 2、网络强大，任何地区都能到达。 3、EMS限时速递，相当快。 EMS的缺点： 1、价格昂贵。 2、EMS网站很难打开。 3、经常会有投递邮件丢失。 4、安全性最低。 5、邮政拒绝当场开箱验货。 6、节假日是不送的。,（一）主要产品分析,中国邮政企业形象分析,企业的简介 企业的理念识别、行为识别 企业的主要产品 企业的CIS资料 企业VI设计分析,企业的理念识别,企业的宗旨、口号 “有人群的地方
6、就有我们”中国邮政始终把普遍服务作为邮政工作的重要目标，作为检验邮政工作成效的重要标志，作为实现“人民邮政为人民”服务宗旨的重要方式。,企业的行为识别,对员工的要求 “把白天留给用户，把夜间留给自己” “人在家中坐，邮包送进门 。服务质量好 提速不提价 。,30cm,4.5cm,67.5cm,14.4cm,4.5cm,2.1cm,9cm,9cm,企业的视觉识别,中国邮政标志字的运用,字体采用中国比较正统的综艺简体，它大方不失变化，体现了企业的正规性,中国邮政标志颜色的运用,中国邮政标志组合规范,中国邮政标志中英组合规范,中国邮政禁用示例,中国邮政室外风格,中国邮政交通工具类,中国邮政旗帜类,中
7、国邮政办公用品,邮政标志的应用 又称为邮政徽志，简称邮徽，是邮政事业的标志。经常装饰或印刷于邮政建筑、邮政器材用具、邮政车辆、邮政人员的服饰、邮政系统的出版物及各种单据上。,中法人寿标志,标志以鸟为基本造型，鸟是中国传统文化中一贯都有吉祥、如意、和谐、温馨、美好的意念，有吉祥鸟之称，而且自古就有“飞雁传鸿报平安”的说法，与企业的宣传诉求相吻合。鸟的形状由中国文字“中”字的篆书字体，既是中国邮政的标志演化而来，体现出企业的合资性质以及中国邮政在新企业中的地位。 整体背景采用圆的形状，含有完美的意义，是对企业、对受众的一种美好祝愿。图案外延的原弧又是保护屏的写意变化形状，映射中法人寿产品对受众无微
8、不至的关怀，体现出企业产品的基本诉求。 色彩上使用蓝的色调，充满了生命的清新与活力，营造出一种健康、自然的氛围，更加有利于树立企业的良好形象。,中国邮政企业形象分析,企业的简介 企业的理念识别、行为识别 企业的主要产品 企业的CIS资料 企业VI设计分析,企业的性质,中国邮政集团总公司，是国有大型独资企业。,经营范围,主要经营国内和国际邮件寄递、报刊等出版物发行、邮政汇兑、邮政储蓄、邮政物流、邮票发行等业务。,经营理念,至诚至信、贴心服务 。 实物网络覆盖城乡 。 人民邮政为人民。 邮政大网传统上就是三流合一的。（指物流、资金流、信息流）,中国邮政长期以来处于中国邮政行业的垄断地位，这样的一个
9、单位长期以来以“至诚至信、贴心服务”的经营服务理念服务于消费者 。,主要产品,信函 特快专递 明信片 拜年卡 图书发行,市场竞争,中国邮政的VI设计,标志用汉字“中”结合邮政网络的形象，通过融入了翅膀的造型，使人立即联想起“鸿雁传书”的古代传说，使信息传递形象化，并富有诗意。横直线的合理构造，更含有四通八达之寓意，而稍微向右的倾斜处理，突出了方向与速度感。此标志体现了服务千家万户的企业宗旨，及其快捷，准确，安全，无处不达的服务理念。,总结中国邮政企业各方面的理念以及对VI的分析得到以下几点：,一、中国邮政能不能构筑具有鲜明时代精神和浓郁行业特色、昂扬向上的企业文化，将成为它能不能在新的形势下保持持续健康发展的重要因素。 二、企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想 ，上下感觉不像是翅膀更像青烟飘飘的感觉。 三、“中国电信”,“中国移动”和“中国邮政”的LOGO都称得上是上乘之作.但是,(或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手)它们在结构,字体,甚至(前两者的)颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质个性 。,
