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1、D103 平面设计作业 一 、单选题 1、在造型上所谓比例是指 A:长度的比率 B:量的比率 C:宽度的比率 D:面积的比率 做题结果：B 参考答案：B 2、广告与受众进行交流和沟通的基础是 A:听觉形式 B:视觉形式 C:嗅觉形式 D:触觉形式 做题结果：B 参考答案：B 3、均衡的最佳状态是指 A:平衡 B:对称 C:安定 D:静止 做题结果：B 参考答案：B 4、交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的 A:影响情绪作用 B:增强识别力作用 C:传达理念作用 D:增强记忆力作用 做题结果：C 参考答案：C 5、在葡萄牙，象征君主的颜色是 A:黄色 B:红色 C:青色 D:黑色 做题
2、结果：C 参考答案：C 6、首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 A:泰奥巴尔默 B:马克斯比尔 C:厄斯特凯勒 D:霍夫曼 做题结果：C 参考答案：C 7、在 photoshop 中的通道数共有 A:8 B:16 C:32 D:64 做题结果：B 参考答案：B 8、石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 A:1812 年 B:1822 年 C:1832 年 D:1842 年 做题结果：A 参考答案：A 9、在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是 A:报纸广告 B:招贴广告 C:杂志广告 D:邮寄广告 做题结果：A 参考答案：A 10、一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是
3、利用了联想的 A:接近律 B:对比律 C:相似律 D:因果律 做题结果：B 参考答案：B 11、货币的印刷工艺是 A:网版印刷 B:平板印刷 C:凸版印刷 D:凹版印刷 做题结果：D 参考答案：D 12、广告色彩对比中最基本的对比关系是 A:位置对比 B:质感对比 C:明暗对比 D:主从对比 做题结果：C 参考答案：C 13、最早的广告视觉传播形式为 A:报纸广告 B:图形广告 C:招贴广告 D:文字广告 做题结果：C 参考答案：C 14、造成视觉不随意运动的原因是 A:主体内在要求 B:环境变化 C:刺激强烈 D:广告具新异性 做题结果：B 参考答案：B 15、广告的文本和画面面积与整页面积
4、的比例关系称为 A:分辨率 B:版面率 C:页面率 D:图文率 做题结果：B 参考答案：B 16、广告创意过程中联想的种类有 【 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想 A:2 种 B:3 种 C:4 种 D:5 种 做题结果：C 参考答案：C 17、用过去感知的材料来创造新的形象指的是 A:分析 B:联想 C:记忆 D:想象 做题结果：D 参考答案：D 18、非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 A:Photoshop B:Illustrator C:Freehand D:Pagemaker 做题结果：D 参考答案：D 19、枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种
5、 A:物的自身变异设计 B:物的反复设计 C:反透视设计 D:多物合一设计 做题结果：A 参考答案：A 20、格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 A:统一 B:均衡 C:归类 D:对比 做题结果：C 参考答案：C 21、广告的目的是 A:广告是一种有目的、有计划的活动 B:广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主 C:广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益 D:广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素 做题结果：A 参考答案：C 22、广告信息是指 A:广告的主要内容 B:广告的投资者以及其他相关主体 C:广告播放的信息 D:广告活动信息、广告
6、媒介等 做题结果：A 参考答案：A 23、杂志广告按版面分，实用频率最高的是 A:13 页广告 B:12 页广告 C:全页广告 D:跨页广告 做题结果：B 参考答案：C 24、在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 A:车身广告 B:灯箱广告 C:网页广告 D:路牌广告 做题结果：B 参考答案：B 25、下列选项中哪个是 16 开纸张的规格大小? A:196218(mm) B:196273(mm) C:196182(mm) D:196136(mm) 做题结果：B 参考答案：B 26、市场调查的核心内容是 A:市场调查 B:环境调查 C:消费者调查 D:政治法律制度调查 做题结果：
7、A 参考答案：B 27、核心层是指 A:产品质量 B:产品功能和效用 C:产品形象 D:产品层次 做题结果：B 参考答案：A 28、（）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。 A:产品 B:广告 C:市场 D:广告设计 做题结果：A 参考答案：B 29、企业进行营销活动的前提是 A:企业经营状况的调查 B:市场竞争环境的调查 C:企业形象的调查 D:产品生命周期的调查 做题结果：B 参考答案：A 30、广告媒体调查是指 A:对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查 B:是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查 C:是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段
8、D:是广告媒体的选择和广告制作的技巧 做题结果：A 参考答案：A 31、下列属于广告市场调研方法的是 A:德尔菲法 B:比较法 C:头脑风暴法 D:无领导小组讨论 做题结果：A 参考答案：B 32、广告战略与广告策略的关系是 A:部分与整体 B:整体与局部 C:共变关系 D:反变关系 做题结果：B 参考答案：A 33、广告战略制定的前提是 A:分析企业营销活动的宏观和微观环境 B:判断市场需求和消费者偏好 C:对比分析现有广告市场的宣传种类 D:明确广告设计的商品性质 做题结果：A 参考答案：C 34、广告战略制定的核心是 A:消费群体的界定 B:商品质量的保障 C:市场环境的把握 D:广告目
9、标的确立 做题结果：C 参考答案：D 35、广告策略是指 A:从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲 领 B:在较长时间内稳定不变的基本方针策略 C:指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段 D:是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段 做题结果：D 参考答案：D 36、竞牌广告目标的目的是 A:开发新产品 B:巩固市场占有率 C:开拓新市场 D:加强产品竞争力 做题结果：D 参考答案：A 37、长期广告战略的时间是 A:两年以上 B:一年 C:一季度 D:一月 做题结果：A 参考答案：C 38、目标达成法是指 A:
10、以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法 B:按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法 C:是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法 D:是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法 做题结果：C 参考答案：A 39、广告策划应遵循的原则是 A:系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则 B:系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则 C:系统性原则，效益性原则，相关性原则，动态性原则，真实性原则 D:系统性原则，经济性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则 做题结果：A 参考答案：A 40、广告所表现的中心思想是
11、A:广告主题 B:广告思维 C:广告内容 D:广告设计 做题结果：A 参考答案：C 41、既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是 A:广告媒介 B:广告创意 C:媒介计划 D:广告策略 做题结果：C 参考答案：A 42、广告设计定位的核心是 A:使商品在消费者心目中确立一个位置 B:促进消费者对商品的购买 C:传达广告理念 D:保障商品用途的清晰展示 做题结果：A 参考答案：B 43、下列属于品牌定位的是 A:组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现 B:在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商 业性决策 C:在广告中主要强
12、调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使 用方面的顾虑 D:针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递 其所需要的信息 做题结果：B 参考答案：A 44、固有刺激法是由下列哪位理论家提出的 A:李奥.贝纳 B:罗瑟.瑞夫斯 C:威廉.伯恩巴克 D:大卫.奥格威 做题结果：A 参考答案：B 45、ROI 论是由哪位理论家提出的 A:艾尔.莱斯 B:威廉.伯恩巴克 C:理查德.伍甘 D:大卫.奥格威 做题结果：B 参考答案：A 46、广告设计的灵魂是 A:思想性 B:科学性 C:真实性 D:艺术性 做题结果：A 参考答案：C 47、广告文案理
13、性诉求诉求的先决条件是 A:思想性 B:情感性 C:理据性 D:信息性 做题结果：C 参考答案：A 48、信息传播时代对信息的根本要求是 A:以传播信息为目的 B:以增强竞争力为目的 C:以促进消费为目的 D:以拓宽市场为目的 做题结果：A 参考答案：D 49、（ ）是区别各种不同色彩的最准确的标准。 A:色度 B:明度 C:色相 D:纯度 做题结果：C 参考答案：A 50、广告色彩的整体效果取决于 A:企业对广告色彩的要求 B:商品性质和用途 C:设计师对色彩主题的选择搭配 D:广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好 做题结果：D 参考答案：A 51、食品类商品常用（ ）色调。 A:鲜明、丰富
14、的色调 B:冷色调或暖色调 C:柔和的色彩 D:黑色或纯色 做题结果：A 参考答案：A 52、在处理主体与背景色彩关系是，要考虑 A:两者之间的适度对比 B:两者之间的比例对比 C:两者之间的明度对比 D:两者之间的纯度对比 做题结果：A 参考答案：D 53、编排设计的重要问题是 A:色彩 B:亮度 C:布局 D:构图 做题结果：D 参考答案：C 54、（ ）可以将抽象的概念形象化、具体化。 A:色彩 B:广告 C:插图 D:构图 做题结果：C 参考答案：B 55、区分有类别的直接方式是 A:策划方式 B:宣传媒介 C:广告插图 D:广告编排 做题结果：B 参考答案：A 56、以下属于印刷品广
15、告的是 A:报纸广告 B:品牌广告 C:交通广告 D:电视广告 做题结果：A 参考答案：A 57、在户外广告中，以（ ）最为典型。 A:品牌广告 B:霓虹灯广告 C:灯箱广告 D:路牌广告 做题结果：A 参考答案：A 58、广告设计中，构思与表现的关系是 A:基础和形式 B:前提和结果 C:整体和部分 D:形式和基础 做题结果：A 参考答案：C 59、没有目的、不自觉的想象是 A:无意想象 B:有意想象 C:发散联想 D:因果联想 做题结果：A 参考答案：A 60、AIDCA 模式包括 A:信任 B:发展 C:欲望 D:购买 做题结果：C 参考答案：C 二 、多选题 61、广告版面编排中的对位
16、包括 A:角对位 B:心线对位 C:边线对位 D:中心对位 E:数比对位 做题结果：B,C,E 参考答案：B,C,E 62、创意过程中的联想形式包括 A:相似联想 B:发散联想 C:相关联想 D:相反联想 E:因果联想 做题结果：A,C,D,E 参考答案：A,C,D,E 63、网络广告的主要形式包括 A:招贴广告 B:电子公告牌广告 C:电子邮件广告 D:新闻组广告 E:万维网广告 做题结果：B,C,D,E 参考答案：B,C,D,E 64、以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 A:一个形象是否被看作点，由它本身大小决定 B:点的排列可形成鲜明的节奏 C:点的运动具有一定方向性 D:面的形态不同，给人的感觉也不同 E:线因方向、形态不同，给人的感觉也不同 做题结果：B,C,D 参考答案：B,C,D,E 65、下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有 A:画面上部比下部强 B:左侧比右侧强 C:侧比左侧强 D:中间比周围边缘强 E:周围边缘比中间强 做题结果：A,B,D 参考
