品牌的背后是文化.ppt

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1、,一、思考： 1、 一双鞋子做出了成本只有50元，贴上一个普通牌子就卖100元，贴上李宁卖300元，而贴上耐克就卖600元？ 2、 苹果在中国生产加工只挣几美元，而苹果公司却挣几百美元？ 3、一个包成本不过几十、几百元，而LV可以买到几千或几万元？ 4、一瓶酒，有的几元、几十元，有的几百、几千元，有的几万、几十万元，差距为什么这么大？ 5、同样是大学，有的要六七百分才能考上，而有的大学二三百分就可以上，有的甚至投档率是0？ 6、同样办幼儿园或培训，收费却差几倍，几十倍？,品牌的背后是文化 胡美山,看这些如雷贯耳的名字： 企业产品类：波音、福特、卡迪拉克、别克、宝马、奔驰、英特尔、IBM、可口可

2、乐、麦当劳、肯德基、皮尔卡丹、索尼、松下、海尔、联想、青岛啤酒。 学校类：哈佛、耶鲁、牛津、剑桥、早稻田、北大、清华、复旦、伊顿、景山。 国家类：美国、英国、法国、德国、日本、意大利、澳大利亚、瑞士。 城市类：纽约、伦敦、巴黎、威尼斯、罗马、北京、上海、深圳、香港。,人物类：马克思、鲁迅、孔子、毛泽东、邓小平、 雷锋、爱因斯坦、莎士比亚、牛顿、柏拉图、 比尔盖茨、张艺谋、唐国强、章子怡。 名胜古迹风景类：故宫、长城、孔庙、泰山、嵩山、黄 山、桂林山水、金字塔。 宗教类：佛教、耶稣教、伊斯兰教等。 教育培训类：新东方，疯狂英语，赏识教育，卡耐基、 拿破仑希尔的成功教育。,领袖 强势品牌,管理者

3、二线品牌,芸芸众生 杂牌,人类和品牌 金字塔,一、品牌,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合。用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。（菲利普科特勒）,品牌一词来源于古挪威文字，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义如何在消费者心中留下烙印。 主要由以下三个子系统构成： 1、产品服务与功能(用途、品质、价格、包装等)； 2、企业及产品形象(内在形象、标识、音乐、广告、色调等)； 3、消费者心理(认知、态度、情感、体验等)。,产品是工厂所生产的东西，而品牌是消费者购买的东西。产品可以被竞争者模仿，而品牌是却是独一无二的。

4、厂商制造的有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。如果你的思想征服了消费者，还担心他们不买你的产品吗？,品牌是体验、是感受、是经验、是信任、是信誉、是品位、是个性、是象征、是魅力、是注意力，是产品质量和企业信誉的保证书。品牌是一种力量，是一种无形资产。选择了名牌，就等于选择了前途、身份和地位，就可以得到情感的和精神的满足。 品牌：学不去、拿不走、仿不了、打不破,（一）社会和教育发展的大趋势，要求进行品牌建设 美国为什么牛，关键是经济实力，而经济实力是靠众多称霸世界的超级品牌支撑的。 世界十大品牌，美国占了7个。世界品牌价值排名100强，美国62席，日本、法国各7席，德国6席，

5、英国5席，中国0席。,世界大学排名：前10名，美国有6所；前100名，美国占了54所；前500名，美国168所。中国内地8所。 中国大学世界排名：135 台湾大学， 149 香港大学， 192 北京大学， 196 清华大学 ，198 香港中文大学 ，248 浙江大学， 252 上海交通大学 ，257 复旦大学， 271 南京大学， 273 中国科学技术大学 ，286 香港科技大学 ，295 台湾成功大学。 品牌是一个国家、地区和企业经济水平和综合实力的标志和集中体现。,（二）心经济时代和眼球时代的要求 以满足人的身体需要和生存需要的身经济时代已经过去，而以满足人的情感需要和精神需要的心经济时代

6、已经到来。 在心经济时代，人们为自己的经历、体验和感悟而付钱。在这里，一系列表现文化意味的产品被制造出来，人们知道在消费符号、感觉和信仰。在这样的时代，感受就是消费，品位高于财富，精神高于物质，认同就是价值，包括教育在内的新的消费领域，受到人们的青睐。自然地人们也就具有特别强烈的品牌情结。 名牌产品和名校都是一种品牌。,产品 技术和资本品牌 外国的跨国大公司也是这么三个阶段： 产品输出、技术和资本输出、品牌输出。,企业和消费者品牌意识在不断增强。 崇尚品牌是时代趋势。 调查：60%的家长和75%学生有品牌学校情结。,神墨主要是品牌输出和放大。,品牌 竞争,技术竞争,服务竞争,促销竞争,产品价格

7、竞争,产品品质竞争,产品形式竞争,品牌是市场 竞争的终结者,品牌是差异化 营销的最高形式,品牌差异化,卖点差异化,促销差异化,价格差异化,包装差异化,产品性能差异化,产品外观差异化,渠道差异化,品质功能型 概念、功能、特点,基本质量型 工艺、质量、实用,极致型地位、身份、尊重、价值,情感品位型 文化、观念、情感,品牌梯次,（三）品牌是有价值的 可口可乐：725亿美元，微软：702亿美元， IBM：532亿美元， 英特尔：390亿美元， 诺基亚：385亿美元，通用电气：381亿美元， 福特：264亿美元，迪斯尼：336亿美元， 麦当劳：279亿美元。 红塔山：439亿元，海尔：330亿元， 联想

8、：193亿元，康佳：95亿元。 可口可乐名言：,（四）品牌建设的重要性 突显自我个性；提高知名度和美誉度；保持企业的强势竞争力；锁定消费群体；提高效益；增企业的凝聚力，使企业永葆生命活力，基业长青。 强势品牌就是高品质、品味、品级的品牌，就是知名度大、美誉度高的品牌，就是极具核心竞争力的品牌，就是市场占有率高的、消费者积极认同的、能给消费者带来价值的品牌，就是领袖级品牌。,品牌竞争是实力的竞争。,哲学家观点：无形之物胜于有形之物。 老子：形而上者谓之道，形而下者谓之器。 品牌的价值不可估量，它像一棵摇钱树、一个聚宝盆。谁拥有了品牌，谁就掌握了点金术。品牌能够带来本身以外的价值，品牌是一台无形的

9、印钞机。,在市场出现饱和和过剩的现实中，企业的经营者惟有提高品牌意识，增加品牌的有效供给，争创知名品牌，企业才能立于不败之地。 美国加州大学伯克莱汉斯创造强有力的品牌“一个企业的品牌时是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。” 盛田昭夫、井深大索尼.,品牌知名度、信任度、认可度、忠诚度。 品牌的核心价值和外在形象。 大学：哈佛、牛津、剑桥、北大、清华 中小学：伊顿公学、人大附中、北京四中、景山中学、上海建平、中关村三小、北京二小。 幼儿教育：金色摇篮、金色童年、蓝天。 培训：新东方、学大、学而思、神墨。,二、文化,大国崛起：思想文化的影响力。 英国首相丘吉尔有这样一句名言：我宁愿失去一个印

10、度，也不肯失去一个莎士比亚。在成为大国的过程中，戏剧家莎士比亚的作品提升了英国的人文精神，科学家牛顿的力学定律开启了英国工业革命的大门，经济学家亚当斯密的国富论为英国提供了一个新的经济秩序。他们的名字，十分醒目地写在英国走过的大国之路上。 在法兰西思想与精神的圣地先贤祠，正门上铭刻着这样一句话：“献给伟人，祖国感谢他们。”这里安葬了72位法国历史人物，其中只有11名政治家，其余大多是思想家、作家、艺术家和科学家。多少年来，法兰西共和国一直以其卓尔不群的文化影响力，向世界发出自己的声音，其根源也许就在于此。,哈佛大学教授亨廷顿文明的冲突： “新世界冲突的主要根源，既不是意识形态也不是经济，而文化

11、将是截然分隔人类和引起冲突的主要根源。” “但是，全球政治的主要冲突将发生在不同文明的民族和集团之间，文明的冲突将左右全球政治，文明之间的断层线将成为未来的战斗线。” 当今世界存在着七、八种文明， 即“西方、儒家、日本、伊斯兰、印度、斯拉夫东正教、拉丁美洲以及可能还有非洲文明。”未来世界的基本格局将取决于这些文明之间的互动。,品牌的背后是个性，是特色，是质量，是信誉，是知名度，是生命力。 有品才有牌：品质、品性、品位、品味、品级、品德，品是内涵，牌是外延。 名烟、名酒、名车、名表、名服装、名校背后是文化。红塔山、人头马、 茅台、劳力士、劳斯莱斯、皮尔卡丹、哈佛。 一句话，品牌的背后是文化。 品

12、牌的建设就是文化的建设。,哈佛、牛津、剑桥、北大、清华、伊顿、景山等，已不仅仅是一个学校名了，而是品牌，是品牌后面的文化，这一个牌就价值连城。 看看那些成功企业的典型，它们在激烈的商战中胜利的秘密，往往不是凭借自身的经济实力，而是隐含在后面的文化力。,在产品同质化的今天，技术接近、管理接近、质量接近、服务接近，价格接近，只有由文化来区分和差异，让人识别。 文化就是竞争力 撒切尔夫人：“中国只能出口电视机，但不能出口电视剧。” 中央关于文化建设的决定。 世界各地的孔子学院。,美国人（创新、自由），日本人（团队、敬业），德国人（严谨、哲学）、法国人（浪漫、艺术）以色列人（学习，经商），中国人（内敛

13、、中庸）为什么不一样？ 汉族，回族，苗族，藏族为什么不一样？ 大陆人、台湾人、香港人为什么不一样？ 城里人和农村人为什么不一样？ 工人、农民、干部、知识分子为什么不一样？文化使然。 信仰、节日、服饰、礼节不同。,林肯物色助手：长相四十岁前是父母给的，四十岁之后是自己给的。 监狱里的生意人。 温州人经商文化，走过千山万水，想尽千方百计，说尽千言万语，历尽千难万险。 晋商、徽商、浙商。 浙江东阳教授和博士之乡。 佛教寺庙和僧人,什么是文化？ 文化是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，有时指精神财富，如科学、教育、文学、艺术、哲学、道德、法律、宗教等。,企业文化和学校文化是一

14、种亚文化，是一种组织文化和管理文化。企业文化是企业在长期的生产经营中逐步形成和发育起来的稳定和独特的企业价值观、企业精神，行为规范、道德准则、信念、风俗、习惯和传统，以及经营方针和战略等。 学校文化就是一所学校在长期的教育教学、科研和管理中，所形成的为全体教职工所认同的作风、传统、观念、价值追求、行为准则交往方式和生活习惯的综合体。 企业文化和学校文化的核心为价值观。,（一）文化内涵名片是什么？ 1、文化是土壤孕育生命，滋养精神 2、文化是根基因，精神之树之根本，根深叶茂 精神家园 3、文化是心理念，价值观，道德。管心、凝聚心 4、文化是道道路，方向，使命，愿景，目标， 旗帜 5、文化是风风气

15、，氛围，社会生态，气 场，风 尚习气。陶冶、熏陶、感染。 春风化雨，润物无声,6、文化是气精气神，士气、骨气、志气、勇气、 气节 7、文化是力磁力，凝聚力，向心力，吸引力，感 染力，竞争力，团队 8、文化是手实践，行动，活动。经营，管理，规制。 9、文化是脸标识，标签，识别，形象 10、文化是我个性，独立，独特，特色，第一、 惟一，与众不同，差异化，蓝海 一言以蔽之：文化是灵魂和精神家园,北京精神：爱国、创新、包容、厚德 江苏精神：创业创新创优、争先领先率先 温州精神： “四千”精神：走遍千山万水，历尽千辛万苦，说了千言万语，想出千方百计。 “四自”精神：自力改革，自担风险，自强不息，自求发展。,迪斯尼：带给千百万人快乐。 松下：产业报国，光明正大，友好一致，奋斗向上，礼节谦让，适应同化，感激报恩。 澳柯玛：没有最好，只有更好。 岳麓书院：唯楚有材，于斯为盛 北京大学：囊括大典，网罗众家，思想自由，兼容并包 清华大学：自强不息，厚德载物 哈佛大学：与柏拉图为友，与亚里士多德为友，更要与真理为友 西点座右铭责任、荣誉、国家 台湾忠信高级工商学校：道德教育为本,神墨： 使命：助亿万人进步。 愿景：在世界大舞台中打造中国少儿教育第一品牌 价值观：大爱、责任、人本、诚信、和谐、学习,无形之物总是胜于有形之物。 基业长青：核