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1、,1,2008年冰红茶推广手册 2008/3,资料来源,,2,目 品牌定位 品牌沟通架构 音乐TVC沟通要素 音乐平面使用通则 运动TVC沟通要素 运动平面使用通则 音乐POSM List 音乐主视觉及设计理念 音乐POSM 运动POSM list 运动POSM 资料来源,录,P03 P04 P05 P06 P07 P08 P09-P10 P11 P12-48 P49-50 P51-71 ,3,康师傅冰红茶品牌定位 品牌识别符号,黄色,品牌优势来源 高品牌知名度,情感利益点 带来充满活力的 欢乐享受,（品牌承诺） 品牌核心价值 冰力十足 冰凉口感带来 的欢乐体验,功能性利益点 香醇的红茶，加上
2、清 爽的柠檬，带来冰凉 好喝的口感,理想的品牌,品牌个性,支持者形象,时尚、自信、欢乐 个性，乐观，自信， 追求时尚的年轻人,资料来源,,年度主軸 -冰力十足,快乐、时尚、活力,个人装(350ml&490ml&1L),大包装推广(1.25L&2L),350ml推广,以490ml为主的品,牌主題推广,1L随身带推广,TVC推广,年节促销,音乐,冰力十足,运动:,冰力十足, 快樂怎么玩都行,网络,冰力十足 快乐无处不在,*陶喆代言,*區域:全國,*其他活動:冰力先锋show,大型RS巩固音乐族群(MS將,於3月下旬發出sop),*鲍春来/刘伟/李珊代言,*區域:渗透率及本品市占率高,的城市如杭州/
3、广州/沈阳/西,安等,*其他活動:运动RS,*针对网民最喜欢的网络行为和网民,沟通,视频大赛/晒客等活动和网民持续,沟通,网络广告的投放,网络游戏置入,即时聊天的各类表情及聊天工具,下载软件的巧妙结合,冰红茶08年品牌沟通架构,5,冰红茶品牌TVC沟通要素音乐线 沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主 核心创意需求：冰红茶透过陶喆的音乐，在中国幅员辽阔的土地上吸 引着各地年轻人，带给他们无限的快乐 沟通主要讯息： 1陶喆代言冰红茶，彰显大品牌的气势 2音乐及冰凉好喝的冰红茶带给全中国年轻人无限的快乐 沟通Slogan：冰力十足 代言人：陶喆 其他重要视觉元素：鱼眼(全中国建築物及景觀)/品牌l
4、ogo/Slogan/ 品牌黄色（109C）,资料来源,,6,冰红茶品牌平面设计通则产品版及音乐线,品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3 （品牌含整体平面logo及包装上的logo) 视觉优先顺序，依次为：,陶喆,鱼眼(如海报较宽竖版制作物鱼眼全部显示,如易拉宝等较窄竖版制作物无需出,现鱼眼,如候车亭等横版制作物出现半圆鱼眼),康師傅冰紅茶logo+产品照 Slogan,POSM与产品陈列并存时，该POSM视觉上不需要再放产品照： 立式冰箱/冰桶视觉元素以品牌及产品为主，不使用代言人； 主视觉背景中“鱼眼周边为黄色背景,为原有品牌色Pantone 109C，请注意颜色的准确,视觉若出现
5、柠檬,柠檬必定出现在茶汤中,且周边有“精选阳光柠檬” 的诉求,资料来源 ,产品版视觉需出现茶浪冰塊/logo/slogan,7,冰红茶TVC沟通要素体育线 沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主 核心创意需求：通过3位运动代言人在畅饮了冰红茶后,用本身所擅 长的运动方式玩足球,把足球投入篮框,来展现冰红茶不受运动规则拘 束,怎么玩都快乐的主张 沟通主要讯息： 1.冰红茶用了位运动代言人：鲍春来刘伟李珊 2.打破原有的运动规则，怎么快乐就怎么玩 沟通Slogan：冰力十足 代言人：鲍春来/刘伟/李珊 其他重要视觉元素： 三个代言人/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）,资料来源,,8
6、,冰红茶品牌平面设计通则运动线 品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3 （品牌含整体平面logo及包装上的logo) 视觉优先顺序，依次为： 鲍春来/刘伟/李珊,足球 运动场 康師傅冰紅茶logo+产品照 Slogan(冰力十足及快乐怎么玩都行) 主视觉背景中运动场外围为原有品牌色Pantone 109C，请注意颜色 的准确,资料来源,,9,冰红茶音乐线POSM,资料来源,,1,2,3,4,5,6,7,9,32,资料来源,,冰红茶POSM list音乐线+产品版,项目,编号 8 10 11 12 13 14 15 16,内容 主题海报(主视觉) 空白海报 价格牌 摇摇卡 吊牌 货架插卡
7、串旗 围裙 桃太郎旗 易拉宝 冰箱玻璃贴 促销台 促销服 冰桶 拱门 冰箱,用途 士多/堆头 士多/堆头 用于堆箱陈列用 用于K/A货架陈列、堆箱陈列 用于K/A货架陈列、堆箱陈列 K/A货架 用于士多/活动现场/KA产品陈列 用于堆箱陈列用 用于旺街、景点、商圈 用于K/A、Roadshow 冰箱玻璃 用于K/A陈列展示 K/A、roadshow 用于K/A陈列展示及活动用 活动现场用 用于旺街、景点、商圈,17,候车亭,A、B+,级城市繁华路段,音乐线+产 品版,18 19,公车 四角亭,用于A、B+ 活动时用,级城市展示品牌,20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 3
8、0 31 33 34 35,太阳伞 店招 灯箱 地铁灯箱 促销车 水吧车 VIP店陈列 MIT堆箱 小型堆箱 包柱 端架 墙面设计 超市寄物柜 批市堆箱 批市横幅 冰柜,用于士多、K/A、户外 用于士多 繁华街区 地铁内 Roadshow活动现场用 Roadshow活动现场用 展示品牌 用于K/A陈列展示 士多 用于K/A陈列展示 用于K/A陈列展示 K/A 用于K/A展示视觉 批市陈列用 批市陈列用 用于旺街、景点、商圈,36 37,休闲桌椅 陈列架,用于K/A货架陈列、堆箱陈列 士多、K/A,10,11,2008年冰茶品牌主视觉设计理念 说明: 以陶喆為主溝通元素, 建立大 品牌, 快乐,
9、 活力, 時尚的品牌形象 延续品牌黄色的沟通； 与音乐篇TVC视觉整合,加入具 冲击力的全中国具有代表性的 景物及欢乐的人群； 鱼眼效果说明:透过万花筒的感觉看全中国. 代言人签名用法说明:在代言人腿部 右侧加签名,签名包括印刷体冰力巨 星陶喆+陶喆手写体签名,资料来源,,12,1、主题海报 使用原则: 每张海报应整张 整体出现,保持 完整鱼眼效果,1 类别 规格 材料 用途 规范,主题海报 基本POP 大4K 157铜版纸 售点使用 音乐面年度品牌推 广使用,资料来源,,13,2、空白海报,2 类别 规格 材料 用途 规范,空白海报 基本POP 大4K 157铜版纸 SP活动使用 音乐面品牌
10、各类活 动说明使用,资料来源,,14,3、价格牌 使用时请注意务必标识价,3,价格牌,类似尺寸半 圆鱼眼出现 资料来源,类别 规格 材料 用途 规范 ,基本POP 40cm*15cm 250g铜版 堆箱价格告知 音乐面堆箱主题使用,15,4、摇摇卡,4 类别 规格 材料 用途 规范,摇摇卡 基本POP 20cm 250铜版纸 告知代言人讯息 堆箱及货架/端 架使用,资料来源,,16,5、吊牌,5 类别 规格 材料 用途 规范,吊牌 基本POP 250铜版纸 告知代言人讯息 GT售点使用,吊牌为两面会作成弧形,资料来源,,17,6、货架插卡,6 类别 规格 材料 用途 规范 资料来源,货架插卡
11、基本POP 30cm*7cm 250g铜版 货架告知代言人讯息 ,7,18,7、串旗,1,串旗,2,3 4面一个单元,4,类别 规格 材料 用途 规范,基本POP 25cm*40cm*6 157g铜版纸 告知代言人讯息,资料来源,使用时请注意至少4面一串，注意排序必须 1/2/3/4面顺序排列 ,19,8、围裙,8 类别,围裙 基本POP,规格,大4K,100cm70cm,在使用围裙包裹客户冰柜或小型堆箱,材料 用途 规范,157铜版纸 产品陈列/SP活动 资料来源,时，请确保面对消费者的最主要的正 面完整性,接缝等不要出现在正面 ,,20,9、桃太朗旗,9 类别 规格 材料 用途 规范,桃太
12、朗旗 基本POP 告知代言人讯息 各类活动现场使 用,1,2,3,4,运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动 资料来源 模确定使用造型的数量,,21,10、易拉宝,10,易拉宝,类别 基本POP 规格 材料 用途 告知代言人讯 息 规范 各类活动现场 使用,1,2,3,4,运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动 资料来源 模确定使用造型的数量,22,11、冰箱玻璃贴,11 类别 规格 材料 用途 规范,冰箱玻璃贴 基本POP 20cm*15cm 冰箱静电贴 阶段性使用，告知代言 人讯息 冰箱门使用，靠近拉手,各地可利用此画面作鼠标垫 赠品 灰色部分为透明处,资料来源,,23,12、
13、促销台,1.插版为代言人版 2.围裙为产品无瓶 子版,12 类别 规格 材料 用途 规范,促销台 基本POP 告知代言人讯息 各类活动现场使用,资料来源,,24,13、促销服 3/20提供,资料来源,,25,14、冰桶,14 类别 规格 材料 用途 规范,冰桶 基本POP 写真 冰镇产品 各类活动现场使用,以产品元素沟通,不作代言人版,资料来源,,26,15、拱门,15 类别 规格 材料 用途 规范,拱门 基本POP 牛筋布 增加现场气势 各类活动现场使用,资料来源,,27,16、冰箱 立式冰箱以产品元素沟通,不作代言人版 冰箱侧面不出现冰红茶瓶子因为我们的新瓶 型会在09年推出. 冰箱分双开
14、门和单开门,单开门有380和460,冰箱于K/A投放要注意投放于收银台附近 资料来源,,规范,资料来源 ,28,17、候车亭,17 类别 规格 材料 用途,候车亭 户外 写真 候车亭广告,大牌为主为主,沟通代言人,29,18、公车,18 类别 规格 材料 用途 规范,公车 户外 全车身 油漆+写真 公交车身广告,代言人/及品牌logo,不要出现在门窗边 框、排气孔等破坏画面的地方 窗格上方的logo必须4组,间隔不要太挤 公车不建议制作双层,发布费用太贵,如 有需求提报总部再行设计 资料来源,30,19、四角亭,19 类别 规格 材料 用途 规范,四角亭 户外 2m*2m 牛筋布210D 促
15、销活动现场使用,资料来源,,规格,用途,规范,20、太阳伞,代言人版,Logo需大于slogan,20,产品版版 太阳伞,优先使用代言人版 音乐版大伞因陶喆造型修图原因,3月 20可完稿,预估各地5月份开始可使用, 之前使用品牌版,音乐版ok后品牌版停,类别 材料,户外 牛筋布210D 促销活动现场及冰摊点使用,止使用,资料来源,,31,32,21、店招,22 类别 规格 材料 用途 规范,店招 户外 以产品版沟通为主,资料来源,,33,22、路边灯箱,正面,22,路边灯箱,反面,类别 规格 材料 用途 规范,户外 牛筋布210D 繁华街区使用 资料来源,使用说明:此为路边的灯箱,为 两面,一面为logo/slogan,一 面为代言人. ,
