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1、第六章 新闻标题,注意力经济（眼球经济）,“未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富。” “当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。 ”,第一节,什么是新闻标题？,一、新闻标题的发展历史,邸报无标题。“得数十幅书，系日条事、不立首末。”（见经纬集） 1、第一阶段：类题 类题，为若干篇同类新闻所加的总题目，笼统、慨括、地域彩颇浓。,类题的种类,按新闻内容的性质分类，如“上谕”、“命令”、“商情报告”、“冠盖往来”、“法律”等； 按新闻发生的地点分类，如“上林春”
2、、“羊城夕照”、“京郊近事”等；,案例：,上林春、禁苑秋声（北京） 白门柳（南京） 西湖棹歌（杭州） 鸳湖渔唱（嘉兴） 鹤楼留韵（武昌） 羊城夕照（广州）,2、第二阶段：单行题,1870年上海新报：“刘提督阵亡” 、“种树得雨”等标题，打破只在新闻版采用“中外新闻”的传统，大于正文的字号排标题。,案例,吴淞防务 法舰破裂 兵船开往新嘉坡 简放出洋钦使,3、第三阶段：现代标题,打破栏的限制； 采用比正文大的字号； 并出现辅助标题； 基本摆脱类题的束缚； 评价新闻内容。,案例,呜呼又断送数百里 政府甘心之卖国 周抚之断送疆土 宋道之将机就机 江民之终不承认 （1911年5月23日民立报）,案例：,
3、下关黄泥滩 发现倒毙男尸 检查是生前病死 可怜之难民 京报（1929年4月4日）,四、网络流行的“标题党”,标题党，是指在网络传播中，利用夸张、情、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行点击的做法。,案例,如：3个女人和105个男人的故事 如：黄片 如：赵忠祥表示：活人献血可以，活熊取胆怎么不可以,萨达姆在华投资,闹市惊现车厢裸尸,逼人家逛街，还穿这么少,肚子大了，谁干的,案例：报纸的标题党,千里赴蓉 只为活出个熊样 受虐黑熊被送往成都治疗。 “徒儿” 休得无礼（摄影报道） 西安大雁塔的玄奘铜像，常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，甚是不雅。,案例：报纸
4、标题党,狼狗咬伤我左腿 主人打断我右腿 当事人被狼狗咬伤，为索取医药费，又被霸道狗主人打断右脚。 如果傻根知道汇费没那么贵 抓住社会的潮流和热点。,案例：报纸标题党,剑桥毕业生生财有道 为赚钱“不要脸”新京报2011年10月25日 墓园暴利 人“死不起”了 墓园暴利一直为人们所敢怒不敢言。,2、标题党的种类,有标题无内容； 有标题有内容，但题文不符，或内容是垃圾。,3、标题党的做法,和情搭边； 和热点搭边； 走情感路线； 表现天真无知。,案例：民国的标题党,1、何省长昨日去岳麓山扫他妈的墓 （何省长昨日去岳麓山扫其母之墓） 2、丰子恺画画不要脸 3、袁世凯要查禁 蒋主席必须读 1947年5月8
5、日，文汇报把国民党政府查禁窃国大盗袁世凯一书和四川省府务会议决定购买伟大的蒋主席一书分配给机关公务员这两条出版消息合在一起编发，加了一条这样的标题。,二、新闻标题的基本定义,新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于新闻之前。,三、新闻标题的特点,概括新闻最主要的事实或观点，并且可以对新闻内容进行评价。 简短、凝练。 位置通常在新闻之前（小标题穿插在文章间），并且字体字号与正文不同。,第二节,新闻标题的功能,一、对新闻进行划分与组织,特点：化零为整 1、类题在新闻标题出现之前曾有的一种题，是若干条新闻稿件共有的题目，如： 宫门抄、上林春、皖公山,2、大标题、栏题,
6、现代报纸组织若干条新闻稿件的题。 如： 媒体点击 股市快讯 地市新闻 ,案例：,一方有难 八方支援（专栏题） 全国各地向四川汶川地震灾区伸出援助之手 全力保障灾区电力通信通畅 专家谈如何灾后如何防病 心理学家支招克服地震恐慌,二、揭示新闻内容,“标题者，新闻之缩影，事实之骨髓” “注意力经济” “标题是面向未来读者“出卖“报纸的内容的重要一环”,提示新闻内容,19世纪70年代开始中国报纸上出现的一行题，被认为是标题的“雏形”，标题由此开始能够揭示新闻的内容 如： 刘提督阵亡 1870年3月24日上海新报,三、评价新闻内容,20世纪初期，中国报纸开始采用多行题，标题不仅揭示新闻内容，还能够评价新
7、闻内容，这类标题后来成为现代标题的主要形式。 所谓评价，即标题在提示事实的同时，道出作者所理解的事实本质或意愿。,案例,可怜可怜保皇党无往而不失败（1905年8月31日有所谓报） 孙逸仙吓煞满州佬（1906年东方报） 盛宣怀可以死矣（1911年民立报） 大乱者，救中国之妙药也（1911年大江报） 呜呼甘心亡国之政府（民立报） 老妓在颐和园之淫行（重庆日报）,案例：,可耻的长春之战（1946年4月16日） 质中共（1948年3月15日）,案例,法律面前 人人平等 菏泽地区粮食局局长朱端斌行凶打人被拘留,1、通过对新闻事实的选择进行,标题中写什么，不写什么，本身就是一种评价。 （提要）“清蒸鲩鱼1
8、元1条，甲鱼55元1只，三文鱼每例18元”，面对这样的广告牌，人们不禁犯嘀咕 （主）“特价海鲜”探 虚 实,2、通过标题内容的安排进行评价,主题字号最大，位置最显著。 如把什么内容放进主题，把什么内容置于辅题，能让读者看到媒体的态度与评价。,3、使用不同的词语进行评价,对于同一事实，编辑选择具有不同感情彩的词语描述，表现出不同的评价。,案例：,“叛逆拿破仑阴谋进攻巴黎” “拿破仑大军势如破竹” “拿破仑元帅督师前线” “吾皇陛下日内登基”,比较两个标题：,某被告顽固地坚持自己无罪 某被告坚定地认为自己无罪,4、利用编排手段进行评价,字符、像、线条、彩,比较两标题,3、直接对事实发表议论进行评价
9、,此风不可长 南京出现万元宴席 消费者为外商 国人不可攀比,四、吸引读者阅读,标题以新鲜重要的内容、生动优美的形式、幽默风趣的语言等吸引读者阅读正文。,案例：,40万人搬动一个小数点 （主） 临湘县改造中小学危房速写 （副） 狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚 （主）,五、美化版面并表现报纸的风格,标题是版面的“眼睛”。 标题的结构、语言、字体字号等能够美化版面，并表现报纸的风格特。,分析：新闻标题与报纸风格,享誉海内外的文学大师 第六、七、八、九、十届全国政协副主席 巴金同志逝世 人民日报 昨天19时06分，照亮文坛的一盏长明灯熄了 一代文学巨匠巴金逝世 新民晚报 五四新文学时代最后一位大师走了
10、 巴金平静辞世 中国青年报,比较标准：,标题的内容： 1、写进标题的事实： 2、标题写作的立足： 3、标题写作的用语： 标题的手段： 1、标题结构的类型 2、标题字符的类型 3、标题彩的类型,第三节,新闻标题的种类,新闻标题的种类,多篇新闻共有的题大标题 引题（肩题、眉题） 单篇新闻的标题 主题 副题（子题） 提要题 小标题（分题）,一、单篇新闻的标题,主题 引题 副题 提要题 分题,1、主题,标题中最主要的部分，用以说明新闻中最重要或最引人注意的事实和思想。 在整个标题中所用字号最大，居于最显著的位置。,案例,“金鸡”第五次啼晓 红衣少女捧走最佳故事片奖 吕晓禾、李羚获最佳男女主角奖,2、引
11、题,又称肩题或眉题，字号小于主题。 位于主题之前、用以引导主题的辅题。,3、副题,又称子题，字号小于主题、引题。 位于主题之后，对主题作出补充和解释的辅题。,4、提要题,传统意义的提要题指在重要的长新闻的主题之下，所加的“内容提要”式的长副题，较详细地概括新闻最主要的内容。,5、分题,穿插在新闻稿件中、对每个部分的主题进行概括的辅题，一般用于篇幅较长的新闻中，既是对新闻主题的补充，又打破视觉上冗长沉闷，美化了报纸版面。,分题又称“小标题”、“插题”。 在不影响内容表达的前提下，小标题的结构、字数应相近，所辖文字长短也相近。,案例：,主题： 油价攀升 节能有道 以下分题： 日本 精明细致多种举措
12、并举 南韩 优惠措施鼓励车主节约 德国 政策支持开发代替能源,二、大标题：多篇新闻共同的标题,多条新闻共有的标题，用以概括这些新闻的共同主题。 可以对新闻事实加以揭示，也可以提出观点、发出号召。,案例：,粤港鄂陕遭强降雨袭击 35人死亡15失踪 京华时报”各地/热点“版以此大标题集纳5条新闻稿和一组新闻照片,三、标题新闻,重要的新闻要素比较齐全。 具备新闻的结构与特点。 标题新闻通常比较严肃、简洁，不加修饰或渲染。,标题新闻,十届全国十大常委第十七次会议闭会，吴邦国支持 吴邦国将出席第二届世界议长大会并访问摩洛哥 贾庆林出席”庆祝西藏自治区成立40周年成就展“开幕式并参观展览,四、实题与虚题,
13、1、实题 新闻标题中叙述事实的部分，着重表现具体的人物、动作和事件等。,2、虚题,新闻标题中发表议论的部分： 着重说明原则、道理、愿望等。 提出要求。 直接对新闻事实作出评述。,这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？,分数线划分三区并两区 2012年考研调剂有难度 近日，2012年各高校研究生入学考试成绩已陆续公布，虽然复试分数线要到3月中旬才能划定，但一些踩去年分数线的考生已经开始未雨绸缪打听调剂信息。专家提醒：今年考研分数线划定“三区并两区”，或许会增加调剂难度，考生应早做准备。 上海青年报2012年2月29日,这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？,这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？ 国家
14、考试失守 不止考研英语 泄题2012 南方周末2012年3月15日,这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？ 带着聋哑父亲上学 打工赡养奶奶照顾弟弟 大学生胡明民：面对苦难 坚强应答 中国青年报2012年3月18日,这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？ 带着聋哑父亲上学 打工赡养奶奶照顾弟弟 大学生胡明民：面对苦难 坚强应答 中国青年报2012年3月18日,这条标题中哪个是虚题？哪个是实题？ 大葱价格10元两根 农产品价格何时不再暴涨暴跌 中国青年报2012年3月18日,3、实题与虚题的关系,虚题必须依附实题而存在。 实题可以独立存在。 一条标题可以没有虚题，但必须有实题。,第四节 新闻标题的结构
15、,单一型的结构只有主题，没有辅题。一行题居多，也可两行、三行，字号无区别。 复合型的结构既有主题，又有辅题。均为多行题，主辅题字号有大小之分。,一、单一型的标题结构分析,1、单一型的消息标题必须是实题。 练习：比较下面两条标题，哪条可用哪条不可用？ 轻工业部决定设法解决小商品问题 从根本上解决小商品问题,一、单一型的标题结构分析,2、单一型的标题意义必须完整。 练习：下面这条标题有问题吗？ 一些国家领导人对这场灾难深表同情,二、复合型的标题结构分析,引题如何引出主题？ 副题如何补充、解释主题？ 复合型的标题要注意防止的问题,（一）引题引出主题的方式,1、以交代和说明相关的背景、意义、目的、原因、气氛、情况等引出主题。,书信一封报上登 离散骨肉喜团圆 （背景） 段玉明为养子养女找到亲生父母 鼓励实施“星火计划”有功之臣 （目的） 国家设立“星火奖”,车辚辚 马萧萧 凯歌贯云霄（气氛） 最可爱的人回来了 安东举行盛大欢迎大会和欢迎宴会 笔触伸向贫困百姓的下一代（情况） 张平力推对面的孩子,（一）引题引出主题的方式,2、以直接叙述主干事实的起始部分引出主题，使长主题短化。 注意： 使长主题短化的引题是标题不可去除的重要部分。,关广梅在京接受中外记者采访 对答如流 语惊四座 国家计委对78个项目稽查发现 招投标：9
